為順應(yīng)當(dāng)下白酒行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì),精準(zhǔn)契合消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的品質(zhì)需求,瀘州老窖重磅推出窖系列窖3、窖5新品。窖系列作為品牌全新戰(zhàn)略品系,現(xiàn)已構(gòu)筑起覆蓋中端至中高端、次高端的全價(jià)格帶產(chǎn)品矩陣,以濃香名酒的匠心臻釀,為廣大消費(fèi)者敬獻(xiàn)品質(zhì)盛宴。

產(chǎn)品矩陣煥新登場(chǎng),覆蓋多元消費(fèi)需求

窖系列作為瀘州老窖全新戰(zhàn)略大單品已推出窖6、窖8等眾多單品,為構(gòu)建完善的產(chǎn)品梯隊(duì),涵蓋中端與中高端/次高端兩大核心價(jià)格帶,本次更是順勢(shì)而為推出了中端進(jìn)攻型產(chǎn)品:窖3與窖5。目前窖系列已發(fā)布多款產(chǎn)品,每款均提供 38% vol、43% vol、52% vol 三種度數(shù)選擇,涵蓋100至400價(jià)位段,滿足不同場(chǎng)景的飲用與禮贈(zèng)需求。

其中,目前的全新單品窖3:以赤紅色為主色調(diào),寓意喜慶吉祥,適配婚宴、慶典等歡樂(lè)場(chǎng)景,憑借 "次高端品質(zhì)、中端定價(jià)" 的核心邏輯,成為大眾消費(fèi)的優(yōu)選。而窖5:整體以暖調(diào)鎏金色為基底,溫潤(rùn)而華貴,與窖 3 形成城市差異化布局,精準(zhǔn)切割中端酒核心市場(chǎng),為大眾剛需消費(fèi)提供高性價(jià)比選擇。

雙國(guó)寶筑底,窖系列品質(zhì)之本

瀘州老窖以“雙國(guó)寶”核心資源,為窖系列產(chǎn)品筑就堅(jiān)實(shí)品質(zhì)根基。瀘州老窖是中國(guó)四大名酒,更是行業(yè)首家擁有“雙國(guó)寶”的中華老字號(hào),坐擁傳承700余年的非遺釀制技藝、世界規(guī)模最大的國(guó)寶級(jí)老窖池群兩大核心瑰寶,亦是唯一蟬聯(lián)五屆國(guó)家名酒的濃香型白酒品牌。2013 年,其三大藏酒洞、1619 口百年以上老窖池群及 16 處明清釀酒作坊一同入選全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位,成為全國(guó)僅有的“國(guó)寶”洞藏,讓這份核心資源底蘊(yùn)更添稀缺性。

“真正技藝的傳承不只向內(nèi)生長(zhǎng),更應(yīng)不斷向外傳遞”,憑借這些“頂級(jí)資源”,窖系列自誕生便自帶頂級(jí)品牌光環(huán),成為瀘州老窖傾力打造的全新戰(zhàn)略品系。

四大核心亮點(diǎn),鑄就硬核競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

依托這份獨(dú)有的品牌底蘊(yùn)與硬核資源積淀,瀘州老窖窖系列并非僅借勢(shì)品牌光環(huán),更以深度契合市場(chǎng)需求的核心價(jià)值為錨點(diǎn),凝練出四大核心亮點(diǎn),從品牌、運(yùn)營(yíng)、品質(zhì)到技術(shù)多維度構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

窖系列的脫穎而出,源于其深度契合市場(chǎng)需求的核心價(jià)值,從品牌、運(yùn)營(yíng)、品質(zhì)到技術(shù)全方位構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

品牌支撐:瀘州老窖公司于濃香700年之際,傾力打造的一款全新戰(zhàn)略品系

基于瀘州老窖“雙國(guó)寶”的頂級(jí)資源,窖系列自誕生便自帶頂級(jí)品牌光環(huán),成為消費(fèi)者信任的品質(zhì)保障。

授權(quán)賦能:瀘州老窖繼戰(zhàn)略大單品之后,首款向下深耕、靈活授權(quán)的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品

作為瀘州老窖大單品戰(zhàn)略后首款向下深耕、靈活授權(quán)的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,窖系列打破傳統(tǒng)營(yíng)銷束縛,采取 "因地制宜、因時(shí)制宜、因商制宜" 的營(yíng)銷策略,精準(zhǔn)賦能渠道,深耕消費(fèi)市場(chǎng)需求。

歲月陳釀:甄選歲月陳釀基酒,歷經(jīng)時(shí)光沉淀,每一瓶酒都能品味到歲月匠心

口感豐潤(rùn)醇厚;窖香濃郁馥郁、層次豐富,飲之綿柔順滑,余味悠長(zhǎng),盡顯陳釀本真風(fēng)味。

數(shù)智賦能:以數(shù)智進(jìn)攻為核心策略,構(gòu)建數(shù)字化全域覆蓋進(jìn)攻體系

窖系列產(chǎn)品推行全系五碼產(chǎn)品布局,依托數(shù)字化控盤分潤(rùn)體系,實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)字化管理與精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù),以數(shù)智化手段強(qiáng)化市場(chǎng)掌控、渠道深耕與價(jià)值傳導(dǎo),形成高效協(xié)同、閉環(huán)可控的全域營(yíng)銷作戰(zhàn)體系。

布局全國(guó)核心區(qū)域,適配多樣化市場(chǎng)需求

全國(guó)核心投放區(qū)域

窖系列實(shí)施差異化布局策略,重點(diǎn)聚焦以下城市群。包括:華東- 長(zhǎng)三角城市群、西南、中原城市群、西北、華南- 珠三角城市群。

投放策略上,以城市為基本運(yùn)營(yíng)單元,區(qū)分省會(huì)市場(chǎng)與一般地市的產(chǎn)品布局差異,臨近區(qū)域?qū)嵤┊a(chǎn)品差異化投放,避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),保障合作伙伴利益最大化。

適配市場(chǎng)與消費(fèi)群體

中端價(jià)格帶以窖 3/5 為核心,憑品牌力與高性價(jià)比主攻大眾消費(fèi),適配日常飲用、鄉(xiāng)鎮(zhèn)宴席等場(chǎng)景,觸達(dá)追求高性價(jià)比與品牌認(rèn)同的大眾群體;中高端價(jià)格帶以窖 6-20 為矩陣,補(bǔ)位主線產(chǎn)品,適配城市宴席、商務(wù)宴請(qǐng)等場(chǎng)景,觸達(dá)注重品質(zhì)背書與情感價(jià)值的中高端消費(fèi)群體。窖系列將完善公司進(jìn)攻型產(chǎn)品矩陣,驅(qū)動(dòng)全國(guó)規(guī)模擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)優(yōu)化,實(shí)現(xiàn) “全國(guó)搶量、市場(chǎng)搶店、全面對(duì)標(biāo)” 的戰(zhàn)略目標(biāo)。

憑借產(chǎn)品專屬優(yōu)勢(shì),筑牢發(fā)展共贏根基

瀘州老窖窖系列為新合作伙伴打造全維度專屬賦能支持體系。從品牌加持到市場(chǎng)機(jī)遇搶占,將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為合作伙伴發(fā)展動(dòng)力,筑牢合作共贏根基。

品牌賦能:借助瀘州老窖體系化品牌支撐及標(biāo)準(zhǔn)化品牌傳播體系,降低市場(chǎng)教育成本,快速獲得消費(fèi)者信任。

市場(chǎng)賦能:獲得產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)靈活授權(quán),經(jīng)銷商可根據(jù)市場(chǎng)情況及實(shí)際需求提出具體運(yùn)營(yíng)方案,公司提供專業(yè)化指導(dǎo)服務(wù)。

培訓(xùn)賦能:體系化提升合作伙伴運(yùn)維管理能力,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷與高效運(yùn)營(yíng)。

數(shù)智賦能:窖系列產(chǎn)品全面投放五碼裝,提供全鏈路數(shù)據(jù)支持與系統(tǒng)保障

窖系列以精妙運(yùn)營(yíng)邏輯,用全維度賦能實(shí)打?qū)崈冬F(xiàn)對(duì)合作伙伴的發(fā)展承諾,助力合作伙伴降本提效、搶占市場(chǎng)先機(jī)。最終實(shí)現(xiàn)品牌與渠道雙向賦能、共生共榮,攜手共享行業(yè)紅利、共創(chuàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

戰(zhàn)略意義深遠(yuǎn),賦能多方價(jià)值提升

窖系列的推出,對(duì)瀘州老窖、行業(yè)、消費(fèi)者及合作伙伴均具深遠(yuǎn)意義。對(duì)瀘州老窖,構(gòu)建中端至中高端完整產(chǎn)品矩陣,強(qiáng)化腰部競(jìng)爭(zhēng)力,賦能品牌高質(zhì)量發(fā)展,優(yōu)化全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu);對(duì)行業(yè),以 “活態(tài)雙國(guó)寶” 為基、數(shù)智化為引擎,樹立白酒轉(zhuǎn)型標(biāo)桿,打造 “品質(zhì) + 文化 + 數(shù)字” 發(fā)展新范式;對(duì)消費(fèi)者,順應(yīng)理性消費(fèi)趨勢(shì),提供多選擇、高品質(zhì)的名酒消費(fèi)體驗(yàn),覆蓋不同消費(fèi)能力人群;對(duì)合作伙伴,搭建品牌紅利共享平臺(tái),憑借靈活運(yùn)營(yíng)與全方位賦能,降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、提升盈利效率。