犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

今天聊一下芒果TV剛上線的《初入職場·金融季》，一是我們覺得“金融綜藝”是職場節(jié)目里比較新鮮的選題，二是我們認(rèn)為這是一個很值得所有打工人認(rèn)真看看的節(jié)目。

“你遺產(chǎn)傳給誰？”

“你有想過你的晚年嗎？”

“誰是你的執(zhí)行人？”

講真，當(dāng)看到預(yù)告片里張泉靈拋給“內(nèi)娛知名獨居人士”李維嘉的奪命三連問，犀牛君也跟著心揪了一下。對啊，這節(jié)目是不是在我家安了監(jiān)控，這些問題真的直戳到我們獨居人群靈魂深處好嗎！

而看完《初入職場·金融季》首期，犀牛君心情有些復(fù)雜，一方面我愿封該節(jié)目為年度最“有用”的一檔人生指南型綜藝。另一方面，觀看過程中又不得不反復(fù)問自己，我是不是在看一個由保險公司獨家冠名的超長定制廣告？

尤其是當(dāng)看到文韜拆完一個職場人的收支結(jié)構(gòu)省出2萬元做了一個“年結(jié)余理財規(guī)劃”（比如花15%預(yù)算買保險、投20%到貨幣基金里、再拿50%放國債和中短債基金里穩(wěn)健收益、最后30%搏一搏指數(shù)基金或?qū)捇笖?shù)），犀牛君第一反應(yīng)是，這種財務(wù)規(guī)劃也太清晰和實用了吧！但隨后的第二反應(yīng)就是，這個15%購置保險的比例，是不是剛好對應(yīng)了冠名商的業(yè)務(wù)范圍？

帶著這種一半上頭、一半清醒的獨特觀感，這篇我們來認(rèn)真聊聊《初入職場·金融季》，它給職場綜藝賽道帶來了哪些新的制作啟示？

都是牛馬最關(guān)心的問題

坦白講，剛看到“金融綜藝”這四個字，犀牛君腦海浮現(xiàn)的是類似電影《華爾街之狼》里的瘋狂場景。什么西裝革履、K線起伏、交易群像等等，跟咱們這些每天擠地鐵還房貸經(jīng)常擔(dān)心被優(yōu)化的牛馬有什么關(guān)系呢？

但節(jié)目有意降低了進(jìn)入金融的門檻。

《初入職場·金融季》首期里，當(dāng)“名學(xué)男神”文韜、“主持新貴”齊思鈞、“曾經(jīng)的董明珠接班人”孟羽童等各路芒果綜藝捧出來的高知型藝人以金融小白身份進(jìn)入金融行業(yè)，這種雖為腦力大神也“初入職場”的設(shè)定讓觀眾天然有代入感。

當(dāng)然，實習(xí)生視角只是引子，真正讓節(jié)目值得一看的是其討論的議題，節(jié)目里探討的幾大個體風(fēng)險事件哪一個不是戳在了牛馬的心巴上？

一是獨居風(fēng)險或養(yǎng)老風(fēng)險。

像第二期預(yù)告里李維嘉被提醒很快將面臨晚年獨居照護(hù)困境，令到多少也選了擇獨居的年輕人后背發(fā)涼？而節(jié)目后續(xù)亦有演員倪虹潔自述一人贍養(yǎng)五位老人的多重壓力，又是多少獨生子女家庭的真實寫照？

一言以蔽之，《初入職場·金融季》沒跟你畫養(yǎng)兒防老的大餅，而是赤裸裸地把“誰來給我簽字”、“誰來給我養(yǎng)老”這些超真實的生活困境擺在了臺面上。

二是個人財產(chǎn)規(guī)劃痛點。

據(jù)官博透露，老港星鐘麗緹在后面委托中自曝曾遭遇過道夫詐騙案，當(dāng)時她身邊很多朋友都把全部身家投了進(jìn)去，結(jié)果呢？什么都沒了。那種信任了一個人并把一輩子積蓄都搭進(jìn)去的絕望，光聽她描述就讓人感到窒息。

事實上，這些年類似這樣的殺豬盤、私募跑路、信托違約等惡性新聞屢見報端，多少人讓父母的養(yǎng)老錢、孩子的教育金、辛苦攢下的首付款打了水漂。而節(jié)目并不是恐嚇式教育，而是以此為契機詳細(xì)探討了“遺產(chǎn)提前規(guī)劃”、“婚前協(xié)議明確資產(chǎn)分割”等超實用長期理財建議。

三是最根本性的健康保障。

如果說前兩點是“關(guān)于錢的防守”，這一點就是“關(guān)于命的防守”。節(jié)目還特別聚焦了創(chuàng)業(yè)者的風(fēng)控策略，強調(diào)金融工具對健康失衡、收入波動的防護(hù)作用，乍一聽這好像是創(chuàng)業(yè)者專屬話題，但擔(dān)心被裁員、還不上房貸、體檢報告箭頭越來越多的打工人其實同樣沒有護(hù)城河去抵御突發(fā)性的高風(fēng)險事件。

而這，恰恰是節(jié)目想傳達(dá)的核心，風(fēng)控不是有錢人的專利，而是每一個普通人的必修課。它讓所有人開始思考，如果明天收入斷了，我能撐多久？如果我生病了，誰來為我兜底？如果我老了，誰來照顧我？

當(dāng)下職場綜藝還能拍什么？

聊到現(xiàn)在，想必有讀者也發(fā)現(xiàn)了，《初入職場·金融季》實用性極強地科普金融知識、提供理財建議之外，好像有一層被打了廣告的疑云總是揮之不去。

這不是犀牛君一個人的觀感，當(dāng)嘉賓們討論養(yǎng)老規(guī)劃后鏡頭立馬切到冠名商的養(yǎng)老社區(qū)展示或cue到深圳平安金融中心的全景時，這種廣告即內(nèi)容、內(nèi)容即廣告的處理方式，對普通觀眾來說確實有些勸退。

尤其是對于保險這個本身就容易被公眾警惕的行業(yè)，其實直白的品牌綁定容易適得其反，就像李維嘉預(yù)告里提到的，如果理財讓我們越理越焦慮，我們怎么辨別自己是不是被割了韭菜呢？

但話說回來，當(dāng)下綜藝行業(yè)招商環(huán)境并不樂觀的情勢下，我們也可能過度苛責(zé)了一檔小而美但至少還有品牌主鼎力支持的垂類綜藝。

其實如果把該節(jié)目放到更長的時間線上來看，它對職場綜藝賽道的價值，可能不只在內(nèi)容本身，而在于一次方向修正。

過去幾年職場綜藝的核心邏輯，是圍繞“成功路徑”展開的。在此類節(jié)目里，觀眾看到的是實習(xí)精英們?nèi)绾蝺?nèi)卷競技、如何向上晉升。這種敘事在早期很吸引觀眾，因為它提供了一種清晰的目標(biāo)感，只要努力就可能像他們一樣拿到令人心動的offer。

但因外部條件所限進(jìn)入躺平時代后，努力就能上升的敘事不再受歡迎。試問一下，如今一個正在經(jīng)歷畢業(yè)即失業(yè)的年輕人真的可以去共情一群名校生爭奪頂級公司offer的內(nèi)容嗎？有一點難，也有點殘酷。

從這個角度看，由芒果系主導(dǎo)對于《初入職場·金融季》這個項目進(jìn)行及時的制作轉(zhuǎn)向是很聰明的。它不再對所有打工人強調(diào)“如何進(jìn)入更好的位置”，而是開始討論“如何避免掉出原有位置”。

這種從進(jìn)攻到防守的變化，本質(zhì)上是對該時代下觀眾集體情緒的有力回應(yīng)，當(dāng)向上變得越來越難，守住現(xiàn)有的、別掉下去，就成了更現(xiàn)實的群眾訴求。

換言之，這檔跳出了過往該賽道同質(zhì)化內(nèi)容困境的職場綜藝，不再執(zhí)著于告訴你“這個行業(yè)是做什么的”，而是試圖回答一個更底層的問題，即“金融思維到底能幫普通人解決什么生活問題？”

最后，從觀感上看，《初入職場·金融季》并不是一檔完成度很完美的節(jié)目，它有專業(yè)門檻偏高的問題，有娛樂性不足的短板，有商業(yè)植入過強的爭議。但作為很有破局意義的內(nèi)娛首檔金融綜藝，它至少做了一些很重要的事情：

某種程度上來說，它讓“金融”這個詞，從高不可攀的精英符號，變成了普通人手里的安全盾牌。它讓“風(fēng)險”這個詞，從晦澀抽象的專業(yè)概念，變成了人人都可執(zhí)行的生活課題。

它也讓職綜賽道的生命力得以延續(xù)、升華。