這場(chǎng)籃球賽，廣州“贏”得很精彩。因?yàn)閺V州借此向大家展示了一個(gè)高效、有序、溫暖、輕松、熱情的城市形象。

作者：今綸

昨晚（3月21日），我從廣州越秀區(qū)五羊新城附近坐地鐵去天河體育中心體育館，因?yàn)槲乙タ?strong>2026年李寧?廣東省城市籃球聯(lián)賽（“粵BA”）的開幕賽：廣州VS中山。

考慮到可能人比較多，我就把車停在五羊新城，然后坐地鐵過去，說實(shí)話已經(jīng)很久沒有坐地鐵了，正好體驗(yàn)一下“粵BA”開幕賽的全流程。

大家也可以跟著我的文字一起體驗(yàn)一把現(xiàn)場(chǎng)感。

01 每一個(gè)細(xì)節(jié)都嚴(yán)絲合縫

從地鐵1號(hào)線的體育西E出口出來，我進(jìn)入了超級(jí)熱鬧的天河又一城：

天河又一城是位于體育西路的地下商業(yè)綜合體，集餐飲、購(gòu)物、娛樂于一體。人是真多，我必須強(qiáng)忍住各種美食的誘惑，才能快速穿行到接近體育館的扶手電梯，上去一看，指示牌很清晰，往前走就是。

賽事安排，第一要?jiǎng)?wù)是指引清晰，廣州這一點(diǎn)做得不錯(cuò)。

進(jìn)體育館有兩道檢查，第一，安檢，這個(gè)很簡(jiǎn)單，打開包就可以，一般沒有禁入的可能造成危險(xiǎn)的物品都可以進(jìn)，人很多，但過安檢的速度很快，關(guān)鍵是可以帶包，這點(diǎn)很人性化。

去年2月，我曾在美國(guó)舊金山大通中心球館看球，進(jìn)去不能帶包，所以，要去存包，存包要花若干美元。

第二，查票，給指引。

進(jìn)去之后，很快有人來問：“您在哪個(gè)區(qū)？”我如實(shí)告知，很快得到指引進(jìn)入，全程絲滑。

我說的這些并不是毫無意義的細(xì)節(jié)，恰恰相反，從交通到指引，再到安檢、查票，每一個(gè)細(xì)節(jié)都嚴(yán)絲合縫，不掉鏈子，背后是一套嚴(yán)密的、經(jīng)過訓(xùn)練和推敲的系統(tǒng)在運(yùn)行，而這是賽事運(yùn)行的底盤之一。

02 我是來看球的還是來進(jìn)貨的？

當(dāng)我坐在觀眾席上，觀賞表演和入場(chǎng)儀式的時(shí)候，說實(shí)話，我是有點(diǎn)小小驚訝的。

光電效果以及可愛的大灣雞，還有21個(gè)城市的代表球員進(jìn)場(chǎng)，舉牌者站在廣東地圖的對(duì)應(yīng)點(diǎn)上，籃球?qū)氊悅兊妮p盈舞姿，應(yīng)該說是都是妥妥的專業(yè)級(jí)示范。

開賽之后，拼搶之激烈，水平之高，也有點(diǎn)超出我的預(yù)期。

我本來的想法是：群眾運(yùn)動(dòng)，樂呵樂呵得了，但是球員們都很敬業(yè)，甚至有點(diǎn)過度拼，好看。

還有球迷，那也是專業(yè)級(jí)別的。四個(gè)方位的座位，中山球迷主要坐在西邊，身著黃色衣服，而另外三個(gè)方位主要是身著紅衣的廣州球迷，比賽一開場(chǎng)，“加油”之聲，吶喊之聲就沒停過，身在現(xiàn)場(chǎng)很容易被這種情緒感染。

關(guān)鍵是“粵BA”票價(jià)分為8.8元和18.8元兩檔，這和白送有什么區(qū)別？

腳下還有個(gè)袋子，打開一看，媽呀，里面還有：“廣州”字樣紅色助威服、廣州禮物荔枝酥、姜蔥白切雞風(fēng)味牛奶、蓮香樓點(diǎn)心、氛圍物料（手掌拍）、抽獎(jiǎng)券、水……

我就花了8.8元，我是來看球賽，還是來進(jìn)貨的？

全國(guó)的老鐵，周末都要到廣州來看球，不，是“進(jìn)貨”，廣州人太實(shí)誠(chéng)了。

這樣的消息一旦擴(kuò)散開來，廣州場(chǎng)的賽事一定會(huì)超級(jí)火。

03 賽事精彩紛呈，一波三折

回到賽事本身，真的是精彩紛呈，一波三折，我旁邊那位小伙子把手掌拍都快打散了。

廣州隊(duì)得分領(lǐng)先，然后中山隊(duì)緊咬不放，兩位主教練的指揮也是很得當(dāng)?shù)模瑩Q人、暫停有條不紊。

首節(jié)比賽中，廣州隊(duì)一度領(lǐng)先。次節(jié)比賽中，中山隊(duì)抓住機(jī)會(huì)打出進(jìn)攻高潮，半場(chǎng)結(jié)束時(shí)將分差迫近至2分。

第三節(jié)比賽中，中山隊(duì)連續(xù)命中三分，一度實(shí)現(xiàn)比分反超。在關(guān)鍵的第四節(jié)，最后一分鐘內(nèi)中山隊(duì)打出9比0的攻擊波，并命中關(guān)鍵三分，最終以3分優(yōu)勢(shì)逆轉(zhuǎn)取勝，中山隊(duì)86-83勝?gòu)V州隊(duì)。

賽后，中山隊(duì)球員高宇鋒接受媒體采訪時(shí)表示：“比賽過程非常艱難，其實(shí)前期已經(jīng)80%輸?shù)袅诉@個(gè)比賽。但是我們的隊(duì)友們、教練們都組織得非常好，然后我們靠最后一股拼勁把這比賽拿下來，確實(shí)很不容易。”

中山隊(duì)教練馮漢遠(yuǎn)表示：“我們?cè)谫惽熬妥龊昧藨?yīng)對(duì)各種困難的充分準(zhǔn)備。無論落后多少分，我們都始終堅(jiān)持到最后一刻，最終成功獲得了這場(chǎng)勝利?！?/p>

這是真比賽，也是真拼搏，真好看。

比賽結(jié)果是中山隊(duì)贏了，其實(shí)廣州也“贏”得很精彩。

為什么？

04 廣州“立體化作戰(zhàn)”很成功

廣州贏在哪幾個(gè)地方？

第一，賽事組織井然有序。我作為一個(gè)普通觀眾，全程體驗(yàn)了從地鐵到體育館附近，再到安檢口、檢票處，最后找到自己的座位，全程毫無遲滯，可以感受到高質(zhì)量的服務(wù)。

這很重要，把細(xì)節(jié)做好，讓球迷感受到廣式服務(wù)的靠譜、到位，這叫“潤(rùn)物細(xì)無聲”，會(huì)有口碑傳播的效果，比喊口號(hào)要厲害一萬倍。

（上下滑動(dòng)可查看賽程）

廣州在這一點(diǎn)上做到了一個(gè)相當(dāng)?shù)母叨取?/p>

第二，賽前預(yù)熱接地氣，很幽默。

兩個(gè)層面，首先是“中國(guó)廣州發(fā)布”、“中山發(fā)布”兩個(gè)官方號(hào)互相隔空喊話。

3月19日，“中國(guó)廣州發(fā)布”推送稿件《廣州蝦餃大戰(zhàn)中山乳鴿》。3月20日，推送稿件《哞哞哞，等你過招！》。

3月21日，比賽結(jié)果出來之后，又推送稿件《今晚宵夜，加只乳鴿！》。

3月22日，廣州日?qǐng)?bào)推送了一篇《煮熟的鴿子飛走了！廣東網(wǎng)友：好戲才剛開始》。

3月21日，“中山發(fā)布”推送《致廣州老大哥的一封信！》。里面提到一句話“這一戰(zhàn)，拼的是城市榮耀，守的是兄弟情誼，無論勝負(fù)，都是南粵籃球的榮光”，說得挺好的。

官媒放下身段，下場(chǎng)搞氣氛，對(duì)于賽事有很大的提升人氣作用。

第三，相關(guān)部門組織到位，真讓利，而且動(dòng)員面非常廣，目的就是沖消費(fèi)、促消費(fèi)，把消費(fèi)搞起來。

從戰(zhàn)術(shù)上看，廣州來了一次成功的“立體化作戰(zhàn)”，從高到低全面開打：

3月21日，廣州全城多家餐飲企業(yè)聯(lián)動(dòng)出擊，當(dāng)天，參與活動(dòng)的餐飲門店，指定乳鴿產(chǎn)品一律8折優(yōu)惠，不管是經(jīng)典紅燒乳鴿，還是創(chuàng)意乳鴿菜式，市民游客到店消費(fèi)吃乳鴿，直接享優(yōu)惠。主打一個(gè)用美食蓄力、為羊城撐腰。

揭幕賽現(xiàn)場(chǎng)，面向購(gòu)票觀眾定向發(fā)放萬張“食在廣州”餐飲消費(fèi)券。觀眾通過微信掃碼即可領(lǐng)取滿1000減200、滿500減100、滿200減50三檔優(yōu)惠，全市2000家餐廳門店適用，廣州酒家、陶陶居、點(diǎn)都德等品牌餐飲還有更多優(yōu)惠權(quán)益，領(lǐng)券后至3月30日內(nèi)有效。

正佳廣場(chǎng)、天河城、國(guó)金天地、ICC環(huán)貿(mào)天地等核心商圈超60家品牌商戶，推出消費(fèi)折扣、票根贈(zèng)禮等系列聯(lián)動(dòng)觀賽優(yōu)惠福利。

作為全國(guó)有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)城市，有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)將持續(xù)到7月底，覆蓋比賽賽程，在廣州零售、住餐、文旅等八大行業(yè)消費(fèi)超100元最高可獲800元獎(jiǎng)勵(lì)。

關(guān)于粵BA，定位是很清晰的：

嚴(yán)格限制職業(yè)運(yùn)動(dòng)員參賽，重點(diǎn)鼓勵(lì)土生土長(zhǎng)、各行各業(yè)的“草根英雄”代表所在城市出戰(zhàn)，體現(xiàn)“體育回歸群眾，賽事融入城市”的定位。

所以，“友誼第一，宵夜第二，比賽第三”口號(hào)走紅，因?yàn)榛顒?dòng)本身就有很強(qiáng)的娛樂屬性，也有很強(qiáng)的促消費(fèi)功能。

廣州在賽事組織、預(yù)熱、促消費(fèi)方面明顯得了高分，城市品牌的影響力再上一個(gè)臺(tái)階，這是一個(gè)客觀事實(shí)，值得點(diǎn)贊。

而且，廣州在促消費(fèi)方面一直是一流的高手，2025年，全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額11032.38億元，同比增長(zhǎng)5.5%，四個(gè)一線城市第一，遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平的3.7%。

所以，我說：這場(chǎng)籃球賽，廣州“贏”得很精彩。

因?yàn)閺V州借此向大家展示了一個(gè)高效、有序、溫暖、輕松、熱情的城市形象。

下一場(chǎng)，我們會(huì)繼續(xù)為廣州隊(duì)鼓勁加油！