曾以“一股濃香，一縷溫暖”廣告語(yǔ)深入人心的南方黑芝麻糊，近期卻因產(chǎn)品配料與宣傳內(nèi)容的“雙重爭(zhēng)議”陷入輿論漩渦。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其核心產(chǎn)品黑芝麻糊中黑芝麻添加量遠(yuǎn)低于谷物成分，而官方視頻號(hào)卻通過(guò)擦邊內(nèi)容暗示“壯陽(yáng)”“抗衰”功效，與品牌昔日“媽媽的味道”形象形成強(qiáng)烈反差。

黑色靠黑米黑豆？

南方黑芝麻糊無(wú)論是產(chǎn)品名字，還是廣告宣傳都讓消費(fèi)者以為這個(gè)食品主要用黑芝麻做的。但是打開(kāi)產(chǎn)品配料表，黑芝麻排在配料表的第七位。因此，很多人質(zhì)疑“南方黑芝麻糊里沒(méi)有黑芝麻？”

目前最新的產(chǎn)品包裝信息顯示，南方黑芝麻糊的配料表首位為“谷物粗糧粉（大米、小麥、玉米、黑米、黑豆）”，黑芝麻添加量標(biāo)注為“≥18.5%”，白砂糖、食用葡萄糖、芝麻、麥芽糊精、核桃、薏苡仁、花生。

其實(shí)，舊版本的產(chǎn)品包裝信息中并無(wú)黑芝麻含量標(biāo)注，由于有人質(zhì)疑“黑芝麻含量不明”，所以才更換了新的包裝信息。但其黑芝麻的含量仍然在配料中排名靠后。

有消費(fèi)者質(zhì)疑：“黑芝麻糊本應(yīng)以黑芝麻為核心，為何谷物占比更高？產(chǎn)品呈現(xiàn)的黑色是否主要依賴黑米、黑豆？”

而配料中“白砂糖、食用葡萄糖、麥芽糊精”等成分的大量添加，更讓產(chǎn)品口感偏甜，偏離傳統(tǒng)芝麻糊的醇厚感。有消費(fèi)者反饋：“喝起來(lái)像甜味谷物沖劑，芝麻香味寡淡。”

視頻號(hào)暗示壯陽(yáng)功效

除了黑芝麻糊里黑芝麻少外，在南方黑芝麻官方視頻號(hào)上有大量涉及擦邊、暗示特殊功效的視頻，這更是涉及虛假宣傳。

部分視頻以“73歲奶奶狀態(tài)”“53歲逆齡”“見(jiàn)前夫現(xiàn)任”等標(biāo)題吸引關(guān)注，畫(huà)面中出現(xiàn)身材姣好的女性，并配文“喝了兩個(gè)月準(zhǔn)備去見(jiàn)前夫現(xiàn)任”“為了夏天的小裙裙拼了”等暗示性文案。

更引發(fā)爭(zhēng)議的是，部分視頻通過(guò)“每月準(zhǔn)時(shí)”“女神救星”等模糊表述，暗示黑芝麻糊具有“調(diào)節(jié)生理周期”“壯陽(yáng)抗衰”等功效。

有消費(fèi)者質(zhì)疑：“黑芝麻雖有傳統(tǒng)食補(bǔ)記載，但低含量產(chǎn)品真能實(shí)現(xiàn)這些功效？官方是否在用‘擦邊球’誤導(dǎo)消費(fèi)者？”

低含量黑芝麻能“壯陽(yáng)抗衰”？

中醫(yī)認(rèn)為，黑芝麻具有“補(bǔ)肝腎、益精血”等功效，但需“適量長(zhǎng)期食用”且以“優(yōu)質(zhì)黑芝麻”為基礎(chǔ)。

而南方黑芝麻糊中，黑芝麻添加量不足20%，且與大量糖分、谷物混合，其營(yíng)養(yǎng)密度與傳統(tǒng)現(xiàn)磨芝麻糊相去甚遠(yuǎn)，更別提什么“藥食同源”。

比如，青蒿中含有青蒿素，如果只用青蒿素熬水就能治療瘧疾，那么屠呦呦也不會(huì)獲得諾貝爾獎(jiǎng)了。

“食療”無(wú)法替代藥物，更無(wú)法在極低含量下產(chǎn)生作用。所以，南方黑芝麻官方視頻號(hào)上的“抗衰”“壯陽(yáng)”宣傳明顯是在打擦邊球，同時(shí)還涉嫌虛假宣傳。

業(yè)績(jī)大幅下滑，病急亂投醫(yī)

南方黑芝麻糊曾以“媽媽的味道”承載一代人記憶，但如今卻淪為一個(gè)靠擦邊視頻營(yíng)銷(xiāo)、虛假宣傳賣(mài)貨的品牌，實(shí)在失望。

如果翻開(kāi)南方黑芝麻的上市公司-黑芝麻的業(yè)績(jī)報(bào)告，或許就能明白南方黑芝麻為何淪落到如此地步了。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度營(yíng)收同比下滑7.52%，凈利潤(rùn)下滑114.28%，而且扣非后竟然虧損632.86萬(wàn)。而且已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度虧損。最新預(yù)告，2025年業(yè)績(jī)虧損3500萬(wàn)元至5200萬(wàn)元。

同時(shí)，黑芝麻控股股東黑五類(lèi)集團(tuán)被司法強(qiáng)制執(zhí)行賣(mài)出股份，占總股本的0.99%。

2004年，黑五類(lèi)集團(tuán)在A股借殼上市，2005年將其更名為南方食品，2012年更名為黑芝麻。曾經(jīng)，黑芝麻在米糊市場(chǎng)占比高達(dá)40%，但是近年來(lái)隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加，自身產(chǎn)品創(chuàng)新少，業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。

而近年多次進(jìn)行多元化嘗試，先后跨界物流、電商、醫(yī)療、儲(chǔ)能都以失敗告終。目前，控股股東黑五類(lèi)集團(tuán)已經(jīng)萌生退意，正在轉(zhuǎn)讓其持股。

結(jié) 語(yǔ)

南方黑芝麻瘋狂做擦邊營(yíng)銷(xiāo)、搞特殊功效虛假宣傳，主要因業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，公司虧損加劇。但是這種行為明顯是病急亂投醫(yī)，毀掉了積累多年的品牌和消費(fèi)者信任。

面對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)和年輕群體，南方黑芝麻需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、公司經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)上做出新東西，只有如此才能挽救公司。