2025年“國補(bǔ)”政策，有效刺激了消費(fèi)信心與購買決策，為平板市場注入強(qiáng)勁活力。根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，全年出貨量達(dá)到3376萬臺(tái)，同比增長13.1%。

全年走勢呈現(xiàn)“前高后穩(wěn)”的特征，四個(gè)季度出貨量同比增速分別為19.5%、15.6%、10.9%、7.2%?？梢钥吹剑S著“國補(bǔ)”政策在部分地區(qū)逐步收緊，對(duì)需求的拉動(dòng)效應(yīng)減弱，市場增長動(dòng)能也從政策驅(qū)動(dòng)向產(chǎn)品與需求驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。

從市場結(jié)構(gòu)來看，消費(fèi)市場是增長的核心動(dòng)力，全年出貨量同比增長14.4%（四個(gè)季度增速分別為21.5%、16.7%、12.3%、7.9%），大屏及小屏旗艦、AI平板、PC級(jí)體驗(yàn)及二合一產(chǎn)品的持續(xù)推出，共同推動(dòng)主流價(jià)位段較2024年上浮約 500 元，中高端占比提升。

與之形成鮮明對(duì)比的是，商用市場出貨量同比下降1.6%（四個(gè)季度增速分別為-5.3%、3.0%、-4.2%、0.1%），預(yù)算約束依然是影響采購節(jié)奏的主要因素。細(xì)分場景中，教育行業(yè)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)固，隨著私立院校及教培機(jī)構(gòu)需求逐步釋放，對(duì)商用市場形成一定支撐。

榮耀位居第五，市場份額達(dá)到8.6%（約290.3萬臺(tái)），同比增長0.3個(gè)百分點(diǎn)。在去年10月15日舉行的榮耀Magic8系列暨 MagicOS 10發(fā)布會(huì)上，MagicPad 3 Pro與MagicPad 3正式發(fā)布，進(jìn)一步強(qiáng)化其中高端價(jià)位段布局。

前者是全球首款第五代驍龍8至尊版平板，配備13.3英寸LCD屏幕，支持165Hz刷新率與270Hz觸控采樣率，峰值亮度1100nit；內(nèi)置12450mAh青海湖電池。后者則搭載高通驍龍8 Gen 3芯片，同樣采用榮耀幻影引擎，12.5英寸LCD屏幕分辨率3048×2032，支持165Hz刷新率與270Hz觸控采樣率，峰值亮度1000nit，內(nèi)置10100mAh電池。

聯(lián)想躍居第四，市場份額同比提升3個(gè)百分點(diǎn)至9.7%（約327.5萬臺(tái)）。旗下的小新系列憑借性價(jià)比優(yōu)勢推動(dòng)規(guī)模擴(kuò)張，7月底推出的小新平板Pro GT和小新平板12.1，分別搭載驍龍8 Gen3和天璣6400處理器。前者配備11.1英寸、3200×2000分辨率的屏幕，厚度5.99mm，重量458g，內(nèi)置8860mAh電池，售價(jià)1799元起。后者則有12.1英寸、2560×1600分辨率的屏幕，厚度6.29mm，重量530g，內(nèi)置10200mAh電池，售價(jià)1199元起。與此同時(shí)，小尺寸平板關(guān)注度提升，為拯救者系列產(chǎn)品帶來更多市場機(jī)會(huì)（今年已更新至第五代）。

小米穩(wěn)居第三，市場份額同比提升0.4個(gè)百分點(diǎn)至13.1%（約442.3萬臺(tái)）。過去一年，小米平板7 Ultra、小米平板7S Pro、Redmi K Pad、小米平板8、小米平板8 Pro等新品陸續(xù)登場。

其中，小米平板7 Ultra是其首款以“Ultra”命名的旗艦平板，也是小米首款OLED平板，配備14 英寸、3.2K分辨率OLED屏，搭載小米首款旗艦SoC玄戒O1芯片（采用全球最先進(jìn)的第二代3nm工藝制程打造）、12000mAh電池，整機(jī)厚度 5.1 mm，重量 609g，極致輕薄設(shè)計(jì)。

蘋果位居次席，市場份額24.5%（約827.1萬臺(tái)）。其中，第四季度，iPad Pro 系列完成迭代上新，iPad Air 系列在“雙十一”大促中表現(xiàn)突出，共同推動(dòng)蘋果成功斬獲季度冠軍（市場份額26.7%）。

3月23日，蘋果公司官宣6月9日-12日舉行2026年全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC26），屆時(shí)將發(fā)布iPadOS 27。據(jù)悉，內(nèi)部代號(hào)為“Campos”的工具以谷歌Gemini為基礎(chǔ)模型，將成為核心亮點(diǎn)。

華為蟬聯(lián)第一，市場份額達(dá)到29.2%（約985.8萬臺(tái)）。去年密集發(fā)布多款平板新品，從小屏便攜的MatePad Mini（8.8英寸），到主流中端的MatePad 11.5 S（11.5 英寸）、中大屏旗艦MatePad Air 2025款（12 英寸）、MatePad Pro 12.2 英寸2025款（12.2 英寸），再到大屏生產(chǎn)力MatePad Edge（14.2英寸），完善從入門到旗艦的全價(jià)位產(chǎn)品矩陣。

11月25日推出的MatePad Edge，是首款搭載鴻蒙系統(tǒng)的二合一平板電腦，被定義為“巨幕平板，更是性能電腦”?？赏瑫r(shí)運(yùn)行全量平板移動(dòng)應(yīng)用與海量電腦專業(yè)應(yīng)用，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品邊界，平板模式下，保留觸控操作與手寫筆交互，適配影音娛樂場景；電腦模式則激活精準(zhǔn)鍵鼠操控與多窗口任務(wù)管理，無論是復(fù)雜的表格制作、高清視頻剪輯，還是多任務(wù)并行處理，都能應(yīng)對(duì)自如。

2026年，內(nèi)存價(jià)格上漲帶來的壓力正加大市場不確定性，在此背景下，各大廠商將在產(chǎn)品功能、使用場景、生態(tài)聯(lián)動(dòng)等方面繼續(xù)演進(jìn)，以升級(jí)促需求，延續(xù)市場增長勢頭。可以預(yù)見，GenAI平板出貨量將快速提升，屏幕尺寸將延續(xù)兩極分化趨勢，大屏產(chǎn)品進(jìn)一步向PC靠攏，小尺寸平板市場將逐步回潮。行業(yè)格局會(huì)發(fā)生什么新變化，我們將持續(xù)關(guān)注。