文｜77

要說(shuō)起影視圈近期大熱的詞，非AI莫屬。

從2023年Sora引發(fā)第一輪震動(dòng)，到今年春節(jié)前后，可靈、Runway、Pika輪番升級(jí)，而真正讓業(yè)內(nèi)人坐不住的，是Seedance2.0的登場(chǎng)。它帶來(lái)的不只是畫質(zhì)的躍升，而是“AI真的能拍出電影感”的可能。

一時(shí)間，各種AI生成的仿真人劇鋪天蓋地，三五分鐘的炫技之作層出不窮。但一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)是，能做出驚艷短片的人很多，敢碰長(zhǎng)敘事的人卻寥寥無(wú)幾。因?yàn)閺亩唐介L(zhǎng)敘事，考驗(yàn)的不再是誰(shuí)的工具更酷，而是有沒(méi)有一套完整的制作流程——從角色設(shè)計(jì)、道具造型，到分鏡設(shè)計(jì)、表演捕捉，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要傳統(tǒng)影視的經(jīng)驗(yàn)來(lái)托底。

換句話說(shuō)，當(dāng)所有人都能一鍵生成畫面時(shí)，真正見(jiàn)功底的地方，在于對(duì)內(nèi)容的整體把控。而這種把控能力，恰恰不是靠幾個(gè)技術(shù)高手就能堆出來(lái)的。它需要團(tuán)隊(duì)，需要分工，需要一套能把人的判斷力和AI的效率結(jié)合起來(lái)的生產(chǎn)方式。

這就引出了一個(gè)更底層的問(wèn)題：AI時(shí)代的影視公司，到底應(yīng)該長(zhǎng)什么樣？還是我們熟悉的那套攢班子、拉投資、拼人頭的老路子嗎？

帶著這些問(wèn)題，骨朵走進(jìn)了聿至影業(yè)。這是一家由傳統(tǒng)影視人轉(zhuǎn)型而來(lái)的“超級(jí)工作室”，創(chuàng)始人林渤淪是從業(yè)十多年的影視導(dǎo)演，曾協(xié)助博納影業(yè)建立AIGMS制作中心，在聿至影業(yè)負(fù)責(zé)視聽(tīng)語(yǔ)言把控和AIGC制作管線設(shè)計(jì)；金文俊是從業(yè)多年的電影編劇、導(dǎo)演（經(jīng)典IP電視劇《快樂(lè)星球6》主筆編劇、“天山文學(xué)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品《白水臺(tái)》同名廣播劇編?。?，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的劇作和創(chuàng)作。他們剛剛完成了一部AIGC超長(zhǎng)敘事作品《揭秘：749》。

《揭秘：749》預(yù)告

在他們看來(lái)，AI不是魔法，它確實(shí)能降低制作門檻，卻無(wú)法替代創(chuàng)作者的審美與選擇。未來(lái)的影視公司，不會(huì)是技術(shù)公司，而是懂內(nèi)容、懂觀眾、懂工具的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。

一部AI劇是怎么誕生的

目前，《揭秘：749》釋出了一段兩分鐘的預(yù)告?；趾氲膱?chǎng)面、連貫的打斗、細(xì)致的人物表情……畫面中人物的五官始終穩(wěn)定，動(dòng)作戲的節(jié)奏感也接近真人實(shí)拍的水準(zhǔn)。在敘事呈現(xiàn)的連貫性上，它已經(jīng)比市面上多數(shù)AI劇走得更遠(yuǎn)。

但真正讓這支預(yù)告顯得不同的，不是畫面本身，而是它背后的一套制作邏輯。當(dāng)大多數(shù)人對(duì)AI影視的想象還停留在“打提示詞就能出片”的階段時(shí)，林渤淪和金文俊已經(jīng)在思考另一件事：怎么讓AI聽(tīng)懂導(dǎo)演的話。

這個(gè)問(wèn)題的答案，指向了外界對(duì)AI影視最大的誤解。有不少人一度以為，AIGC公司的核心是技術(shù)，是更先進(jìn)的模型、更高效的算力，又或者是更會(huì)寫提示詞的工程師，但骨朵和林渤淪、金文俊兩位創(chuàng)作者聊下來(lái)才發(fā)現(xiàn)，事實(shí)并不完全是這樣。

“傳統(tǒng)的AI影視是文生視頻，自己玩的話就是打提示詞，然后出動(dòng)態(tài)；愛(ài)好者和超級(jí)個(gè)體是文生圖、圖生視頻?！绷植硿S說(shuō)，“但專業(yè)的團(tuán)隊(duì)不是這樣的。用AI生產(chǎn)視覺(jué)奇觀來(lái)堆砌畫面做幾分鐘炫酷短片不難，做長(zhǎng)敘事則是一套復(fù)雜的系統(tǒng)工程?！?/p>

他所說(shuō)的“專業(yè)”，指向一套完整的制作流程。在聿至影業(yè)的管線里，最核心的一步不是“圖生視頻”，而是“圖生圖”——美術(shù)組拿到AI初生成的畫面，微調(diào)人物的表情、眉毛、服裝細(xì)節(jié)等等，改完再喂給AI，然后對(duì)AI返回的畫面繼續(xù)調(diào)整環(huán)境、光效、氛圍。如此反復(fù)數(shù)輪，直到畫面達(dá)到導(dǎo)演的可控標(biāo)準(zhǔn)，最后才交給動(dòng)態(tài)組去生成動(dòng)態(tài)畫面。動(dòng)態(tài)組負(fù)責(zé)把平面內(nèi)容轉(zhuǎn)為視頻，相當(dāng)于傳統(tǒng)劇組的攝影師。

“比如說(shuō)你理解的帥哥是金城武，另一個(gè)人理解的是肖戰(zhàn)的臉，那AI如何理解什么是帥哥？”金文俊解釋道，“所以我們第一遍生成的畫面只能作為參考，人物模型上需要真實(shí)的演員，才能完全規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。再由美術(shù)來(lái)調(diào)整成最終適合這個(gè)角色的樣子。”

這套流程聽(tīng)起來(lái)繁瑣，但背后是一個(gè)樸素的邏輯：AI不懂導(dǎo)演，但美術(shù)懂。那些在傳統(tǒng)實(shí)拍中由美術(shù)指導(dǎo)、造型師、置景師等等完成的工作，在AI時(shí)代換了一種方式繼續(xù)存在。只不過(guò)工具從傳統(tǒng)的手繪變成了提示詞，從實(shí)物變成了生成圖。

“我們其實(shí)用的是一套更偏向動(dòng)畫的管線。”林渤淪補(bǔ)充道，“從角色設(shè)計(jì)開(kāi)始，然后道具、服裝、造型、場(chǎng)景、置景……這些步驟跟實(shí)拍一模一樣。只不過(guò)最后不是用攝影機(jī)拍，是用AI把它們?nèi)诤系揭黄??！?/p>

到了動(dòng)態(tài)環(huán)節(jié)，處理方式也遠(yuǎn)比“把圖扔進(jìn)去讓它動(dòng)”復(fù)雜?！拔覀儾捎玫氖欠謱又谱鞯乃悸罚绷植硿S解釋，“前景怎么動(dòng)、中景怎么動(dòng)、遠(yuǎn)景怎么動(dòng)，雨怎么刮、風(fēng)怎么吹、樹(shù)葉怎么飄，都要一層一層分開(kāi)處理。這樣出來(lái)的動(dòng)態(tài)才是導(dǎo)演想要的效果?！?/p>

角色和場(chǎng)景可以靠手搓微調(diào)解決，那表演呢？

在林渤淪看來(lái)，未來(lái)重復(fù)性的、重體力勞動(dòng)的崗位一定會(huì)被取代，但演員相反。在《揭秘：749》中，他們用了六位真人出演。對(duì)于仿真人AI劇而言，演員表演的第一步是采集——正視圖、側(cè)視圖、45度角、仰視、俯瞰……所有角度拍攝200張左右?！拔覀儼盐⒈砬橐膊蹲搅?，”金文俊說(shuō)，“因?yàn)橛袝r(shí)候你想在AI里面調(diào)表演，光靠對(duì)話是調(diào)不出來(lái)的。我們把真人的微表情全部掃完，在模型里面微調(diào)，再繼續(xù)訓(xùn)練?！?/p>

更關(guān)鍵的一步是表演指導(dǎo)。林渤淪和金文俊會(huì)自己演一遍，錄下來(lái)，丟給AI去訓(xùn)練表演，“相當(dāng)于告訴它按我們演的來(lái)?！边€有一種方式是現(xiàn)場(chǎng)拍完表演后直接遷移，給AI做參考。

這套方法帶來(lái)的最大好處是，真人演員的檔期只需要可能一天，甚至一小時(shí)，但他們的表演可以無(wú)限復(fù)用。

“演員最貴的是時(shí)間?！绷植硿S說(shuō)，“對(duì)中下層演員來(lái)說(shuō)，這是好事，他們可以有更多的戲演。群演在AIGC里很遺憾是會(huì)被取代的一個(gè)群體。但我們用 AI 創(chuàng)作不是來(lái)消滅人的，相反我們更需要人，更需要好演員。很希望那些沒(méi)活兒干但演技又很好的實(shí)力演員來(lái)找我們合作，人類演員和AI演員完全可以共生，也應(yīng)該同屏出鏡，我們有方法。”

《揭秘：749》AI演員自我介紹

在《揭秘：749》的角色設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，聿至影業(yè)也有一套自己的“捏臉”方法論。

“我們會(huì)先看數(shù)據(jù)。”林渤淪解釋，“比如金城武和梁朝偉，你可能覺(jué)得金城武更帥，但數(shù)據(jù)上梁朝偉的受眾更廣。我們會(huì)先用AI拆解他們的五官特點(diǎn)，然后微調(diào)模型，出一張有特點(diǎn)又好看的臉?！?/p>

但這張臉不能像任何一個(gè)真人。驗(yàn)證方法是丟給AI去辨識(shí)，讓它們判斷這張臉像誰(shuí)?！八鼤?huì)說(shuō)梁朝偉百分之三十多、劉德華百分之多少……我們就繼續(xù)調(diào)，調(diào)到最后每一項(xiàng)都在百分之十以下，我們就認(rèn)為安全了?！绷植硿S說(shuō)，“我們參考的是數(shù)據(jù)背后的量化審美，而不是任何一個(gè)人的臉。不同影視產(chǎn)品要按產(chǎn)品賽道去進(jìn)行角色的美學(xué)重構(gòu)?！?/p>

AI時(shí)代的影視公司，

未來(lái)該走哪些路？

技術(shù)理順了，下一步往哪走？

林渤淪和金文俊的一個(gè)判斷是：每個(gè)產(chǎn)品都有獨(dú)自的賽道，大部分人考慮到AI最先沖擊的就是短劇賽道，大家都想在這波浪潮里分一杯羹。但是短劇拼的是產(chǎn)能和效率，誰(shuí)跑得快誰(shuí)就占先，最后很容易變成“AI工人”的生意。

他們想選擇一條更難、但也更接近本行的路：中劇和網(wǎng)絡(luò)故事片。

所謂中劇，是他們對(duì)《揭秘：749》這類作品的定位——總時(shí)長(zhǎng)在150-180分鐘左右，介于短劇和長(zhǎng)劇之間的敘事體量。而網(wǎng)絡(luò)故事片，是總局在2025年提出的一個(gè)新的品類，60分鐘一部，分上中下三部的新型網(wǎng)絡(luò)影視作品。這個(gè)長(zhǎng)度對(duì)于目前的AI來(lái)說(shuō)已經(jīng)算是超長(zhǎng)敘事，且對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，恰好是可以在手機(jī)上看完一個(gè)完整故事的時(shí)間。短劇追求的是即時(shí)爽感，中劇可以有鋪墊、有情緒、有人物弧光。這是從“刷劇”到“看劇”的區(qū)別。

更重要的是，這個(gè)體量匹配上了AI目前的技術(shù)迭代周期。“我們現(xiàn)在測(cè)下來(lái)，三個(gè)月是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。”林渤淪解釋，“比如說(shuō)我們從現(xiàn)在開(kāi)始制作，三個(gè)月后上線，這期間一定會(huì)有模型迭代，但不會(huì)出現(xiàn)‘剛做完就過(guò)時(shí)’的尷尬。如果是傳統(tǒng)時(shí)長(zhǎng)的長(zhǎng)劇，做到一半新模型出來(lái)了，前面的品質(zhì)就跟不上了?！?/p>

所以他們瞄準(zhǔn)的方向是IP承制——中劇總長(zhǎng)度100多、200分鐘的體量，十幾分鐘×十幾集，剛好可以在三個(gè)月內(nèi)完成從制作到推向市場(chǎng)的全流程。把已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的IP，用AI的方式重新改編，做成中劇和網(wǎng)絡(luò)故事片。

很多大公司的經(jīng)典IP，拍完電影就放在那里，很難再做延展。“我們可以做番外、做支線，或者把一個(gè)火了的配角的故事拿出來(lái)單獨(dú)開(kāi)發(fā)?！苯鹞目≌f(shuō)。觀眾基礎(chǔ)在那里，風(fēng)險(xiǎn)比原創(chuàng)低得多。

傳統(tǒng)影視公司如果想做AI內(nèi)容，首先遇到的難題就是團(tuán)隊(duì)。他們不可能為了單一項(xiàng)目去專門養(yǎng)一套AI班子。但對(duì)聿至影業(yè)來(lái)說(shuō)，這恰恰是他們的核心能力。幫大公司承制IP項(xiàng)目，對(duì)方出IP、出資金，他們出制作，是目前最務(wù)實(shí)的合作模式。

“‘AI仿真人劇’這個(gè)品類還未全面鋪開(kāi)，板塊成片太少，平臺(tái)很難開(kāi)專區(qū)，而且定價(jià)策略各家也還在研討中。”林渤淪說(shuō)，“我們希望平臺(tái)能將我們的項(xiàng)目按普通實(shí)拍中劇走。制作成本比真人實(shí)拍的三五百萬(wàn)便宜很多，這樣平臺(tái)有利潤(rùn)空間，我們也能打響名氣。新賽道，要先建立品牌，再談賺錢?！?/p>

而且林渤淪和金文俊還有另一層考慮：角色資產(chǎn)。

《揭秘：749》用了六位真人出演，但劇中還有不少純生成的角色。林渤淪的想法是，如果劇集能火，這些角色就可以變成公司的IP資產(chǎn)。他們有自己的人設(shè)、自己的故事，甚至?xí)凶约旱姆劢z。到時(shí)候創(chuàng)作者們不需要再依賴真人演員，角色本身就是明星。

甚至還可能有更開(kāi)放的玩法：如果真能做成一個(gè)“749宇宙”，將來(lái)有些角色甚至可以放給其他創(chuàng)作者去做二創(chuàng)。IP的價(jià)值便在這樣的共創(chuàng)中不斷放大。

當(dāng)然，所有這些構(gòu)想都建立在同一個(gè)前提下：先出一部爆款。

從技術(shù)到內(nèi)容，從現(xiàn)實(shí)到理想

當(dāng)然，AI遠(yuǎn)未達(dá)到完美，它的精度和對(duì)物理世界的識(shí)別率仍是硬傷。

“比如你想拍一場(chǎng)冬日浪漫戲，雪花飄下來(lái)，男主角吹一口氣，雪花落在女主角鼻子上。人類很好理解，但AI做不出來(lái)?！绷植硿S舉了個(gè)例子，“它無(wú)法理解雪花為什么往下飄還會(huì)往上走，也無(wú)法理解空氣動(dòng)力學(xué)?！?/p>

還有比如毛筆字的筆順、柔軟物體的擺動(dòng)、帶流蘇的衣服甩起來(lái)時(shí)流蘇該有的自然垂墜感——這些在物理世界里理所當(dāng)然的規(guī)律，在AI世界里卻常常出錯(cuò)。“所以我們?cè)趧?chuàng)作層面會(huì)主動(dòng)規(guī)避這些，在設(shè)計(jì)角色的時(shí)候也會(huì)去規(guī)避?！?/p>

另一個(gè)硬傷是分辨率。目前AI視頻的最高輸出只能到2K，但做長(zhǎng)敘事已經(jīng)可以了。“今年我們常說(shuō)一句話：做一個(gè)三五分鐘的小預(yù)告片很容易，炫酷就行，愛(ài)好者都能做?！绷植硿S強(qiáng)調(diào)，“但要做一個(gè)100多分鐘甚至600分鐘的長(zhǎng)敘事，一定是系統(tǒng)工程，一定是有傳統(tǒng)影視背景、并且很精通AI工具的跨界創(chuàng)作人才能做。觀眾不管視聽(tīng)語(yǔ)言分多少門派，不出戲且流暢就是唯一的視聽(tīng)語(yǔ)言。”

而這，正是聿至影業(yè)正在做的事。《揭秘：749》全長(zhǎng)150分鐘，對(duì)于AI來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)是超長(zhǎng)敘事。他們用真人演員來(lái)保證人臉的一致性，用分層制作來(lái)把控畫面質(zhì)感，用表演捕捉來(lái)微調(diào)訓(xùn)練彌補(bǔ)AI的表演盲區(qū)。每一個(gè)環(huán)節(jié)，都在用人的經(jīng)驗(yàn)給AI托底。“Human-In-The-Loop（人機(jī)協(xié)同），比單純的KNOW-HOW（技術(shù)訣竅）重要?！绷植硿S強(qiáng)調(diào)。

目前，聿至影業(yè)團(tuán)隊(duì)一共12人，全都是電影電視劇從業(yè)十年以上且精通AI的主創(chuàng)，分成幾個(gè)部門：技術(shù)組負(fù)責(zé)技術(shù)、工具和算力管理，美術(shù)組負(fù)責(zé)“所有看得見(jiàn)的”畫面基底環(huán)節(jié)，動(dòng)態(tài)組負(fù)責(zé)鏡頭生成，后期組負(fù)責(zé)視效、合成和剪輯。不算制片，這個(gè)配置剛好能跑通《揭秘：749》的完整流程。

聿至影業(yè)團(tuán)隊(duì)

公司現(xiàn)在每個(gè)自研發(fā)項(xiàng)目都單獨(dú)找投資、制作再去發(fā)行，像傳統(tǒng)的制作和內(nèi)容公司一樣，用品質(zhì)和應(yīng)用技術(shù)打出名氣，暫不急于擴(kuò)張。這個(gè)判斷背后，是他們對(duì)自己的定位：先出作品，再談資本。

如果項(xiàng)目成了，下一步怎么走？

“我們需要錢，其實(shí)無(wú)非兩個(gè)方面?！绷植硿S說(shuō)，“一是擴(kuò)產(chǎn)能。像我們這種工作室性質(zhì)的公司，一年能做四部中劇。如果擴(kuò)招并培訓(xùn)6個(gè)人，滾動(dòng)起來(lái)產(chǎn)量就能翻倍。二是硬件升級(jí)。“現(xiàn)在我們用的是攝影棚方案，平面采集，但如果想做到奈飛那種級(jí)別，需要用更高級(jí)的工作管線去采集演員、做更高精度的數(shù)字資產(chǎn)；或者長(zhǎng)劇和電影劇組要找我們合作，我們也有自研的基于實(shí)拍素材再加工的AI工作流，那投入就要奔著千萬(wàn)去了。”

硬件之外，他們還有一層更長(zhǎng)遠(yuǎn)的構(gòu)想：超級(jí)工作室。

聊到這個(gè)話題時(shí)，林渤淪提起了本·阿弗萊克——他的AI電影技術(shù)公司Inter Positive剛以6億美金賣給了奈飛?！捌鋵?shí)他的路子跟我想的是一樣的。我們要做金字塔的頂部，第一道工序是做IP的承制。為什么是我們團(tuán)隊(duì)能做？因?yàn)槲覀儓F(tuán)隊(duì)具有‘既懂AI又懂影視創(chuàng)作的雙技能’。當(dāng)技術(shù)平了創(chuàng)作的權(quán)，剩下的就是創(chuàng)意、審美和判斷，這三件事很難平權(quán)。”

這也與易凱資本的王冉在中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上的發(fā)言不謀而合。王冉提到，AI時(shí)代影視創(chuàng)作單元的特征之一，就是不再依賴上百人的長(zhǎng)期制作團(tuán)隊(duì)，而是由10人左右的核心創(chuàng)意與判斷者構(gòu)成。

在林渤淪和金文俊看來(lái)，AI到最后，拼的就是兩樣?xùn)|西：審美和判斷。哪個(gè)團(tuán)隊(duì)的審美最在線、選擇最準(zhǔn)確，這個(gè)團(tuán)隊(duì)就一定有價(jià)值。“會(huì)有越來(lái)越多藝人、導(dǎo)演都希望來(lái)合作，到最后，它相當(dāng)于AIGC制作領(lǐng)域的正午陽(yáng)光。”林渤淪說(shuō)，“我們想做的就是AIGC領(lǐng)域的正午陽(yáng)光，一提到我們，大家就知道這是AI做得最好的，最有電影感的，品質(zhì)最好的。我希望是這樣子?！?/p>

那么，AI能上院線嗎？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，林渤淪的看法很冷靜?！半娪笆且婚T特別難的生意，觀眾用錢包投票，手口并用地批評(píng)你。全AI制作流程目前來(lái)看，在技術(shù)指標(biāo)層面暫時(shí)還不能滿足大屏幕需求。但我們也都看到了技術(shù)進(jìn)步的加速度，周期不會(huì)太長(zhǎng)，我們充滿期待。”

不過(guò)他也并不認(rèn)為AI和大銀幕無(wú)關(guān)?！叭绻f(shuō)AI應(yīng)用在大銀幕，其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)有大導(dǎo)演在干了，但不是拿來(lái)做整個(gè)生產(chǎn)管線，而是做輔助環(huán)節(jié)?！彼e例，有些科幻場(chǎng)景以前要用虛幻引擎建模，花大量人力物力，現(xiàn)在AI用意想不到的成本就能做素材。或者演員檔期不夠的時(shí)候，先把關(guān)鍵的幾場(chǎng)特寫拍了，剩下的交給AI生成，用AI補(bǔ)拍中遠(yuǎn)景和側(cè)臉?！?/p>

“但你要說(shuō)純AI生成式電影，現(xiàn)在還沒(méi)有到這個(gè)程度?！绷植硿S強(qiáng)調(diào)，“因?yàn)殡娪笆菍徝兰舆x擇，是各個(gè)部門頭的選擇，是攝錄美服化道的選擇。為什么我們拍戲的時(shí)候需要這么多主創(chuàng)？因?yàn)樗麄冞^(guò)往的成功案例，因?yàn)樗麄兩瞄L(zhǎng)某一個(gè)方向的美學(xué)。但大模型不是，每一個(gè)模型都有自己的所長(zhǎng)，沒(méi)辦法覆蓋所有的鏈條，也替代不了人去做選擇——什么好、什么不好、什么要、什么不要?！?/p>

所以，AI影視公司不是技術(shù)公司，而是內(nèi)容公司。核心競(jìng)爭(zhēng)力不是模型，而是審美、流程、選擇。未來(lái)屬于那些懂內(nèi)容、懂觀眾、懂工具的人。”

而這套正在《揭秘：749》中跑通的流程，或許就是這種公司最早的雛形。