近日，由于多地中小學(xué)春假與清明假期“無縫銜接”，今年春季旅游市場即將迎來一個(gè)特殊的“長假”。同程旅行平臺(tái)上，截至3月23日，4月1日-6日（春假+清明假）期間的機(jī)票、酒店民宿、門票等搜索預(yù)訂熱度顯著超越去年同期，同比漲幅接近一倍。旅客出游需求的進(jìn)一步釋放，或?qū)⒋呱粋€(gè)火熱的“清明黃金周”。

此外，學(xué)生春假和員工帶薪錯(cuò)峰休假的結(jié)合，將進(jìn)一步推動(dòng)親子游、家庭游需求的增長。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日-6日，不少熱門城市旅客乘飛機(jī)出游量同比增長三成。踏青、賞花、親子游，今年清明小長假“含娃量”爆表，預(yù)計(jì)飛機(jī)上18歲以下乘客同比增長將超1倍，景區(qū)內(nèi)游玩的青少年增長將超3倍。

第一批春假受益者 “反向出逃”，拉高國內(nèi)長線游及出境游熱度

截至目前，江蘇、浙江、四川等省份已明確試點(diǎn)實(shí)施春假，且多地放假時(shí)間與清明銜接，形成6天小黃金周。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來，南京、蘇州、成都等地用戶旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度漲勢突出。其中，南京用戶預(yù)訂熱度增幅最高，同比增長148%，蘇州和成都用戶預(yù)訂熱度增幅分別為126%和113%，領(lǐng)跑全國一眾城市。

三四月正值江南好時(shí)節(jié)，往年3天小長假江浙居民以周邊游為主流，今年他們選擇“反向出逃”，奔向更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日-6日江浙旅客出游半徑將顯著擴(kuò)大，機(jī)票預(yù)訂熱門目的地TOP10包括北京、重慶、三亞、廣州、西安、成都、貴陽等。江浙家長“帶娃研學(xué)”的比例更高，故宮博物院、成都大熊貓繁育研究基地、秦始皇兵馬俑博物館等附近酒店預(yù)訂熱度快速上漲，同比漲幅超過60%。

追求“巴適”的四川用戶主打一個(gè)愛玩會(huì)玩。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，適合遛娃的上海樂高樂園、上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城等備受四川用戶青睞，親子2大1小票預(yù)訂熱度環(huán)比飆漲1.9倍。傳統(tǒng)旅游城市外，舟山、桂林、合肥、南寧等特色目的地也成為四川家庭的心儀選擇，相關(guān)機(jī)酒預(yù)訂熱度同比增長45%。

6天黃金周也為出境游創(chuàng)造了良好條件。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期出境游熱度同比增長顯著，機(jī)票價(jià)格呈上揚(yáng)態(tài)勢。首爾、曼谷、濟(jì)州島、吉隆坡、中國香港、新加坡、巴厘島、中國澳門、胡志明市、普吉島等位列出境游熱門目的地TOP10榜單。

春假掀親子游熱潮，主題樂園、研學(xué)游受青睞

途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，計(jì)劃4月初出游客群中，超七成選擇在4月1日至3日期間出游，充分利用時(shí)間差錯(cuò)開清明假期出游高峰。行程規(guī)劃方面，近65%游客選擇3至5天的出游行程，既保證了游玩深度，又兼顧了工作與學(xué)業(yè)的平衡。

在春假出游熱潮的帶動(dòng)下，親子家庭出游需求集中釋放，上海、北京、廣州、三亞、西安、南京、杭州、重慶、珠海、成都等目的地是親子春假出游的優(yōu)選。其中，上海迪士尼度假區(qū)、珠海長隆度假區(qū)、廣州長隆度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂園，以及動(dòng)植物園、文博場館、科普基地等預(yù)訂熱度增長顯著。

春假主題的研學(xué)產(chǎn)品備受親子家庭青睞。此外，家長們對(duì)于春假研學(xué)產(chǎn)品也提出了新需求：一是時(shí)長適度，行程不宜過長，需預(yù)留1-2天供孩子完成作業(yè)及調(diào)整狀態(tài)；二是體驗(yàn)深度，青少年對(duì)動(dòng)手實(shí)踐的需求和文博講解的專業(yè)度提出了更高要求。

部分城市圍繞春假推出了一系列豐富的主題文旅活動(dòng)及旅游產(chǎn)品。以南京為例，日前，南京正式上線了“少年金陵游”春假產(chǎn)品平臺(tái)，涵蓋研學(xué)基地、特色線路、度假酒店等100余項(xiàng)產(chǎn)品，包括組織100組家庭現(xiàn)場觀摩“蘇超”南京隊(duì)訓(xùn)練；紅山森林動(dòng)物園為16周歲及以下中小學(xué)生發(fā)放4.5萬張免費(fèi)門票；推出“共讀金陵城，童繪家鄉(xiāng)美”親子研學(xué)活動(dòng)，組織1000名學(xué)生走進(jìn)南京師范大學(xué)、東南大學(xué)開展建筑主題研學(xué)等特色活動(dòng)。

春假與清明假期形成6天連休，不僅有效釋放了家庭親子客群的中遠(yuǎn)程出游需求，更驗(yàn)證了“錯(cuò)峰休假+傳統(tǒng)假期”組合模式對(duì)激活春日消費(fèi)潛力的可行性，有望激發(fā)“教育+文旅”融合新場景，推動(dòng)文旅供給端提質(zhì)升級(jí)。春假與清明假期相連，游客出游周期顯著拉長。

誰接住了春假的潑天流量？北京仍是頂流，三亞熱度不減

春假帶火了清明，哪些城市接住了這波潑天流量？

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，從4月1日-6日酒店入住熱門城市來看，旅游資源豐富的大城市，以及適合踏春的江南水鄉(xiāng)，都是頂流，而北京拔得頭籌。4月1日-6日，國內(nèi)酒店預(yù)訂量最高的城市為：北京、杭州、上海、廣州、西安、洛陽、武漢、南京、重慶、長沙。

值得一提的是，多個(gè)一線、新一線大都市在春假的帶動(dòng)下，維持了酒店預(yù)訂高增速。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日-6日，廣州酒店預(yù)訂同比增1.8倍，洛陽、杭州增1.2倍，北京增長近一倍。

而本來已進(jìn)入淡季的海南，也因?yàn)榇杭傺永m(xù)了熱度。海南的海灘上出現(xiàn)了更多“四川話”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日-6日，三亞酒店預(yù)訂量同比增長1.4倍；從客源地來看，來自成都的游客最多。

值得一提的是，多個(gè)春假城市既是客源輸出地，也通過景區(qū)免票等方式吸引客流，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量增長顯著。

比如，宜賓蜀南竹海、興文石海，于4月1日-30日面向全國幼兒園、中小學(xué)生和在職教師免門票，帶動(dòng)4月1日-6日當(dāng)?shù)鼐频耆胱×吭鲩L1.6倍；四川綿陽多個(gè)景區(qū)也推出孩子、家長共同的免票優(yōu)惠，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量同比增長95%。

春假與清明連休，對(duì)這類傳統(tǒng)小長假形成顯著提振效應(yīng)，有效刺激了內(nèi)需。其次，春假的錯(cuò)峰安排平抑了集中出行高峰，讓游客的出行有更高性價(jià)比的同時(shí)，收獲了更舒適的出行體驗(yàn)。一些主動(dòng)推行春假的城市，既能向外輸出大量客源，也以特色支持政策吸引了更多本地或異地游客，反哺本地文旅市場。

采寫：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 黃炫超