歷經(jīng)百余年歲月，東方快車早已超越交通工具的屬性，成為奢華旅行與異國(guó)探險(xiǎn)的文化符號(hào)。如今，這一百年傳奇正將目光投向中國(guó)游客。

3月16日，2026亞洲旅游大賞（LuxeAsia2026）在上海啟幕。在此次展會(huì)上，雅高集團(tuán)與路威酩軒集團(tuán)合作推出的高端旅行品牌“東方快車”（Orient Express）首次亮相亞洲。隨著全球旅游市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，中國(guó)正成為各主要旅游目的地和國(guó)際運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)關(guān)注的核心客源地。

如今的“東方快車”已不再局限于一列觀光列車，而是發(fā)展成為一家擁有各類奢華酒店、游艇和鐵路線路的綜合性實(shí)體運(yùn)營(yíng)商。

東方快車（Orient Express）首席執(zhí)行官吉爾達(dá)·佩雷斯-阿爾瓦拉多（Gilda Perez-Alvarado）在開(kāi)幕式中透露，位于羅馬和威尼斯的歷史宮殿酒店將先后開(kāi)業(yè)，全球最大的帆船游艇“科林斯號(hào)”也已準(zhǔn)備就緒。在鐵路線路方面，穿行于意大利的“甜蜜生活號(hào)”已經(jīng)開(kāi)通，而連接巴黎與伊斯坦布爾的經(jīng)典線路預(yù)計(jì)將在2027年底恢復(fù)。

會(huì)場(chǎng)上，不少參展商表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注。

“雖然母公司雅高奢華品牌曾多次參展，但這是‘東方快車’首次在該博覽會(huì)上進(jìn)行全面展示?！迸謇姿?阿爾瓦拉多在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受記者采訪時(shí)透露，品牌目前已在大中華區(qū)建立了一定的業(yè)務(wù)聯(lián)系，他們此次從巴黎專程來(lái)到上海，是為了進(jìn)一步與中國(guó)買家進(jìn)行面對(duì)面的商務(wù)洽談。

“上海及整個(gè)中國(guó)已是全球最成熟的旅游市場(chǎng)之一，這里的游客不再僅僅滿足于享受頂級(jí)的硬件設(shè)施或購(gòu)買高檔商品，他們更看重文化、深度以及人際連結(jié)的旅行體驗(yàn)?！彼硎尽?/p>

不僅是歐洲奢華品牌，俄羅斯頭部旅游運(yùn)營(yíng)商同樣在積極布局。俄羅斯快線控股集團(tuán)（Russian Express Holding）在2025年服務(wù)了約80萬(wàn)名旅客，其中多數(shù)客群偏好高端與定制旅行。

該集團(tuán)首席商業(yè)官安東·薩沃斯蒂亞諾夫（Anton Savostyanov）向記者表示，亞洲已成為俄羅斯高端旅客的絕對(duì)熱門，2025年中國(guó)占據(jù)了其目的地份額的15%。隨著俄羅斯民眾對(duì)中國(guó)的興趣持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)2026年赴華及東南亞的旅游流量將實(shí)現(xiàn)30%的大幅增長(zhǎng)。

“我們?cè)噲D結(jié)識(shí)新的合作伙伴，并希望在中國(guó)建立良好的關(guān)系，因?yàn)槎砹_斯對(duì)中國(guó)的旅游興趣正在不斷增長(zhǎng)。 俄羅斯人希望能來(lái)這里旅游，我們也希望為他們提供這樣的機(jī)會(huì)。”他透露，該公司正在擴(kuò)大產(chǎn)品組合，并尋求與中國(guó)的酒店、旅游公司和有關(guān)部門的合作。

薩沃斯蒂亞諾夫認(rèn)為，不斷完善的設(shè)施與便利的交通是中國(guó)加速吸引外籍游客的重要原因。作為本次博覽會(huì)的東道主，上海在入境游市場(chǎng)上的亮眼表現(xiàn)也為這些國(guó)際商務(wù)合作提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。記者從展會(huì)上獲悉，2025年上海全年共接待入境游客936萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.58%，創(chuàng)下近年新高。

上海旅游行業(yè)代表介紹，上海目前擁有19條軌道交通線及高速磁懸浮列車，實(shí)現(xiàn)了上千家退稅商店以及高等級(jí)景區(qū)、星級(jí)酒店外卡支付設(shè)備的全覆蓋，為國(guó)際游客提供了高效便捷的出行環(huán)境。

在具體的文旅體驗(yàn)方面，游客不僅可以游覽擁有特定主題園區(qū)的迪士尼樂(lè)園、海昌海洋公園以及大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)，還可以前往松江影視基地感受熱門劇集《繁花》的實(shí)景拍攝地。同時(shí)，全年超過(guò)4萬(wàn)場(chǎng)的各類演藝及體育活動(dòng)，如一級(jí)方程式賽車賽事和國(guó)際頂級(jí)藝術(shù)大展，也為來(lái)到上海的全球旅客提供了豐富多元的文化選擇。

記者了解到，本屆2026亞洲旅游大賞將持續(xù)至3月19日。展會(huì)期間，來(lái)自全球的頂級(jí)豪華酒店、定制旅行機(jī)構(gòu)與高端目的地管理公司，以及資深旅行設(shè)計(jì)師、媒體和旅游生活達(dá)人將齊聚上海，預(yù)計(jì)參會(huì)規(guī)模將突破2000人次。