2026馬年春節(jié)期間，文創(chuàng)市場迎來爆發(fā)式熱度，各類“馬元素”文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，成為新春消費(fèi)新亮點(diǎn)。甘肅省博物館的馬踏飛燕新年限定玩偶、山東美術(shù)館“馬彪彪”文創(chuàng)、中國國家博物館“一匹黑馬”周邊等爆款頻出，甚至出現(xiàn)排隊(duì)搶購的場景，這一熱點(diǎn)事件直觀印證了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力，也折射出中國文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)正從“文化搬運(yùn)”向“情感聯(lián)結(jié)”深度轉(zhuǎn)型，iiMedia Research（艾媒咨詢）多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)，清晰勾勒出當(dāng)前文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢、消費(fèi)特征與未來走向。

　　當(dāng)前消費(fèi)市場正經(jīng)歷深刻變革，Z世代成為文旅消費(fèi)主力，“情感體驗(yàn)”逐漸取代“實(shí)用功能”，成為消費(fèi)者購買決策的首要因素。在文創(chuàng)領(lǐng)域，這一趨勢尤為明顯——文創(chuàng)產(chǎn)品已超越傳統(tǒng)紀(jì)念功能，成為情緒消費(fèi)的重要載體，其核心競爭力不再是簡單的文化符號復(fù)制，而是對文化情感基因的深度挖掘與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，通過貼合現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代情緒的共鳴。

　　文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，離不開情緒經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力支撐。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模呈穩(wěn)步上升趨勢，2025年已達(dá)27185.5億元，預(yù)計(jì)2029年將攀升至46211.3億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，情緒經(jīng)濟(jì)的崛起是社會(huì)壓力、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變及技術(shù)進(jìn)步共同作用的結(jié)果，而文創(chuàng)產(chǎn)品作為情緒表達(dá)與文化傳播的重要載體，正成為情緒經(jīng)濟(jì)的核心組成部分，持續(xù)釋放增長潛力。

　　作為文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的重要細(xì)分賽道，谷子經(jīng)濟(jì)的快速增長成為行業(yè)亮點(diǎn)。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國谷子經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模增長勢頭迅猛，2025年已達(dá)2021億元。分析師指出，谷圈文化的興起催生了新的消費(fèi)熱潮，谷子經(jīng)濟(jì)帶來了全新的市場機(jī)遇，未來將朝著差異化、多元化方向繁榮發(fā)展，進(jìn)一步豐富文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的細(xì)分生態(tài)。

　　從消費(fèi)需求來看，文創(chuàng)產(chǎn)品的品類偏好呈現(xiàn)多元化特征。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，生活家居類文創(chuàng)產(chǎn)品以30.31%的占比位居首位，凸顯出消費(fèi)者對兼具文化屬性與實(shí)用價(jià)值的家居裝飾、日常用品的高需求；裝飾類產(chǎn)品（29.85%）和穿戴類產(chǎn)品（29.62%）緊隨其后，反映出消費(fèi)者對個(gè)性化、時(shí)尚化文創(chuàng)產(chǎn)品的追求；文具手賬類（28.80%）和食品飲料類（27.64%）分別位列第四、五位，體現(xiàn)出文創(chuàng)與日常消費(fèi)場景的深度融合；工藝品類、音樂藝術(shù)類產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗，占比均超24%，說明消費(fèi)者對藝術(shù)化、高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的偏好。此外，盲盒類、數(shù)字文創(chuàng)類、彩妝類等小眾品類雖占比相對較低，但也擁有穩(wěn)定的市場需求，形成多元化的消費(fèi)格局。

　　在文創(chuàng)產(chǎn)品的核心考量因素上，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)“實(shí)用、美觀、情感”三重導(dǎo)向。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，實(shí)用性與功能性以58.24%的占比位居首位，表明消費(fèi)者最看重文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，拒絕“華而不實(shí)”；美觀度與審美價(jià)值以54.91%位列第二，反映出消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、審美格調(diào)的高期待；情感共鳴與故事性占比達(dá)51.01%，位居第三，充分說明情感價(jià)值已成為文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競爭力之一，消費(fèi)者渴望通過文創(chuàng)產(chǎn)品獲得心理慰藉與文化認(rèn)同。此外，創(chuàng)意與新穎性、用戶體驗(yàn)與互動(dòng)性、文化內(nèi)涵挖掘等因素也受到不同程度的重視，而耐用性與維護(hù)性占比最低，僅為16.91%，顯示出消費(fèi)者對文創(chuàng)產(chǎn)品的耐用性關(guān)注相對較低。

　　值得注意的是，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在快速增長的同時(shí)，也面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。隨著文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，“十五五”規(guī)劃建議明確提出推進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè)，推進(jìn)文旅深度融合，文創(chuàng)產(chǎn)品作為連接文化資源與消費(fèi)市場的重要載體，迎來政策與市場的雙重利好。但記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少文創(chuàng)產(chǎn)品仍停留在簡單的符號復(fù)制階段，缺乏對文化內(nèi)涵的深度挖掘和創(chuàng)新表達(dá)，難以滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)、個(gè)性化需求，如何跳出“老套路”、實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，成為行業(yè)亟待解決的問題。

　　綜合各項(xiàng)數(shù)據(jù)可見，中國文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，情緒賦能、品類多元、實(shí)用導(dǎo)向成為核心特征。2026馬年春節(jié)“馬元素”文創(chuàng)的熱銷，正是行業(yè)轉(zhuǎn)型的生動(dòng)縮影——未來，隨著消費(fèi)需求的持續(xù)升級，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步突破同質(zhì)化瓶頸，深耕文化內(nèi)涵與情感價(jià)值，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品從“符號化”向“場景化、個(gè)性化、實(shí)用化”轉(zhuǎn)型。在政策支持、市場驅(qū)動(dòng)與創(chuàng)新引領(lǐng)下，文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)將持續(xù)擴(kuò)容，成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)、傳承傳統(tǒng)文化、激活情緒消費(fèi)的重要引擎，釋放更大的市場潛力。