蘇塞克斯公爵夫人已與網(wǎng)飛分道揚(yáng)鑣，此前這家流媒體巨頭曾為她的生活方式品牌提供資金支持——如今，該品牌的前路將何去何從？

蘇塞克斯公爵夫人如今正處于真正的人生十字路口（The Duchess of Sussex is at a real crossroads）。

據(jù)稱，哈里王子與梅根·馬克爾正因有關(guān)二人與網(wǎng)飛疑似解約的驚人爆料而陷入混亂。

娛樂權(quán)威媒體《綜藝》通過采訪業(yè)內(nèi)人士及曾與這對夫婦合作的人員，在一篇措辭尖銳的報(bào)道中稱，雙方的合作關(guān)系已“徹底終結(jié)”（the relationship between both parties is "done"）。

據(jù)該媒體報(bào)道，這對夫婦此前做出的一些決定——包括那場轟動(dòng)一時(shí)的奧普拉專訪——令網(wǎng)飛高層“措手不及”。蘇塞克斯夫婦對此說法予以強(qiáng)烈否認(rèn)。

去年夏天，兩人為期五年的合約到期，官方宣布蘇塞克斯夫婦的合同被降級(jí)為收益更低的“優(yōu)先合作協(xié)議”，即網(wǎng)飛對其任何新項(xiàng)目享有優(yōu)先否決權(quán)。

而就在本月，有消息稱網(wǎng)飛將不再與梅根的生活方式品牌As Ever合作，該品牌此前一直由這家流媒體公司提供資金支持，如今將完全獨(dú)立運(yùn)營。

這一局面引發(fā)兩大核心疑問：失去網(wǎng)飛的資金與資源加持，梅根的As Ever能否存活？以及在銷量下滑的質(zhì)疑聲中，梅根能否將品牌推向全球？

2025年4月梅根的品牌開業(yè)時(shí)，粉絲們興奮不已。起初主打產(chǎn)品是果醬，還有花瓣糖屑和餅干預(yù)拌粉。隨后又推出了葡萄酒、香薰蠟燭、書簽和茶葉。

在網(wǎng)飛的支持下，As Ever品牌與梅根的生活方式節(jié)目《With Love, Meghan》（帶著愛，梅根）直接綁定。外界原本希望該品牌產(chǎn)品能受到觀眾熱捧。但有關(guān)該品牌經(jīng)營狀況的報(bào)道眾說紛紜，3月6日，網(wǎng)飛與As Ever宣布終止合作關(guān)系。

據(jù)稱庫存問題是這家流媒體公司的一大顧慮?！毒C藝》雜志報(bào)道稱，去年8月，網(wǎng)飛手中積壓著大量As Ever產(chǎn)品，包括茶葉和烘焙預(yù)拌粉，總價(jià)值超過1000萬美元。

該雜志還稱，該公司開始“將庫存商品免費(fèi)發(fā)放給員工，在多棟辦公樓的折疊桌上擺放這些產(chǎn)品”。對此，阿奇韋爾基金會(huì)發(fā)言人表示，從樣品間贈(zèng)送樣品是影視公司的常規(guī)做法。

就在上個(gè)月，《第六頁》也報(bào)道稱，網(wǎng)飛好萊塢辦公室堆滿了滯銷的果醬瓶。該媒體稱，庫存足足占滿“兩間儲(chǔ)藏室”，其中包括蠟燭、葡萄酒和花瓣糖屑。

一位消息人士透露：“他們簡直是在免費(fèi)送給員工——有個(gè)員工一下子免費(fèi)拿走了十件商品?！?strong>拿就拿吧，他還說什么“庫存嚴(yán)重積壓”。

但另有消息稱，滯銷的As Ever庫存“很早之前”就已從網(wǎng)飛洛杉磯辦公室轉(zhuǎn)移至另一處倉庫。他們表示：“剩余庫存將用于禮品贈(zèng)送、樣品派發(fā)和宣傳推廣?！?/p>

這與今年1月外界對梅根生活方式品牌的擔(dān)憂如出一轍。有網(wǎng)絡(luò)調(diào)查人士稱，他們在網(wǎng)購購物車中嘗試添加異常大量的商品后，網(wǎng)站彈出了庫存上限提示，從而得以獲取相關(guān)庫存數(shù)據(jù)。

據(jù)發(fā)布在紅迪網(wǎng)上的網(wǎng)站截圖顯示，庫存數(shù)量約為：果醬超22萬瓶、蜂蜜3萬瓶、熱紅酒香料包3萬套、蠟燭近9萬支、茶葉11萬多罐，食用花瓣糖屑8萬罐。

這似乎表明梅根品牌的庫存銷量并不像此前預(yù)想的那般理想。但《人物》雜志淡化了這一猜測，援引一位了解As Ever內(nèi)部情況的消息人士稱，這一漏洞恰恰說明品牌不僅銷量喜人，簡直是賣到脫銷（it's flying, literally off the shelf）。

網(wǎng)飛在近期聲明中表示，與As Ever終止合作本就是計(jì)劃之中的安排，并表示：“梅根熱衷于用美好而簡約的方式提升日常點(diǎn)滴，這份熱忱催生了As Ever品牌，我們很高興能參與其中，助力這一愿景成為現(xiàn)實(shí)?！?/p>

“一如最初規(guī)劃，梅根將繼續(xù)打造該品牌，獨(dú)立開啟新篇章，我們也期待見證她持續(xù)為全球萬千家庭帶來美好與歡樂?！?/p>

與此同時(shí)，As Ever品牌發(fā)言人表示：“As Ever感謝網(wǎng)飛在品牌啟動(dòng)及首年運(yùn)營期間的攜手合作。我們實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健而快速的增長，現(xiàn)已具備獨(dú)立發(fā)展的能力。未來一年充滿機(jī)遇，我們迫不及待將更多精彩公之于眾?！?/p>

但實(shí)際情況真的如此和睦嗎？《每日郵報(bào)》的艾莉森·博肖夫稱，網(wǎng)飛高管泰德·薩蘭多斯已在Instagram上取關(guān)了梅根本人及As Ever品牌賬號(hào)。據(jù)稱，其創(chuàng)意總監(jiān)貝拉·巴賈里亞也已取關(guān)。

據(jù)報(bào)道，網(wǎng)飛內(nèi)部消息人士向《綜藝》透露，薩蘭多斯與妻子妮可·埃旺特此前經(jīng)常和梅根、哈里夫婦往來，兩家還是蒙特西托的鄰居。薩蘭多斯和巴賈里亞此前都曾對梅根大加贊賞。

但據(jù)稱，雙方經(jīng)營理念的分歧引發(fā)了矛盾?！毒C藝》還報(bào)道稱，蘇塞克斯夫婦接受奧普拉采訪以及哈里出版自傳《備胎》一事，讓薩蘭多斯和網(wǎng)飛團(tuán)隊(duì)感到“措手不及”——畢竟兩人在脫離王室后不久就與網(wǎng)飛簽下了價(jià)值數(shù)百萬美元的合約。哈里和梅根的發(fā)言人則稱該說法“完全不實(shí)”。

據(jù)《每日郵報(bào)》報(bào)道，網(wǎng)飛原本為As Ever制定了發(fā)展藍(lán)圖，計(jì)劃從葡萄酒起步，分五個(gè)階段推進(jìn)——先后推出瓷器與玻璃器皿、食品系列，再拓展實(shí)體零售店，最終發(fā)布食譜書。

該報(bào)稱，梅根對網(wǎng)飛的這套規(guī)劃完全不感興趣。報(bào)道聲稱：“她對做生意的熱情足夠真切——她和哈里很清楚自己需要賺錢——但她不愿聽取網(wǎng)飛消費(fèi)品主管喬?！の髅山o出的建議。”

去年他離職網(wǎng)飛另謀高就后，一切便已注定。梅根似乎壓根就不打算出食譜書，也不愿用自己的名號(hào)為餐巾、茶杯這類產(chǎn)品代言，盡管網(wǎng)飛爆款劇《布里奇頓》通過倫敦利伯提百貨做這類周邊生意十分火爆。

與此同時(shí)，有消息人士稱As Ever的銷量已然成了問題?！爱a(chǎn)品的市場接受度并未達(dá)到大家的預(yù)期。果醬成了標(biāo)志性問題，庫存里全是果醬。我們原本以為品牌會(huì)有更多布局。”

這次的失敗更多是產(chǎn)品和商業(yè)模式本身行不通，而非梅根性格難搞的問題。不過我聽說兩者其實(shí)都占了一些。

但另有消息稱，梅根覺得網(wǎng)飛對As Ever的策略束縛了品牌發(fā)展。

“梅根和網(wǎng)飛團(tuán)隊(duì)關(guān)系依舊不錯(cuò)，也和泰德（薩蘭多斯）私交甚密，所以不想讓他難堪，但能完全掌控公司她還是非常開心的?！?/p>

“鑒于近期的成績，現(xiàn)在正是梅根全權(quán)掌控品牌的好時(shí)機(jī)。網(wǎng)飛是很好的合作伙伴，但她一直想把品牌推向全球，卻被更為謹(jǐn)慎的網(wǎng)飛團(tuán)隊(duì)掣肘?！?/p>

《鏡報(bào)》就此次理念沖突采訪了公關(guān)專家瑪雅·里亞茲，她坦言網(wǎng)飛的方案“聽起來商業(yè)可行性要強(qiáng)得多”。她表示：“他們采用的是經(jīng)過反復(fù)驗(yàn)證的成熟模式：先推出親民的核心爆款產(chǎn)品，營造品牌向往感，再逐步拓展至生活方式品類。從格溫妮絲的Goop到《布里奇頓》，這套模式屢試不爽。它能為消費(fèi)者構(gòu)建清晰的品牌認(rèn)知，更重要的是，可以打造多元化收入渠道?！?/p>

這位明星公關(guān)專家接著說道：“梅根想要掌控主導(dǎo)權(quán)的想法并不意外。很多知名人士都希望維護(hù)個(gè)人品牌的完整性。但問題在于，他們的直覺有時(shí)會(huì)和市場實(shí)際暢銷的需求相沖突。打造一個(gè)有真實(shí)感的品牌，和打造一個(gè)能大規(guī)模盈利的品牌，是兩回事?！?/p>

核心問題似乎在于缺乏一致性。網(wǎng)飛有一套結(jié)構(gòu)化、分階段的規(guī)劃，而梅根顯然更傾向于更具選擇性、更個(gè)人化的路線。這條路并非行不通，但前提是產(chǎn)品本身足夠有競爭力，能夠獨(dú)立立足。如果產(chǎn)品線缺乏深度與清晰定位，消費(fèi)者很快就會(huì)失去興趣。當(dāng)“果醬反倒成了最大話題”時(shí)，對于一心想打造生活方式帝國的品牌而言，絕不是個(gè)好信號(hào)。

瑪雅補(bǔ)充道：“至于網(wǎng)飛的方案是否會(huì)更奏效，我認(rèn)為它的成功概率更高，只因這套方案依托的是已被驗(yàn)證的消費(fèi)行為。人們買單的是一整個(gè)生活方式，而非單一產(chǎn)品。茶杯、食譜、葡萄酒，這些并非隨意單品，而是通往理想生活方式的入口。缺少這套體系，品牌想要規(guī)?；蜁?huì)難上加難。”

“關(guān)于梅根不愿采納建議一事，我并不意外，這種情況其實(shí)比人們想象的更為普遍。名人一旦達(dá)到一定地位，往往更相信自己的眼光，而非外部專業(yè)意見。有時(shí)這能帶來成功，打造出真正獨(dú)特的作品；有時(shí)則會(huì)限制發(fā)展。在我看來，最聰明的名流往往懂得平衡——既堅(jiān)守自身風(fēng)格，也認(rèn)真傾聽懂市場的人的意見?！?/p>

“歸根結(jié)底，我認(rèn)為這是一個(gè)典型的理念與執(zhí)行脫節(jié)的案例。梅根擁有文化影響力，網(wǎng)飛擁有商業(yè)運(yùn)作體系。一旦二者無法步調(diào)一致，即便知名度再高的項(xiàng)目也很難成功落地?！?/p>

而梅根本人似乎并未受這些風(fēng)波影響?！毒C藝》刊出相關(guān)報(bào)道后，她隨即在Instagram上宣傳一款全新產(chǎn)品——一個(gè)售價(jià)200英鎊、內(nèi)含鮮花、茶葉與蜂蜜的禮盒，她的女兒莉莉貝特也出鏡了宣傳內(nèi)容。

至少眼下，梅根似乎決心繼續(xù)推進(jìn)自己的品牌。有消息人士談及她與網(wǎng)飛拆分一事時(shí)稱：“以前她做任何事、做任何決定、推進(jìn)任何項(xiàng)目，都必須先經(jīng)過網(wǎng)飛，然后無休止地等待會(huì)議結(jié)果。這根本不是她的行事風(fēng)格，她想要向前推進(jìn)?！?/p>

有趣的是，該消息人士還透露，梅根計(jì)劃將As Ever推向澳大利亞，并對《每日電訊報(bào)》表示：“我們正在規(guī)劃全球擴(kuò)張的下一步，澳大利亞已被定為美國以外的首個(gè)試點(diǎn)市場。這是我們首要考慮并正在洽談的地區(qū)。他們需要謀生，如今已是普通民眾，和其他人一樣要支付各種開銷?！?/p>

對此，蘇塞克斯夫婦的發(fā)言人回應(yīng)稱：“這純屬猜測。關(guān)于海外擴(kuò)張的時(shí)間和地點(diǎn)，目前尚未做出任何決定。進(jìn)入新市場需要審慎考量，但品牌在下一階段持續(xù)發(fā)展之際，對此十分期待。敬請期待后續(xù)消息?！?/p>

但王室觀察人士很快指出，哈里和梅根下月就將前往澳大利亞，參與一系列私人、商業(yè)及慈善活動(dòng)。這是二人自2018年10月以來首次到訪澳大利亞。

梅根將出席澳大利亞一場單人票價(jià)1400英鎊的“閨蜜周末”活動(dòng)。該活動(dòng)由播客《Her Best Life》創(chuàng)始人杰瑪·奧尼爾主辦，4月17日至19日在悉尼舉辦。梅根將與杰瑪對談，話題涵蓋人生、育兒、親密關(guān)系、打造全球品牌與應(yīng)對公眾形象。

主辦方承諾，受邀嘉賓將參與交流討論、健康養(yǎng)生課程以及社交聚會(huì)，旨在讓女性齊聚一堂，用主辦方的話說，是一場“充滿力量的對話、放松、歡笑與難忘體驗(yàn)”的活動(dòng)。

這也引發(fā)了外界質(zhì)疑：此行究竟是慈善之旅，還是商業(yè)牟利？長期以來，梅根一直被指責(zé)利用王室身份牟利，而當(dāng)年蘇塞克斯夫婦想要尋求“半王室半平民”特殊身份時(shí)，已故女王曾明確禁止這種借王室身份賺錢的行為。

“問題就出在公眾觀感上，”公關(guān)專家瑪雅向《鏡報(bào)》表示，“在他們正因接地氣不足、人設(shè)不夠真實(shí)飽受批評(píng)的時(shí)候，把名字和一場高價(jià)、小眾排他的活動(dòng)綁定，顯得完全不識(shí)時(shí)務(wù)。

這只會(huì)坐實(shí)‘他們脫離大眾’的說法，也會(huì)徹底毀掉他們想要拉近與普通民眾距離的任何表態(tài)?！?/p>

“公眾形象至關(guān)重要，而這次的操作很棘手。這傳遞出的信號(hào)是：想接觸梅根本人就是一件奢侈品，這和他們一直試圖打造的品牌形象完全相悖?！?/p>

長期以來，外界一直對哈里和梅根的未來發(fā)展存有諸多質(zhì)疑。自從脫離王室生活后，兩人通過各類電視節(jié)目、專訪以及回憶錄賺取了巨額財(cái)富。

不過他們?nèi)杂羞@份縮水后的網(wǎng)飛合約可以依靠?！毒C藝》報(bào)道刊發(fā)后，網(wǎng)飛首席內(nèi)容官貝拉·巴賈里亞在周三的“網(wǎng)飛未來內(nèi)容發(fā)布會(huì)”上簡短回應(yīng)了相關(guān)猜測，公開否認(rèn)了雙方存在矛盾的說法。

巴賈里亞重申，網(wǎng)飛仍與這對夫婦保持合作關(guān)系：“我們依然和他們有合作。我們有幾部電影正在和他們聯(lián)合開發(fā)，也合作過一部非常出色的紀(jì)錄片?！?/p>

“他們在影視領(lǐng)域還有多個(gè)項(xiàng)目在籌備中。合作合約來來去去本是常事，很多合約我們都沒有續(xù)約，只不過這類事出于顯而易見的原因，不會(huì)得到這么多媒體關(guān)注。這里面沒什么勁爆內(nèi)幕?！?/p>

值得注意的是，哈里和梅根最成功的商業(yè)項(xiàng)目，幾乎全都建立在他們與王室鬧翻的熱度之上。有消息人士向《綜藝》透露：

“蘇塞克斯夫婦反復(fù)兜售脫離王室的老調(diào)故事，這種套路已經(jīng)讓網(wǎng)飛感到厭倦了?！?/p>

這份收益豐厚的合作始于2020年9月——也就是哈里和梅根退出王室生活的九個(gè)月后。

為了在脫離王室后實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，兩人于2020年9月與網(wǎng)飛簽下一份五年合約。

他們的六集紀(jì)錄片《哈里與梅根》是該平臺(tái)的爆款作品，但后續(xù)項(xiàng)目反響平平，包括《不可征服之心》和《馬球》。

隨后在2025年3月，《With Love, Meghan》第一季上線。該片口碑慘淡，第二季和節(jié)日特輯在2025年網(wǎng)飛榜單中甚至未能進(jìn)入前1000名。

目前已確認(rèn)，該節(jié)目不會(huì)續(xù)訂第三季。