犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

春節(jié)檔表現(xiàn)的不及預(yù)期，還在危及當(dāng)下的電影市場。

臨近清明檔之際，才發(fā)現(xiàn)今年的中型檔期的布局是完全不夠的，尤其是較往年相比有著較大的差距。究其原因，更多還是市場的缺片所導(dǎo)致。在春節(jié)檔表現(xiàn)不利之后，也導(dǎo)致了后春節(jié)檔時期的延續(xù)性不夠，進(jìn)而影響到了當(dāng)下的市場大盤。而接下來的清明檔，是否會帶來驚喜呢？

清明檔是否會有黑馬？

當(dāng)下電影市場還在持續(xù)低迷中，目前工作日大盤已經(jīng)來到了2000萬的級別，身處年度單日最低線的級別。不僅是春節(jié)檔延續(xù)性不夠，而且兩部引進(jìn)片也并未給市場帶來太多活力，此刻的大盤急需新鮮血液的加持。即將到來的清明檔，怕是很難給出一個好的答卷。

（近年清明檔市場表現(xiàn)）

其實(shí)從歷年清明檔的表現(xiàn)來看，它的定位非常清晰，即承接中等體量的項(xiàng)目。選擇清明檔的影片不能說沒有野心，但相對五一檔、暑期檔來說，它們更加務(wù)實(shí)。從類型定位來看，更多還是一些現(xiàn)實(shí)題材的中小體量項(xiàng)目?？傊迕鳈n是非常保守和穩(wěn)妥的選擇。

相反清明檔更多被一些引進(jìn)片所霸占。從2021年《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》開始，往往都會有一些腰部乃至頭部的好萊塢大片坐鎮(zhèn)，這也保障了清明檔有一個明顯的基本盤。包括近年的《鈴芽之旅》、《你想活出怎樣的人生》都斬獲了8億級別的體量。去年《我的世界大電影》亦是拿到了清明檔的冠軍。

2024年清明檔一度斬獲8.42億票房，從而打破清明檔票房紀(jì)錄，不過這背后完全是憑借《你想活出怎樣的人生》、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》、《功夫熊貓4》三部引進(jìn)片的加持，占據(jù)了絕大部分市場份額。反倒國產(chǎn)片《草木人間》、《黃雀在后！》均表現(xiàn)低迷。

回到今年的清明檔，片單還是顯得有些單薄，哪怕是打造了累計(jì)17部的“片海戰(zhàn)術(shù)”，但很明顯真正具備賣相的不過5-6部而已，市場的下行壓力還是很大。所幸每部影片風(fēng)格和類型不同，彼此內(nèi)訌不大。從如此薄弱的片單來看，只能寄望于黑馬的出現(xiàn)了。

（今年清明檔部分影片情況）

●《超級馬力歐2》

跟往年如出一轍，今年依然還有頭部引進(jìn)片坐鎮(zhèn)，《超級馬力歐2》的上映，無疑給予了清明檔很大的希望，影片也幾乎提前鎖定了清明檔票房冠軍的位置。從目前的熱度來看，貓眼+淘票票累計(jì)拿到18萬想看人數(shù)，證明了這個頂級IP的號召力。

影片前作的表現(xiàn)還是相當(dāng)迷，《超級馬力歐》曾在2023年豪取13.6億美元的驚人成績，其中北美市場竟然拿到了5.7億美元的體量，要知道這可是一個日本IP，在北美以及全球市場如此的破圈，還是非常驚人。遺憾的是這種表現(xiàn)并未延續(xù)至大陸市場，僅拿到1.71億的成績，因此接下來《超級馬力歐2》的上限也是值得懷疑的。

●《我的媽耶》

基于當(dāng)下電影市場的持續(xù)低迷，各大制片公司的出片效率亦是大幅下滑。以品質(zhì)見長的壞猴子，近年來的項(xiàng)目也是越來越少。清明檔上映的《我的媽耶》屬于標(biāo)準(zhǔn)的寧浩監(jiān)制+新人導(dǎo)演的配置。從目前的熱度來看，貓眼+淘票票擁有10萬級別的想看人數(shù)，同樣具備著很強(qiáng)的競爭力。

從項(xiàng)目選題和類型來看，影片跟《你好，李煥英》、《哥，你好》等親情類項(xiàng)目很像，屬于明顯喜劇風(fēng)格的溫情影片，那么問題便是題材不夠新穎，很難激起觀眾的觀看欲。目前清明檔的競爭相對不算激烈，一旦擁有口碑作為背書，影片的機(jī)會是廣闊的。

●《我，許可》

曾經(jīng)《我的姐姐》在清明檔成為超級黑馬，一舉斬獲了8.6億的體量，這種現(xiàn)實(shí)風(fēng)格影片一旦擁有過硬的品質(zhì)，總會拿到一個長線的走勢。而《我，許可》同樣出自《我的姐姐》的編劇之手，在類型定位上也頗為相近，都直指尖銳的社會話題，兩部影片有著異曲同工之妙。

巧合的是，《我，許可》跟《我的媽耶》也有些類似，前者是母女情，后者是母子情，兩部講述母親的影片接下來將要同臺競技，還是值得關(guān)注的，都將成為清明檔潛在的黑馬項(xiàng)目。目前影片已經(jīng)提前開啟了點(diǎn)映模式，看來還是有著很大的信心。

●《天才游戲》

一部一拖再拖的犯罪懸疑片，如今拖到了2026年清明檔，也順便囤積了兩大平臺累計(jì)27萬+的想看人數(shù)，成為了清明檔熱度最高的項(xiàng)目。對于這種類型片來說，還是存在著較為明顯的市場上限，因此一旦上映之后，它的熱度優(yōu)勢不見得能保持太久。

去年同樣的犯罪片《黃雀在后！》順利突破1億大關(guān)，這應(yīng)該屬于《天才游戲》的市場下限，不過在當(dāng)今這個唯品質(zhì)論的電影市場中，一切皆有可能發(fā)生，高臺跳水亦或長線輸出，只在一念之間。希望影片能夠起到托舉作用，給市場帶來基本盤的增量市場。

●《陽光女子合唱團(tuán)》

在眾多清明檔項(xiàng)目當(dāng)中，犀牛娛樂最終將臺灣電影《陽光女子合唱團(tuán)》列入了“清明檔五虎將”的范疇，盡管不論從熱度還是類型來看，它的排名都相對靠后，支撐這一邏輯的依然還是品質(zhì)。影片可是打破了《海角七號》保持18年的票房紀(jì)錄，在臺灣一舉轟下了7.4億新臺幣的壯舉。

從之前的經(jīng)驗(yàn)來看，但凡在臺灣大賣的影片，在內(nèi)地的表現(xiàn)幾乎都不錯，《那些年》、《我的少女時代》等均有不俗表現(xiàn)。這部《陽光女子合唱團(tuán)》屬于標(biāo)準(zhǔn)的臺灣治愈系風(fēng)格，考慮到它如此轟動的表現(xiàn)，或許會在內(nèi)地市場擁有超出預(yù)期的黑馬表現(xiàn)。