3月21日，一個(gè)名為“萬(wàn)茜娛樂(lè)圈人脈”的熱搜出現(xiàn)，講的是萬(wàn)茜的新片《長(zhǎng)夜將盡》獲得了眾多娛樂(lè)圈明星的力挺，“圈內(nèi)好人緣與超強(qiáng)人脈雙在線(xiàn)”。胡歌、郭京飛、李冰冰、黃齡、王陽(yáng)、佟大為、馬伊琍和雷佳音等明星的名字，均出現(xiàn)在了這個(gè)力挺萬(wàn)茜的熱搜內(nèi)容當(dāng)中。按理說(shuō)，這么多明星藝人助陣宣傳，這部電影票房不低吧。然而，截至目前，這部影片的首日票房還沒(méi)有超過(guò)25萬(wàn)元。

其實(shí)，在“當(dāng)事人”萬(wàn)茜的發(fā)布內(nèi)容當(dāng)中，只是說(shuō)“業(yè)務(wù)熟練，口碑保密。保姆葉曉霖，今天上工”，并且告知了網(wǎng)友們，《長(zhǎng)夜將盡》今日上映。在明星藝人們的留言互動(dòng)當(dāng)中，也沒(méi)有任何人說(shuō)萬(wàn)茜“圈內(nèi)好人緣與超強(qiáng)人脈雙在線(xiàn)”。這些溢美之詞，則是某些營(yíng)銷(xiāo)觀感很強(qiáng)的賬號(hào)們搞出來(lái)的。

這其實(shí)就面對(duì)一個(gè)核心的問(wèn)題了，這個(gè)熱搜，是萬(wàn)茜方找這些賬號(hào)搞的，還是這些賬號(hào)自發(fā)搞的？如果是萬(wàn)茜方找它們搞的，那可能就會(huì)面對(duì)明星并不明智的評(píng)判了。如果是這些營(yíng)銷(xiāo)屬性明顯的賬號(hào)自發(fā)搞的，那萬(wàn)茜完全有理由依法起訴它們——這個(gè)熱搜，看似是正向的吹噓式營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)則對(duì)萬(wàn)茜和萬(wàn)茜主演的電影，都是巨大的傷害。

為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)樵谶@個(gè)熱搜當(dāng)中，對(duì)萬(wàn)茜在娛樂(lè)圈的人緣和人脈進(jìn)行吹噓，這對(duì)于影片《長(zhǎng)夜將盡》的票房上揚(yáng)是有阻礙力的。比如說(shuō)，老編我看到這個(gè)熱搜之后，對(duì)于萬(wàn)茜同志的好感度就有所下降——你在娛樂(lè)圈人緣和人脈都厲害，跟我有啥關(guān)系啊，拿這東西吹噓，真心沒(méi)必要吧。即便是在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，吹人緣、吹人脈，也只能令人反感啊。所以，這個(gè)熱搜對(duì)于萬(wàn)茜和萬(wàn)茜主演的影片，都不友好，沒(méi)有正向的宣傳作用，只能形成不必要的阻力。

但是，當(dāng)我仔細(xì)了解了一下這個(gè)熱搜之后，我傾向于認(rèn)為，這是營(yíng)銷(xiāo)屬性明顯的賬號(hào)們自己搞的，不是萬(wàn)茜指揮它們搞的。因?yàn)?，如果主要營(yíng)銷(xiāo)人緣和人脈的話(huà)，需要面對(duì)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)之后的事實(shí)，那便是票房的增長(zhǎng)數(shù)字。截至目前，《長(zhǎng)夜將盡》的首日票房還沒(méi)有25萬(wàn)元呢。人緣和人脈，沒(méi)有形成啥票房啊。所以，一旦主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人緣和人脈，會(huì)被反向嘲笑啊。萬(wàn)茜不會(huì)這么傻。但有些營(yíng)銷(xiāo)屬性明顯的賬號(hào)們，就不一定了——明著吹，暗著掄棍子的，不少。

電影《長(zhǎng)夜將盡》上映首日，票房很一般，這是應(yīng)該幫著著急，而不是群嘲的事情。這部電影在國(guó)內(nèi)和國(guó)外都獲得了不少的大獎(jiǎng)，演員萬(wàn)茜更是憑借這部電影拿了金爵獎(jiǎng)的最佳女演員大獎(jiǎng)。經(jīng)過(guò)電影節(jié)大獎(jiǎng)?wù)J證的電影，顯然是值得電影院當(dāng)中看一看的。

但是，影片自身在營(yíng)銷(xiāo)上的問(wèn)題，也值得注意一下。目前，這部電影最大的問(wèn)題便是，它的敘事核心不明，影迷們無(wú)法通過(guò)物料內(nèi)容直接得知影片想要表達(dá)什么。這是院線(xiàn)電影在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中最大的忌諱——賣(mài)點(diǎn)不明確，跟影迷藏著掖著，繼而，影迷就不會(huì)院線(xiàn)購(gòu)票了。商業(yè)片也好，文藝片也罷，要想賣(mài)得好一些，需要跟影迷們坦誠(chéng)相見(jiàn)，把自己的敘事核心亮出來(lái)，讓影迷們自己決定，去看這場(chǎng)電影，值不值得。

《長(zhǎng)夜將盡》的故事梗概如下：

保姆葉曉霖（萬(wàn)茜 飾）偽裝進(jìn)入老人家庭圖謀行兇，因與飼養(yǎng)員馬德勇（饒曉志 飾）的相遇打破了原有生活平衡，警察周平（屈楚蕭 飾）在追查案件中與他們的命運(yùn)交織。

結(jié)合這部電影片段式的定檔預(yù)告片，其實(shí)是啥也看不出來(lái)。影迷們無(wú)法通過(guò)故事梗概、定檔預(yù)告片等等去推想這部電影要講一個(gè)什么故事。咱們以往的電影營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中，喜歡藏著掖著，把影迷騙入場(chǎng)。這一招，以前行，現(xiàn)在不行了?，F(xiàn)在，必須要把自己的核心主題率先給到影迷，讓影迷自己決定，入場(chǎng)觀看是否有價(jià)值。

電影營(yíng)銷(xiāo)這東西，少把明星放前面，多把自己的主題內(nèi)容放前面，才是當(dāng)務(wù)之急。（文/馬慶云）