近年來備受矚目的紐約奢華品牌BODE正式進軍亞洲市場，于東京涉谷開設亞洲首店，這也是其全球第六家直營店，標志著品牌的全球版圖再次開啟新篇章。

BODE東京旗艦店沒有選擇青山、澀谷的核心繁華地帶，反而選址于澀谷區(qū)代代木上原的一棟鬧中取靜的復古公寓的一樓。該區(qū)域被視為澀谷的富人區(qū)之一，融合了高級住宅、時尚生活與便捷交通的地方，既靜謐又繁華。

BODE亞洲首家品牌旗艦店

BODE Tokyo之所以選擇落腳代代木上原，源于其與品牌理念的深度共鳴，即對親密感與生活氣息的追求。門店周邊密布的職人店鋪、手工烘焙店與獨立咖啡館，構成了一派節(jié)奏舒緩的城市景觀。

據悉，BODE東京旗艦店的空間設計由紐約設計工作室Green River Project 操刀設計，裝修靈感源自1960年代肯尼迪總統時期的白宮修復工程“Kennedy Restoration”，每一處細節(jié)都充滿濃郁的時代韻味與藝術氣息，提供獨一無二的古董再造服飾和家居體驗。

這里不僅僅是銷售點，更是一個文化空間，整體基調延續(xù)品牌標志性的美式Shaker風格，同時融入東京本土化元素，通過古董家具營造出溫暖的空間氣質。

BODE Tokyo不以傳統奢侈品牌門面示人，而被打造成一個溫暖、有生活痕跡的街區(qū)商店，以定制木作裝置、精心挑選的古董家具與高度個人化的氣息為主調。

品牌不僅帶來完整的產品系列，還特別推出多款限定單品，包括由20世紀中期國家公園紀念枕套制成的靠墊、極具品牌辨識度的古著紡織連衣裙等等。

BODE Tokyo的誕生，旨在回饋長期支持品牌的亞洲顧客的支持，并且將品牌根植歷史的美式奢華生活方式帶入亞洲市場，未來這家店也將成為品牌在亞洲的重要據點。

從紐約走向全球，擴張步伐謹慎

BODE是由設計師 Emily Adams Bode Aujla（以下簡稱Emily）于2016年創(chuàng)立，致力于講述故事、傳承工藝和弘揚美國歷史。

Emily不僅兩度斬獲 CFDA 年度設計師大獎，也是首位登上紐約男裝周的女性設計師。

BODE基于對面料、工藝和記憶的保護，每一季都植根于特定的個人故事，通過獨立的敘述來展現美國文化與身份的方方面面。

在時尚界，BODE常被歸類為"New Luxury"的代表——不靠 Logo 炫耀，而靠獨一無二的故事和極致的工藝來定義奢華。作為近年男裝領域迅速竄紅的品牌，BODE更被Justin Bieber、權志龍、Kendall Jenner、Jennie等許多時尚名人所青睞。

相比傳統的奢侈品牌，BODE更多是依靠文化資本、設計敘事和圈層認同。其產品線主要分為常規(guī)量產系列以及古董再造系列，兩者的價格差異較大，入門級別配飾類產品售價大概在150美元到400美元之間，核心成衣系列定價在450美元到1200美元的區(qū)間。

而古董再造系列是BODE的靈魂所在，由于每一件衣服都是孤品，其稀缺性使其極具收藏價值，其價格設定是頂奢水平，最貴可高達15000美元以上，其古董夾克在二手市場經常以高于原價成交。

截至目前，BODE在全球共有6家店，其中紐約有3家不同概念的體驗店，包括男裝獨立店、女裝獨立店、以及僅限預約的高級定制店，其余3家店分別位于洛杉磯、巴黎和東京。

BODE的設計語言無處不在，從產品材質，再到空間設計，甚至家具陳設，每一處都在講述品牌的故事。

2022年，BODE正式進軍美國西海岸，在洛杉磯開設品牌當時最大的旗艦店，占地面積約278平方米。

該店位于洛杉磯的Melrose Avenue梅爾羅斯大道，這里以潮流文化、網紅打卡點以及多元的購物體驗而聞名世界，聚集了不少獨立品牌、潮牌、vintage買手店、設計師工作室、精品咖啡店等，聚集了大量的創(chuàng)意潮流年輕群體。

2025年，BODE在法國巴黎開出首家美國之外的海外門店，也是品牌在歐洲的唯一一家店，標志著其從紐約本土品牌正式邁向全球奢侈品牌行列。

據悉，品牌選擇巴黎作為出海第一站，因為巴黎不僅是全球時尚之都，也是復古面料和古董紡織品的重要集散地，與BODE的品牌基因高度契合。

新店位于法國巴黎Rue de Valois 瓦盧瓦街 6號的一棟17世紀的歷史建筑內，這里是巴黎最核心的歷史區(qū)域之一，毗鄰皇家宮殿等著名地標。

從紐約，到洛杉磯，再到巴黎和東京，BODE每一次商業(yè)擴張步伐都十分謹慎。從門店選址上也可以看到，品牌摒棄了傳統奢侈品對核心商圈與宏大門面的追逐，轉而擁抱社區(qū)的溫度與生活的肌理。其每一家門店都以截然不同的空間語言，講述著同一個關于記憶、工藝與社區(qū)的故事。

談及國際擴張，Emily曾表示："我始終相信實體零售的價值，它能夠為品牌帶來獨特的體驗。最能詮釋品牌精神的莫過于我們的實體店——從視覺、氣味、裝潢、陳列方式，到店員的穿著，每一處細節(jié)都能傳遞BODE的故事。"

對于追求個性表達與精神契合的當代消費者而言，BODE不靠Logo堆砌、僅憑工藝稀缺性與文化共鳴便能在亞洲高端市場站穩(wěn)腳跟的底氣，也恰恰印證了其獨特價值。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉載請告知

作者 | AriaChoi

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

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