2025年全球手持智能相機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)高速增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）于3月21日發(fā)布的《全球手持智能相機(jī)追蹤報(bào)告》，2025年全球廣義運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)72%。其中，全景相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模突破12.12億美元，同比增長(zhǎng)88%，接近翻倍，整體市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)顯著擴(kuò)容。

中國(guó)品牌影石Insta360繼續(xù)鞏固其在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。IDC數(shù)據(jù)顯示，影石以66%的市占率蟬聯(lián)全球全景相機(jī)榜首，相當(dāng)于全球每售出3臺(tái)全景相機(jī)，就有2臺(tái)來(lái)自影石。此外，以銷售額計(jì)，影石在拇指相機(jī)市場(chǎng)和廣義運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)分別以57%和37%的份額，位居全球第一和第二位。

在巨頭入局的背景下，影石仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。2025年 ，影石全球廣角相機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)321%，全景相機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)61%，拇指相機(jī)銷售額增長(zhǎng)89%，廣義運(yùn)動(dòng)相機(jī)整體銷售額同比增幅達(dá)97.5%。

業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的背后，是影石在產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道建設(shè)上的持續(xù)發(fā)力。2026年，影石新品計(jì)劃密集。3月，公司發(fā)布了手機(jī)影像創(chuàng)新配件——Snap手機(jī)自拍屏，通過(guò)磁吸直連與實(shí)時(shí)預(yù)覽功能，解決手機(jī)后置鏡頭自拍“盲拍”的痛點(diǎn)。據(jù)影石創(chuàng)始人劉靖康在2025年會(huì)上透露，公司計(jì)劃于2026年上半年推出Luna手持云臺(tái)相機(jī)，該產(chǎn)品有望成為市場(chǎng)首款配備長(zhǎng)焦功能的手持云臺(tái)相機(jī)，實(shí)現(xiàn)微單級(jí)畫(huà)質(zhì)。

線下渠道方面，3月14日，影石全球最大旗艦店在深圳壹方城正式開(kāi)業(yè)。影石中國(guó)區(qū)銷售負(fù)責(zé)人李慶篪在開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)表示，截至目前，影石全球?qū)Ｙu店數(shù)量已達(dá)300家，國(guó)內(nèi)專賣店數(shù)量在三年內(nèi)增長(zhǎng)50倍，覆蓋全國(guó)所有一二線城市。他強(qiáng)調(diào)：“從2023年的5家到如今的300家，我們的線下擴(kuò)張不是盲目追求‘廣度’，而是深耕細(xì)作的‘深度’?！?/p>

2025年，廣義運(yùn)動(dòng)相機(jī)全球市場(chǎng)格局全面重塑，中國(guó)品牌形成絕對(duì)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。影石以37%的銷售額市占率位列全球第二，在海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)走強(qiáng)，尤其在新興市場(chǎng)表現(xiàn)突出，保持領(lǐng)先。

值得注意的是，運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)曾由美國(guó)巨頭GoPro主導(dǎo)，而昔日巨頭市占率大幅下滑，并于2025年2月在針對(duì)影石的337調(diào)查訴訟中落敗，黯然退場(chǎng)。

面對(duì)日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，影石持續(xù)加大研發(fā)投入，業(yè)績(jī)逆勢(shì)加速。2025年，影石全年?duì)I收近百億，同比增長(zhǎng)76.85%，創(chuàng)歷史峰值；Q4營(yíng)收增速超100%，創(chuàng)過(guò)去10個(gè)季度新高。研發(fā)投入達(dá)16.49億元，超過(guò)2022年至2024年三年總和，重點(diǎn)投入芯片定制及戰(zhàn)略項(xiàng)目等核心領(lǐng)域，持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)護(hù)城河。

注：全文銷售額單位均為美元。廣義運(yùn)動(dòng)相機(jī)包括IDC定義的可拆卸運(yùn)動(dòng)相機(jī)（拇指相機(jī)）、不可拆卸運(yùn)動(dòng)相機(jī)（廣角相機(jī)）及全景相機(jī)。

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編輯 | 無(wú)忌君

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