春節(jié)期間，山西博物院（含青銅分館）累計接待觀眾156618人次。圖為觀眾參觀青銅分館“吉金光華”基本陳列。劉錦航/攝

　　□中國婦女報全媒體記者姜軍旗

　　半夜一點，山西體育中心“紅燈籠”體育場外，仍然燈火通明。一場演唱會剛剛落幕，當(dāng)走出體育場時，場外整齊的公交車隊，車身上“歡迎歌迷”的燈牌，身著志愿者背心的大學(xué)生，讓來自南寧的李妍差點破防。

　　“歌迷圈子里早就流傳，說太原‘寵粉’能寵到你哭，但第一次看到這場景還是有點意外?！彪m然已經(jīng)過去半年多，但那次太原之行仍然讓李妍難以忘懷。

　　“我原本準(zhǔn)備看完演唱會就返回南寧，但為了不浪費這張門票，就在太原多待了兩天?！蹦菐滋?，李妍憑著演唱會的門票，免費游覽了5A級景區(qū)晉祠，還到雙塔寺免費逛了一圈，坐著免費的接駁車到鐘樓街品嘗了山西美食。離開太原前，她的行李箱塞滿了特產(chǎn)老陳醋和太谷餅。

　　在大部分人眼中，一提到太原，首先想到的是煤和醋。但2025年的端午、“五一”假期，太原進(jìn)了“網(wǎng)紅城市”TOP10、景區(qū)門票增速排全國前五。

　　一個北方工業(yè)重鎮(zhèn)，是如何實現(xiàn)文旅融合逆襲的？答案就在近年來太原市打造“歌迷之城”“博物館之城”的舉措中。

　　演唱會經(jīng)濟：從“流量”到“留量”的暖心工程

　　2023年6月，歌手張韶涵的一場演唱會，讓太原初步見識到大型演唱會對歌迷的吸引力和消費帶動潛力。同年9月，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會則成為太原打造“歌迷之城”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。主辦方用全城粉色應(yīng)援，設(shè)置了巨型人形公仔，并給歌迷送了“伴手禮”。

　　被寵的驚喜體驗，滿滿的情緒價值，歌迷在社交平臺真誠分享，從單純的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)樘摹按匀恕迸c“回頭客”。隨之而來的是，4天吸引約20萬歌迷，帶動消費數(shù)十億元。

　　舉辦演唱會考驗著一個城市從交通管理到安全保障的全鏈條管理服務(wù)以及綜合協(xié)調(diào)能力，如何讓歌迷有更好的體驗，同時盡量減少對普通市民特別是活動現(xiàn)場周邊居民正常生活的干擾，也給城市管理者提出了更高的要求。

　　2024年4月，太原市11部門聯(lián)合出臺《支持演唱會經(jīng)濟發(fā)展的若干措施（試行）》。打造“歌迷之城”正式上升到城市發(fā)展戰(zhàn)略層面，并納入市委、市政府年度重點工作，并由分管副市長專題調(diào)研并主持召開協(xié)調(diào)推進(jìn)會，文旅、公安、交通、衛(wèi)健等十多個部門組成專班。

　　當(dāng)年“五一”小長假，任賢齊、薛之謙的演唱會成為“歌迷之城”的一次大練兵。漸趨完善的服務(wù)保障體系、大幅提升的歌迷滿意度，更加堅定了各方全力推動演藝經(jīng)濟的信心。

　　2024年全年，太原市共舉辦32場大型演唱會，吸引近100萬人次觀演（省外占比近70%），直接帶動消費41億元，“太原寵你”品牌深入全國歌迷人心。

　　歌迷來了，“流量”有了，如何帶動消費成了擺在太原面前最迫切的問題。

　　服務(wù)的溫度，都在細(xì)節(jié)里。歌迷憑演唱會門票免費乘坐公交、地鐵；演出前后6天內(nèi)，晉祠天龍山、晉商博物院等5A核心景區(qū)免費開放；交通樞紐開通歌迷專屬通道；演唱會現(xiàn)場設(shè)立免費飲水點；深夜散場時，調(diào)撥公交接駁車免費接送歌迷。

　　一套“組合拳”下來，效果立竿見影：歌迷的平均停留時間拉長了，核心商圈的外地人多起來了，景點游客呈指數(shù)級增長。把“票根”變成“城市通行證”的服務(wù)體系，讓歌迷從“匆匆過客”變成“深度游客”。數(shù)據(jù)顯示，2025年太原市舉辦周深、刀郎等大型演唱會27場。約65萬人次觀眾里，省外的超過60%，“80后”“90后”“00后”占了90%以上，是太原新消費場景的主力。

　　“我們不止辦一場演出，是在做一次完整的城市體驗。”太原市文旅局一名工作人員說。

　　“這座以前靠煤炭出名的城市，正用演唱會經(jīng)濟重塑形象，‘歌迷之城’成了撬動文旅產(chǎn)業(yè)升級的支點?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院導(dǎo)師卜希霆這樣評價太原的轉(zhuǎn)型之路。

　　博物館經(jīng)濟：讓千年文物“活”在當(dāng)下

　　隨著“歌迷之城”的爆火，讓太原在社交平臺出圈的還有它獨特的文旅資源。

　　得益于厚重的歷史文化積淀，僅太原市就有108座博物館，平均每5.1萬人一座，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出全國平均水平。

　　“太原作為國家歷史文化名城，擁有5000多年文明史、2500多年建城史，從‘唐堯故地’到‘九朝古都’，從‘晉商之都’到‘錦繡太原城’，五千年歲月沉淀造就了其‘一城看五千年’的獨特稟賦，也孕育出豐富的歷史遺跡與文物藏品。”太原市文物保護研究院文博研究館員常一民對該市的文物資源如數(shù)家珍，“如何將豐富的文物資源充分利用起來，進(jìn)而變?yōu)槲穆檬袌龅母偁巸?yōu)勢，是太原文物人長期思考的命題?！?/p>

　　2024年，現(xiàn)象級國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》上線，36個場景中有27處來自山西，直接帶動了山西古建熱。

　　太原市深度挖掘《黑神話：悟空》與太原古建文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，推出“跟著悟空游太原”主題線路，并舉辦了古建數(shù)字藝術(shù)展，實現(xiàn)了“虛擬IP”與“實體文旅”的雙向奔赴。游戲上線首周，就給太原文物景區(qū)帶來近40萬人次客流。

　　這場聯(lián)動被專家看成“流行IP當(dāng)‘導(dǎo)流器’，城市文化當(dāng)深度‘轉(zhuǎn)化器’”的案例。之后，動畫電影《浪浪山小妖怪》熱映，影片里的景點搜索量暴漲，太原又抓住機會，把影視游戲熱度轉(zhuǎn)成對本土文化遺產(chǎn)的探索。

　　隨著“歌迷之城”名片的逐漸打響，太原市文旅局順勢推出相應(yīng)活動，當(dāng)?shù)鼐包c吸引了不少歌迷。

　　在太原北齊壁畫博物館，游客能用4KVR設(shè)備“走進(jìn)”1400年前的北齊徐顯秀墓，虛擬觸摸樂伎的琴弦，感受壁畫人物的氣息。山西博物院里，以“鳥尊”為原型的雪糕成了網(wǎng)紅；以晉祠侍女像為靈感的盲盒經(jīng)常賣光……

　　2025年，太原市文物局直屬文博場館接待游客1301萬人次，實現(xiàn)門票收入1.74億元，均創(chuàng)歷史新高。

　　演唱會經(jīng)濟和博物館經(jīng)濟，在“文旅融合”的頂層設(shè)計下，互相賦能、彼此激蕩，產(chǎn)生了1+1＞2的效果。

　　攜程“2025亞洲100經(jīng)典目的地”“2025中國50藝術(shù)瑰寶目的地”“2025中國100經(jīng)典目的地”和“中國國際旅游影響力躍升15城”……2025年歲末年初，太原這座北方默默無聞的城市成了各大文旅榜單上的?？?。

　　“通過將文物資源轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品，不僅帶動了旅游收入的增長，更促進(jìn)了餐飲、住宿、零售、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，大量本地居民通過從事餐飲服務(wù)、非遺展示、文創(chuàng)銷售等工作實現(xiàn)就業(yè)?！鄙轿髫斀?jīng)大學(xué)黃河流域文化和旅游研究院副院長周成教授認(rèn)為，隨著文化發(fā)展成果越來越惠及更多群眾，文旅融合不僅讓太原這座千年古城充滿活力，更為城市高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁動力，彰顯了文化作為城市核心競爭力的深刻內(nèi)涵。

　　用演唱會的熱度吸引人，以博物館的深度留住人，憑服務(wù)的溫度打動人。太原，這座千年古城，正以創(chuàng)新的文旅思維激活深厚的歷史底蘊，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融中，持續(xù)釋放出令人驚喜的城市活力，走出一條獨具特色的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展之路。