犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

春天來(lái)了，當(dāng)“我的眼睛就是尺”王濛在直播里官宣跨界唱跳、《愛情公寓》“小姨媽”鄧家佳和《甄嬛傳》“安陵容”陶昕然疑加盟惹劇粉狂喜，一年一度《浪姐》的腳步又近了。

毫無(wú)疑問(wèn)，在當(dāng)下熱度低迷的綜藝行業(yè)里，《乘風(fēng)2026》（還是習(xí)慣叫《浪姐7》）很可能是開年以來(lái)最有希望點(diǎn)燃國(guó)民討論度的救市之作了。

目前本季最大看點(diǎn)無(wú)疑是“全程直播”，這是該系列六年來(lái)首度嘗試舞臺(tái)公演全直播并上星湖南衛(wèi)視播出，換言之，全國(guó)人民將有很大概率第一時(shí)間見證內(nèi)娛女演員們的史詩(shī)級(jí)唱跳翻車名場(chǎng)面。有《歌手》爆改直播再造重啟收視高峰的珠玉在前，芒果這次既是敢“賭”又是很“毒”的一招。

從錄播的修音安全區(qū)到7場(chǎng)直播（初舞臺(tái)+5場(chǎng)公演+總決賽）的“裸考現(xiàn)場(chǎng)”，目測(cè)這季敢來(lái)節(jié)目的各領(lǐng)域女藝人都是狠角色，非歌手姐姐們究竟能否穩(wěn)住舞臺(tái)？誰(shuí)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)翻車爆上頭條？誰(shuí)又會(huì)制造新的國(guó)民話題？

芒味直播，爆點(diǎn)可期

“全程直播”這四個(gè)字想象空間太大了。

要知道，有業(yè)務(wù)能力拖底的歌手敢上《歌手》真唱并不算啥，對(duì)于目前網(wǎng)傳高概率加盟的女演員（蕭薔、鄧家佳、李小冉、霍思燕、陶昕然等）、女運(yùn)動(dòng)員（王濛）或女主持（謝楠）來(lái)說(shuō)，絕無(wú)可能摸魚和劃水的《浪姐7》才真的是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。

最近幾年，芒果臺(tái)已經(jīng)通過(guò)《歌手》《聲鳴遠(yuǎn)揚(yáng)》等的幾次試驗(yàn)充分展示了芒味直播張弛有度的活人感魅力。試想一下，如果到時(shí)初舞臺(tái)“小姨媽”真的唐悠悠附體唱跑調(diào)了、或“安陵容”一緊張?jiān)佻F(xiàn)了嗓子被毒啞名場(chǎng)面，何炅或齊思鈞帶著往季姐姐再一頓安撫來(lái)個(gè)神級(jí)救場(chǎng)，輻射人群極廣的《愛情公寓》《甄嬛傳》情懷受眾不得把首播熱搜給沖爆了？

而對(duì)于歌手姐姐（網(wǎng)傳有范瑋琪、BY2、安崎、葉一茜、者來(lái)女、曾沛慈、江語(yǔ)晨等）而言，作為少數(shù)派的她們到時(shí)若能穩(wěn)定發(fā)揮演唱實(shí)力，其實(shí)很有機(jī)會(huì)在殘酷的真唱裸考里脫穎而出，特別是范瑋琪、BY2這種從華語(yǔ)樂(lè)壇黃金年代廝殺過(guò)來(lái)的姐姐，效仿王心凌學(xué)姐再紅一次應(yīng)該問(wèn)題不大，如果真給芒果帶足了流量再順勢(shì)簽約個(gè)《歌手》今年就不愁沒活干了！

再者，直播模式的不確定性本身就是最強(qiáng)劇本，畢竟沒彩排過(guò)的意外遠(yuǎn)比精心設(shè)計(jì)的沖突更抓人。像王濛直播那句“全是問(wèn)題”能出圈，恰因?yàn)樵谕昝廊嗽O(shè)泛濫的時(shí)代它太真實(shí)了。而往季真正意義上大爆的一些姐姐（如寧?kù)o、那英）其實(shí)也是因?yàn)橛^眾無(wú)法預(yù)料她們下一步會(huì)說(shuō)什么、做什么的“活人感”讓老姐姐們變得可愛，全程直播的新模式無(wú)疑會(huì)幫助撐大這種真人秀角色張力。

犀牛注意到，在這次湖南衛(wèi)視廣告部公眾號(hào)發(fā)布的品牌招商案里，芒果官方將這季節(jié)目定性為了“打造錄播完成不了的話題飛躍”、“比往季更加緊張刺激”。從中我們可感受到，芒果之所以敢把《浪姐》這么成熟的IP推向直播賽道，還是基于對(duì)自家綜藝創(chuàng)制工業(yè)能力（從舞臺(tái)調(diào)度、現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)、即時(shí)導(dǎo)播到主持控場(chǎng)、話題引導(dǎo)、輿情應(yīng)對(duì)）的一種自信。

有人說(shuō)，中國(guó)能把直播綜藝做得最像“全民級(jí)別娛樂(lè)事件”的，基本只有芒果。而擁抱短視頻時(shí)代新型的傳播趨向，更顯出芒果的超前一步。

這支電視湘軍比誰(shuí)都明白，短視頻時(shí)代能引爆社媒的內(nèi)容不再是嚴(yán)肅專業(yè)的表演舞臺(tái)，而是觀眾無(wú)法預(yù)測(cè)的高情緒瞬間 —— 可以是真實(shí)到略顯尷尬但不影響大局的翻車現(xiàn)場(chǎng)、也可以是后采里意外捕捉到藝人可愛一面的綜藝金句、亦可以是某女明星突然做出什么抽象行為卻正好戳中大家的集體嗨點(diǎn)。

仍是女藝人的翻紅首選

“翻紅首選”則是浪姐IP的長(zhǎng)壽秘方。

放眼當(dāng)下綜藝行業(yè)，衡量一檔節(jié)目成功與否的其中一個(gè)重要指標(biāo)，就是上這個(gè)綜藝能否助推合作藝人流量攀升或口碑向好。

如今能做到這件事的綜藝并不多，近期因助推瞿穎、戴軍等上世紀(jì)出道資深藝人翻紅被網(wǎng)友譽(yù)為“開辟了vintage藝人采訪賽道”的papi醬新訪談節(jié)目《熱烈歡迎》算一個(gè)，但《浪姐》卻稱得上是唯一的“長(zhǎng)期有效的內(nèi)娛女藝人翻紅復(fù)活點(diǎn)”。

過(guò)去幾季已反復(fù)證明，只要《浪姐》舞臺(tái)表現(xiàn)和人物敘事形成合力，就有可能改寫某個(gè)女明星的事業(yè)軌跡。第一季，寧?kù)o用一句“還要介紹我是誰(shuí)嗎”直接刷新了公眾對(duì)她的認(rèn)知；第二季，那英憑主體性爆炸的行事作風(fēng)重新贏得年輕一代觀眾追捧；第三季，抖音“王心凌男孩”史詩(shī)級(jí)熱捧《愛你》令到黃金年代始終被蔡依林孫燕姿壓一頭的甜心教主沖上從業(yè)生涯的流量之巔 ……

從內(nèi)容工業(yè)角度看，這種翻紅奇跡并非偶然，因?yàn)椤独私恪酚幸粋€(gè)日趨成熟的真人秀英雄敘事模型，即“通過(guò)舞臺(tái)競(jìng)技重新講述女藝人的人生故事”。

本季網(wǎng)傳名單中，這套敘事模型的原材料仍儲(chǔ)備充足。想象一下，如果今年上了春晚的周慧敏能再抱著話筒唱響《最愛》，那不只是玉女掌門人的復(fù)刻，更是一個(gè)53歲女性對(duì)優(yōu)雅老去的全新注解；而如果真能請(qǐng)到曾在我們青春年華里走過(guò)一遭的范瑋琪或BY2，她們激活的也不只是KTV金曲記憶，更是華語(yǔ)女歌手歷經(jīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型劇變和人生境遇變遷后依然站在舞臺(tái)上的韌性敘事……

可節(jié)目IP的長(zhǎng)期隱憂仍在存在。

當(dāng)《浪姐》IP走到第七季，觀眾已非常熟悉它的結(jié)構(gòu)：初舞臺(tái)、分組公演、姐姐成長(zhǎng)敘事、成團(tuán)夜。這個(gè)模式依然有效，但也逐漸變得可預(yù)測(cè)。且從第一季拍出了“名利場(chǎng)后臺(tái)”的全民吃瓜八卦大賞之后，后面幾季姐姐們學(xué)會(huì)了在鏡頭前扮完美，節(jié)目好像轉(zhuǎn)變成了只有女班長(zhǎng)、沒有女妖精的模范生集合，寧?kù)o、那英身上那種不把任何人放眼里的“姐感”似乎正在變得稀缺。

慶幸的是，節(jié)目組似乎意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，本季以去流量、重實(shí)力的選角傾向僅大浪淘沙地精選出了30多位姐姐，試圖提質(zhì)減量以盡可能突出每個(gè)姐姐的獨(dú)家靈魂。

其實(shí)王濛這種非套路選角本身就釋放了一個(gè)節(jié)目信號(hào)，如今的《浪姐》更需要的是“不可預(yù)測(cè)的人”，而不是“熟練配合綜藝流程的人”。

因此，《浪姐7》的直播實(shí)驗(yàn)，可看作是芒果對(duì)綜藝工業(yè)的一次重要調(diào)整，從讓觀眾“看一個(gè)好東西”升級(jí)為更戳短視頻觀眾互動(dòng)娛樂(lè)心理的“見證一個(gè)好東西的發(fā)生”。

綜合以上各路因素來(lái)看，這個(gè)每年春天有一群30+女性在舞臺(tái)上乘風(fēng)破浪的故事仍有機(jī)會(huì)再度成為“年度級(jí)文化事件”。