■按：

普通洗衣液漸漸“卷不動”了。

在社交平臺上，我們不時能刷到不少消費者吐槽洗衣液“洗不干凈”。你是不是也經(jīng)常困惑，衣服洗完后領口發(fā)黃？小孩衣服上的油點還是沒洗掉？隨著大家對衣物洗滌效果的追求越來越高，普通洗衣液似乎漸漸“卷不動”了。

▲圖源：某社交平臺

終于，“濃縮就是精華”這股風吹到了洗衣界。就像部分消費者喝果汁要看配料表，要喝“100%原漿果汁”“NFC非濃縮還原”一樣，洗衣產(chǎn)品也有自己的“原液”了。近年來，主打高濃度、強去污的洗衣原液，正成為洗滌行業(yè)的新寵，不少消費者早已在家中備上了一大瓶洗衣原液。

另外，一家市場研究網(wǎng)站發(fā)布的《2025-2030年中國洗衣液行業(yè)市場深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報告》指出，中國洗衣液市場正朝著高效與環(huán)保的方向發(fā)展，其中濃縮化是核心趨勢。洗衣液的濃縮化率從2015年的4%提升至2024年的10.7%，期間復合年增長率達到12.3%。濃縮洗衣液的市場規(guī)模增長更為顯著，從2017年的12.89億元擴張至2024年的55.11億元，復合年增長率高達23.06%。

▲圖源：某電商平臺

《消費者報道》記者注意到，在電商平臺上，一些知名品牌的洗衣原液銷量已超10萬。

01.

洗衣原液VS 普通洗衣液

到底什么是“洗衣原液”，它和普通洗衣液有什么區(qū)別？

其實，無論哪種洗滌劑，要去除衣物污漬，都不能忽視“表面活性劑”這個概念。表面活性劑簡稱為“表活”，在國家標準GB/T 13173中，它被定義為“一種具有表面活性的化合物，溶于液體特別是水中，由于在液/氣表面或其他界面的優(yōu)先吸附，使表面張力或界面張力顯著降低。”通俗來講，表面活性劑就像一位“雙面特工”：分子結(jié)構(gòu)一頭親油、一頭親水。在洗滌時，親油端抓住衣物上的油脂污垢，親水端則拉著水分子，通過“乳化、分散、懸浮”的機制，將原本不溶于水的油污從纖維上“拽”下來，最終隨水流沖走，實現(xiàn)有效去污。

針對“洗衣原液”的概念，《消費者報道》記者采訪了浙江省洗染行業(yè)協(xié)會秘書長蔡文磊。“理論上，原液應該是不含水的，但在洗染專業(yè)行業(yè)內(nèi)沒有‘洗衣原液’的概念，它并非國家標準中的正式分類，更像是對企業(yè)對‘超濃縮洗衣液’的商業(yè)化命名?！辈涛睦诒硎荆跋匆略骸备胀ㄏ匆乱旱膮^(qū)別主要看表面活性劑的濃度，表活濃度越高，就是所謂的濃縮洗衣液。“粗淺劃分的話，產(chǎn)品的表活或總活性物低于15％是比較差的，高于30％是比較好的，目前市場上在售的洗衣原液大部分居于15％-30％之間。”

同時，廣東優(yōu)凱科技有限公司（旗下?lián)碛小芭紣勰恪毕礈炱放疲┒麻L黃平告訴《消費者報道》記者，目前市場上銷售的洗衣原液活性物一般處于25%-30%之間，可看作傳統(tǒng)概念所說的濃縮洗衣液，因為相關助劑特別是生物酶的含量也比普通洗衣液高，所以清潔力比較好，是比普通洗衣液高一個檔次的產(chǎn)品。目前市售的旗下香氛洗衣原液活性物含量30%，蛋白污漬的清潔力可以達到行業(yè)標準洗衣液的十二倍。

黃平補充介紹，現(xiàn)行標準GB/T 13174-2021《衣料用洗滌劑去污力及循環(huán)洗滌性能的測定》和 QB/T 1224-2012《衣料用液體洗滌劑》都是推薦性標準，企業(yè)不一定執(zhí)行。“如果有產(chǎn)品執(zhí)行的是QB/T1224-2012，那么活性物至少25%以上，會比普通洗衣液質(zhì)量更好。”

02.

洗衣原液適合哪類消費者？

那么，洗衣原液更適合哪類消費者？洗衣原液又能否完全代替洗衣液呢？董事長黃平表示：“洗衣原液其實適合所有消費者，用高質(zhì)量的洗滌劑對消費者而言是省錢的，因為用量少，衣物洗得更干凈、護理得更好，長期使用優(yōu)質(zhì)洗滌劑衣服能保持質(zhì)感，衣服使用年限延長兩三年以上是沒問題的?！?/p>

記者梳理行業(yè)公開信息發(fā)現(xiàn)，寶潔是首個將“洗衣原液”作為獨立新品類進行大規(guī)模商業(yè)化運作的商家。

在廣告宣傳中，寶潔官方還將洗衣原液稱作洗衣液的“Pro Max版”，對于衣物洗滌所遇到的去漬去黃、除菌抑味、護衣護色、長效留香等多個功效上都有優(yōu)勢，每次使用只需要倒半蓋，就能輕松洗干凈日常衣服上的污漬。

對于相關產(chǎn)品活性物含量等細節(jié)情況，《消費者報道》記者咨詢了電商旗艦店的寶潔官方客服，其回復稱，店內(nèi)在售的洗衣原液的總活性物含量在25-30%，高于國標要求的15%，同時還有高質(zhì)量活性物，如生物酶、抗沉積劑、抑菌劑、防串色劑等功效成分?！霸?洗衣粉的潔凈力+留香珠的持久香+護色精華”。

寶潔官方客服建議，不管是家里有娃，常遇多種污漬難題的消費者，還是淺色衣服多、出汗量大的消費者，又或是容易有衣服發(fā)黃問題的消費者，都可以按需選擇不同功效的洗衣原液。這樣就能更好地洗凈各種頑漬，或側(cè)重去黃除菌。

蔡文磊告訴《消費者報道》記者，普通洗衣液是復合品，除了表活，還有一些輔助成分，常見的部分酶，能去除血漬、分解油漬，還有軟化硬水助劑、防止發(fā)黃的助劑、穩(wěn)定劑等，根據(jù)衣物洗滌的不同需求，各有側(cè)重。而洗衣原液里如果添加了生物酶、抗沉積劑、抑菌劑、防串色劑等功效成分，也可以視為像洗衣液那樣的復合品。

蔡文磊還向記者補充道：“由于衣服的面料、色牢度、污漬不一樣，因此沒有一款產(chǎn)品能把所有衣服都洗干凈，洗衣原液也有一些‘短板’，例如護色成分可能和代表洗凈度的表面活性劑有沖突，那些號稱能把白衣服洗得更白的產(chǎn)品，就不適用于色牢度不佳的彩色衣物?！?/p>

03.

如何選購洗衣原液

《消費者報道》記者總結(jié)了一些洗衣原液的購買建議，供大家參考。

首先，要了解表面活性劑的濃度，消費者購買前可以詢問相關客服，了解產(chǎn)品有效活性物含量、關鍵去污力等指標數(shù)據(jù)，指標過低的不要買，如果遇到客服繞彎子、不明確回應的也需謹慎下單。

其次，需要查詢企業(yè)公開標準，消費者可登錄“企業(yè)標準信息公共服務平臺”，輸入標準號，查詢企業(yè)標準。

例如這款汰漬洗衣原液執(zhí)行的產(chǎn)品標準如下圖所示，在“企業(yè)標準信息公共服務平臺”輸入Q/GZBJ37，就可以查詢到該產(chǎn)品的標準，看到關鍵指標。

▲“企業(yè)標準信息公共服務平臺”頁面

當然，普通消費者理應獲得更便利的信息支持。蔡文磊指出，洗染專業(yè)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)一般都有穩(wěn)定的供應商，他們能提供檢測報告，能看出表面活性劑的濃度，“如果要求消費者肉眼選出表面活性劑濃度高于30%的洗衣原液，確實有一定難度?！币虼耍ㄗh，洗衣原液可參照護膚品、食品的標識規(guī)范，在包裝上按成分含量高低依次明確標注，讓有效成分比例一目了然，便于消費者做出更明智的選擇。

作者：楊海梅

微信編輯：vivian

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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