“交費(fèi)后，一周左右快遞到家”“不是正規(guī)‘中華老字號(hào)’，但也可以提升公司形象”……如今，在網(wǎng)絡(luò)上隱藏著一條售賣(mài)“中華老字號(hào)”獎(jiǎng)牌和證書(shū)的鏈條。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類“老字號(hào)”不用走申請(qǐng)、審核、評(píng)定等流程，給錢(qián)就能辦理下證。而頒發(fā)“老字號(hào)”獎(jiǎng)牌的種種“國(guó)字頭”機(jī)構(gòu)，身份同樣涉嫌造假。

明碼標(biāo)價(jià)的“老字號(hào)”

“中華老字號(hào)”本是指歷史底蘊(yùn)深厚、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)質(zhì)、社會(huì)廣泛認(rèn)同的品牌，其申請(qǐng)與評(píng)定有著嚴(yán)格、公正的流程。不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，卻有一些個(gè)人和機(jī)構(gòu)在開(kāi)展此類“評(píng)定”活動(dòng)。

小紅書(shū)平臺(tái)上有不少“中華老字號(hào)”相關(guān)信息。記者在一個(gè)網(wǎng)帖下留言咨詢申請(qǐng)中華老字號(hào)的條件后，博主很快發(fā)來(lái)私信，“辦理老字號(hào)請(qǐng)加微信……”。博主小尹開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，介紹自己公司在江蘇，多年來(lái)辦理“中華老字號(hào)”，“2000元最低價(jià)，包括一張證書(shū)和一個(gè)獎(jiǎng)牌，一周左右辦好。”但她同時(shí)承認(rèn)，這個(gè)“中華老字號(hào)”和商務(wù)部評(píng)定的不是一回事，“我們只需要你提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照和法人身份證正反面照片就可以。商務(wù)部的‘老字號(hào)’評(píng)定資料要求更嚴(yán)格，我們也辦不了?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上公開(kāi)叫賣(mài)“中華老字號(hào)”證書(shū)

既然不是一回事，為什么還有這項(xiàng)業(yè)務(wù)呢？小尹稱，企業(yè)購(gòu)買(mǎi)后的用途主要就是自我宣傳、提升公司形象。粗略估計(jì)，公司每年辦理二三十張以上的“中華老字號(hào)”?！耙?yàn)槲覀冾C獎(jiǎng)的機(jī)構(gòu)也是權(quán)威機(jī)構(gòu)，網(wǎng)上可以查詢的?！?/p>

另一個(gè)博主老黃，同樣坦承辦理的老字號(hào)并非正規(guī)“老字號(hào)”獎(jiǎng)牌。但在接觸過(guò)程中，他顯然更為謹(jǐn)慎。添加社媒好友后，他首先建議記者辦理另外一種獎(jiǎng)牌和證書(shū)，“因?yàn)楝F(xiàn)在有地方在查那種‘中華老字號(hào)’，其實(shí)屬于打個(gè)擦邊球。但是機(jī)構(gòu)不怎么做了。現(xiàn)在主推的是3A企業(yè)認(rèn)證的榮譽(yù)?！辈贿^(guò)，在溝通多日后，老黃又改口稱可以辦理“中華老字號(hào)”，“做還可以做，一證一牌總共給您2500元。”他貼心地提示，辦理“中華老字號(hào)”后，盡量不要高調(diào)地懸掛、展示出來(lái)，“因?yàn)橐坏┍煌对V，可能就有罰款等處理，犯不著?！?/p>

辦理人員老黃發(fā)來(lái)的證書(shū)和牌匾示例

盡管這些博主都稱自己辦理的“中華老字號(hào)”和商務(wù)部的不是一回事，但記者對(duì)比他們發(fā)來(lái)的“中華老字號(hào)”證書(shū)和獎(jiǎng)牌，發(fā)現(xiàn)有一些雷同之處。老黃發(fā)來(lái)的獎(jiǎng)牌和證書(shū)，在顯著部分的“中華老字號(hào)”標(biāo)識(shí)和文字字體，與商務(wù)部的高度相似。小尹提供的牌匾，僅有“中華老字號(hào)”文字并無(wú)標(biāo)識(shí)，但證書(shū)部分的“中華老字號(hào)”字體和標(biāo)識(shí)，同樣與商務(wù)部頒發(fā)的證書(shū)高度相似。

科普為名套路誘導(dǎo)

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類山寨“中華老字號(hào)”黑灰生意之所以暗涌，既有一些公司和人員靠獎(jiǎng)牌、證書(shū)給企業(yè)“貼金”的需求，也與相關(guān)公司層層設(shè)計(jì)的推銷(xiāo)套路緊密相連。這些公司，在網(wǎng)絡(luò)的主要業(yè)務(wù)，通常包括商標(biāo)注冊(cè)、公司變更名稱等。

套路第一步，是拿“科普”老字號(hào)知識(shí)當(dāng)幌子引流。在老黃發(fā)布的內(nèi)容中，有一條“申請(qǐng)中華老字號(hào)的條件”的帖子，其中寫(xiě)明了6個(gè)條件和要求，引得眾多網(wǎng)友跟帖。而在諸如“你好，怎么申請(qǐng)”“多少錢(qián)”“老字號(hào)辦理方案？”等留言下，老黃都會(huì)回應(yīng)“你好，私您了?！倍∫褂玫穆窋?shù)，與其相差無(wú)幾。

小尹發(fā)來(lái)的“中華老字號(hào)”證書(shū)示例

套路第二步，是以“查詢”條件過(guò)濾客戶需求。在添加記者好友后，相關(guān)人員會(huì)首先詢問(wèn)企業(yè)所在行業(yè)、成立的時(shí)間、至今運(yùn)營(yíng)的年限等信息，并要求提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照等，以便幫忙“查詢”是否有資格、有可能申請(qǐng)上“中華老字號(hào)”。當(dāng)記者表示公司成立僅有約十年時(shí)間時(shí)，辦理人員立即回復(fù)，不可能申請(qǐng)成功正規(guī)“中華老字號(hào)”，轉(zhuǎn)而推薦或者變相推薦花錢(qián)辦理他們可以操作的山寨“中華老字號(hào)”獎(jiǎng)項(xiàng)。

套路第三步，是祭出“幫辦”和高成功率等宣傳手段，提高交易意向。“你只需要給我提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證等材料，剩下的我們?nèi)?duì)接?！崩宵S表示，頒發(fā)“中華老字號(hào)”的機(jī)構(gòu)常年與其公司合作，他收到公司的相關(guān)材料，整理完畢后就交給合作的機(jī)構(gòu)辦理?！爸灰恢茏笥視r(shí)間，就可以快遞到家。不敢說(shuō)100%成功率，但90%的可能性都會(huì)順利下證?！迸c此同時(shí)，小尹也表示，只需要繳納費(fèi)用和提交簡(jiǎn)單的材料，客戶只需要給到郵寄地址，而后等待接收“中華老字號(hào)”證書(shū)和牌匾就可以，“我們都辦理很多了……”

頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)均是非法

采訪中，“辦證”人員都表示，自己辦理的“中華老字號(hào)”證書(shū)和牌匾，是由權(quán)威機(jī)構(gòu)所認(rèn)定頒發(fā)。記者發(fā)現(xiàn)，頒發(fā)證書(shū)和牌匾的落款機(jī)構(gòu)，都冠以了“中國(guó)”二字。那么，這些“國(guó)字頭”的機(jī)構(gòu)含金量到底如何？

以小尹提供的“中華老字號(hào)”證書(shū)和牌匾為例，落款單位分別為“中國(guó)企業(yè)質(zhì)量認(rèn)證監(jiān)督管理中心”和“中國(guó)品牌管理委員會(huì)”。老黃提供的證書(shū)落款單位為“中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證監(jiān)督管理中心”和“中國(guó)企業(yè)信用評(píng)估中心”。記者登錄中國(guó)社會(huì)組織政務(wù)服務(wù)平臺(tái)(全國(guó)社會(huì)組織信用信息公示平臺(tái))，分別輸入以上組織名稱，均顯示“經(jīng)查詢，該組織未在民政部門(mén)登記。請(qǐng)您注意風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)防范?！?/p>

小尹發(fā)來(lái)的“中華老字號(hào)”牌匾

進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所謂“權(quán)威”機(jī)構(gòu)，有的甚至已被打假。2025年9月，民政部公布了8起非法社會(huì)組織典型案例，“中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證監(jiān)督管理中心”赫然在列。其中指出，該組織冒充正規(guī)機(jī)構(gòu)，面向社會(huì)公開(kāi)招攬會(huì)員，并向相關(guān)企業(yè)頒發(fā)綠色食品、榮譽(yù)企業(yè)等證書(shū)、獎(jiǎng)牌，擾亂了市場(chǎng)管理秩序，造成不良社會(huì)影響。2024年9月，北京市民政局依法對(duì)“中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證監(jiān)督管理中心”予以取締。這意味著，即使該機(jī)構(gòu)已被打假一年多時(shí)間，但黑灰產(chǎn)業(yè)鏈上，仍在拿該機(jī)構(gòu)的名義“拉業(yè)務(wù)”。

其他機(jī)構(gòu)雖然未被公開(kāi)通報(bào)或者打假，但在官方渠道顯示“未登記”之外，要進(jìn)一步查詢機(jī)構(gòu)信息，同樣十分困難，有山寨組織的嫌疑。無(wú)論是“中國(guó)企業(yè)信用評(píng)估中心”還是“中國(guó)企業(yè)質(zhì)量認(rèn)證監(jiān)督管理中心”，都沒(méi)有明確的注冊(cè)賬號(hào)或者官方網(wǎng)址；通過(guò)搜索引擎、查找官網(wǎng)等方式查詢“中國(guó)品牌管理委員會(huì)”，也無(wú)法找到該組織的明確信息。值得注意的是，類似名稱的“中國(guó)品牌文化管理委員會(huì)”和“中國(guó)品牌管理協(xié)會(huì)”均已被民政部認(rèn)定為非法社會(huì)組織。

不要輕信違規(guī)評(píng)定

記者以想要為企業(yè)申請(qǐng)“中華老字號(hào)”為由，將售賣(mài)山寨“中華老字號(hào)”證書(shū)和牌匾的情況反饋給商務(wù)部。商務(wù)部流通發(fā)展司一名工作人員表示，此類蹭“中華老字號(hào)”的獎(jiǎng)項(xiàng)，屬于違規(guī)行為，不要輕信。

“商務(wù)部評(píng)定‘中華老字號(hào)’不會(huì)向市場(chǎng)企業(yè)收取任何費(fèi)用?！边@名工作人員介紹，“中華老字號(hào)”的評(píng)定，目前只有商務(wù)部可以開(kāi)展，其他任何機(jī)構(gòu)開(kāi)展的所謂評(píng)定活動(dòng)，都是不行的。他同時(shí)提醒，按照相關(guān)要求，如果開(kāi)展帶“中華”“中國(guó)”等字眼的活動(dòng)，必須經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)，“只有商務(wù)部獲得‘中華老字號(hào)’的評(píng)定授權(quán)。您說(shuō)的幾個(gè)機(jī)構(gòu)，我不知道，肯定是不合規(guī)的?！?/p>

商務(wù)部工作人員同時(shí)提醒，“中華老字號(hào)”的評(píng)定為分批次開(kāi)展，并非每年都有。如果企業(yè)確有相關(guān)需求，請(qǐng)密切關(guān)注商務(wù)部網(wǎng)站信息，而后向當(dāng)?shù)厣虅?wù)相關(guān)部門(mén)提交材料，逐步履行后續(xù)流程和程序?！安唤ㄗh消費(fèi)者去找所謂代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)定?！?/p>