文｜寶珠

上周，由 番茄小說(shuō) IP授權(quán)、番茄小說(shuō)與 萬(wàn)年影業(yè)共同 出品、 夢(mèng)境引擎 提供AI全流程制作的AI仿真人互動(dòng)劇《詭舍》正式在番茄上線，迅速引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。這部劇沒(méi)有真人演員，沒(méi)有實(shí)景拍攝，所有角色與場(chǎng)景均由AI生成，觀眾可以在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)做出選擇，體驗(yàn)“無(wú)限流+規(guī)則怪談+實(shí)時(shí)選項(xiàng)分支”的沉浸式互動(dòng)。

在滿屏甜寵、逆襲、打臉的AI短劇賽道中，《詭舍》用懸疑獵奇包裹人性選擇，走出了一條差異化路線。

《詭舍》海報(bào)

正如導(dǎo)演/監(jiān)制/編劇陸婧希所言，規(guī)則怪談?lì)}材更適配AI仿真人呈現(xiàn)，應(yīng)強(qiáng)化AI視覺(jué)優(yōu)勢(shì)，用極致氛圍、鏡頭與光影彌補(bǔ)情感表達(dá)的局限，同時(shí)在臺(tái)詞上做到“簡(jiǎn)潔適配”與“情感飽滿”的雙向平衡，讓技術(shù)服務(wù)于懸疑張力。

《詭舍》導(dǎo)演/監(jiān)制/編劇陸婧希

而在AI制片人吳佳霖看來(lái)，《詭舍》只是起點(diǎn)，AI仿真人互動(dòng)短劇這個(gè)品類，必將開(kāi)啟沉浸式娛樂(lè)的全新時(shí)代！

他將《詭舍》定義為一次“突破AI邊界的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)”。作為較早切入這一賽道的團(tuán)隊(duì)，他們對(duì)技術(shù)邊界、用戶心理與行業(yè)未來(lái)都有更冷靜的觀察。為此，我們與《詭舍》AI制片人、夢(mèng)境引擎創(chuàng)始人吳佳霖進(jìn)行了探討，試圖通過(guò)這次嘗試，拆解傳統(tǒng)影視團(tuán)隊(duì)入局AI互動(dòng)劇的邏輯與破局方向。

AI制片人吳佳霖

入局AI仿真人互動(dòng)：

是追趕風(fēng)口，還是提前踩中下一代形態(tài)？

當(dāng)下微短劇行業(yè)正站在技術(shù)升級(jí)與形態(tài)革新的雙重拐點(diǎn)之上。AI生成能力的快速成熟，讓短劇從早期粗制濫造的流量產(chǎn)品，逐步走向畫(huà)質(zhì)精良、類型多元的精品化階段。而當(dāng)行業(yè)普遍還在比拼AI仿真度、場(chǎng)景質(zhì)感、敘事節(jié)奏時(shí)，吳佳霖預(yù)判，互動(dòng)化已經(jīng)成為下一輪競(jìng)爭(zhēng)的核心壁壘，也是決定用戶留存與商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵變量。

《詭舍》的出現(xiàn)并非跟風(fēng)，而是團(tuán)隊(duì)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的提前判斷與主動(dòng)布局。項(xiàng)目早在2025年9月便正式啟動(dòng)，前后打磨近兩個(gè)半月，在AI文生視頻技術(shù)遠(yuǎn)未成熟的階段，就直接切入了行業(yè)極少觸碰的高難度領(lǐng)域——多人AI仿真+實(shí)時(shí)互動(dòng)分支敘事。

當(dāng)時(shí)，行業(yè)主流還在做AI漫劇、單人AI短劇，一般項(xiàng)目能把一個(gè)人物生成穩(wěn)定、不出錯(cuò)就已經(jīng)不錯(cuò)。而吳佳霖和團(tuán)隊(duì)要做的不僅是人物的一致性，其中幾集中更是要保證10多個(gè)人物在同一場(chǎng)景中穩(wěn)定出現(xiàn)，同時(shí)還要保證場(chǎng)景、光影高度統(tǒng)一。從實(shí)現(xiàn)難度上來(lái)說(shuō)，這完全是另一個(gè)量級(jí)。

《詭舍》劇照

這份“超前”，源于團(tuán)隊(duì)對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的清醒認(rèn)知。近年來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)持續(xù)降本增效，采購(gòu)收縮、預(yù)算收緊，傳統(tǒng)影視團(tuán)隊(duì)的生存空間被不斷壓縮，依靠單一長(zhǎng)劇項(xiàng)目維持運(yùn)轉(zhuǎn)變得越來(lái)越難。與此同時(shí)，AI技術(shù)大幅降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻，短劇制作周期短、資金回流快、試錯(cuò)成本低，天然成為影視團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型的最佳試驗(yàn)場(chǎng)。

吳佳霖告訴骨朵，團(tuán)隊(duì)對(duì)互動(dòng)劇的探索，從來(lái)不是為了炫技。“我們不是為了證明AI能做得多逼真、多酷炫，而是想回答一個(gè)行業(yè)問(wèn)題。當(dāng)觀眾從被動(dòng)看劇轉(zhuǎn)向主動(dòng)選劇，互動(dòng)這條路徑，到底能不能走通、能不能規(guī)模化、能不能形成可持續(xù)的商業(yè)模式?！?/strong>

當(dāng)別人還在解決AI“像不像”的問(wèn)題時(shí)，他們已經(jīng)開(kāi)始攻克AI“好不好玩、留不留得住、值不值得做”的更深層命題。這也讓《詭舍》從誕生之初，就站在了行業(yè)形態(tài)迭代的前沿。

現(xiàn)狀：技術(shù)跑通了，但內(nèi)容與商業(yè)仍在路上

吳佳霖透露，《詭舍》在灰度測(cè)試階段收獲了許多好評(píng)。在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上，不少用戶自發(fā)分享，驚嘆AI生成效果已經(jīng)達(dá)到真假難辨的程度，互動(dòng)形式也帶來(lái)了強(qiáng)烈新鮮感。

但吳佳霖對(duì)此保持清醒。他認(rèn)為眼下的口碑好，并不代表商業(yè)模式已經(jīng)完全成熟。當(dāng)前AI仿真人互動(dòng)劇依舊處在早期探索階段，技術(shù)、內(nèi)容、商業(yè)三大環(huán)節(jié)仍在經(jīng)歷真實(shí)的行業(yè)迭代。

作為《詭舍》的導(dǎo)演兼編劇，陸婧希則從創(chuàng)作視角，給出了更貼合內(nèi)容層面的思考。她直言，規(guī)則怪談這一題材，其實(shí)更適配AI仿真人呈現(xiàn)。因?yàn)橐?guī)則怪談的核心魅力，恰恰在于視覺(jué)沖擊力、氛圍緊張感的營(yíng)造，以及未知恐懼帶來(lái)的心理壓迫。原因是這些元素的權(quán)重，在某種程度上可以稀釋“情感表達(dá)”的優(yōu)先級(jí)。

“當(dāng)然，情感表達(dá)依然是懸疑創(chuàng)作的重中之重，但我覺(jué)得不需要強(qiáng)行讓AI仿真人去模仿人類演員的細(xì)膩演技，畢竟這部分在現(xiàn)有技術(shù)下存在局限性。”陸婧希稱《詭舍》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選擇強(qiáng)化AI的核心優(yōu)勢(shì)，用鏡頭語(yǔ)言將AI的視覺(jué)呈現(xiàn)潛力發(fā)揮到極致。

他們通過(guò)更具沖擊力的恐怖氛圍營(yíng)造、更精準(zhǔn)華麗的鏡頭調(diào)度、更有層次感的光影設(shè)計(jì)、超越現(xiàn)實(shí)的詭異場(chǎng)景呈現(xiàn)，去打造真人拍攝難以實(shí)現(xiàn)的視覺(jué)體驗(yàn)，讓這些視覺(jué)層面的沖擊成為核心吸引力。

《詭舍》劇照

在她看來(lái)，當(dāng)觀眾被懸疑氛圍和視覺(jué)沖擊牢牢吸引時(shí)，自然會(huì)沉浸于規(guī)則怪談的未知恐懼中，進(jìn)而忽略AI在情感表達(dá)上的細(xì)微不足。同時(shí)，這種全新的視覺(jué)體驗(yàn)，還能為觀眾帶來(lái)更新鮮、更強(qiáng)烈的懸疑恐怖感受，反而成為AI呈現(xiàn)規(guī)則怪談的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

而在被視為影視創(chuàng)作核心的臺(tái)詞上，陸婧希也形成了一套適配AI的成熟創(chuàng)作邏輯：“臺(tái)詞”作為塑造人物、傳遞故事內(nèi)核的核心渠道，它的核心價(jià)值并不會(huì)因?yàn)锳I項(xiàng)目的特性而改變。

面對(duì)AI仿真人在長(zhǎng)臺(tái)詞、復(fù)雜動(dòng)作上的呈現(xiàn)局限，她會(huì)適度刪減繁復(fù)冗余表達(dá)、保留核心大意，為AI創(chuàng)作減負(fù)，避免因臺(tái)詞過(guò)于復(fù)雜導(dǎo)致呈現(xiàn)效果生硬；但在重場(chǎng)戲中，臺(tái)詞所承載的情感飽滿度與劇情邏輯閉環(huán)，絕不能為適配AI而妥協(xié)退讓。

“反之，在未來(lái)的探索上，我覺(jué)得更應(yīng)在AI技術(shù)可執(zhí)行的范圍內(nèi)，最大限度地保留創(chuàng)作本心，讓臺(tái)詞的情感張力與核心信息得以完整傳遞，真正實(shí)現(xiàn)‘簡(jiǎn)潔適配’與‘情感飽滿’的雙向平衡，讓觀眾通過(guò)臺(tái)詞感受到人物的鮮活與懸疑劇情的張力?！?/strong>

在內(nèi)容延伸與IP化探索上，《詭舍》倒是意外走出了一條新路徑。項(xiàng)目完成后，團(tuán)隊(duì)用一周左右的時(shí)間“玩”出了近百條營(yíng)銷物料，涵蓋預(yù)告片、花絮、NG片段、人物訪談、角色志、番外、虛擬廣告等多種形式，豐富度完全不輸傳統(tǒng)影視大劇的宣發(fā)體系。

《詭舍》劇照

這些內(nèi)容最初只是團(tuán)隊(duì)的即興創(chuàng)作，最后卻自然形成了一套完整的AI劇營(yíng)銷框架，也讓團(tuán)隊(duì)看到了AI在內(nèi)容衍生上的巨大潛力。

而這背后，其實(shí)是公司早已布局的虛擬演員規(guī)劃。早在公司成立之初，團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)在規(guī)劃虛擬偶像、虛擬演員體系，并非簡(jiǎn)單做幾條視頻，而是要為角色搭建完整的人設(shè)、故事、喜好與價(jià)值觀，進(jìn)行長(zhǎng)期孵化。

在商業(yè)與成本層面，行業(yè)同樣面臨矛盾。隨著AI技術(shù)迭代，整個(gè)市場(chǎng)的制作價(jià)格持續(xù)下行，但高品質(zhì)互動(dòng)劇的投入依然偏高，分支劇情設(shè)計(jì)、高精度生成、交互邏輯調(diào)試、后期精修都會(huì)拉高成本。

吳佳霖坦言，一味低價(jià)只會(huì)催生大量粗制濫造的內(nèi)容，AI可以完成80分的基礎(chǔ)工作，但剩下20分的創(chuàng)意、審美與態(tài)度，必須依靠人來(lái)完成。而這部分價(jià)值，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中才是彌足珍貴的，更是 AI 互動(dòng)短劇賽道突破同質(zhì)化、引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)的核心底氣。

破局：不把AI當(dāng)工具，

而是當(dāng)成“合作伙伴”

面對(duì)AI迅猛發(fā)展帶來(lái)的焦慮與迷茫，吳佳霖給出了十分清晰的判斷：AI不是工具，而是人的分身。越早認(rèn)清這一定位，就越能在新一輪行業(yè)變革中占據(jù)主動(dòng)。

在他看來(lái)，AI帶來(lái)的不只是技術(shù)升級(jí)，更是生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)。夢(mèng)境引擎目前團(tuán)隊(duì)近四十人，表面上看與傳統(tǒng)影視公司架構(gòu)相似，設(shè)有劇本、策劃、AI制作、美術(shù)、后期等崗位，但內(nèi)部的工作模式已經(jīng)發(fā)生本質(zhì)改變。

在劇本、策劃、方案等環(huán)節(jié)，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)大量引入數(shù)字員工參與，未來(lái)編劇、文學(xué)策劃、文學(xué)總監(jiān)等崗位將會(huì)進(jìn)一步整合，最終只保留審核與決策類核心崗位，大量重復(fù)性、標(biāo)準(zhǔn)化的創(chuàng)作工作，都會(huì)交由AI完成。吳佳霖認(rèn)為，這不是對(duì)人的替代，而是對(duì)人的工作進(jìn)行升級(jí)。未來(lái)創(chuàng)作者只需要專注在創(chuàng)意、審美、方向與底線這些無(wú)法被機(jī)器取代的部分。

對(duì)于互動(dòng)劇的定位，吳佳霖也明確糾正了外界的誤解。很多人將互動(dòng)劇等同于游戲，但他堅(jiān)持，互動(dòng)劇更偏向于劇，而不是互動(dòng)游戲，核心是沉浸式觀看加選擇，而非游戲化的闖關(guān)升級(jí)。

《詭舍》劇照

《詭舍》在創(chuàng)作中也遵循這一思路，采用單集AB選項(xiàng)的模式，在原著框架內(nèi)做分支設(shè)計(jì)，最終再收束回主線，既保證用戶的參與感與互動(dòng)感，又不破壞故事本身的完整性與內(nèi)容邏輯。

未來(lái)，夢(mèng)境引擎還將與各平臺(tái)展開(kāi)深度合作，推進(jìn)更多大IP項(xiàng)目，持續(xù)在AI互動(dòng)、AI仿真人領(lǐng)域深耕。

從傳統(tǒng)影視轉(zhuǎn)向AI短劇，《詭舍》項(xiàng)目證明，當(dāng)下的行業(yè)不是簡(jiǎn)單迭代，而是被徹底顛覆。傳統(tǒng)工作流與固化組織架構(gòu)都在快速革新，擁抱AI不再是可選項(xiàng)，而是必選項(xiàng)。

AI的意義，不是取代內(nèi)容創(chuàng)作，而是為內(nèi)容提供更多可能。創(chuàng)作者的使命，是讓這種可能既走進(jìn)用戶心里，也走通商業(yè)路徑。而《詭舍》的探索價(jià)值，正是在行業(yè)的喧囂之中，走出了一條技術(shù)先鋒與內(nèi)容扎實(shí)并存的可行之路。