為了變美、變年輕，不少人入手家用射頻美容儀，卻不想迎來(lái)的實(shí)際是噩夢(mèng)。

在各大社交平臺(tái)上，搜索“美容儀燙傷”“美容儀凹陷”，類(lèi)似的投訴比比皆是。有人臉頰留下硬幣大小的疤痕，有人眼周被灼傷后紅腫數(shù)月不退，有人在堅(jiān)持使用幾個(gè)月后，發(fā)現(xiàn)自己不僅沒(méi)變年輕，反而“老得更快了”。

而在這一切的背后，是一個(gè)暴利且近乎“裸奔”的行業(yè)：一臺(tái)售價(jià)兩三千元的美容儀，核心配件成本僅20多元，整機(jī)材料成本不超過(guò)100元。

鳳凰網(wǎng)科技在臨近315消費(fèi)者權(quán)益日之際，深入調(diào)查了家用美容儀賽道，發(fā)現(xiàn)當(dāng)消費(fèi)者滿(mǎn)心雀躍為“提拉緊致”的廣告詞買(mǎi)單時(shí)，卻不知道自己花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的，可能只是一場(chǎng)安全隱患的入場(chǎng)券。

“成本100敢賣(mài)3000”，行業(yè)暴利驚人

“射頻美容儀的技術(shù)其實(shí)非常簡(jiǎn)單，小電子廠都能做?！睋碛惺昝廊輧x研發(fā)從業(yè)經(jīng)歷的張昊直言不諱的對(duì)鳳凰網(wǎng)科技表示。以市面上熱銷(xiāo)的極萌大熨斗pro系列為例，目前跳水價(jià)1300元左右，而其核心配件成本僅20多元，產(chǎn)品材料成本不超過(guò)100元，出廠成本100元出頭?！皹O萌是Ulike的子品牌，Ulike原本做脫毛儀，看到雅萌等品牌做得好，就創(chuàng)立極萌做射頻儀，定位中低端?！?/p>

即使是官方指導(dǎo)售價(jià)高達(dá)7000元的極萌膠原炮系列，張昊表示，“只是加了光組件，光組件成本稍高，整體材料成本也就120塊錢(qián)左右?！倍獾淖饔梦⒑跗湮ⅲ瑑x器功率本就有限，拆分到多個(gè)功能后，每個(gè)功能的功率占比都很小。

據(jù)新華網(wǎng)與魔鏡洞察聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年主流電商平臺(tái)美容儀銷(xiāo)售額達(dá)98.58億元。在這個(gè)近百億的市場(chǎng)中，品牌方的宣傳推廣堪稱(chēng)瘋狂，使得不少并不了解射頻美容儀產(chǎn)品的消費(fèi)者，盲目跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。

鳳凰網(wǎng)科技了解到，不少消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)射頻美容儀時(shí)，沖的正是“提拉緊致”的效果。但張昊爆出了一個(gè)行業(yè)內(nèi)普遍隱瞞的秘密：目前市面上在售的家用射頻美容儀，實(shí)際起作用的都是微電流。

“商家之所以把射頻和微電流結(jié)合，是因?yàn)榧兩漕l操作失誤容易燙傷、導(dǎo)致皮膚凹陷，客訴很多，所以只能削弱射頻功率和效果。可削弱后射頻效果不明顯，用戶(hù)需要堅(jiān)持1-3個(gè)月才能看到效果，體驗(yàn)感差。而微電流效果立竿見(jiàn)影，就像電流電豬肉會(huì)讓肌肉急劇收縮一樣，能讓皮膚立刻有緊致感。”張昊說(shuō)。

但這種緊致感只是暫時(shí)的。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2024年微電流類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比激增737%，反映出消費(fèi)者對(duì)“即時(shí)效果”的追捧。然而張昊警告：長(zhǎng)期使用微電流會(huì)讓人體產(chǎn)生脫敏反應(yīng)，不僅儀器的微電流效果越來(lái)越差，還可能導(dǎo)致自身表情管理出現(xiàn)問(wèn)題、表情不自然。但這些風(fēng)險(xiǎn)隱患，品牌方并不會(huì)告知消費(fèi)者。

“微電流最初是用于疏絡(luò)、鎮(zhèn)痛的，目前沒(méi)有納入任何監(jiān)管，甚至連3C認(rèn)證都不是硬性要求。1688上幾十塊錢(qián)就能買(mǎi)到基礎(chǔ)的微電流小儀器，和幾千塊錢(qián)射頻儀里的微電流組件是一樣的?！睆堦徽f(shuō)。

協(xié)和醫(yī)院專(zhuān)家指出，微電流作用在皮下組織的肌肉，通過(guò)微電流模擬細(xì)胞生物電，促使肌肉產(chǎn)生更多ATP，ATP是膠原蛋白合成所需要的能量。但正是這種對(duì)肌肉的“電刺激”，如果長(zhǎng)期使用，可能帶來(lái)未知風(fēng)險(xiǎn)。

鋌而走險(xiǎn)的品牌，把雷點(diǎn)包裝成差異化賣(mài)點(diǎn)

在張昊看來(lái)，當(dāng)前射頻美容儀產(chǎn)品核心技術(shù)趨同，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，不少品牌為追求差異化賣(mài)點(diǎn)，會(huì)刻意營(yíng)造不同的宣傳主題。

鳳凰網(wǎng)科技在咨詢(xún)極萌官方旗艦店后發(fā)現(xiàn)，客服為消費(fèi)者提供了兩類(lèi)指導(dǎo)使用手法方案，其一是“蓋章”，其二是滑動(dòng)提拉方式。在小紅書(shū)上也有大量極萌美容儀蓋章模式的宣傳素材。

張昊告訴鳳凰網(wǎng)科技，這背后是極大的安全隱患，射頻是電磁波加熱真皮層水分，溫度會(huì)持續(xù)累積，足額功率下10秒左右溫度就會(huì)很高。“人體表皮承受溫度是46-47度，一直不動(dòng)肯定會(huì)燙傷?！逼湔J(rèn)為極萌的宣傳有極強(qiáng)的誤導(dǎo)性，“射頻儀的正確使用手法是不能蓋章停留的，需要?jiǎng)蛩僖苿?dòng)避免溫度積累?！?/p>

為何品牌要鋌而走險(xiǎn)？

不少資深行業(yè)從業(yè)者都認(rèn)為，家用射頻美容儀，基本可被認(rèn)定為智商稅——真射頻的作用顯著，美容院的熱瑪吉、黃金微針都是射頻技術(shù)，效果好、維持久，但功率要顯著大于家用，目前市面上的家用射頻儀，實(shí)際起作用的都是微電流。

但商家為了吸引消費(fèi)者，往往會(huì)打上射頻的賣(mài)點(diǎn)，“射頻是官方認(rèn)可有用的技術(shù)，削弱射頻后混合微電流，既能宣傳射頻的功效，又能靠微電流帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果吸引消費(fèi)者”。

張昊在多次研究后發(fā)現(xiàn)，極萌的儀器其實(shí)是射頻和微電流混合，但主要功率集中在微電流，射頻功率極小，但在宣傳時(shí)，為了強(qiáng)調(diào)技術(shù)有用又會(huì)主打其自身是射頻美容儀。

然而品牌的蒙眼狂奔，最終讓消費(fèi)者買(mǎi)單。

在黑貓投訴上，與極萌相關(guān)的信息有646條，不少消費(fèi)者稱(chēng)，用后出現(xiàn)了皮膚灼熱過(guò)敏，還有人皮膚發(fā)癢、起紅疹。

還有消費(fèi)者反映用射頻儀后過(guò)敏、眼睛腫，一方面是操作手法錯(cuò)誤，另一方面是眼周絕對(duì)不能用射頻儀，“眼周是人體水分最多的地方，射頻加熱水分會(huì)快速升溫，不僅會(huì)導(dǎo)致眼部不適，甚至可能影響視力，而且商家不會(huì)主動(dòng)提醒消費(fèi)者這一點(diǎn)”。張昊告訴鳳凰網(wǎng)科技，此外，有甲狀腺結(jié)節(jié)、甲狀腺問(wèn)題或黃褐斑的人群，也不能用射頻儀，黃褐斑對(duì)熱源非常敏感，射頻會(huì)讓色斑更深，甲狀腺問(wèn)題患者使用射頻儀會(huì)刺激甲狀腺更加活躍，這些注意事項(xiàng)商家也不會(huì)告知。

除極萌外，DLUS品牌也存在嚴(yán)重的夸張宣傳。

鳳凰網(wǎng)科技在咨詢(xún)DLUS客服后發(fā)現(xiàn)，其推薦不使用凝膠，但據(jù)行業(yè)人士分享，凝膠的核心作用是散熱，不用凝膠不僅會(huì)導(dǎo)致皮膚燙傷，還會(huì)讓儀器滑動(dòng)不方便、能量傳導(dǎo)不暢?！半m然DLUS也調(diào)低了射頻功率，部分用戶(hù)可能感覺(jué)不到熱量和燙傷，但這種宣傳會(huì)嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者誤以為所有射頻儀都可以不用凝膠，進(jìn)而在使用其他合規(guī)射頻儀時(shí)也不涂凝膠，造成燙傷?！鼻笆鲂袠I(yè)人士告訴鳳凰網(wǎng)科技。

真射頻VS假射頻，即將現(xiàn)出原形

2022年3月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布公告，明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品按第三類(lèi)醫(yī)療器械管理。原定2024年4月1日起未取得注冊(cè)證不得銷(xiāo)售，后延期兩年至2026年4月1日。

如今，大限將至。

據(jù)艾媒咨詢(xún)觀察，在射頻賽道門(mén)檻陡增的背景下，一些品牌轉(zhuǎn)向微電流、LED等路線，推出“膠原炮”“大排燈”等新品類(lèi)，以暫時(shí)規(guī)避三類(lèi)證的高成本與長(zhǎng)周期。

張昊提醒消費(fèi)者，三類(lèi)醫(yī)療器械認(rèn)證的核心是為產(chǎn)品安全背書(shū)，不是為功效背書(shū)?！爸饕枪芸販乜?，避免用戶(hù)使用過(guò)程中受傷，并非證明產(chǎn)品有美容效果?！?/p>

4月1日以后，沒(méi)拿到三類(lèi)證的產(chǎn)品都會(huì)下架。張昊預(yù)測(cè)，這些無(wú)證產(chǎn)品后續(xù)可能會(huì)通過(guò)閑魚(yú)、個(gè)人店等渠道售賣(mài)。“很多是品牌的經(jīng)銷(xiāo)商、渠道商以個(gè)人名義在賣(mài)，像雅萌這類(lèi)大品牌已經(jīng)開(kāi)始下架產(chǎn)品，但網(wǎng)上仍有個(gè)人店、C店在賣(mài)?！?/p>

據(jù)鳳凰網(wǎng)科技從客服處了解，極萌目前沒(méi)有申請(qǐng)三類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)證，“現(xiàn)在再申請(qǐng)時(shí)間也來(lái)不及了”。截至2026年2月，僅有金茉、瑪麗仙、熱芙美、花至、覓光等12家品牌完成了射頻皮膚治療儀的注冊(cè)。值得注意的是，第三類(lèi)醫(yī)療器械證是“一品一證”，并非一個(gè)證可以覆蓋所有產(chǎn)品。

不過(guò)，張昊還發(fā)現(xiàn)，即便金茉已拿到器械，其功效也不如其宣傳所言。“金茉是Ulike旗下主打高端的射頻儀品牌，但其實(shí)和極萌相差不大。比如其宣傳的光療提拉，光只能改善皮膚狀態(tài)、淡化皺紋，近紅外光能促進(jìn)膠原蛋白生成填補(bǔ)皺紋，但光無(wú)法產(chǎn)生向上的力，不可能實(shí)現(xiàn)提拉效果，這種宣傳完全不符合常識(shí)。”

他也不排除有些品牌會(huì)只標(biāo)注微電流功能、隱去射頻來(lái)重新上架。“這需要有人舉報(bào)、投訴、實(shí)測(cè)打假才行。另有行業(yè)人士告訴鳳凰網(wǎng)科技，實(shí)際上，目前多數(shù)商家雖重點(diǎn)宣傳有射頻技術(shù)，卻隱瞞射頻功率極低的事實(shí)，這是行業(yè)普遍的問(wèn)題。

相比家用射頻美容儀，從業(yè)者更加推薦消費(fèi)者去美容院做射頻項(xiàng)目，“雖然美容院做一次要幾千塊錢(qián)，但效果好、維持時(shí)間久”。不過(guò)，張昊也認(rèn)為，如果4月1日后市面上的持證家用射頻儀經(jīng)過(guò)測(cè)試有明顯改善，且消費(fèi)者懂操作、知道注意事項(xiàng)，也可以在家使用；但如果消費(fèi)者不懂操作、不了解自身膚質(zhì)和身體狀況，使用家用射頻儀會(huì)伴隨很多風(fēng)險(xiǎn)，比如燙傷、皮膚長(zhǎng)斑、凹陷等。

隨著射頻儀納入三類(lèi)證監(jiān)管，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次大篩選，“小作坊現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)法進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，以前找?guī)讉€(gè)人就能做，現(xiàn)在至少需要投入兩年時(shí)間、200萬(wàn)資金，未來(lái)這個(gè)行業(yè)需要大資本介入?！?/p>

在張昊看來(lái)，目前美容儀行業(yè)是一個(gè)機(jī)會(huì)，但想要守住良心掙錢(qián)很難，行業(yè)的暴利和缺乏監(jiān)管，讓很多品牌只注重營(yíng)銷(xiāo)和收割利潤(rùn)，而忽視產(chǎn)品本身的安全性和實(shí)用性。

本文源自：鳳凰網(wǎng)科技