作者丨于飛

出品丨鰲頭財經(jīng)

3月17日，知名兒童啟蒙數(shù)字內(nèi)容品牌寶寶巴士再陷合規(guī)爭議。

福州市倉山區(qū)市場監(jiān)督管理局公布的處罰決定書顯示，寶寶巴士因在旗下兒童App中發(fā)布低俗廣告，被處以30萬元罰款，同時沒收違法所得3.68元。懸殊的罰款與違法所得數(shù)字，不僅勾勒出企業(yè)違規(guī)成本與盈利訴求的失衡，更折射出兒童數(shù)字內(nèi)容領域廣告監(jiān)管的薄弱環(huán)節(jié)，拷問著行業(yè)“流量變現(xiàn)優(yōu)先”的經(jīng)營邏輯。

處罰背后，是一起持續(xù)數(shù)月的低俗廣告風波。

2025年3月17日，寶寶巴士股份有限公司與小米集團旗下全資子公司深圳小米信息技術有限公司簽署《小米移動廣告聯(lián)盟會員服務協(xié)議》，將“寶寶巴士兒歌”App的廣告位資源通過SDK方式接入小米廣告聯(lián)盟。

作為面向低齡兒童的音視頻播放平臺，該App本應筑牢內(nèi)容防線，但工作人員未對合作方推送的廣告內(nèi)容進行及時審核，導致低俗廣告直接以開屏形式呈現(xiàn)。

2025年10月，已有網(wǎng)友反映，“寶寶巴士兒歌”App的開屏廣告中出現(xiàn)標題為“三女共侍一夫，每月50萬生活費，一周兩天輪流陪休一天”的擦邊內(nèi)容。此類廣告不僅違背社會良好風尚，更存在易誤觸、自動下載無關軟件等問題，嚴重威脅未成年人身心健康。

事件發(fā)酵后，寶寶巴士曾發(fā)布致歉及整改聲明，稱已下線相關廣告、嚴肅處理審核負責人，并承諾完善合作方審核機制，但這并未避免監(jiān)管部門的追責。

《中華人民共和國廣告法》第九條明確規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情等內(nèi)容，第三十四條則要求廣告經(jīng)營者和發(fā)布者建立健全審核制度，對內(nèi)容不符的廣告不得發(fā)布。

《未成年人網(wǎng)絡保護條例》明確，任何組織和個人不得在專門以未成年人為服務對象的網(wǎng)絡產(chǎn)品中，發(fā)布可能影響未成年人身心健康的信息，平臺需承擔法定審核義務。寶寶巴士的審核缺位，本質(zhì)上是對法律規(guī)定的漠視，也是對未成年人權益的忽視。

值得關注的是，此次事件牽扯出兒童App廣告變現(xiàn)的深層矛盾。

天眼查信息顯示，涉事運營主體寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡科技有限公司成立于2013年，注冊資本4490萬元，由寶寶巴士股份有限公司全資持股，經(jīng)營范圍涵蓋動漫游戲開發(fā)、數(shù)字內(nèi)容制作等，其核心受眾是低齡兒童及背后的家長群體。

作為服務全球數(shù)億家庭的兒童品牌，寶寶巴士憑借流量優(yōu)勢接入第三方廣告聯(lián)盟實現(xiàn)變現(xiàn)本無可厚非，但將廣告審核責任甩鍋給合作方，顯然是對自身主體責任的逃避。

3.68元的違法所得與30萬元罰款形成的強烈反差，更凸顯出當前兒童App廣告監(jiān)管的核心痛點：違規(guī)成本偏低，難以形成有效震懾。

事實上，寶寶巴士并非個例，近年來，多款兒童App因低俗廣告、過度營銷等問題被處罰，但類似事件仍屢禁不止，根源在于部分企業(yè)陷入“流量變現(xiàn)優(yōu)先于合規(guī)經(jīng)營”的誤區(qū)，將廣告審核視為“額外成本”，而非必備的責任底線。

此次事件也對整個兒童數(shù)字內(nèi)容行業(yè)敲響警鐘。

隨著未成年人觸網(wǎng)低齡化趨勢加劇，兒童App已成為未成年人接觸網(wǎng)絡的重要載體，其內(nèi)容安全直接關系到下一代的健康成長。對于企業(yè)而言，不能以犧牲未成年人權益為代價換取商業(yè)利益，需建立健全廣告審核機制，既要嚴格篩選合作方，更要強化人工審核與技術攔截的雙重保障，守住合規(guī)底線。

對于監(jiān)管部門而言，需進一步細化監(jiān)管措施，加大對兒童App廣告違規(guī)行為的查處力度，完善處罰標準，讓違規(guī)企業(yè)付出應有的代價。同時，應推動行業(yè)建立自律機制，引導企業(yè)平衡商業(yè)變現(xiàn)與未成年人保護的關系。

對寶寶巴士而言，30萬罰款從來不是一句簡單的警示，而是一次深刻的合規(guī)教訓。

作為深耕兒童數(shù)字內(nèi)容領域十余年的企業(yè)，其核心競爭力本就建立在家長與社會的信任之上，而此次審核失守、漠視未成年人權益的行為，無疑消耗了多年積累的品牌口碑。

未來，寶寶巴士若想重獲信任，唯有摒棄“流量變現(xiàn)優(yōu)先”的誤區(qū)，真正將合規(guī)審核落到實處，完善合作方篩選與廣告審核機制，把未成年人保護融入運營的每一個環(huán)節(jié)，才能守住品牌底線，不負家長與社會的期待。