作者：影視風(fēng)向標(biāo)

3月中下旬，中國(guó)內(nèi)地影市進(jìn)入淡季。剛過去的這一周（3月16日至22日），即使有《挽救計(jì)劃》《河貍變身計(jì)劃》這樣的重磅好萊塢大片上映，依然沒能帶動(dòng)市場(chǎng)人氣，周票房下滑至3.26億元。

瑞恩·高斯林領(lǐng)銜主演的科幻大片《挽救計(jì)劃》中國(guó)上映首周末三天票房?jī)H4935萬元，遠(yuǎn)不及同根同源的姊妹片《火星救援》2015年11月在華上映同期票房成績(jī)。

但該片在北美3月20日上映首日票房高達(dá)3311萬美元，創(chuàng)非續(xù)集電影歷史最高首日成績(jī)。

《挽救計(jì)劃》北美口碑爆棚，爛番茄新鮮度高達(dá)95%，中國(guó)市場(chǎng)的口碑也很好，豆瓣8.5分，為何中國(guó)內(nèi)地票房不如人意，北美票房卻大火特火？

檔期環(huán)境不同與IP認(rèn)知差異

《挽救計(jì)劃》在中美兩地的票房反差，首先源于上映時(shí)機(jī)與市場(chǎng)環(huán)境的巨大差異。

從檔期來看，3月下旬雖非北美影市傳統(tǒng)熱門檔期，但春季檔向來是科幻、驚悚等類型片的沃土。反觀中國(guó)內(nèi)地，3月是公認(rèn)的“后春節(jié)檔”低谷期，春節(jié)檔大片余溫散盡，觀眾觀影熱情進(jìn)入周期性疲軟。

更重要的是IP認(rèn)知與受眾基礎(chǔ)的懸殊。《挽救計(jì)劃》改編自安迪·威爾的同名科幻小說，而威爾正是《火星救援》的原著作者。

在北美市場(chǎng)，“《火星救援》作者新作”這一標(biāo)簽具有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，加之瑞恩·高斯林近年來憑借《愛樂之城》《芭比》等作品累積的超高人氣，構(gòu)成了堅(jiān)實(shí)的受眾基本盤。

然而在中國(guó)影市，《火星救援》2015年上映時(shí)雖斬獲5.85億元票房，但該IP本身并未形成持續(xù)性的粉絲效應(yīng)。對(duì)于大多數(shù)中國(guó)觀眾而言，“安迪·威爾”這個(gè)名字的認(rèn)知度遠(yuǎn)不及“雷德利·斯科特導(dǎo)演”或“馬特·達(dá)蒙主演”這類直觀的標(biāo)簽。

而《挽救計(jì)劃》恰好缺少了這兩大要素——導(dǎo)演并非好萊塢頂級(jí)商業(yè)片大導(dǎo)，主演高斯林在中國(guó)電影市場(chǎng)的號(hào)召力也不能和馬特·達(dá)蒙相比，尚未達(dá)到能“扛票房”的級(jí)別。

文化語境差異，難有話題和共鳴

如果說檔期和卡司是表層原因，那么更深層的問題在于影片內(nèi)容與文化語境的適配度。

《挽救計(jì)劃》延續(xù)了安迪·威爾標(biāo)志性的硬科幻風(fēng)格——大量科學(xué)細(xì)節(jié)、技術(shù)流敘事、以及主角依靠專業(yè)知識(shí)解決危機(jī)的套路。

這種風(fēng)格在北美市場(chǎng)廣受好評(píng)，爛番茄95%的新鮮度和豆瓣8.5分的開局評(píng)分，證明影片在科幻核心受眾中獲得了高度認(rèn)可。

但問題在于，從“核心受眾認(rèn)可”到“大眾市場(chǎng)爆發(fā)”之間存在一道鴻溝。2015年《火星救援》在中國(guó)取得成功，很大程度上得益于其敘事策略：

馬特·達(dá)蒙飾演的宇航員被困火星，故事主線清晰簡(jiǎn)單，“一個(gè)人在極端環(huán)境中求生”具有普世的情感穿透力。導(dǎo)演雷德利·斯科特用極具視覺沖擊力的方式將硬核科學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的視聽語言，降低了觀影門檻。

相比之下，《挽救計(jì)劃》的敘事復(fù)雜度更高，主角與外星人的跨物種合作、拯救地球的雙線敘事，對(duì)于非科幻迷觀眾而言存在一定的理解門檻。

在中國(guó)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，觀眾的觀影決策越來越傾向于“強(qiáng)情感共鳴”或“高話題度”，而《挽救計(jì)劃》恰好比較尷尬：它不夠“爽”以吸引純娛樂觀眾，又不夠“感性”以引發(fā)廣泛情感共鳴。

好萊塢大片中國(guó)市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮

從更宏觀的數(shù)據(jù)來看，好萊塢進(jìn)口片在中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)份額近年來持續(xù)萎縮。

2019年之前，年度票房前十中常常有3至5部好萊塢電影；而到了2023-2024年，這一數(shù)字大幅下滑，國(guó)產(chǎn)片已牢牢占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

觀眾的口味和觀影習(xí)慣發(fā)生了深刻變化。國(guó)產(chǎn)片在敘事方式、情感表達(dá)和文化語境上更貼近本土觀眾，而好萊塢大片的“全球通用配方”反而顯得有些水土不服。

這一趨勢(shì)在《河貍變身計(jì)劃》的票房表現(xiàn)中同樣得到印證。作為皮克斯動(dòng)畫工作室的最新作品，《河貍變身計(jì)劃》在中國(guó)內(nèi)地的票房同樣不及預(yù)期。

皮克斯向來以精良制作和深刻情感著稱，其作品在中國(guó)影市具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，此前的《尋夢(mèng)環(huán)游記》《玩具總動(dòng)員》都取得了很好的票房成績(jī)。

然而《河貍變身計(jì)劃》上映后未能掀起觀影熱潮，一方面說明皮克斯的品牌號(hào)召力在中國(guó)市場(chǎng)正面臨挑戰(zhàn)，另一方面也反映出好萊塢動(dòng)畫電影在中國(guó)的市場(chǎng)空間正在被國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫替代。

豆瓣8.5分的高口碑與4935萬元的首周末票房形成了鮮明反差。這一數(shù)據(jù)組合揭示了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：

在中國(guó)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，好口碑不再是票房成功的充分條件。觀眾的觀影決策越來越受到社交話題、情緒價(jià)值、以及“必看性”的綜合影響。

《挽救計(jì)劃》是一部?jī)?yōu)秀的科幻電影，但它并未在中國(guó)電影市場(chǎng)形成足夠強(qiáng)烈的“非看不可”的觀影沖動(dòng)，這是其票房遠(yuǎn)不及北美本土的主要原因。

【影視風(fēng)向標(biāo)】由資深媒體人、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體傳播工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)影協(xié)理論評(píng)論委員會(huì)理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號(hào)、人民號(hào)、微博、百家號(hào)、企鵝號(hào)、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊、大魚號(hào)等自媒體平臺(tái)。