消費日報網(wǎng)訊（記者 王琦琛）“假洋品牌”，通常是指實質(zhì)由中國資本創(chuàng)建、運營或生產(chǎn)，卻通過起洋名、虛構海外背景、編造品牌故事，或在境外注冊空殼公司、商標等方式進行包裝，使消費者誤認為品牌源自海外。業(yè)內(nèi)人士指出，這類營銷路徑往往利用部分消費者對“洋品牌”的信任與偏好，在短時間內(nèi)建立“國際高端”形象，從而獲得更高的市場溢價。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來圍繞“假洋牌”的爭議并未消失。從化妝品到營養(yǎng)補充劑，再到口服抗衰產(chǎn)品，一些品牌在營銷中強調(diào)“海外研發(fā)”“國際科研團隊”或“全球高端圈層”，但相關背景信息卻難以得到清晰印證。

　　在本次調(diào)查中，包括“ALL PAIR銀座提拉飲”“BEAUTY RUSH”“斐萃 FineNutri”“Viyuoth”等品牌，均在不同程度上被市場質(zhì)疑存在“海外背景包裝”、普通食品宣稱功效或借國際獎項背書等問題。相關品牌在宣傳中構建的“國際化形象”，與其實際運營主體、產(chǎn)品屬性及市場情況之間呈現(xiàn)出一定反差。

　　海外背景“鍍金”下，實際關注只有20人

　　調(diào)查過程中，記者注意到，不少品牌在營銷中通過“歐洲實驗室”“日本研發(fā)”等符號化元素強化海外形象，但其所謂的“海外影響力”往往缺乏相應市場基礎。

　　圖為“ALL PAIR銀座提拉飲”宣稱品牌的日本“背景”

　　例如，口服美容飲品“ALL PAIR銀座提拉飲”在宣傳中自稱為源自日本東京的高端內(nèi)服美肌品牌，并通過“風靡貴婦圈”“日本紅人博主自用推薦”等表述強化其在日本市場的影響力。

　　國外網(wǎng)站顯示，allpair關注數(shù)僅為20人

　　然而記者進一步檢索海外社交平臺及相關網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，與其宣傳中的“海外走紅”形象相比，該品牌在境外平臺上的存在感十分有限。以某海外社交平臺賬號為例，其官方賬號關注人數(shù)僅約20人，與“風靡日本”“紅人推薦”等營銷表述形成明顯反差。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，一些所謂“假洋牌”品牌往往通過“銀座”“東京”“倫敦”等地名，以及“海外博主推薦”“貴婦圈流行”等話術營造國際化氛圍，但當進一步追溯其海外市場的真實情況時，往往難以找到與宣傳相匹配的市場影響力或消費基礎。此類通過符號化海外元素構建品牌形象的營銷方式，也不斷引發(fā)消費者對其真實性的質(zhì)疑。

　　2023年12月，一家名為Viyouth LIMITED的公司在英國倫敦提交了“Viyuoth”（拼寫與Viyouth有一字之差）的商標注冊申請。2024年3月，商標注冊成功，核定使用在第5類商品——藥品、營養(yǎng)補充劑等。

　　這一時間線看似平常，卻埋下了諸多疑點。記者查詢英國公司注冊署（Companies House）發(fā)現(xiàn)，Viyouth LIMITED的注冊地址位于倫敦一個普通辦公區(qū)，而非品牌通常選擇的商業(yè)中心地段。更值得玩味的是，該公司的商標代理機構是一家位于深圳的知識產(chǎn)權公司，這意味著整個“英國品牌”的塑造過程，實際上是由中國國內(nèi)機構操盤完成的。而Viyouth.com這個域名的注冊時間更晚。根據(jù)WHOIS數(shù)據(jù)，截至2025年底該域名成立時間不足一年。對于一個自稱“國際品牌”的平臺而言，運營多年是建立消費者信任的基本前提，而Viyouth顯然不滿足這一條件。網(wǎng)絡安全機構Malware.guide在2025年12月發(fā)布的評測報告中，將Viyouth.com列為“高風險欺詐網(wǎng)站”。

　　“這是典型的‘假洋牌’操作模式?！币晃徊辉妇呙纳虡舜硇袠I(yè)資深人士告訴記者，“國內(nèi)商家先找一個海外代理機構注冊當?shù)厣虡耍缓蠡氐絿鴥?nèi)宣傳‘國際品牌’‘原裝進口’，實際上產(chǎn)品可能全部來自國內(nèi)代工廠?！?/p>

　　“海外背景”背后，國內(nèi)運營主體異常

　　除了海外熱度難以印證外，記者在梳理工商信息時還發(fā)現(xiàn)，一些品牌在營銷中強調(diào)“海外科研背景”，但其在國內(nèi)的運營主體卻存在地址異常或無法聯(lián)系的情況。

　　圖為 “BEAUTY RUSH ”宣傳“新西蘭”海外背景

　　企查查顯示 “BEAUTY RUSH ”因“通過登記的住所或經(jīng)營場所無法聯(lián)系”，被市場監(jiān)管部門列入經(jīng)營異常名錄

　　例如，品牌“BEAUTY RUSH”在宣傳中多次提及“傳承百年企業(yè)底蘊”“背靠新西蘭國家藥品集團”，并稱與新西蘭皇家科學院、新西蘭細胞與基因研究中心及多所國際醫(yī)科大學開展合作。同時，其營銷資料還宣稱品牌榮譽首席科學家為2013年諾貝爾生理學或醫(yī)學獎得主詹姆斯·羅斯曼教授，并強調(diào)生產(chǎn)基地通過GMP、SGS等國際認證，以強化其“國際科研背景”和高端定位。

　　然而記者查詢工商信息發(fā)現(xiàn)，該品牌在國內(nèi)的關聯(lián)公司曾因“通過登記的住所或經(jīng)營場所無法聯(lián)系”，被市場監(jiān)管部門列入經(jīng)營異常名錄。也就是說，在對外不斷強化“國際科研”“全球合作”的同時，其國內(nèi)運營主體卻一度處于監(jiān)管部門無法取得聯(lián)系的狀態(tài)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，這類現(xiàn)象在部分“假洋牌”品牌中并不罕見。營銷層面通過復雜的海外故事和科研敘事提升品牌價值，但在企業(yè)主體、注冊地址及經(jīng)營信息等基礎層面，卻存在透明度不足的問題。當消費者試圖進一步核實品牌來源時，往往難以找到清晰、穩(wěn)定的國內(nèi)運營主體，這也使所謂的“國際背景”更顯得值得審視。

　　“國際大獎”背書：部分獎項含金量引質(zhì)疑

　　在調(diào)查中記者還發(fā)現(xiàn)，一些品牌在強調(diào)海外背景的同時，還通過疊加“國際大獎”“全球認證”等標簽強化產(chǎn)品品質(zhì)印象，但這些獎項的真實含金量卻存在爭議。

　　圖為“ALL PAIR銀座提拉飲”宣傳顯示獲得2024國際蒙特獎

　　例如飲品產(chǎn)品“ALL PAIR銀座提拉飲”此前曾因成分問題引發(fā)爭議。職業(yè)打假人王海公布的檢測結果顯示，其送檢樣品中左旋肉堿含量約為2.44g/100ml。然而記者注意到，該產(chǎn)品外包裝標簽及電商平臺詳情頁并未明確標注含有左旋肉堿成分，這一情況引發(fā)消費者對配方披露和標簽標識是否充分的質(zhì)疑。

　　與此同時，該產(chǎn)品在營銷中以“提拉”“緊致”“抗老”等概念作為核心賣點，并通過“銀座提拉飲”等名稱強化美容與抗衰聯(lián)想。記者進一步查閱其電商頁面及相關宣傳資料發(fā)現(xiàn)，品牌還多次引用所謂“國際食品大獎”作為品質(zhì)背書，并將其作為產(chǎn)品核心賣點之一進行傳播。

　　公開資料顯示，國際蒙特獎（世界品質(zhì)評鑒大會）創(chuàng)立于1961年，總部位于比利時布魯塞爾。記者查詢發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)已有商業(yè)機構為企業(yè)提供該獎項申報服務。一名相關機構工作人員表示，企業(yè)可以通過代理機構提交產(chǎn)品參評，“雖然不能保證獲獎，但整體成功率較高，總體在90%左右”。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，一些被稱為“食品界諾貝爾獎”的國際獎項，實際上存在付費申報、評選門檻較低、獲獎率較高等情況。當企業(yè)在營銷中突出“國際大獎”“全球認證”等表述，卻未對獎項評選機制進行說明時，容易使消費者將其理解為嚴格的國際權威認證，從而放大產(chǎn)品品質(zhì)或功效的權威感，對消費者形成誤導。

　　記者看到，這些所謂“國際品牌”的營銷路徑呈現(xiàn)出較為明顯的共性：先在境外注冊公司或商標，構建“海外身份”，再疊加“國際科研團隊”“海外名人背書”“國際大獎認證”等元素進行品牌包裝，通過故事化敘事強化產(chǎn)品的高端形象，最終在國內(nèi)市場以較高價格銷售。

　　在這一模式下，品牌的“國際背景”往往停留在商標注冊或營銷敘事層面，而產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及市場運營主體則主要集中在國內(nèi)。業(yè)內(nèi)人士認為，當品牌宣傳中的海外元素難以與真實的研發(fā)體系、市場影響力相對應時，相關營銷方式也更容易引發(fā)消費者對其真實性與合規(guī)性的質(zhì)疑。隨著監(jiān)管部門持續(xù)加強對廣告宣傳、食品標簽及直播帶貨內(nèi)容的監(jiān)管，這類依賴“海外故事”和概念包裝建立品牌溢價的商業(yè)模式，也正面臨更嚴格的審視。

　　本報持續(xù)關注相關問題。