直播賽道的團(tuán)播風(fēng)口，為何在重慶徹底點(diǎn)燃？當(dāng)團(tuán)播從直播新業(yè)態(tài)成長(zhǎng)為文化產(chǎn)業(yè)新勢(shì)力，這座山城為何能在鼎盛時(shí)集聚全國(guó)80%的團(tuán)播隊(duì)伍，坐上全國(guó)團(tuán)播“第一城”的寶座？

如今的重慶，團(tuán)播行業(yè)已成燎原之勢(shì)，上千家團(tuán)播機(jī)構(gòu)在此扎根，數(shù)百個(gè)團(tuán)播團(tuán)隊(duì)輪番開播，直播間里的山城特色表演火遍全網(wǎng)。這座充滿文娛氣息的城市，正以團(tuán)播為新載體，讓城市文化在數(shù)字浪潮中持續(xù)出圈，更讓團(tuán)播成為當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)極。

強(qiáng)勢(shì)出圈 重慶坐穩(wěn)團(tuán)播“第一城”

提起直播，單人秀曾是主流，而團(tuán)播的出現(xiàn)，讓直播間變成了堪比專業(yè)舞臺(tái)的演藝現(xiàn)場(chǎng)——多人同臺(tái)的才藝表演、默契的團(tuán)隊(duì)協(xié)作、專業(yè)的舞臺(tái)呈現(xiàn)，讓這種“綜藝化內(nèi)容+團(tuán)隊(duì)化呈現(xiàn)+強(qiáng)互動(dòng)留存”的直播形式迅速走紅。而重慶，正是團(tuán)播業(yè)態(tài)發(fā)展的核心陣地。

“據(jù)我所知，曾經(jīng)整個(gè)行業(yè)里面80%的團(tuán)播隊(duì)伍都在重慶?！毙袠I(yè)資深從業(yè)者的一句話，道出了重慶在全國(guó)團(tuán)播行業(yè)的核心地位。

而這份地位，有著實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)支撐。據(jù)重慶網(wǎng)絡(luò)直播專委會(huì)主任魏星透露，2024年重慶全市直播總營(yíng)收突破480億元，其中文旅演藝直播占比達(dá)25%。作為文旅演藝直播的重要形式，團(tuán)播正是其中的主力軍。

海川星辰團(tuán)播進(jìn)行中。圖源 抖音

截至目前，重慶中心城區(qū)已集聚網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)超4000家，其中開展團(tuán)播業(yè)務(wù)的直播機(jī)構(gòu)至少有上千家，數(shù)量位居全國(guó)省級(jí)行政區(qū)前列，龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模讓重慶團(tuán)播在全國(guó)賽道中脫穎而出。

在重慶，一場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)播的背后，是一套高度專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)體系。重慶海川星辰文化傳媒有限公司CEO陳智介紹，團(tuán)播絕非簡(jiǎn)單的多人同臺(tái)，臺(tái)前有7至9人的主播團(tuán)、主持人負(fù)責(zé)表演互動(dòng)，幕后則需要約20人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)同配合，分屬內(nèi)容編導(dǎo)、視覺技術(shù)、運(yùn)營(yíng)執(zhí)行、保障支持四大板塊，精細(xì)的分工讓團(tuán)播擺脫了傳統(tǒng)直播靠天賦、靠運(yùn)氣的模式。

為了保證舞臺(tái)呈現(xiàn)效果，海川星辰還打造了完整的主播培訓(xùn)體系：新人基礎(chǔ)集訓(xùn)練鏡頭感、齊舞，分組排練磨隊(duì)形、配合和流程，上崗后還有“每日復(fù)盤+周優(yōu)化”的持續(xù)打磨。

專業(yè)的運(yùn)營(yíng)與培養(yǎng)，讓這家本土團(tuán)播機(jī)構(gòu)快速發(fā)展壯大，數(shù)百人的團(tuán)播團(tuán)隊(duì)、超千名的簽約藝人、幾百萬(wàn)的全網(wǎng)粉絲，落地精品團(tuán)播超千場(chǎng)，單場(chǎng)最高實(shí)時(shí)在線人次破10萬(wàn)，成為重慶舞臺(tái)內(nèi)容型團(tuán)播的標(biāo)桿。

而海川星辰的發(fā)展，只是重慶團(tuán)播產(chǎn)業(yè)百花齊放的一個(gè)縮影。上千家團(tuán)播機(jī)構(gòu)在此集聚，從頭部公會(huì)到中小團(tuán)隊(duì)，從專業(yè)舞臺(tái)型團(tuán)播到本土特色型團(tuán)播，重慶團(tuán)播正以多元化、專業(yè)化的姿態(tài)，成為全國(guó)團(tuán)播行業(yè)的發(fā)展標(biāo)桿。

沃土天成 重慶如何化身團(tuán)播熱土？

團(tuán)播業(yè)態(tài)為何能在重慶落地生根、蓬勃生長(zhǎng)？這座山城，藏著哪些讓團(tuán)播從業(yè)者扎根的發(fā)展密碼？答案，就藏在重慶的先天稟賦與后天賦能的雙重加持里，藏在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與政策支持的雙向護(hù)航中。

作為超3000萬(wàn)人口的超大城市，重慶龐大的常住人口既為團(tuán)播提供了穩(wěn)定的受眾群體，撐起了廣闊的文化消費(fèi)市場(chǎng)，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備了充足的人力資源。而多年的文娛經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓重慶積累了大量VJ、主持人、燈光師、攝像師等專業(yè)文娛人才，這些人才的技能與團(tuán)播行業(yè)的崗位需求高度匹配，團(tuán)播機(jī)構(gòu)無(wú)需從零培養(yǎng)，就能快速組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)。更重要的是，相較于北上廣深等超一線城市，重慶在場(chǎng)地、人力、運(yùn)營(yíng)等方面的成本優(yōu)勢(shì)顯著，大幅降低了團(tuán)播機(jī)構(gòu)的創(chuàng)業(yè)與運(yùn)營(yíng)門檻，讓中小團(tuán)隊(duì)也能在此站穩(wěn)腳跟。

刻在重慶城市里的街舞基因，則為團(tuán)播產(chǎn)業(yè)注入了獨(dú)特的人才與內(nèi)容活力。

1988年，重慶便在全國(guó)率先舉辦霹靂舞大獎(jiǎng)賽，如今已形成從培訓(xùn)到演藝賽事、文化消費(fèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。這座山城既孕育出了TFBOYS這樣的現(xiàn)象級(jí)偶像團(tuán)體，也走出了“不齊舞團(tuán)”這樣的短視頻熱門創(chuàng)作者，如今更成為團(tuán)播行業(yè)的重要人才供給地。

據(jù)悉，長(zhǎng)鯨文化的不少舞蹈老師，都曾擁有多年的街舞生涯，李帥告訴筆者：“我們有一位舞蹈老師，他擁有13年的舞齡，當(dāng)過(guò)6年的街舞教學(xué)老師，曾參加街舞錦標(biāo)賽并晉級(jí)新亞賽區(qū)四強(qiáng)，還獲得過(guò)重慶萬(wàn)州街舞比賽的多項(xiàng)冠軍?！?/p>

長(zhǎng)鯨傳媒服裝設(shè)計(jì)師工作室。圖源 抖音

而海川星辰則將街舞比賽與團(tuán)播人才的選拔巧妙結(jié)合，通過(guò)舉辦街舞大賽挖掘優(yōu)質(zhì)主播，持續(xù)為團(tuán)隊(duì)注入新鮮血液?！肮珪?huì)每年會(huì)舉辦3至4場(chǎng)街舞比賽，現(xiàn)已從賽事中選拔出了數(shù)十名主播?！标愔侨缡钦f(shuō)。

長(zhǎng)鯨傳媒排練室。圖源 抖音

深厚的直播產(chǎn)業(yè)積淀，讓重慶團(tuán)播的發(fā)展有了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在團(tuán)播業(yè)態(tài)崛起前，重慶的直播產(chǎn)業(yè)就已形成成熟的發(fā)展格局，中心城區(qū)超4000家網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的集聚，打造了完善的直播產(chǎn)業(yè)配套，從內(nèi)容創(chuàng)作到技術(shù)服務(wù)，從人才培養(yǎng)到運(yùn)營(yíng)推廣，各環(huán)節(jié)一應(yīng)俱全。團(tuán)播作為直播賽道的新業(yè)態(tài)，得以依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)快速發(fā)展，而隨著團(tuán)播產(chǎn)業(yè)的壯大，重慶更形成了強(qiáng)大的行業(yè)虹吸效應(yīng)，不僅吸引了全國(guó)各地的團(tuán)播從業(yè)者來(lái)渝發(fā)展，更帶動(dòng)了妝造、道具、直播設(shè)備等上下游配套產(chǎn)業(yè)的集聚，進(jìn)一步完善了團(tuán)播產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

本土政策的精準(zhǔn)賦能，更是重慶團(tuán)播產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。據(jù)悉，重慶專門成立網(wǎng)絡(luò)直播專委會(huì)，對(duì)全市直播行業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌引導(dǎo)，為團(tuán)播機(jī)構(gòu)提供規(guī)范化的發(fā)展指導(dǎo)；同時(shí)規(guī)劃打造“網(wǎng)絡(luò)直播小鎮(zhèn)”和“網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)樓宇”，為團(tuán)播等直播業(yè)態(tài)提供專業(yè)化的發(fā)展空間與產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

2021年，國(guó)家網(wǎng)信辦等七個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，明確網(wǎng)信部門要制定出臺(tái)支持和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展、生態(tài)治理和規(guī)范管理的政策措施。重慶市文化旅游委也將緊密配合市委網(wǎng)信辦，加強(qiáng)對(duì)團(tuán)播內(nèi)容導(dǎo)向的引導(dǎo)，督促平臺(tái)和企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任，推動(dòng)團(tuán)播產(chǎn)業(yè)與文化旅游深度融合，讓這一新業(yè)態(tài)為我市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)動(dòng)能。

而頭部平臺(tái)的賦能與規(guī)范，更讓重慶團(tuán)播行業(yè)告別“野蠻生長(zhǎng)”，走向高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)悉，抖音在出臺(tái)團(tuán)播管理規(guī)范、約束團(tuán)播內(nèi)容和公會(huì)經(jīng)營(yíng)行為的同時(shí)，也聯(lián)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)積極發(fā)起優(yōu)質(zhì)團(tuán)播扶持計(jì)劃，整合平臺(tái)流量資源與行業(yè)專業(yè)力量，通過(guò)專業(yè)指導(dǎo)、流量扶持、合規(guī)保障等多維舉措，為團(tuán)播行業(yè)樹立發(fā)展標(biāo)桿。

先天的資源優(yōu)勢(shì)，疊加后天的產(chǎn)業(yè)與政策賦能，讓重慶成為團(tuán)播行業(yè)發(fā)展的最佳土壤。

蝶變賦能 團(tuán)播為重慶文娛產(chǎn)業(yè)添新翼

團(tuán)播在重慶的火熱，不僅是一個(gè)行業(yè)的崛起，更成為激活重慶文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

“團(tuán)播作為文化產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)，對(duì)重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和本地就業(yè)確實(shí)起到了積極的帶動(dòng)作用，我們充分認(rèn)可其多元價(jià)值?！敝貞c市文化旅游委相關(guān)處室負(fù)責(zé)人表示，團(tuán)播一是文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“加速器”，推動(dòng)內(nèi)容從個(gè)人化、碎片化向?qū)I(yè)化、精品化轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)視覺藝術(shù)、舞美設(shè)計(jì)、內(nèi)容策劃等上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展；二是青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)的“蓄水池”，為大量藝術(shù)院校畢業(yè)生和青年人才提供了新的就業(yè)選擇和發(fā)展空間；三是城市形象傳播的“新窗口”，通過(guò)精心編排的才藝表演，向全國(guó)網(wǎng)友展現(xiàn)了重慶年輕、時(shí)尚、活力的城市氣質(zhì)。

海川星辰舞蹈藝術(shù)總監(jiān)帶隊(duì)參加青少年街舞國(guó)家隊(duì)選拔。圖源 抖音

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面，團(tuán)播推動(dòng)了重慶傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè)與直播行業(yè)的深度融合，補(bǔ)齊了本土文娛產(chǎn)業(yè)線上化發(fā)展的短板。團(tuán)播將專業(yè)舞臺(tái)的演藝形式與直播的數(shù)字傳播形式相結(jié)合，讓傳統(tǒng)文娛表演在直播間里煥發(fā)新活力；而上千家團(tuán)播機(jī)構(gòu)的集聚，更帶動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)服務(wù)、人才培訓(xùn)、道具制作等上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓重慶的文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加完善。

最直接的改變，是團(tuán)播為重慶創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，培養(yǎng)了一批專業(yè)的文娛人才。

單憑海川星辰這一家機(jī)構(gòu)，便創(chuàng)造了數(shù)百個(gè)就業(yè)崗位，而重慶上千家的團(tuán)播企業(yè)，更是為社會(huì)帶來(lái)了主播、主持人、編導(dǎo)、燈光師、攝像師、妝造師、運(yùn)營(yíng)專員等大量不同層次的就業(yè)機(jī)會(huì)，覆蓋臺(tái)前幕后各個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，各團(tuán)播機(jī)構(gòu)打造的專業(yè)培訓(xùn)體系，讓一批零基礎(chǔ)的新人也能迅速成長(zhǎng)為專業(yè)的直播“精英”，而行業(yè)的虹吸效應(yīng)，更是吸引了全國(guó)各地的文娛人才紛至沓來(lái)，助力重慶文娛人才梯隊(duì)建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展儲(chǔ)備了核心力量。

此外，團(tuán)播更是成為了重慶城市品牌傳播的“新窗口”，讓山城文化走向全國(guó)。

長(zhǎng)鯨文化就曾開展“川劇非遺主題”直播，將變臉技藝與現(xiàn)代編舞結(jié)合，單場(chǎng)觀看量達(dá)320萬(wàn)；重慶亦坤傳媒則以短視頻經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，將洪崖洞、李子壩等地標(biāo)融入才藝表演，創(chuàng)新“街頭演藝+本地生活”模式，其旗下“高能女團(tuán)”全網(wǎng)粉絲已突破2000萬(wàn)。

海川星辰街舞團(tuán)播。圖源 抖音

重慶的團(tuán)播，正在潛移默化中與本土文旅地標(biāo)、非遺文化、民俗特色深度綁定，洪崖洞的夜景、解放碑的繁華、川江號(hào)子的韻味、重慶火鍋的熱辣，這些城市符號(hào)都通過(guò)團(tuán)播的鏡頭走進(jìn)網(wǎng)友的視野，向全國(guó)民眾展現(xiàn)了重慶年輕、時(shí)尚、活力的城市氣質(zhì)。

從直播間的火熱表演，到全產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，重慶團(tuán)播的故事，才剛剛開始。這座山城，正以團(tuán)播為筆，在數(shù)字文娛的畫卷上，描繪著屬于重慶的文娛新圖景。

上游新聞 馬亮