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植物醫(yī)生IPO啟動(dòng),深耕實(shí)體建設(shè),開辟國妝出海新航道

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隨著植物醫(yī)生IPO正式啟動(dòng)A股上市進(jìn)程,這家深耕高山植物護(hù)膚賽道三十多年的國妝企業(yè),其獨(dú)特的國際化路徑正引發(fā)市場更多關(guān)注。在國貨美妝紛紛借助跨境電商“組團(tuán)出?!钡漠?dāng)下,植物醫(yī)生選擇了一條不同的道路,以線下單品牌實(shí)體店切入海外市場,目前已成功進(jìn)駐日本、中國香港等國際美妝高地,同時(shí)也成功在印度尼西亞、泰國開設(shè)門店,成為國妝出海浪潮中頗具辨識(shí)度的探索者。



天貓海外數(shù)據(jù)顯示,目前已有超過200個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者通過跨境電商平臺(tái)購買國貨商品。在這一波出海熱潮中,大多數(shù)品牌選擇輕資產(chǎn)的線上模式快速鋪開市場,而植物醫(yī)生卻反其道而行之,將實(shí)體店作為國際化的橋頭堡。2019年4月,植物醫(yī)生在日本大阪心齋橋商業(yè)中心開出首家海外單品牌店,成為首個(gè)入駐該區(qū)域的中國化妝品品牌;同年9月,香港旺角西洋菜街店正式開業(yè),標(biāo)志著品牌成功進(jìn)入中國香港美妝市場。截至目前,植物醫(yī)生全球單品牌門店已達(dá)4269家,會(huì)員規(guī)模突破3000萬,高山植物護(hù)膚理念正觸達(dá)越來越廣泛的海外消費(fèi)人群。



在海外市場拓展中,植物醫(yī)生并未簡單復(fù)制國內(nèi)模式,而是針對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者特點(diǎn)進(jìn)行本土化調(diào)整。以日本市場為例,品牌圍繞“來自高山的漢方植物”這一概念展開傳播,將中國傳統(tǒng)的草本護(hù)膚智慧與日本消費(fèi)者熟悉的漢方文化相融合,降低了市場接受的門檻。更為重要的是,植物醫(yī)生將實(shí)體店打造為體驗(yàn)空間,大阪心齋橋店四層空間中,整整二層設(shè)置為護(hù)理服務(wù)區(qū)域,為到店消費(fèi)者提供專業(yè)護(hù)膚服務(wù)。這種重體驗(yàn)、重服務(wù)的模式,幫助品牌在競爭激烈的日本美妝市場中建立起差異化認(rèn)知。

植物醫(yī)生創(chuàng)始人解勇曾多次強(qiáng)調(diào)實(shí)體店對于品牌建設(shè)的獨(dú)特價(jià)值。在他看來,真正品牌產(chǎn)生的地方依然是實(shí)體店,這里既是建立消費(fèi)者信任的起點(diǎn),也是提供深度體驗(yàn)的場所。正是基于這一理念,植物醫(yī)生堅(jiān)持用數(shù)字化手段賦能實(shí)體門店,不斷優(yōu)化與顧客的溝通方式,致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造超越產(chǎn)品本身的美好體驗(yàn)。



支撐這一模式的,是植物醫(yī)生持續(xù)投入的研發(fā)體系建設(shè)。2014年,品牌與中國科學(xué)院昆明植物研究所聯(lián)合成立“中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心”,此后逐步構(gòu)建起昆明、北京、順德、日本東京及江南大學(xué)五大研發(fā)基地,形成覆蓋基礎(chǔ)研究、原料開發(fā)、配方優(yōu)化的全鏈條創(chuàng)新能力。截至2025年10月,公司已獲得專利223項(xiàng)。在石斛蘭領(lǐng)域,通過對石斛多糖的技術(shù)轉(zhuǎn)化,成功開發(fā)出分子量更小的石斛寡糖成分,并應(yīng)用于多款產(chǎn)品中,成為品牌核心競爭力的重要支撐。

隨著上市進(jìn)程的推進(jìn),植物醫(yī)生有望獲得更多資源支持其在研發(fā)投入、渠道拓展和國際化布局上的持續(xù)探索。在國貨美妝集體出海的浪潮中,植物醫(yī)生以實(shí)體店為支點(diǎn)的國際化路徑,或?qū)樾袠I(yè)提供一種有別于線上模式的參考樣本。未來,以“讓世界愛上中國化妝品”為愿景的植物醫(yī)生,能否在資本市場助力下走得更遠(yuǎn),值得持續(xù)關(guān)注。

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