“京東杯”WBO 2025中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)年度評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典將于3月25日正式拉開帷幕。屆時(shí)，295位入圍獎(jiǎng)得主將相聚現(xiàn)場(chǎng)，共同見證八大獎(jiǎng)項(xiàng)“年度十大”的最終揭曉。作為本屆評(píng)選的輪值主席單位，京東超市不僅以權(quán)威數(shù)據(jù)為評(píng)選提供市場(chǎng)洞察，更在盛典前夕釋放加碼葡萄酒品類的明確信號(hào)——面向全行業(yè)推出【葡萄酒新商扶持活動(dòng)】，以五大活動(dòng)從“降本”到“增效”、從“資金”到“流量”全鏈路為商家掃清障礙。

WBO葡萄酒商業(yè)觀察

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就在2025年底，京東與寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)升級(jí)戰(zhàn)略合作，共同錨定2026年過億銷售規(guī)模目標(biāo)。從產(chǎn)區(qū)共建到如今面向全品類商家的普惠政策，京東試圖通過“降本增效”的組合拳，降低葡萄酒生意的線上準(zhǔn)入門檻，吸引更多有產(chǎn)品、有渠道的商家“輕裝上陣”。這不僅是平臺(tái)的一次政策調(diào)整，更是對(duì)葡萄酒行業(yè)線上化趨勢(shì)的深度布局。

活動(dòng)一：0元試運(yùn)營(yíng)，1分鐘極速開店

葡萄酒線上經(jīng)營(yíng)有一個(gè)隱形成本：試錯(cuò)成本。過去，一家專營(yíng)店尚未開張，數(shù)萬到十萬元的保證金就已壓進(jìn)賬期，很多有產(chǎn)品資源但資金有限的商家，往往被這道門檻攔在門外。

京東此次針對(duì)“平臺(tái)開放計(jì)劃”入駐商家（Platform Open Plan，后文簡(jiǎn)稱“POP”）推出的“0元試運(yùn)營(yíng)”政策，正是切中這一痛點(diǎn)。試運(yùn)營(yíng)期間無需繳納保證金，即可享受完整開店功能。這意味著，商家可以用最小成本驗(yàn)證產(chǎn)品與市場(chǎng)的匹配度——哪款酒好賣、哪個(gè)定價(jià)更被接受、哪種營(yíng)銷方式更有效。待生意步入正軌后再補(bǔ)繳保證金，讓“先跑起來”成為可能。

此外，京東葡萄酒品類計(jì)劃于2026年推出一項(xiàng)重要舉措：打通現(xiàn)有POP模式與自營(yíng)模式。屆時(shí)，符合條件的POP商家可直接切換至自營(yíng)模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，無需經(jīng)歷重新開店流程。

活動(dòng)二：保證金大幅下調(diào)80%，釋放現(xiàn)金流

保證金將從最高10萬元降至2萬元，80%的下調(diào)幅度，釋放的信號(hào)遠(yuǎn)不止“省錢”二字。

在葡萄酒行業(yè)，現(xiàn)金流就是生命線。備貨、推廣、人力，每一項(xiàng)都需要真金白銀的投入。保證金下調(diào)所節(jié)省下的8萬元，如今可以直接轉(zhuǎn)化為：一批熱門單品的備貨資金、幾個(gè)月的廣告預(yù)算、一名專業(yè)運(yùn)營(yíng)人員的年薪，甚至是新店熬過冷啟動(dòng)期的“口糧”。這筆資金性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是京東將商家從重資產(chǎn)開店的思維定式中解放出來，讓資金流向更創(chuàng)造價(jià)值的地方。

活動(dòng)三：入駐即送1000元廣告推廣紅包

葡萄酒電商新店開業(yè)最怕沒有曝光、沒有流量、沒有信任。京東將為新商家提供的1000元廣告紅包，解決冷啟動(dòng)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)設(shè)計(jì)。商家僅需完成一次正常訂單，充值10元即可激活全額紅包。按行業(yè)平均點(diǎn)擊成本估算，這筆費(fèi)用能帶來數(shù)百個(gè)精準(zhǔn)訪客，或成千上萬次品牌曝光。對(duì)于剛起步的葡萄酒商家而言，這不僅是流量支持，更是對(duì)線上運(yùn)營(yíng)邏輯的一次低成本實(shí)踐——如何投廣告、如何看數(shù)據(jù)、如何優(yōu)化轉(zhuǎn)化。

活動(dòng)四：新商入駐后享扣點(diǎn)返還，最低0扣點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，返還金額上不封頂

葡萄酒線上銷售的另一個(gè)痛點(diǎn)是利潤(rùn)空間被壓縮。平臺(tái)扣點(diǎn)、廣告成本、物流費(fèi)用層層疊加，很多商家陷入“賣得越多賺得越少”的困境。

京東此次推出的階梯式扣點(diǎn)返還政策，試圖打破這一循環(huán)。月銷售額達(dá)5000元即可返還30%扣點(diǎn)，3萬元以上則100%全額返還，且返還金額不設(shè)上限。返還資金以廣告虛擬金形式發(fā)放，直接用于二次投放。這意味著，做得越好的商家，獲得的平臺(tái)反哺越多，形成“銷售增長(zhǎng)→成本降低→再投入增長(zhǎng)”的正向循環(huán)。對(duì)于追求長(zhǎng)期主義的葡萄酒品牌而言，這是可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵支撐。

階梯獎(jiǎng)勵(lì)：

*（平臺(tái)返還的金額不能高于商家自投金額）

活動(dòng)五：1V1專屬經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)＋免費(fèi)培訓(xùn)課程

葡萄酒行業(yè)的線上運(yùn)營(yíng)，長(zhǎng)期存在一道隱形門檻，傳統(tǒng)酒商懂酒但不懂電商，懂電商的又未必懂酒。

京東此次推出的配套服務(wù)，正是瞄準(zhǔn)這一鴻溝。羚瓏智能作圖工具讓不懂設(shè)計(jì)的商家也能生成專業(yè)主圖；免費(fèi)用戶畫像診斷將流量還原為年齡、性別、偏好等具象標(biāo)簽；1V1專屬經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)與免費(fèi)培訓(xùn)課程，覆蓋從開店到爆單的全流程。這套組合拳的核心邏輯是，用平臺(tái)能力填補(bǔ)商家的能力短板，讓專業(yè)的人更專注于酒本身，而不是被技術(shù)細(xì)節(jié)絆住腳步。

活動(dòng)參與方式：

報(bào)名方式1：糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)·面對(duì)面入駐

糖酒會(huì)期間，前往上述地點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)掃描二維碼獲得報(bào)名資格

地點(diǎn)：成都尼依格羅酒店——國(guó)際知名品牌專區(qū)（3樓）A02A

報(bào)名方式2：線上極速通道·即刻入駐

如果您無法親臨現(xiàn)場(chǎng)，或希望提前鎖定名額，線上通道24小時(shí)為您開放：

活動(dòng)時(shí)間：即日起——3月31日

報(bào)名鏈接（也可長(zhǎng)按識(shí)別掃碼下方二維碼）：https://3.cn/-1140lXTf（京麥工作臺(tái)）

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