2026第 12 周營(yíng)銷(xiāo)周報(bào) | 3.9-3.16

本文閱讀預(yù)計(jì)需要 10分鐘

奧迪以廠隊(duì)身份首征F1，借城市快閃與社交互動(dòng)開(kāi)啟賽道新篇章

奧迪2026年首次以官方車(chē)隊(duì)身份加入F1，組建奧迪Revolut F1車(chē)隊(duì)并推出全自研賽車(chē)R26。品牌在上海靜安吳江路落地主題快閃，通過(guò)半開(kāi)放賽車(chē)裝置與4D影院沉浸式展現(xiàn)賽車(chē)傳承，同步發(fā)起微博話題互動(dòng)派送聯(lián)名周邊。此次營(yíng)銷(xiāo)以F1首秀為契機(jī)，將頂級(jí)賽事作為技術(shù)試驗(yàn)田與年輕化溝通觸點(diǎn)，既釋放了品牌的賽道基因，又以更具參與感的方式深化與新一代消費(fèi)者的連接，實(shí)現(xiàn)了賽事熱度與品牌精神的雙重共鳴。

淘寶閃購(gòu)“聽(tīng)勸”聯(lián)姻F1，以“速度”共識(shí)深化即時(shí)配送心智

淘寶閃購(gòu)因騎手服與F1邁凱倫車(chē)隊(duì)服撞色引發(fā)網(wǎng)友玩梗，品牌迅速響應(yīng)，正式成為2026 F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽尊耀合作伙伴。雙方以“以人為本、技術(shù)與安全”為價(jià)值契合點(diǎn)，將賽事速度與“1對(duì)1急送”服務(wù)深度綁定。品牌同步推出“橙意計(jì)劃”邀請(qǐng)騎士代表觀賽，并在核心地鐵站投放“快到看不清”視覺(jué)海報(bào)。此次跨界不僅將網(wǎng)友創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，更以極致速度敘事強(qiáng)化了“更快到家”的用戶(hù)認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了體育精神與即時(shí)配送場(chǎng)景的有機(jī)聯(lián)動(dòng)。

樂(lè)高?將F1賽車(chē)“開(kāi)”進(jìn)地鐵，以沉浸式場(chǎng)景引爆賽事圈層共鳴

樂(lè)高?在上海地鐵11號(hào)線、重慶2號(hào)線打造F1主題“痛鐵”，將列車(chē)內(nèi)外換裝為十支車(chē)隊(duì)涂裝，車(chē)廂內(nèi)部復(fù)刻P房場(chǎng)景并埋入20余個(gè)彩蛋，聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)發(fā)起尋寶互動(dòng)。品牌同步在徐家匯站搭建巨型積木拼圖，以55萬(wàn)塊積木還原賽事名場(chǎng)面。此次營(yíng)銷(xiāo)依托樂(lè)高與F1的全球獨(dú)家合作背景，通過(guò)覆蓋全年齡段的產(chǎn)品矩陣與城市公共交通場(chǎng)景的深度滲透，將拼搭樂(lè)趣與競(jìng)速激情無(wú)縫融合，精準(zhǔn)觸達(dá)車(chē)迷與積木玩家群體，實(shí)現(xiàn)了賽事熱點(diǎn)與日常體驗(yàn)的雙向賦能。

PUMA 聯(lián)名法拉利 F1 打造火馬年賽道限定

運(yùn)動(dòng)品牌PUMA聯(lián)合法拉利惠普F1車(chē)隊(duì)，在上海首發(fā)中國(guó)限定系列，將農(nóng)歷火馬年的“速度與能量”意象融入設(shè)計(jì)，以深邃藍(lán)底與紅黃火焰紋樣演繹賽道激情。系列涵蓋服飾與帽款，復(fù)刻車(chē)手勒克萊爾、漢密爾頓個(gè)人標(biāo)識(shí)，延續(xù)法拉利官方裝備的專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言。PUMA借天貓超級(jí)品牌日同步發(fā)售，并通過(guò)沉浸式活動(dòng)深化車(chē)迷文化認(rèn)同，將賽道精神從圍場(chǎng)延伸至街頭，持續(xù)拓展其在賽車(chē)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的話語(yǔ)邊界。

天貓小黑盒借勢(shì)F1打造“極速體驗(yàn)派”

天貓小黑盒聯(lián)合格子旗嘉年華，在上海西岸打造“極速體驗(yàn)派”主題活動(dòng)，將F1賽道元素融入潮流展區(qū)，聯(lián)動(dòng)Tommy Hilfiger、PUMA、樂(lè)高等多品牌搭建差異化體驗(yàn)空間。現(xiàn)場(chǎng)展陳車(chē)手同款尖貨，線上同步開(kāi)啟“尖貨抽簽”與品牌直播，打通線下種草與線上轉(zhuǎn)化鏈路。此次營(yíng)銷(xiāo)借助F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽熱度，將賽車(chē)文化從專(zhuān)業(yè)賽道延伸至大眾消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化了天貓小黑盒“尖貨首發(fā)”的平臺(tái)心智，實(shí)現(xiàn)了賽事IP與潮流消費(fèi)的雙向賦能。

喜力十載攜手 F1 煥新打造上海 F1 痛城

2026 年喜力與 F1 合作邁入第十年，品牌持續(xù)深化全球賽事布局，新增圣保羅大獎(jiǎng)賽冠名并推出賽季通行證、沉浸式體驗(yàn)等內(nèi)容。借 2026 F1 中國(guó)大獎(jiǎng)賽契機(jī)，喜力將上海打造成「F1 痛城」，通過(guò)地鐵包車(chē)、全城應(yīng)援大屏鋪陳賽事氛圍。3 月 8 日至 15 日，品牌打造的格子旗嘉年華首次以「多點(diǎn)串聯(lián)」模式聯(lián)動(dòng)上海四大區(qū)域，西岸會(huì)場(chǎng)打造沉浸式賽車(chē)體驗(yàn)場(chǎng)，設(shè)懸浮裝置、互動(dòng)游戲等趣味環(huán)節(jié)，還邀請(qǐng)林志穎等嘉賓助陣。此次營(yíng)銷(xiāo)將賽車(chē)文化融入城市空間，實(shí)現(xiàn)賽道與日常場(chǎng)景的深度聯(lián)結(jié)，讓粉絲全方位感受 F1 魅力。

優(yōu)衣庫(kù)× Disney × F1，以“魔法速度”點(diǎn)燃賽事潮流熱情

優(yōu)衣庫(kù)攜手迪士尼與F1推出三方聯(lián)名UT系列，作為“Fuel the Magic”主題企劃的一部分。系列以米奇等經(jīng)典角色演繹F1賽事元素，融入跑道、城市名及輪胎紋理等細(xì)節(jié)，中國(guó)大陸同步發(fā)售限定紅色款，覆蓋親子穿搭場(chǎng)景。該系列率先于F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽前夕在亞洲市場(chǎng)上市，后續(xù)將分階段登陸全球。此次聯(lián)名將頂級(jí)賽事的速度激情與迪士尼的童話想象融合，借助優(yōu)衣庫(kù)的國(guó)民級(jí)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了賽車(chē)文化在大眾日常穿搭中的輕量化滲透。

Tommy Hilfiger借勢(shì)F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，以“賽場(chǎng)學(xué)院風(fēng)”深化賽道時(shí)尚標(biāo)簽

美式時(shí)尚品牌Tommy Hilfiger作為凱迪拉克F1車(chē)隊(duì)官方服裝合作伙伴，推出聯(lián)名系列并聯(lián)動(dòng)中國(guó)首位F1正式車(chē)手周冠宇，在上海等五城開(kāi)啟限時(shí)快閃，設(shè)置賽車(chē)模擬器與學(xué)院風(fēng)打卡互動(dòng)。品牌延續(xù)與梅賽德斯奔馳車(chē)隊(duì)及電影《F1》的合作脈絡(luò)，此次借官方身份與本土明星勢(shì)能，將“賽場(chǎng)學(xué)院風(fēng)”視覺(jué)體系與競(jìng)速場(chǎng)景深度融合，精準(zhǔn)觸達(dá)車(chē)迷與潮流人群，進(jìn)一步強(qiáng)化了其在賽車(chē)文化領(lǐng)域的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。

迅雷2025年全年?duì)I收4.62億美元，海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)近一倍

2026年3月12日，迅雷發(fā)布截至2025年12月31日的全年及第四季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。全年總營(yíng)收4.624億美元，同比增長(zhǎng)42.5%；GAAP凈利潤(rùn)10.476億美元。第四季度營(yíng)收1.433億美元，同比增70%。海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比升至24.9%，同比增長(zhǎng)97.5%。會(huì)員服務(wù)與直播等增值業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中直播業(yè)務(wù)四季度營(yíng)收同比翻倍。公司全年研發(fā)投入8000萬(wàn)美元，占營(yíng)收17.3%，并推出瀏覽器端去中心化視頻技術(shù)。截至2025年底，現(xiàn)金及短期投資達(dá)3.052億美元。

極兔速遞與巴西圣保羅州立大學(xué)簽署全面合作協(xié)議

3月12日消息，極兔速遞巴西（J&T Express Brazil）近日與巴西圣保羅州立大學(xué)（UNESP）正式簽署全面合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將圍繞多項(xiàng)重點(diǎn)方向展開(kāi)務(wù)實(shí)合作，包括：共建企業(yè)實(shí)習(xí)實(shí)踐基地，為學(xué)生提供真實(shí)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中的學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)機(jī)會(huì)；推動(dòng)管培生招聘與培養(yǎng)計(jì)劃，吸引并培養(yǎng)具有國(guó)際視野的復(fù)合型人才；開(kāi)展企業(yè)課題聯(lián)合研究，促進(jìn)學(xué)術(shù)成果與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐深度結(jié)合；推動(dòng)語(yǔ)言類(lèi)學(xué)科共建，助力中葡雙語(yǔ)人才培養(yǎng)，服務(wù)中巴交流與企業(yè)全球化發(fā)展。

Stellantis正與小米、小鵬商談歐洲業(yè)務(wù)合作

近日，Stellantis集團(tuán)正與小米、小鵬汽車(chē)就歐洲市場(chǎng)業(yè)務(wù)合作展開(kāi)談判。此次磋商發(fā)生于歐洲，涉及三方在智能電動(dòng)汽車(chē)、軟件生態(tài)及本地化服務(wù)等領(lǐng)域的潛在協(xié)同。Stellantis作為全球第四大汽車(chē)制造商，旨在加速其電動(dòng)化與智能化轉(zhuǎn)型；小米與小鵬則尋求拓展歐洲市場(chǎng)渠道與技術(shù)落地路徑。合作具體形式尚未披露，尚處初步探討階段。

綠聯(lián)科技與MiniMax達(dá)成深度戰(zhàn)略合作

3月13日，綠聯(lián)科技宣布與通用人工智能企業(yè)MiniMax達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，雙方基于私有云場(chǎng)景與AI大模型技術(shù)的深度融合，聯(lián)合推出專(zhuān)屬定制化AI解決方案。即日起，OpenClaw應(yīng)用正式上線綠聯(lián)NAS私有云UGOS Pro應(yīng)用中心。

宜家推出緊湊型門(mén)店 半年內(nèi)歐美新開(kāi)20家新店

宜家母公司英格卡集團(tuán)宣布推出緊湊型門(mén)店新模式，未來(lái)六個(gè)月將在歐洲與北美開(kāi)設(shè)20家新店，布局小鎮(zhèn)及郊區(qū)，進(jìn)一步貼近消費(fèi)者。宜家此前長(zhǎng)期布局城郊大型門(mén)店與市中心分店，此次轉(zhuǎn)向空白市場(chǎng)。英格卡集團(tuán)CEO表示，實(shí)體門(mén)店仍是全渠道業(yè)務(wù)核心，在配送網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)重要地位，同時(shí)能提升用戶(hù)互動(dòng)頻次，新門(mén)店模式將助力品牌深化區(qū)域覆蓋。

WPP Media任命中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官

3 月 11 日，WPP Media 宣布任命陳怡（Tina Chen）為中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官，3 月 30 日至 6 月 30 日其將與卸任的 Rupert McPetrie 任聯(lián)席首席執(zhí)行官，保障業(yè)務(wù)平穩(wěn)過(guò)渡，后續(xù) McPetrie 將轉(zhuǎn)任 WPP 內(nèi)部其他崗位。陳怡擁有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，過(guò)去五年任資生堂中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁，歷任首席數(shù)字官、首席數(shù)字與戰(zhàn)略官，主導(dǎo)了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，統(tǒng)籌數(shù)字化、戰(zhàn)略增長(zhǎng)等核心工作；此前還曾任職于埃森哲、澳大利亞聯(lián)邦銀行、友邦保險(xiǎn)等企業(yè)，負(fù)責(zé)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、戰(zhàn)略創(chuàng)新等相關(guān)業(yè)務(wù)。

M&C Saatchi首席執(zhí)行官卸任

全球性獨(dú)立廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán) M&C Saatchi 宣布，上任不足兩年的首席執(zhí)行官 Zaid Al-Qassab 卸任，將于 3 月 31 日經(jīng)雙方協(xié)商一致離職。非執(zhí)行主席 Heather Rabbatts 將接任執(zhí)行主席，集團(tuán)已啟動(dòng)新任 CEO 的正式招聘。Al-Qassab 此前無(wú)廣告代理行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷。

BBDO 香港任命兩位創(chuàng)意高管

BBDO 香港于 3 月 9 日宣布兩項(xiàng)高管任命：Oliver Davis 出任集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)，Huey Wong 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)兼藝術(shù)主管。二人將在董事總經(jīng)理 Maggie Cheung 帶領(lǐng)下強(qiáng)化創(chuàng)意能力，并向首席創(chuàng)意官 John Koay 匯報(bào)。Davis 擁有肯德基、百事、可口可樂(lè)等全球品牌創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，Wong 則深耕香港市場(chǎng)，曾服務(wù)匯豐、國(guó)泰航空等七年，擅長(zhǎng)藝術(shù)指導(dǎo)。

3月13日,umbro茵寶宣布，鹿晗為茵寶品牌代言人。

3月13日,TASAKI塔思琦宣布，蔡徐坤為T(mén)asaki全球品牌代言人。

3月13日,零跑汽車(chē)宣布，很高興陳都靈成為零跑A系列代言人。

3月13日,伯希和官宣，趙露思為伯希和全球品牌代言人。

3月13日,暢輕宣布，大張偉為暢輕爆有料代言人。

3月13日,閑魚(yú)宣布，馬思純?yōu)殚e魚(yú)品牌大使。

3月13日,迪巧宣布，歡迎吳尊成為迪巧品牌大使。

3月12日,追覓科技宣布，很高興劉亦菲成為追覓全球品牌代言人（智能大家電）。

3月12日,康師傅綠茶宣布，王安宇成為康師傅綠茶的品牌代言人。

3月12日,iRobot機(jī)器人宣布，新朋友、iRobot品牌摯友張柏芝已就位。

3月12日,閑魚(yú)宣布，金靖成為閑魚(yú)品牌大使。

3月10日,萬(wàn)家樂(lè)宣布，歡迎全紅嬋成為萬(wàn)家樂(lè)品牌全球代言人。

3月10日,雅詩(shī)蘭黛官宣，辛芷蕾為雅詩(shī)蘭黛全球彩妝代言人。

3月10日,讓茶宣布，侯明昊成為讓茶首位全球品牌代言人。

你買(mǎi)的“醫(yī)用級(jí)衛(wèi)生巾”是假的

“醫(yī)護(hù)級(jí)”“醫(yī)用級(jí)”“特護(hù)級(jí)”“消毒級(jí)”……當(dāng)下衛(wèi)生巾市場(chǎng)的“級(jí)”字標(biāo)簽層出不窮，讓消費(fèi)者眼花繚亂。

藍(lán)棉花的電商宣傳頁(yè)面上寫(xiě)著“特護(hù)級(jí)=醫(yī)護(hù)級(jí)+消毒級(jí)”。記者就此咨詢(xún)了醫(yī)護(hù)產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)構(gòu)——中衛(wèi)安（北京）認(rèn)證中心（下稱(chēng)“中衛(wèi)安”），相關(guān)人士稱(chēng)這一說(shuō)法存在明顯錯(cuò)誤：不存在“特護(hù)級(jí)”的說(shuō)法，準(zhǔn)確說(shuō)法是“特護(hù)認(rèn)證產(chǎn)品”；簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“特護(hù)認(rèn)證產(chǎn)品”就相當(dāng)于“醫(yī)護(hù)級(jí)”。

除了錯(cuò)誤說(shuō)法，以“某級(jí)別高于某級(jí)別”為話術(shù)的客服回復(fù)更是不勝枚舉。蘇菲官方旗艦店的客服對(duì)記者稱(chēng)，“國(guó)標(biāo)只檢查標(biāo)準(zhǔn)幾項(xiàng)，但檢查的項(xiàng)目越多越全面，測(cè)出來(lái)的結(jié)果才越安心，蘇菲不僅全部通過(guò)這些檢測(cè)，而且做到更高于特護(hù)認(rèn)證”。

成都 3?15 晚會(huì)曝光問(wèn)題企業(yè) 市監(jiān)局責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)并查封產(chǎn)品

成都市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布情況通報(bào)，今（3月15日）晚，央視“3·15”晚會(huì)曝光“漂白雞爪”“‘萬(wàn)能神藥’外泌體”問(wèn)題，涉及成都市蜀福香食品有限責(zé)任公司、明揚(yáng)食品有限公司、婕波噻爾生物科技有限公司。成都市委、市政府高度重視，第一時(shí)間成立聯(lián)合調(diào)查組開(kāi)展執(zhí)法行動(dòng)，對(duì)涉事企業(yè)開(kāi)展全面核查，已責(zé)令其停產(chǎn)停業(yè)，并全部查封涉事產(chǎn)品及原料，相關(guān)情況正在深入調(diào)查中。
下一步，成都市市場(chǎng)監(jiān)管局將根據(jù)調(diào)查結(jié)果，按照“四個(gè)最嚴(yán)”要求，依法依規(guī)嚴(yán)肅處理、嚴(yán)厲處罰。同時(shí)，舉一反三在全市立即開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)排查整治，嚴(yán)厲打擊違法行為，及時(shí)向社會(huì)公開(kāi)，堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

黃天鵝雞蛋檢出人工色素 宣稱(chēng)“天然無(wú)添加”遭打假

售價(jià)三四元的 “高端可生食雞蛋” 品牌黃天鵝近日被打假人王海團(tuán)隊(duì)爆料：在胖東來(lái)超市購(gòu)買(mǎi)的雞蛋檢出人工色素角黃素（斑蝥黃），含量 0.399mg/kg。而該品牌一直宣稱(chēng) “無(wú)人工色素、蛋黃自然金黃”，此前宣傳使用玉米、豆粕、萬(wàn)壽菊等天然飼料。

專(zhuān)家表示，角黃素并非天然植物成分，添加目的是讓蛋黃顏色更均勻好看；純植物飼料喂養(yǎng)的蛋黃應(yīng)為淡黃色或淺橙色，無(wú)法做到批次顏色一致。

此外，黃天鵝此前已多次被投訴，涉及雞蛋散黃、異味、食用后腹瀉、發(fā)貨及客服問(wèn)題。部分 “可生食雞蛋” 客服甚至私下不建議生食，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)。

專(zhuān)家指出，此事核心并非色素安全問(wèn)題，而是商家利用信息差，將添加色素的普通雞蛋包裝為高價(jià)天然產(chǎn)品。目前黃天鵝尚未公開(kāi)回應(yīng)。

牛肉丸里究竟有多少牛肉？

記者在北京市朝陽(yáng)區(qū)一家線下超市看到，其自營(yíng)品牌的“超值牛肉丸”配料表中，牛肉位列首位，其后依次為雞肉、豬肉。該產(chǎn)品僅標(biāo)注“主料（牛肉、雞肉、豬肉）≥91%”。

北京市豐臺(tái)區(qū)一家超市售賣(mài)的思念食品“金裝潮汕牛肉丸”，包裝正面醒目位置標(biāo)注“肉含量≥88%”，配料表顯示其由牛肉、豬肉、雞肉混合而成。

某線上平臺(tái)銷(xiāo)售的潮庭“優(yōu)選牛肉丸”，配料表中除牛肉外，還含有豬肉和雞肉。客服稱(chēng)：“牛肉+豬肉+雞肉總?cè)夂繛?0%，配料表中牛肉多于豬肉和雞肉，目前無(wú)具體比例?！?/p>

按照《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》的規(guī)定，各種配料應(yīng)按制造或加工食品時(shí)加入量的遞減順序一一排列；加入量不超過(guò)2%的配料可以不按遞減順序排列。

按照該規(guī)定，上述牛肉丸中，牛肉為加入量第一的原料，但是牛肉的含量具體是多少，卻不得而知。

相對(duì)于此，市面上也有不少牛肉丸標(biāo)注了牛肉含量，但是同為牛肉丸產(chǎn)品，牛肉含量也從35%到90%不等。（經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)）

我國(guó)家電企業(yè)加速布局未來(lái)產(chǎn)業(yè)，AI 滲透率超 50%

2026 年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上，AI 大模型、全屋智能、家庭能源管理等成為家電企業(yè)展示重點(diǎn)。智能烹飪系統(tǒng)、AI 芯片智能中樞、光儲(chǔ)充新能源系統(tǒng)等已實(shí)現(xiàn)落地量產(chǎn)，多家企業(yè)發(fā)布自研 AI 及變頻芯片。數(shù)據(jù)顯示，2025 年我國(guó)智能家電滲透率超 50%，其中彩電 AI 滲透率超 70%，清潔電器、洗衣機(jī)等超 50%。

本文首發(fā)于現(xiàn)代廣告 未經(jīng)授權(quán) 不得轉(zhuǎn)載

原創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載開(kāi)白可直接在文后留言

或添加新媒體主編微信:aegean1313

請(qǐng)備注來(lái)意