她是坐擁全網(wǎng)600萬(wàn)粉絲的“冰姐扒書”博主，她是哈爾濱網(wǎng)紅打卡地松光里書店主理人，也是博鰲文創(chuàng)院黑龍江分院院長(zhǎng)。十余年間，她扎根龍江，深耕東北文化脈絡(luò)，挖掘城市底蘊(yùn)，以書店為陣地、以鏡頭為橋梁，成為東北文化傳播者與守護(hù)者。在她的堅(jiān)持下，更多人看到了黑龍江，更多人成為東北文化故事的忠實(shí)聽眾。她設(shè)立“人才驛站”，發(fā)起“追鄉(xiāng)的人”項(xiàng)目，助力數(shù)名青年設(shè)計(jì)師扎根東北，孵化多個(gè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。憑借敬業(yè)奉獻(xiàn)的堅(jiān)守，于冰榮登2025年首批“中國(guó)好人榜”。而這一切對(duì)家鄉(xiāng)的深情奔赴與執(zhí)著，都要從“書”說(shuō)起。

　　緣起于書 堅(jiān)守“不退”

　　于冰是土生土長(zhǎng)的哈爾濱人，對(duì)這片黑土地的感情濃郁，也深厚。在成為“書店人”之前，她是黑龍江教育出版社的一名圖書編輯，在書稿的字里行間沉淀文化素養(yǎng)。2014年，順應(yīng)公司發(fā)展規(guī)劃，她走出書稿密室，投身實(shí)體書店行業(yè)。彼時(shí)于冰才發(fā)現(xiàn)，圖書編輯和運(yùn)營(yíng)書店天差地別，在這項(xiàng)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的工作中，于冰越發(fā)喜歡上“書店人”這一角色。“人生兩大幸事，一遇良人，二得摯愛。有了五家書店運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)后，我終于發(fā)現(xiàn)，是書在尋我，這個(gè)我摯愛的事業(yè)在等著我?！庇诒c書店，開始了一場(chǎng)雙向奔赴。

　　這場(chǎng)奔赴，充滿荊棘。在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的當(dāng)下，實(shí)體書店可謂在經(jīng)歷“寒冬”，實(shí)體書店已很難成為良性運(yùn)轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，處在社會(huì)邊緣中搖搖欲墜。但于冰始終堅(jiān)信：書店不是簡(jiǎn)單的商業(yè)場(chǎng)所，而是每個(gè)人心中的精神燈塔，是文化傳承的載體。哪怕這條路前途未卜，她仍然愿意做一個(gè)精神文化守護(hù)者，做一個(gè)東北文化守夜人。

　　雪島書店一周年店慶之際，于冰突然收到閉店通知，原本的“慶?！弊兂闪恕半x場(chǎng)”。就在那時(shí)，于冰堅(jiān)定地帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)喊出了“不退”二字，牢牢地把自己和這份堅(jiān)守緊緊綁定?！跋Ｍ@個(gè)城市里面的年輕人都能夠堅(jiān)守家鄉(xiāng)不退，希望每個(gè)人都能堅(jiān)守住自己心中的理想不退，希望自己能在這個(gè)行業(yè)不退?！庇诒f(shuō)。從此，“不退”二字成為于冰的人生信條，也成為她堅(jiān)守文化事業(yè)的底氣。她把“離場(chǎng)”變成“登場(chǎng)”，成為東北文化傳播的先行者和領(lǐng)頭羊。

　　在書店行業(yè)并不景氣的情況下，于冰拒絕用網(wǎng)紅書單填充書店，而是專門打造“東北文學(xué)專區(qū)”。從遲子建《額爾古納河右岸》的蒼茫詩(shī)意，到梁曉聲《人世間》的人間煙火，從雙雪濤《平原上的摩西》的冷峻，到班宇《冬泳》的凜冽，一部部經(jīng)典作品匯聚于此，一聲聲對(duì)黑土地的熱愛擲地有聲。

　　直到松光里書店亮相中華巴洛克街區(qū)，直到松光里成為哈爾濱必打卡網(wǎng)紅書店，人們提到松光里書店就能想象出那些飄著雪花的東北故事和滿是溫情的城市記憶。于冰不僅完成了對(duì)自己摯愛事業(yè)的堅(jiān)守，也兌現(xiàn)了對(duì)這片黑土地深沉的文化承諾。

　　冰姐扒書 不止于書

　　“東北好了，就能回家了?！?024年初，哈爾濱冰雪旅游火爆全網(wǎng)時(shí)，于冰在零下30攝氏度的街頭拍攝下一條長(zhǎng)達(dá)16分鐘的視頻——《一口氣說(shuō)完哈爾濱的歷史故事》。畫面中，她鼻尖凍得通紅，哽咽著說(shuō)：“我們的城市不僅有冰雪，更有百年積淀的文化底蘊(yùn)。”這條讓無(wú)數(shù)東北游子熱淚盈眶，成功出圈。

　　“沒想過(guò)這條視頻能火，但對(duì)我而言，意義遠(yuǎn)大于流量”。于冰坦言。這條爆款視頻讓她成功出圈，這是她十余年堅(jiān)守和對(duì)黑土地的熱烈堆砌出的深厚情感，也是默默無(wú)聞在文化傳播“摸著石頭過(guò)河”的厚積薄發(fā)，這其中的艱難困苦和熱辣滾燙，只有她和團(tuán)隊(duì)能夠體會(huì)。

　　初做短視頻時(shí)，于冰直言“堪比扒層皮”。一篇文案團(tuán)隊(duì)反復(fù)打磨一周，一句話錄制十幾遍更是家常便飯，人只要站在攝像機(jī)前就變得十分僵硬，經(jīng)常舌頭打結(jié)。“我需要從i人變成e人?！庇诒料滦膩?lái)，逐字打磨腳本、逐幀優(yōu)化畫面，不遺余力地向大眾推介好書、講好東北故事。

　　“冰姐扒書”，從來(lái)不止于書。于冰經(jīng)常思考：如何讓東北文化走出地域桎梏，如何讓更多人讀懂東北的人文魅力?！耙v述血脈里的故事，那些故事會(huì)讓你熱淚盈眶，也讓你迸發(fā)出無(wú)限的創(chuàng)造力。”于冰說(shuō)。她在視頻里講述東北建筑歷史、冰雪文化、傳統(tǒng)美食，在線下的松光里書店里處處彰顯著東北元素，于冰正在用自己的方式，讓東北文化魅力被更多人看見、認(rèn)可。

　　東北振興 不止“于冰”

　　“東北振興，不止于冰”，這是于冰常掛嘴邊的話。含義是東北振興不止于冰雪，“正好我名字里有‘冰’，意思是希望更多青年人加入到建設(shè)家鄉(xiāng)的隊(duì)伍當(dāng)中，一起為東北振興添磚加瓦?！庇诒χf(shuō)。

　　在她看來(lái)，文化振興不是一個(gè)人的孤軍奮戰(zhàn)，而是一群志同道合的人并肩前行。獲得全網(wǎng)認(rèn)可后，越來(lái)越多的青年伙伴加入她的團(tuán)隊(duì)。她發(fā)起“追故鄉(xiāng)的人”項(xiàng)目，邀請(qǐng)文化學(xué)者、非遺傳承人講述黑土地的故事，毫無(wú)保留地傳授經(jīng)驗(yàn)，搭建平臺(tái)，吸引人才。在她的帶領(lǐng)下，幾十位青年設(shè)計(jì)師通過(guò)她的平臺(tái)扎根東北，十幾個(gè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)被孵化。于冰希望能孵化出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，讓更多的人能夠參與到對(duì)東北文化的深度傳播的行列中。

　　于冰，恰似黑土地上的一束光，既點(diǎn)亮了大眾的精神世界，也照亮了東北的文化星河?！爸袊?guó)好人” 這一稱號(hào)，于她是榮譽(yù)更是責(zé)任。“先做好自己，再帶領(lǐng)更多年輕人投身東北文化傳播，愿我們的孩子生在東北、長(zhǎng)在東北、建設(shè)東北?！?她將以初心赴使命，以堅(jiān)守赴熱愛，繼續(xù)在文化傳承的道路上步履不停，讓東北文化綻放出更耀眼的時(shí)代光彩。（記者 王可欣 實(shí)習(xí)記者 趙銘遠(yuǎn) 宋明遠(yuǎn) 李思儀)