各位大健康行業(yè)的老板們，注意了！

2026年2月1日，《直播電商監(jiān)督管理辦法》正式施行。

這次新規(guī)對(duì)"三品一械"的直播帶貨作出了明確規(guī)定，如果你還在用老思路，很可能面臨巨額罰款！

今天幫大家劃重點(diǎn)，一定要記牢！

什么是"三品一械"？達(dá)人帶貨受限！

新規(guī)明確："三品一械"類(lèi)產(chǎn)品的直播營(yíng)銷(xiāo)需特別注意！

三品：藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品

一械：醫(yī)療器械

重點(diǎn)來(lái)了：根據(jù)《辦法》，網(wǎng)紅達(dá)人在直播電商活動(dòng)中以自己的名義或形象對(duì)商品作推薦、證明，原則上構(gòu)成商業(yè)廣告行為，需履行廣告代言人義務(wù)。

而依據(jù)《廣告法》，"三品一械"不得利用廣告代言人作推薦、證明。

這意味著什么？

通過(guò)外部達(dá)人（網(wǎng)紅、主播）直播帶貨"三品一械"的路徑將受到實(shí)質(zhì)性限制。

那怎么賣(mài)？企業(yè)官方號(hào)直播、員工自播是可以的。

實(shí)體老板一定要注意，別再指望隨便找個(gè)大主播就能帶保健品、醫(yī)療器械了！

這些醫(yī)療行為，直播里要謹(jǐn)慎！

新規(guī)對(duì)醫(yī)療行為的直播做了嚴(yán)格限制：

嚴(yán)禁開(kāi)展違規(guī)醫(yī)療行為：正骨、針刺、破皮、拔罐等醫(yī)療行為，不能在直播間隨意演示。

使用器材要有資質(zhì)：如果做筋骨調(diào)理，用了一些矯正器具，一定要確保產(chǎn)品是正規(guī)的、有資質(zhì)的。三無(wú)產(chǎn)品絕對(duì)不行！

?重點(diǎn)提醒：變相診斷、變相開(kāi)藥、暗示治療作用——這些都是雷區(qū)，千萬(wàn)別碰！

宣傳禁區(qū)：這些詞千萬(wàn)別說(shuō)！

直播間的話術(shù)要徹底自查，以下內(nèi)容絕對(duì)不能出現(xiàn)：

絕對(duì)化用語(yǔ)禁用：根治、特效、治療、痊愈、永不復(fù)發(fā)……這些詞一律禁止！

承諾療效不行：3天見(jiàn)效、無(wú)效退款、治愈率百分之多少——都屬于違規(guī)！

普通食品不能宣稱(chēng)功效：普通食品說(shuō)能治病？日化產(chǎn)品說(shuō)能治皮膚病？都不行！

冒用名義要嚴(yán)查：冒用專(zhuān)家、患者名義背書(shū)，做虛假案例展示——今年會(huì)被嚴(yán)查！還有冒充非遺傳承、偽造康復(fù)案例，一旦查實(shí)，重罰！

?特別注意：不得對(duì)保健食品之外的其他食品聲稱(chēng)具有保健功能。

脈合堂直播實(shí)拍↑

守住三條底線，合規(guī)經(jīng)營(yíng)才能長(zhǎng)久

在強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，我們大健康實(shí)體老板一定要守住這三條：

① 合規(guī)經(jīng)營(yíng)

該辦的執(zhí)照、資質(zhì)一個(gè)都不能少，不要想著打擦邊球。

② 合規(guī)使用產(chǎn)品

三品一械必須經(jīng)過(guò)審批，絕不銷(xiāo)售三無(wú)產(chǎn)品、過(guò)期產(chǎn)品。

③ 合規(guī)宣傳

只講成分、適用人群、使用方法，不夸大功效，不碰違禁詞。

合規(guī)是底線，但只會(huì)合規(guī)還不夠——

你還需要真正掌握直播帶貨的能力！

新規(guī)落地，監(jiān)管收緊，大健康直播的門(mén)檻提高了，但也意味著專(zhuān)業(yè)選手的時(shí)代來(lái)了。

× 那些靠擦邊、夸大的玩法被淘汰，

√ 真正懂產(chǎn)品、懂內(nèi)容、懂運(yùn)營(yíng)的主播將脫穎而出。

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