作者 | 陳振

來(lái)源 | 財(cái)經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：一門“穩(wěn)賺不賠”的好生意到底有多暴利？又一萬(wàn)億科企巨頭要“攤牌了”！

靠著“蘋果稅”業(yè)務(wù)，一年就曾狂賺上百億元，“果粉們”一邊搖頭，一邊也在“默默”貢獻(xiàn)營(yíng)收。

可很多人并不清楚的是，靠著躺收“蘋果稅”，也就是抽成的傭金，蘋果公司在2024年就狂賺64.4億美元，約合人民幣458億元，算下來(lái)就是日賺超1.25億元，妥妥的“印鈔機(jī)”。

而在大中華區(qū)，博弈了17年的傭金，以前是“被迫”繳著全球最高的“蘋果稅”，即便是如今官宣下調(diào)5%的傭金率，中國(guó)用戶還是交著“全球最貴的稅費(fèi)”。

事實(shí)上，的確是多款軟件服務(wù)和數(shù)字產(chǎn)品的下載，在IOS端手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)上的定價(jià)和收費(fèi)均普遍高于安卓渠道。

不論是游戲充值還是使用IOS平臺(tái)上的充值，都明顯比安卓收費(fèi)更高。

一直以來(lái)，“蘋果稅”都是雷打不動(dòng)，像銅墻鐵壁般難以撼動(dòng)，如今Apple App內(nèi)購(gòu)買及付費(fèi)軟件的標(biāo)準(zhǔn)傭金率也將從今年的315起，從目前的30%下調(diào)至25%。

看下來(lái)，的確是首降5%的傭金抽成比例，算是將稅收優(yōu)惠落到實(shí)處，但中國(guó)區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)稅率還是高達(dá)25%，遠(yuǎn)超歐盟及其他海外地區(qū)，你在蘋果稅上又花了多少錢呢？

的確是消費(fèi)者苦“蘋果稅”久矣，在IOS端的蘋果應(yīng)用市場(chǎng)上下個(gè)軟件，還要先付費(fèi)，在其應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買相關(guān)數(shù)字服務(wù)時(shí)，也要先給蘋果支付系統(tǒng)付傭金，蘋果抽成20%左右后，真正的軟件開(kāi)發(fā)者才能收到剩下的款項(xiàng)。

雖說(shuō)收費(fèi)是普遍現(xiàn)象，但蘋果在大中華區(qū)抽成達(dá)到30%的高位，即便是降調(diào)至25%，也不過(guò)是小降了5%，就更別提歐盟、美日韓等地區(qū)早就下調(diào)過(guò)，甚至有的地區(qū)是0抽成的。

更直觀的感受是，從售前到最后的交付，蘋果在大中華區(qū)賺得盆滿缽滿，這一點(diǎn)大家都是有目共睹的，而最高的“蘋果稅”也同樣很“扎眼”。

一邊在中國(guó)市場(chǎng)賺最多的錢，一邊收著全球最貴的“抽成傭金”，如今趕在315前官宣小降5%的標(biāo)準(zhǔn)傭金率，難道這個(gè)萬(wàn)億美元巨頭也開(kāi)始不裝了，終于要“服軟”了？

又一萬(wàn)億科企巨頭“攤牌”了

在華悶聲發(fā)大財(cái)

從資本市場(chǎng)來(lái)看，蘋果如今的總市值已高達(dá)3.67萬(wàn)億美元，盡管較此前的4萬(wàn)多億美元市值顛覆有所下滑，但“老大依舊是老大”，依靠各種國(guó)補(bǔ)、降價(jià)等手段，蘋果扭轉(zhuǎn)了在大中華區(qū)銷量不佳的局面。

其實(shí)降價(jià)打折促銷量，已經(jīng)是很多海外品牌入局中國(guó)市場(chǎng)的常規(guī)操作。

不論是特斯拉，還是蘋果手機(jī)，消費(fèi)者一邊吐槽其價(jià)格貴，一邊也在“咬咬牙”用實(shí)際行動(dòng)支持其產(chǎn)品。

更直觀的體現(xiàn)是，到了2026年，iPhone的優(yōu)惠力度更加空前絕后了，盡管消費(fèi)者還是會(huì)吐槽其設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力，但也不能否定其產(chǎn)品銷量在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)“歷史性大突破”。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和網(wǎng)紅數(shù)碼博主的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，去年大中華區(qū)TOP 50年度暢銷手機(jī)型號(hào)排名中，iPhone手機(jī)有多款型號(hào)霸榜，且前十名中有6款是來(lái)自蘋果手機(jī)。

說(shuō)實(shí)話，的確有錢人還是不少的，花高價(jià)買蘋果手機(jī)的中產(chǎn)消費(fèi)者也不在少數(shù)。

至少?gòu)匿N量來(lái)看，包括iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 17 Pro Max等在內(nèi)的多款中國(guó)市場(chǎng)最暢銷機(jī)型中，蘋果顯然與小米、VIVO、OPPO、華為、榮耀等國(guó)產(chǎn)手機(jī)有較大的銷量領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

而且這個(gè)榜單中是實(shí)際銷量排名，而不是出貨量排名，換句話說(shuō)，這份榜單讓蘋果手機(jī)在華銷量的真實(shí)性更具說(shuō)服力和信服力，而且在多重利好的情況下，蘋果手機(jī)銷量的暴漲還延續(xù)到馬年。

今年一月份TOP 20大中華區(qū)手機(jī)銷量榜中，蘋果手機(jī)延續(xù)此前的“銷冠王”優(yōu)勢(shì)，且前三名均是iPhone 17系列手機(jī)，可見(jiàn)“果粉們”還是用雙手雙腳為蘋果手機(jī)投了一票。

事實(shí)上，從蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量來(lái)看，并不是賣得不好，而是賣得太好了。

而且綜合來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中高端的市場(chǎng)份額，也稍微略遜于蘋果手機(jī)，即便是華為手機(jī)在中高端市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，但也不能否認(rèn)消費(fèi)者對(duì)蘋果手機(jī)的“情有獨(dú)鐘”。

而在知名第三方機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的歷年全球手機(jī)市場(chǎng)銷量排名中，也能看到不管是2025年還是2024年，蘋果手機(jī)在全球手機(jī)市場(chǎng)仍是“絕對(duì)霸主”

去年蘋果手機(jī)憑借iPhone 16和iPhone 17系列手機(jī)牢牢占據(jù)年度前四的位置，前年則憑借iPhone 15系列手機(jī)穩(wěn)坐年度前四，不僅年年有7款機(jī)型霸榜年度前十，還連續(xù)多年表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。

也就是說(shuō)，蘋果手機(jī)不僅在中國(guó)市場(chǎng)悶聲發(fā)大財(cái)，在全球手機(jī)市場(chǎng)都在“躺著賺錢”。

用消費(fèi)者和網(wǎng)友的話說(shuō)：“蘋果手機(jī)在網(wǎng)上沒(méi)贏過(guò)誰(shuí)，但在銷量上也沒(méi)輸過(guò)誰(shuí)。”話雖有點(diǎn)扎心，但卻很真實(shí)。

的確夠諷刺的，而全球手機(jī)市場(chǎng)已逐步趨于飽和下，蘋果手機(jī)還是年年出爆款，也讓上億蘋果用戶的生態(tài)愈加活躍了。

從喬布斯時(shí)代到蒂姆·庫(kù)克時(shí)代，蘋果過(guò)去幾十年來(lái)，可謂是在輿論中成長(zhǎng)，也在輿論中爆發(fā)。

曾經(jīng)的手機(jī)行業(yè)“先行者”，到如今的“謹(jǐn)慎跟隨者”，消費(fèi)者并不是買不起蘋果手機(jī)了，而是不想再為蘋果手機(jī)創(chuàng)新停滯不前和“蘋果稅”買單了。

從以前的3000億美元市值，一路狂飆到如今的超3.6萬(wàn)億美元市值，更是全球首個(gè)破3萬(wàn)億美元的上市企業(yè)。

不僅會(huì)賺錢，還靠全球收割“蘋果稅”等服務(wù)業(yè)務(wù)年入上百億元，光是這筆抽成費(fèi)用，就抵得過(guò)一些世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)一年的創(chuàng)收了。

或許“果粉”們急著想罵人，尤其是中國(guó)市場(chǎng)的深度蘋果手機(jī)用戶，一邊吐槽新手機(jī)創(chuàng)新和高科技水準(zhǔn)與高價(jià)不匹配，一邊也在期待蘋果手機(jī)下一次或許有新的技術(shù)突破。

而庫(kù)克也絕對(duì)稱得上是當(dāng)代手機(jī)行業(yè)最牛的職業(yè)經(jīng)理人，是個(gè)從“1到100”的吸金高手，服務(wù)化轉(zhuǎn)型和相關(guān)抽成收費(fèi)，也的確讓蘋果手機(jī)將上億用戶深度捆綁，用戶在iOS生態(tài)里只能“默默交租”。

更何況這抽傭可遠(yuǎn)比搞研發(fā)搞創(chuàng)新來(lái)得更穩(wěn)且更快，再加上蘋果供應(yīng)鏈相對(duì)穩(wěn)定，既能讓中國(guó)打工人有活可干，有錢可掙，又能狠狠地控制蘋果手機(jī)的成本，還能將庫(kù)存降到最低，這樣一個(gè)“組合拳”打下來(lái)，想不掙錢都難。

再加上庫(kù)克本就是“供應(yīng)鏈大佬”，一邊掌控產(chǎn)能，一邊執(zhí)掌定價(jià)權(quán)，即便是此前蘋果被歐盟反壟斷罰了100多億元，但還是凈賺了900多億，怎么算都是“小罰大賺”的好生意，也是“蘋果稅”玩到頂級(jí)的離奇操作。

只是隨著如今蘋果手機(jī)對(duì)“蘋果稅”的放松，連從來(lái)都不“含糊”的中國(guó)市場(chǎng)都下調(diào)了5%的標(biāo)準(zhǔn)抽成，消費(fèi)者還會(huì)繼續(xù)交這筆“傭金”嗎？畢竟誰(shuí)都不想再當(dāng)冤大頭了！

銷量暴增38%，遠(yuǎn)超預(yù)期

大中華區(qū)3個(gè)月狂賺1775億

不過(guò)硬幣的另一面是，即便是飽受爭(zhēng)議的“蘋果稅”，消費(fèi)者看破不說(shuō)破，而資本還是躺著“數(shù)錢”了。

顯而易見(jiàn)的是，在二級(jí)市場(chǎng)上，蘋果公司的業(yè)績(jī)斐然，讓資本和股民都開(kāi)始狂歡了。

不單是賺了錢，還遠(yuǎn)超預(yù)期，創(chuàng)紀(jì)錄地在新財(cái)年報(bào)告期內(nèi)，今年一季度大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)銷量猛增38%，營(yíng)收達(dá)到超255億美元，約合人民幣就是超1775億元，一改往日銷量下滑地頹勢(shì)。

這份數(shù)據(jù)也客觀反映蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)取得的成績(jī)斐然，這255多億美元的收入，也僅次于歐洲市場(chǎng)381.46億美元的創(chuàng)收，表明大中華區(qū)消費(fèi)能力不減當(dāng)年，遠(yuǎn)超預(yù)期。

在本期財(cái)報(bào)中，蘋果手機(jī)全球營(yíng)收高達(dá)1437.56億美元，較去年同期的1243億美元，同比大增16個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下多個(gè)新紀(jì)錄。

更值得一提的是，這筆大中華區(qū)超255億美元的創(chuàng)收，也順勢(shì)讓中國(guó)市場(chǎng)成為增長(zhǎng)幅度最大的手機(jī)市場(chǎng)，同比暴增了38%。

畢竟歐洲市場(chǎng)、美日市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)幅度都不足13%，連大中華區(qū)一半的同比增幅都?jí)虿坏健?/p>

換句話說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的蘋果手機(jī)銷量幾乎是占據(jù)大頭，而這個(gè)增幅還是基于手機(jī)智能市場(chǎng)相對(duì)疲軟的背景下創(chuàng)造的，意義非凡。

而具體到去年全球手機(jī)廠商的出貨量來(lái)看，蘋果手機(jī)出貨量高達(dá)2.41億部，同比增長(zhǎng)7%，這已經(jīng)是iPhone 手機(jī)連續(xù)3年保持全球“手機(jī)出貨王”的地位，三星也以同比增長(zhǎng)7%的出貨量位居全球第二，小米、vivo、oppo三家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌緊隨其后，但也只有vivo出現(xiàn)同比增長(zhǎng)4%的出貨量幅度，小米和oppo的出貨量都出現(xiàn)不同程度的下滑。

換而言之，蘋果手機(jī)在智能手機(jī)領(lǐng)域的地位難以撼動(dòng)，市場(chǎng)份額被穩(wěn)穩(wěn)拿捏了，當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在往中高端看齊時(shí)，尋求新突破之際，蘋果手機(jī)早就憑借品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品力先人一步。

而更讓人意外的是，蘋果手機(jī)全球出貨量屢創(chuàng)新高，其服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收也是賺得盆滿缽滿，歷年財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去6年來(lái)，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收已從2015年的199.1億美元，暴增到2025年的1091.6億美元，6年?duì)I收暴漲了5倍多，而且始終維持在10%左右的同比增幅。

而到了2026財(cái)年一季度，蘋果公司的服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超300億美元的創(chuàng)收，同比大增14%，這門靠傭金抽成等為核心的業(yè)務(wù)，企業(yè)幾乎是“躺著數(shù)錢”的。

而財(cái)報(bào)上的亮眼數(shù)據(jù)也不局限于數(shù)字上的可觀，近年來(lái)蘋果手機(jī)在價(jià)格上的“大跳水”，各種折扣力度在持續(xù)加碼，消費(fèi)者能夠結(jié)合平臺(tái)補(bǔ)貼和國(guó)補(bǔ)等優(yōu)惠，用更劃算的價(jià)格買到更心儀的蘋果手機(jī)，吸引更多的用戶下單，也為蘋果的營(yíng)收和利潤(rùn)貢獻(xiàn)不少收入。

另一方面，中國(guó)智能手機(jī)的中高端機(jī)型需求也在持續(xù)加大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)高端手機(jī)的迫切需求也是有目共睹，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)和蘋果手機(jī)仍處于競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈的局面。

此外，雖說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)除了蘋果手機(jī)，還有華為、小米、榮耀等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“圍堵”，但放眼全球市場(chǎng)，蘋果手機(jī)還是表現(xiàn)出“一騎絕塵”的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

更何況三星手機(jī)在全球市場(chǎng)充當(dāng)了“安卓之王”的角色，全球銷量也比國(guó)產(chǎn)手機(jī)較有優(yōu)勢(shì)；而蘋果手機(jī)又是“iOS之王”，更是常年霸占銷量榜前四。

但慶幸的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)向高端化轉(zhuǎn)型的進(jìn)步有目共睹，如今高端手機(jī)也不再是蘋果手機(jī)的代名詞，華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)也逐步在高端手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始站穩(wěn)腳跟了。

極致性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比才是“王道”

國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)

其實(shí)說(shuō)到底，不管是選蘋果還是選國(guó)產(chǎn)手機(jī)，沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。

只是目前的現(xiàn)狀依舊是，蘋果手機(jī)的市場(chǎng)地位是基于多年來(lái)的生態(tài)成熟、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條、品牌背書(shū)等，也一直時(shí)那個(gè)難以動(dòng)搖的“王者”。

國(guó)人對(duì)蘋果手機(jī)的態(tài)度也幾乎是兩極分化，支持的人覺(jué)得蘋果手機(jī)更順暢，IOS系統(tǒng)更好上手，生態(tài)也更加成熟；而反對(duì)的人又覺(jué)得蘋果手機(jī)沒(méi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)性價(jià)比高，有的人不過(guò)是驅(qū)魅，為何同樣的價(jià)格不去支持國(guó)貨手機(jī)呢？

但說(shuō)一千道一萬(wàn)，消費(fèi)者購(gòu)買哪個(gè)品牌的手機(jī)，決定權(quán)始終在自己手上。

其實(shí)，只要是產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、服務(wù)夠細(xì)致、生態(tài)夠成熟，其實(shí)都算得上是硬通貨，也唯有真材實(shí)料的好貨，產(chǎn)品的性價(jià)比和質(zhì)價(jià)比都有優(yōu)勢(shì)，才更值得消費(fèi)者用真金白銀去支持。

隨著材料成本的提高，各大手機(jī)廠商已經(jīng)逐步官宣上調(diào)手機(jī)價(jià)格，智能手機(jī)或許有一天也要“揮別”性價(jià)比時(shí)代。

一加手機(jī)和OPPO的部分手機(jī)型號(hào)已官宣價(jià)格調(diào)整，而三星手機(jī)已經(jīng)在多款型號(hào)上加價(jià)1000元左右，而且這還只是一些手機(jī)廠商“正大光明”地官宣，還有很多手機(jī)廠商還沒(méi)有釋放信號(hào)。

就像小米雷軍參加采訪時(shí)回應(yīng)，內(nèi)存芯片在過(guò)去一年暴漲，手機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)壓力很大很大，盡管沒(méi)直面說(shuō)漲價(jià)，但也說(shuō)明行業(yè)成本進(jìn)一步加大，手機(jī)漲價(jià)已成了行業(yè)共識(shí)。

不僅手機(jī)廠商關(guān)注價(jià)格，消費(fèi)者也同樣關(guān)心價(jià)格。畢竟手機(jī)這類生活必需品，產(chǎn)品迭代快，誰(shuí)能率先掌握更先進(jìn)的技術(shù)，全面提升產(chǎn)品力，才能讓消費(fèi)者真正地心服口服。

而手機(jī)市場(chǎng)的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，或許不再是局限于某個(gè)品牌，也不在于是否交“蘋果稅”，而是芯片、性能、續(xù)航、系統(tǒng)等硬核實(shí)力是否具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。

有時(shí)候“價(jià)格戰(zhàn)”也不過(guò)是手段，銷量上去了，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)跟上去了，才能取得“雙贏”。

“過(guò)分”地降價(jià)，一邊收著“蘋果稅”，一邊又參與國(guó)補(bǔ)和大促，難道只是為了留住“果粉”？

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，手機(jī)優(yōu)惠活動(dòng)終是有限的，想要取得顛覆式的手機(jī)體驗(yàn)，靠的還得是品牌創(chuàng)新和技術(shù)革新，靠?jī)r(jià)格差取得的成績(jī)?cè)缤硪矔?huì)被價(jià)格所困住。

在平衡內(nèi)存價(jià)格暴漲和手機(jī)價(jià)格維穩(wěn)的矛盾中，蘋果手機(jī)想要“加量不加價(jià)”其實(shí)很難，尤其是AI時(shí)代到來(lái)，除了手機(jī)內(nèi)存DRAM、閃存NAND和算力，訓(xùn)練大模型所用的HBM和DDR內(nèi)存，成本價(jià)格可能會(huì)持續(xù)走高，手機(jī)漲價(jià)儼然已成了一定的趨勢(shì)。

需求在爆發(fā)式增長(zhǎng)，芯片內(nèi)存供不應(yīng)求，單價(jià)自然就會(huì)上去，手機(jī)行業(yè)想真正告別低價(jià)時(shí)代，或許AI時(shí)代就是個(gè)開(kāi)始。

顯然，手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展至今，蘋果有過(guò)高光，也曾在高端市場(chǎng)一路狂飆，但因此就覺(jué)得“遙遙領(lǐng)先”，貌似也還不實(shí)際。

如今折疊屏手機(jī)、5G智能手機(jī)技術(shù)、AI手機(jī)技術(shù)趨于成熟，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)也在不斷加碼該市場(chǎng)的技術(shù)門檻，再加上系統(tǒng)生態(tài)上的高投入和人工智能技術(shù)的成本壓力，留給手機(jī)廠商的時(shí)間或許并不多了。

而蘋果手機(jī)畢竟是一家萬(wàn)億美元巨頭，僅是“蘋果稅”就能年攬458億元，而隨著內(nèi)存漲價(jià)，芯片成本需要更多的真金白銀，誰(shuí)能取得長(zhǎng)期勝利還不得而知。

只是蘋果手機(jī)取得的市場(chǎng)勝利，依舊是難掩的事實(shí)，而國(guó)貨手機(jī)在高端市場(chǎng)的布局也同樣值得期待，誰(shuí)能在成本控制和技術(shù)創(chuàng)新上先發(fā)制人，權(quán)衡利弊后的手機(jī)廠商們，后半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。

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