“國產偉哥”賣不動了——這條消息在2026年3月引發(fā)熱議。白云山財報顯示，旗下明星單品金戈2025年僅賣出7987萬片，較2024年銳減近800萬片。有網友調侃：“是男人的‘難言之隱’治好了，還是兜里真沒錢了？”

答案當然沒那么簡單。

數據說話：少賣798萬片，營收跌超四分之一

3月21日，白云山發(fā)布2025年年報，被稱為“國產偉哥”的金戈（枸櫞酸西地那非片）交出了一份慘淡的成績單。

全年銷量7987.18萬片，較2024年的8785萬片減少約798萬片，同比下降9.08%。這是金戈繼2024年首次下滑后，連續(xù)第二年銷量下跌。營收更是從10.34億元驟降至7.63億元，同比暴跌26.18%。

而就在2023年，金戈還風光無限——年銷量首次突破1億片，營收高達12.9億元，毛利率常年維持在90%以上，是白云山最賺錢的“現金奶?！?。

短短兩年，從巔峰跌落。金戈怎么了？

競品扎堆：從“二人轉”到“百團大戰(zhàn)”

金戈的中年危機，根源在于仿制藥紅利徹底見頂。

2014年，金戈作為萬艾可的國產首仿藥上市時，定價34.5元/片，憑借性價比快速搶占市場，2019年銷量正式超越原研藥，成為國內“偉哥”一哥。

但好日子到頭了。截至2025年，國內已有超過20家藥企獲得枸櫞酸西地那非片批文，包括揚子江、齊魯、修正、常山藥業(yè)等。更有多達91款不同規(guī)格與劑型的產品獲批上市。

玩家涌入的直接后果是價格戰(zhàn)。齊魯制藥的“千威”以2.08元/片的價格中標國家集采，將價格底線擊穿。原研藥萬艾可也放下身段，電商平臺最大優(yōu)惠后單價降至29.8元，較上市初期百元以上降幅超70%。

除了西地那非，他達拉非（希愛力）、伐地那非（艾力達）等同類藥物也在分食市場。他達拉非起效快、持續(xù)時間長，近年來銷售額增速遠超西地那非。

“性蕭條”來襲？年輕人性生活正在減少

市場競爭激烈是一方面，更根本的原因或許是：需求變了。

北大和復旦的一項調查顯示，“95后”中僅50%每周有性生活。這組數據被媒體反復引用，被視為“性蕭條”的佐證。當年輕人對性生活的熱情下降，ED藥物自然難逃滯銷命運。

鳳凰網財經的分析指出，這種趨勢背后是多重因素交織：快節(jié)奏生活帶來的“表現焦慮”、年輕人更傾向通過運動和飲食調理身體機能、以及性觀念的去污名化反而讓更多人接受“不需要藥物”的自然狀態(tài)。

市場亂象：“偉哥”二字正在被玩壞

還有一個不容忽視的因素：“偉哥”這塊招牌，正在被市場亂象透支。

由于商標授權鏈復雜，市場上打著“偉哥”旗號的產品五花八門——有壓片糖果、有保健品，甚至還有火鍋底料。黑貓投訴平臺上，關于藥效、貨不對板、虛假宣傳的投訴層出不窮。有消費者稱買了萬艾可卻收到低端仿制藥，還有人說“吃了兩天才發(fā)現是壓片糖果”。

劣幣驅逐良幣，消費者信任被消耗，最終傷害的是整個品類。

未來何去何從？

面對銷量下滑，白云山已有應對之策。2024年11月，其20mg規(guī)格西地那非片獲批，可用于治療肺動脈高壓；旗下也拿到了他達拉非片的注冊證書，試圖用新產品線彌補缺口。

從“神藥”到“滯銷”，金戈的遭遇折射出醫(yī)藥行業(yè)的殘酷法則：專利紅利終有盡時，唯有持續(xù)創(chuàng)新才能立于不敗之地。

至于那個經典問題——“男人的‘難言之隱’是不是治好了？”答案或許正如網友所說：不是治好了，是這屆年輕人，連談戀愛的欲望都快沒了。