來源：優(yōu)諾

在大多數(shù)人的日常中，酸奶是一種存在感極高、卻記憶度偏低的食物。它幾乎每天都會(huì)出現(xiàn)，卻很少被認(rèn)真回想——可能是清晨趕時(shí)間時(shí)順手帶走的一杯，也可能是深夜用來安撫饑餓的臨時(shí)選擇。它安全、熟悉、可靠，卻長期停留在「功能完成」的層面，而非「體驗(yàn)發(fā)生」的對(duì)象。

而此刻，消費(fèi)者對(duì)酸奶的期待，正在發(fā)生微妙卻深刻的轉(zhuǎn)變——酸奶正漸漸進(jìn)化為一種兼具味覺享受與情緒價(jià)值的生活方式增項(xiàng)，不僅是開懷時(shí)刻的溫馨陪伴，也是與生活美學(xué)直接關(guān)聯(lián)的感官體驗(yàn)載體。而對(duì)酸奶的賞味，也正被重新理解為一種更貼近情緒與心境的日常儀式。

而幾乎同時(shí)，中國酸奶市場(chǎng)也正經(jīng)歷從「營養(yǎng)補(bǔ)充」向「生活方式表達(dá)」的轉(zhuǎn)型。蛋白質(zhì)、益生菌、低糖等功能賣點(diǎn)逐漸趨同，消費(fèi)者開始把注意力投向吃法、節(jié)奏與情緒價(jià)值。

在這樣的消費(fèi)語境下，乳企所面臨的挑戰(zhàn)也隨之升級(jí)，不僅要提供穩(wěn)定可靠的營養(yǎng)支持，更要通過風(fēng)味設(shè)計(jì)、質(zhì)地表達(dá)與食用體驗(yàn)的創(chuàng)新，回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往與想象。

2026年2月27日，優(yōu)諾Yoplait于山姆會(huì)員店獨(dú)家推出全新產(chǎn)品——優(yōu)諾FOB分層濃情法式三重奏風(fēng)味酸奶，這并非一次常規(guī)意義上的新品補(bǔ)充，而是優(yōu)諾在乳制品賽道中，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景與產(chǎn)品體驗(yàn)邊界的一次系統(tǒng)性探索。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，優(yōu)諾FOB分層酸奶將由真實(shí)水果制作的果醬置于杯底，上層則為優(yōu)諾標(biāo)志性的法式11小時(shí)慢發(fā)酵酸奶，并首次在杯身采用局部透明的設(shè)計(jì)，使內(nèi)部層次在若隱若現(xiàn)之間自然呈現(xiàn)，既營造含蓄的層次懸念，也放大分層結(jié)構(gòu)的美學(xué)表達(dá)。

酸奶與果醬的物理分層，不僅有效延長消費(fèi)者與產(chǎn)品互動(dòng)的時(shí)間窗口，為不同食用方式提供穩(wěn)定基礎(chǔ)；也在視覺層面營造出類似法式甜品的立體層構(gòu)與秩序美感，使一杯酸奶不再只是日常飲品，而成為兼具參與感與觀賞性的賞味體驗(yàn)。

在風(fēng)味層面，果香與奶香被有意識(shí)地分離與保留，使消費(fèi)者在食用過程中能夠自主決定入口節(jié)奏與比例，從而形成差異化的個(gè)體體驗(yàn)。

這種設(shè)計(jì)邏輯，使酸奶從「即食型產(chǎn)品」轉(zhuǎn)向「可調(diào)節(jié)型體驗(yàn)」，不僅成功將法式飲食文化中強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與感受的理念，轉(zhuǎn)譯為可被日常消費(fèi)場(chǎng)景承載的產(chǎn)品形態(tài)，也為酸奶這一成熟品類提供了新的價(jià)值表達(dá)方向。

1

分層結(jié)構(gòu)帶來三種賞味方式，

讓消費(fèi)者成為體驗(yàn)塑造者

優(yōu)諾FOB分層酸奶與傳統(tǒng)即食型酸奶最大的不同，是風(fēng)味的展開節(jié)奏被真正交還給了消費(fèi)者——整杯酸奶的風(fēng)味沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)答案，而是在勺子的推進(jìn)與停留中，慢慢顯露層次；同時(shí)，酸奶也從被動(dòng)態(tài)的食物，轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)的邀請(qǐng)者。

輕啟杯蓋，首先入口的是綿密的原味法式酸奶，濃醇、順滑，帶著細(xì)膩乳香，為味覺建立起穩(wěn)定而純凈的起點(diǎn)；隨著勺子深入杯底，果醬逐漸顯現(xiàn)，馥郁果香慢慢浮現(xiàn)；而當(dāng)兩者被輕輕攪拌，酸與甜的比例也隨之改變，在杯中形成更貼近個(gè)人偏好的平衡點(diǎn)。

這種由用戶掌控節(jié)奏的賞味過程，讓「法式」不再只是一個(gè)概念標(biāo)簽，而真正轉(zhuǎn)化為一種可被感知的體驗(yàn)——在忙碌日常中，用一杯酸奶的時(shí)間，讓自己獲得一份松弛而愜意的情緒留白。

在這樣的賞味路徑中，消費(fèi)者不再只是接受一個(gè)完成態(tài)的結(jié)果，而是在一勺一挖之間，決定風(fēng)味如何展開、何時(shí)融合、停留多久。

有人偏愛先停留在純粹奶香的階段，也有人期待果味出現(xiàn)時(shí)的變化節(jié)點(diǎn)；同一款酸奶，會(huì)因?yàn)椴煌钠?，呈現(xiàn)出完全不同的體驗(yàn)走向，這不僅是賞味方式的絕妙設(shè)計(jì)，更是一種對(duì)消費(fèi)者主導(dǎo)權(quán)的尊重：

第一步，嘗一嘗。

輕啟杯蓋，先品嘗頂部原味酸奶，濃郁香醇，綿密絲滑，是法式慢發(fā)酵帶來的基礎(chǔ)質(zhì)感，也是一切風(fēng)味的出發(fā)點(diǎn)。

第二步，挖一挖。

一勺到底，酸奶與果醬同時(shí)入口。果香的酸甜與奶香的厚度交匯，真實(shí)水果顆粒帶來的咀嚼感開始顯現(xiàn)

第三步，攪一攪。

根據(jù)當(dāng)下心情，自由調(diào)整攪拌程度。酸奶與果醬的比例，完全由自己決定——同一杯FOB，可以是清新的，也可以是濃郁的。

這種并不復(fù)雜、卻高度開放的吃法，讓賞味全程充滿了儀式感，也讓一杯酸奶成為值得放慢節(jié)奏、認(rèn)真體驗(yàn)的生活高光片段。

分層的存在，使風(fēng)味不再是被動(dòng)抵達(dá)的結(jié)果，而是在個(gè)體選擇中被逐步塑造——每一杯的開啟，都會(huì)隨著當(dāng)下心境的不同，呈現(xiàn)出略有差異的展開方式，從而推動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)由功能滿足，升級(jí)為具備長期感知價(jià)值與情感記憶屬性的品質(zhì)生活體驗(yàn)。

在這一體驗(yàn)框架下，酸奶不再只是單向輸出口感與營養(yǎng)的食品，而是通過多樣化的賞味方式，與消費(fèi)者建立起立體互動(dòng)的感官載體。

無論獨(dú)處時(shí)的片刻放松，還是與家人分享的輕松時(shí)光，這種可被掌控、可被創(chuàng)造的吃法，都讓日常飲食多了一份情緒上的滿足，也讓簡(jiǎn)單的味覺享受多了幾分探索的樂趣。

2

半個(gè)多世紀(jì)經(jīng)驗(yàn)沉淀，

重新理解分層之于酸奶產(chǎn)品的意義

FOB是Fruit On the Bottom的簡(jiǎn)寫，優(yōu)諾于1967年在法國首次推出FOB系列酸奶，其核心特征在于通過物理分層結(jié)構(gòu)，將水果與酸奶在食用前保持相對(duì)獨(dú)立狀態(tài)，并在食用過程中逐步完成風(fēng)味融合。

這一設(shè)計(jì)并非單點(diǎn)創(chuàng)新，而是建立在對(duì)水果處理工藝、酸奶的發(fā)酵曲線與風(fēng)味釋放順序的系統(tǒng)研究之上。

半個(gè)多世紀(jì)后，優(yōu)諾重新選擇回到FOB這一法式原點(diǎn)，并非出于對(duì)歷史形態(tài)的復(fù)刻，而是基于對(duì)當(dāng)代消費(fèi)環(huán)境的系統(tǒng)判斷。在生活節(jié)奏持續(xù)加快的背景下，消費(fèi)者對(duì)酸奶的期待正從單一功能導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向更具參與性與掌控感的立體交互。

基于這一變化，優(yōu)諾在繼承FOB分層邏輯的同時(shí)，對(duì)口感層次與整體體驗(yàn)進(jìn)行了系統(tǒng)升級(jí)，使這一經(jīng)典結(jié)構(gòu)在當(dāng)前消費(fèi)語境中，被系統(tǒng)性地引入日常飲食場(chǎng)景。

3

由分層邏輯驅(qū)動(dòng)的三重風(fēng)味配置

正是由于FOB分層結(jié)構(gòu)具備更強(qiáng)的風(fēng)味承載與分離能力，優(yōu)諾FOB分層酸奶濃情法式三重奏系列得以在同一產(chǎn)品體系中實(shí)現(xiàn)三種風(fēng)味的清晰呈現(xiàn)與穩(wěn)定表達(dá)，并精準(zhǔn)錨定當(dāng)下消費(fèi)者的主流偏好與新鮮期待，推出三種風(fēng)味的精妙組合：

紅顏草莓：選用丹東紅顏草莓，果香濃郁、酸甜平衡，不僅是廣受消費(fèi)者青睞的經(jīng)典水果口味，也因其穩(wěn)定而飽滿的風(fēng)味表現(xiàn)，成為能夠跨越年齡層、滿足不同飲食偏好的安心之選。

分層結(jié)構(gòu)下，草莓果香與法式慢發(fā)酵酸奶的醇厚基底保持相對(duì)獨(dú)立，又在入口過程中自然銜接，呈現(xiàn)出清爽而順滑的風(fēng)味層次。

紅心芭樂：甄選廣西紅心芭樂，清甜中帶有獨(dú)特果香，風(fēng)味細(xì)膩柔和卻不失辨識(shí)度，在分層結(jié)構(gòu)的支持下，熱帶果香被更好地保留，并在與酸奶基底的逐步融合中，形成介于清新與濃郁之間的平衡表達(dá)，為偏好差異化風(fēng)味的消費(fèi)者提供了獨(dú)特的味覺答案。

楊枝甘露：靈感源自人氣甜品，匯聚廣西臺(tái)農(nóng)芒果漿、印尼椰漿與泰國西米，層次豐富，口感飽滿，多重原料在分層結(jié)構(gòu)中各自發(fā)揮風(fēng)味特性，使果香、奶香與椰香得以有序展開，構(gòu)建出更具立體感的甜品級(jí)風(fēng)味層次。

從經(jīng)典水果到特色果香，再到甜品級(jí)的風(fēng)味演繹，三重風(fēng)味在分層結(jié)構(gòu)的統(tǒng)合下，形成了對(duì)多樣消費(fèi)偏好的系統(tǒng)覆蓋，使單一產(chǎn)品在家庭共享與多場(chǎng)景使用中，具備更高的適配效率與選擇價(jià)值。

4

分層結(jié)構(gòu)對(duì)酸奶品質(zhì)的系統(tǒng)性支撐

除了口味上的卓越表現(xiàn)，優(yōu)諾FOB分層酸奶同樣延續(xù)優(yōu)諾一貫的營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，每杯產(chǎn)品含有4億活性益生菌、800億活性乳酸菌，在日常飲食中為消費(fèi)者提供穩(wěn)定的營養(yǎng)支持，為腸道活力帶來持續(xù)賦能。

在口感塑造上，11小時(shí)法式慢發(fā)酵工藝賦予酸奶更為濃醇細(xì)膩的基底質(zhì)感，入口柔滑、奶香飽滿，帶著法式發(fā)酵特有的溫潤與克制，讓風(fēng)味并不急于爆發(fā)，而是緩緩鋪陳。

隨著勺子深入，真實(shí)水果顆粒逐漸顯現(xiàn)，果香、酸甜與乳脂感在口中交織展開，同時(shí)也在酸奶的細(xì)膩質(zhì)感與咀嚼感之間，營造了迷人張力。

為了讓這份層層遞進(jìn)的美味更直觀地被感知，優(yōu)諾FOB分層酸奶在包裝呈現(xiàn)上也刻意保留了法式甜品般的「可視化」，透明包裝將果醬與酸奶的分層結(jié)構(gòu)清晰呈現(xiàn)，不同色澤與質(zhì)地在杯中自然疊合，像一份被精心設(shè)計(jì)的法式甜點(diǎn)，在開啟之前就已經(jīng)完成了第一輪味覺暗示——這不是一杯需要匆匆喝完的酸奶，而是一段值得緩緩展開的濃情時(shí)刻。

同時(shí)，優(yōu)諾FOB分層酸奶系列的透明倒置杯也采用了環(huán)保材料，在設(shè)計(jì)之初便將減輕環(huán)境負(fù)擔(dān)納入長期考量，讓消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)，也能沉浸于更輕盈的日常。

在分層結(jié)構(gòu)、品質(zhì)密度與感官表達(dá)的共同作用下，優(yōu)諾FOB分層酸奶使酸奶從單一的口感體驗(yàn)，升華為層次分明的感官享受，讓消費(fèi)者在慢品細(xì)嘗中，感受法式生活的精致與松弛。

5

山姆會(huì)員店獨(dú)家上市，

分層慢享走進(jìn)真實(shí)家庭場(chǎng)景

作為以高品質(zhì)、大規(guī)格和家庭消費(fèi)場(chǎng)景著稱的優(yōu)質(zhì)渠道，山姆會(huì)員店一直是優(yōu)諾在中國市場(chǎng)的重要合作伙伴，此次優(yōu)諾FOB分層酸奶濃情法式三重奏風(fēng)味酸奶選擇于山姆會(huì)員店獨(dú)家上市，也體現(xiàn)了雙方在產(chǎn)品研發(fā)理念與消費(fèi)場(chǎng)景判斷上的高度契合。

隨著家庭消費(fèi)場(chǎng)景的回歸和健康認(rèn)知的升級(jí)，酸奶正成為一種消費(fèi)頻次逐漸上升的健康態(tài)甜點(diǎn)，更是一種為餐外時(shí)光帶來豐富性的營養(yǎng)標(biāo)配，而優(yōu)諾FOB分層酸奶則以135g每杯的容量、12杯一盒的規(guī)格、以及56.9元/盒的售價(jià)，提供了一種既適合日常食用，也為周末聚會(huì)、親子時(shí)光等場(chǎng)景提供更高適配度的質(zhì)價(jià)比之選。

6

用法式慢享理念，

與中國家庭同頻

在當(dāng)下的消費(fèi)語境中，消費(fèi)者的角色正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。他們不再滿足于被動(dòng)接受產(chǎn)品完成態(tài)，而是希望在使用過程中獲得更多參與感與掌控感。對(duì)于酸奶產(chǎn)品而言，這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在對(duì)食用節(jié)奏、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與情緒價(jià)值的更高關(guān)注。

自2015年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，優(yōu)諾始終以消費(fèi)者真實(shí)生活場(chǎng)景為決策起點(diǎn)，將變化中的飲食習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景與生活節(jié)奏，持續(xù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新的輸入條件。

在這一過程中，分層設(shè)計(jì)逐漸成為優(yōu)諾回應(yīng)本土需求的重要方法——通過結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，再輔以卓越品質(zhì)，最終為消費(fèi)者提供更多自主選擇空間。

圍繞這一思路，優(yōu)諾不斷從原料選擇、工藝路徑到風(fēng)味結(jié)構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)性打磨，讓乳品不再只是功能意義上的營養(yǎng)補(bǔ)充，而是能夠自然融入早餐、下午茶、加班后的放松時(shí)刻，甚至是親子與家庭共享場(chǎng)景中的生活方式單品。

優(yōu)諾FOB分層濃情法式三重奏風(fēng)味酸奶的上市，正是這一消費(fèi)者導(dǎo)向決策邏輯的集中體現(xiàn)。

這不僅是一款新品的推出，更是優(yōu)諾基于61年法式乳品創(chuàng)新積淀，通過分層結(jié)構(gòu)這一成熟方法論，將長期經(jīng)驗(yàn)系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化為適配中國市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)的一次實(shí)踐。

通過對(duì)風(fēng)味結(jié)構(gòu)與食用方式的重新設(shè)計(jì)，優(yōu)諾FOB分層酸奶為消費(fèi)者提供了更豐富的參與感與更多的掌控空間，使一杯酸奶能夠承載更豐富的食用節(jié)奏與情緒價(jià)值。

在這一過程中，日常飲食被重新賦予被放慢、被品味、被分享的可能，也讓消費(fèi)者在每一次的選擇與品嘗中，重新發(fā)現(xiàn)日常飲食的秩序與美感，也讓優(yōu)諾的法式慢享理念，真正融入中國家庭的真實(shí)生活。

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