張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

LABUBU雖有世界級(jí)影響力，

但目前跨界衍生仍有限。

當(dāng)調(diào)皮精靈LABUBU聯(lián)名可愛的三麗鷗，會(huì)產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？

3月12日22時(shí)，泡泡瑪特正式發(fā)售THE MONSTERS和三麗鷗家族聯(lián)名搪膠掛件盲盒“奇妙美夢”，這也是自前方高能后，泡泡瑪特首次推出LABUBU的搪膠毛絨盲盒。

據(jù)悉，此次發(fā)售的產(chǎn)品為THE MONSTERS與三麗鷗的聯(lián)名系列產(chǎn)品。

人氣角色Labubu與Hello Kitty、美樂蒂、庫洛米、大耳狗、帕恰狗、布丁狗等經(jīng)典角色元素結(jié)合，推出搪膠毛絨掛件盲盒，共6款常規(guī)款及1款隱藏款，單盒售價(jià)約159元。

果不其然，當(dāng)晚發(fā)售秒售罄。

然而，與火爆的搶購情況形成對(duì)比的，是二級(jí)市場反饋。

不少消費(fèi)者沒有等來預(yù)期中的“買到就是賺到”。

此次新品二手市場價(jià)格沖高后快速回落，有常規(guī)款甚至跌破發(fā)售價(jià)。

得物APP數(shù)據(jù)顯示，隱藏款“經(jīng)典凱蒂貓”市場成交價(jià)由159元上漲至最高1490元，溢價(jià)8.4倍，最高峰價(jià)格預(yù)期為1490元但只維持了一天時(shí)間，隨后回落至1159元，溢價(jià)6.2倍。

常規(guī)款中“凱蒂貓”較受歡迎，成交價(jià)從159元漲至最高430元，當(dāng)前成交價(jià)227元。

帕恰狗、美樂蒂等其他常規(guī)款，目前價(jià)格已低于官方發(fā)售價(jià)。

而在千島App上，“經(jīng)典凱蒂貓”售成交價(jià)格維持在599至880元之間。

其他普通款幾乎接近原價(jià)，布丁狗、帕恰狗均低于原價(jià)，最低成交價(jià)格145元。

值得一提的是，近期泡泡瑪特對(duì)THE MONSTERS系列搪膠毛絨大中小娃進(jìn)行了全品類補(bǔ)貨。

此前爆火的大天使、大首領(lǐng)、大夏日等大中娃，在潮流交易平臺(tái)均已低于原價(jià)。

心動(dòng)馬卡龍、坐坐派對(duì)、前方高能等搪膠毛絨掛件盲盒，普通款也全部低于原價(jià)。

對(duì)此，社交媒體上網(wǎng)友議論紛紛。

“LABUBU三麗鷗毛絨掛件破發(fā)！除了隱藏款‘凱蒂貓’比較堅(jiān)挺，其他壓根沒賺錢空間?！本W(wǎng)友“小刀”說。

一款潮玩能否在二級(jí)市場產(chǎn)生高溢價(jià)，過去常被視為IP價(jià)值的“試金石”。

資本市場也因此將LABUBU的價(jià)值錨定在二手價(jià)格波動(dòng)上，仿佛高溢價(jià)一失，生命力便隨之消散。

而此次上新恰逢LABUBU宣布拍大電影。

3月19日，泡泡瑪特與索尼影業(yè)宣布將圍繞THE MONSTERS（LABUBU）開發(fā)真人動(dòng)畫電影，由《帕丁頓熊》系列導(dǎo)演保羅·金執(zhí)導(dǎo)。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧透露，目前已有初步劇本，故事方向基本確定，“是LABUBU進(jìn)入人類世界，應(yīng)該會(huì)非常有趣，也是一個(gè)非常溫暖和感人的故事?！?/p>

此番破發(fā)，是否意味著LABUBU的熱度不再？

值得玩味的是，企查查顯示，今年2月，泡泡瑪特正式對(duì)國內(nèi)3D打印頭部企業(yè)拓竹科技及其關(guān)聯(lián)平臺(tái)提起訴訟。

隨后，2月28日，拓竹官方社區(qū)“MakerWorld”向創(chuàng)作者發(fā)去通知：“我們已收到泡泡瑪特系列作品權(quán)利方就您上傳的模型提出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴。依據(jù)適用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策及相關(guān)規(guī)則，相關(guān)模型已被下架。”

到了3月16日，泡泡瑪特和拓竹科技的訴訟，在距離開庭約半個(gè)月時(shí)達(dá)成和解。

不過，不少用戶來不及深究訴訟雙方的對(duì)錯(cuò)，而是迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)非官方下載渠道、以求保住自己的“l(fā)abubu自由”。

許多人開始在小紅書、微博等第三方平臺(tái)“求”模型。

有源文件保存習(xí)慣的部分用戶則開始自發(fā)拉群分享和互傳。

這也形成了又一個(gè)爭議，即3D打印對(duì)實(shí)體潮玩的稀缺性和溢價(jià)能力，是否帶來了稀釋？

對(duì)此，北京日報(bào)記者袁璐和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

LABUBU雖有世界級(jí)影響力，但目前跨界衍生仍有限。

潮玩的IP價(jià)值，二級(jí)市場溢價(jià)只是一個(gè)參考。

真正潮玩IP是否強(qiáng)力，更多的還是要看這個(gè)IP的跨界衍生的市場規(guī)模，相關(guān)品牌聯(lián)名狀態(tài)，IP自身內(nèi)容迭代的傳播效果。

這是一個(gè)綜合指標(biāo)體系。

二級(jí)市場的溢價(jià)本身帶有強(qiáng)烈的投機(jī)行為，而且大多是短線炒作，短期內(nèi)確實(shí)能快速提高IP熱度，形成破圈，但最終依然要看破圈后的實(shí)際市場效果。

就如labubu，它確實(shí)有世界級(jí)影響力，但還是不能稱之為超級(jí)IP。

關(guān)鍵就在于它的跨界衍生還很少，整體依然停留在“本體”的銷售上。

而真正超級(jí)IP，就需要通過常青來保持自身市場價(jià)值和消費(fèi)黏性。

同時(shí)，包括LABUBU在內(nèi)的一眾泡泡瑪特潮玩IP，長期被外界認(rèn)為缺少迪士尼那樣的完整故事體系。

此次泡泡瑪特與索尼影業(yè)聯(lián)手開發(fā)真人動(dòng)畫電影，或能彌補(bǔ)這一短板。

單個(gè)公仔爆火可以是短時(shí)潮流驅(qū)動(dòng)，但珠寶、主題公園都需要長期恒溫。

而動(dòng)畫電影，被視為讓LABUBU從一個(gè)“紙片人”式公仔，向有故事的形象邁進(jìn)的一步。

有了故事支撐，IP才可能沉淀出更持久的生命力。

至于3D打印讓用戶可以有自制LABUBU，如果是個(gè)人體驗(yàn)，這個(gè)情況沒辦法控制，也是無解。

只要使用者不用于商業(yè)用途，去售賣，基本不構(gòu)成侵權(quán)。

換言之，3D打印對(duì)于潮玩其實(shí)沒有風(fēng)險(xiǎn)，你可以將它看作是操作更簡易的盜版工具。

就看工具怎么使用。

同時(shí)，潮玩IP的賣點(diǎn)，其實(shí)還是正版的稀缺性，這個(gè)盡管可以被高仿沖擊。

但遏制也不是特別難，條形碼、防偽標(biāo)簽不行的話，用“孿生”數(shù)字藏品，也是一種辦法。

所以，手搓LABUBU，并不是問題。

說白了，如果用戶有樂高積木，也能手搓任何潮玩，就是形態(tài)沒3D打印的好罷了，也不可能被認(rèn)為是正版。

其能帶來的情緒價(jià)值（可能更小）和社交價(jià)值（處于炫技可以更大），也就完全不同。

對(duì)此，你怎么看？