來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：浙江宣傳）

“Chongqing，Amazing！”走在重慶街頭，常能看到不少舉著相機(jī)的“洋網(wǎng)紅”，頻頻發(fā)出“Amazing”的感慨。這兩年，這座網(wǎng)紅城市持續(xù)擴(kuò)圈吸粉，以“硬核又詩(shī)意”的方式驚艷世界。

“我的首頁(yè)全是重慶”“TikTok上每個(gè)人似乎都去過(guò)重慶”……從“賽博朋克之城”出圈，到近期巫山神女大扶梯刷屏，重慶在海外的熱度越來(lái)越高。今年春節(jié)假期，重慶入境過(guò)夜游客達(dá)到2.85萬(wàn)人次，同比猛增52.1%。海外社交平臺(tái)上，“Chongqing Spring Festival”話題標(biāo)簽下滿是“Amazing”“Crazy”的驚嘆，一條普通的重慶夜景短視頻，便能收獲大量播放、點(diǎn)贊。

不禁讓人好奇，這座位于中國(guó)西南的山城，究竟做對(duì)了什么，能讓全球網(wǎng)友如此上頭？

外籍游客在重慶市渝中區(qū)李子壩游玩

圖源：新華社

一

重慶在海外的爆火，始于一系列極具視覺(jué)沖擊力的畫面。透過(guò)“洋網(wǎng)紅”們的視頻可以發(fā)現(xiàn)，這座城市至少有三副讓人著迷的“面孔”。

第一副面孔是“魔幻”。鏡頭里的重慶就像一個(gè)巨大的立體迷宮——輕軌穿樓而過(guò)，索道飛渡大江，拍下這一幕幕場(chǎng)景的博主總少不了驚呼；黃桷灣立交橋，上下5層、20個(gè)匝道，讓人撓頭感慨“導(dǎo)航來(lái)了都得瘋”；魁星樓廣場(chǎng)，憑欄遠(yuǎn)眺是高樓，低頭一看，腳下居然還是高樓。這種顛覆常識(shí)的空間奇觀，不需要太多解說(shuō)，鏡頭一“懟”上去，流量就被牢牢抓住了。

第二副面孔是“網(wǎng)紅”。這幾年，海外大流量博主紛紛前來(lái)“打卡驗(yàn)證”，把重慶推向更多全球受眾。2025年，美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”在重慶開啟長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的一鏡到底直播，震撼無(wú)數(shù)網(wǎng)友；隨后，TikTok頂流博主“無(wú)語(yǔ)哥”、YouTuber名廚約書亞·衛(wèi)斯曼等也先后到訪，用真實(shí)體驗(yàn)記錄山城的奇幻與美食。很多海外網(wǎng)友看著自己喜歡的偶像在重慶驚掉下巴，于是將這座城市悄悄列入了此生必去清單。

第三副面孔是“舒坦”。讓海外網(wǎng)友“上頭”的不只有視覺(jué)奇觀。有位外國(guó)游客隨手拍了條在重慶吃火鍋的視頻，就收獲了20多萬(wàn)點(diǎn)贊，他感慨，真正來(lái)了才發(fā)現(xiàn)，這里的味道更迷人。傍晚在江邊坐著吹風(fēng)吃燒烤；在流浪貓主題公園愜意擼貓；在先鋒潮流的商場(chǎng)里絲滑購(gòu)物……這些普通游客的“隨手拍”，看著平平無(wú)奇，后勁卻特別足，因?yàn)樗鼈兣某隽酥貞c對(duì)游客的熱情，也拍出了重慶人舒坦自在的生活，令人心向往之。

李子壩單軌列車穿樓景觀 圖源：“重慶發(fā)布”微信公眾號(hào)

二

如果說(shuō)“8D魔幻”是重慶給人的第一眼驚艷，那么支撐它頻頻出圈的，是這座城市骨子里不斷生長(zhǎng)的那股勁兒。

“新鮮感”一直拉滿。從燈火璀璨的洪崖洞、輕軌穿樓的李子壩車站，到橫跨兩江的索道，重慶的視覺(jué)奇觀在短視頻興起之初便驚艷全網(wǎng)，從精彩紛呈的城市場(chǎng)景，一步步蛻變?yōu)楠?dú)樹一幟的城市IP。

但重慶沒(méi)有止步于此，它又把防空洞改造成科幻主題景區(qū)，讓“魔幻”從地面向地下延伸。今年2月，巫山神女大扶梯測(cè)試運(yùn)行，游客在穿山越嶺間體驗(yàn)“爬升80層樓”的震撼，又在海外社交平臺(tái)熱傳。在重慶，幾乎每一次抵達(dá)，都有新的驚嘆。

“寵粉力”不斷加碼。重慶的“寵粉”，也常常在社交平臺(tái)上成為熱門話題。比如為了讓游客拍輕軌，索性修個(gè)觀景臺(tái)；千廝門大橋“逢節(jié)就封”，變身“全球最大人行天橋”，讓游客盡情游覽；江灘邊拍照怕沒(méi)電，充電寶直接安排上；拖著行李玩不盡興，軌道站還能存包寄送，人先玩，行李先走。在這里，“寵粉”已經(jīng)從市民自發(fā)的好客舉動(dòng)，長(zhǎng)成了一座城市系統(tǒng)的治理。

“多面手”后勁更足。真正讓人來(lái)了還想再來(lái)的，是重慶一邊沖刺著未來(lái)，一邊把日子過(guò)得熱氣騰騰。產(chǎn)業(yè)賽道上，作為“中國(guó)汽車第一城”，重慶智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，過(guò)去五年新能源汽車產(chǎn)量激增近30倍；在全國(guó)率先建成具身智能開源社區(qū)，集聚整合具身智能領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)合作伙伴100余家；西部陸海新通道，早已延伸到127個(gè)國(guó)家和地區(qū)，讓這座山城從內(nèi)陸站上開放前沿……文化上同樣出彩，躋身全國(guó)微短劇制作前三強(qiáng)，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短劇近800部。一面是奔涌向前的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一面是松弛隨性的市井閑適，這樣的城市，讓人怎么舍得走？

海外游客在重慶來(lái)福士探索艙·云端樂(lè)園體驗(yàn)云中漫步

圖源：“重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)”微信公眾號(hào)

三

當(dāng)前，中國(guó)入境游熱度不斷攀升，許多城市也在進(jìn)行海外推介，比如精心制作海外宣傳片、打造多語(yǔ)種的外宣網(wǎng)站等。不過(guò)，這種“翻譯自己”的嘗試有時(shí)事與愿違。重慶在海外的火爆，或許能給我們一些不同的思路。

比如，讓“看見”有磁力。有些地方文旅部門認(rèn)為，只要把故事講得夠好、包裝得夠精美，世界就愿意聽。然而，信息過(guò)載的時(shí)代，最稀缺的是注意力。短視頻里有個(gè)“黃金三秒法則”，如果開頭抓不住眼球，后面再精彩也可能白搭。重慶深諳此道。輕軌穿樓、洪崖洞夜景、索道劃過(guò)天際，這些畫面自帶讓人挪不開眼的沖擊力。值得注意的是，這并不全是天賦。重慶這些年做了大量“視覺(jué)基建”，像修觀景臺(tái)、優(yōu)化動(dòng)線、升級(jí)燈光等，目的就是讓每一個(gè)拍照點(diǎn)都能出片，每一個(gè)視角都有驚喜。

對(duì)其他城市來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)可借鑒的啟示。不妨先問(wèn)問(wèn)自己的城市有沒(méi)有“前三秒能留人”的畫面？如果沒(méi)有，怎么補(bǔ)？如果有，怎么讓它更極致？這些年，像西安大唐不夜城的璀璨夜色、云南梯田的動(dòng)人光影、浙江水鄉(xiāng)的白墻黛瓦，都在海內(nèi)外短視頻里，以獨(dú)有的視覺(jué)美感成功出圈。

圖源：“重慶發(fā)布”微信公眾號(hào)

比如，讓“在場(chǎng)”更鮮活。很多時(shí)候，我們習(xí)慣了用“說(shuō)”來(lái)傳播，可一旦語(yǔ)言不通、文化不同，再精準(zhǔn)的表達(dá)都可能失靈。而重慶火鍋升騰的熱氣，不需要翻譯就能感知；南濱路夜跑的人、茶館里打牌的老人、菜市場(chǎng)討價(jià)還價(jià)的嬢嬢……這些流淌著煙火氣的畫面，比很多“高大上”的宣傳片更打動(dòng)人。

體驗(yàn)，或許是跨文化傳播中最不需要翻譯的語(yǔ)言。當(dāng)一名外國(guó)游客被火鍋辣到流淚、被熱情的重慶人邀請(qǐng)去喝茶時(shí)，他其實(shí)已經(jīng)讀懂了這座城市。正如一名參與浙江“國(guó)際青年創(chuàng)作計(jì)劃”的留學(xué)生所說(shuō)：“只有親身經(jīng)歷和感受，才能講好真實(shí)動(dòng)人的中國(guó)故事?！?/p>

比如，讓“民間”成主角。打開社交媒體，你會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)于重慶的熱門內(nèi)容，來(lái)自官方賬號(hào)的并不多，大多數(shù)是游客的隨手拍、外國(guó)博主的Vlog、本地人的日常分享等。但官方并沒(méi)有缺席，它是舞臺(tái)搭建者、服務(wù)提供者。在熱鬧的傳播中，真正的主角是那些自發(fā)來(lái)玩的游客、拿起手機(jī)記錄的普通人、被城市魅力吸引的外國(guó)面孔。當(dāng)民間的創(chuàng)造力不斷被激發(fā)，一個(gè)樸素而生動(dòng)的傳播生態(tài)就自然形成了。

這背后，還有一種自信，那就是相信城市本身的魅力，相信普通人的創(chuàng)作力，相信真實(shí)比完美更有說(shuō)服力。義烏活躍著許多名“洋網(wǎng)紅”，他們把砍價(jià)、發(fā)貨的日常拍成短視頻，讓世界網(wǎng)友看見一個(gè)真實(shí)可感的“世界小商品之都”；杭州“六小龍”靠硬核科技自己說(shuō)話，機(jī)器狗翻山越嶺、黑悟空刷屏海外，讓“神秘東方力量”成為國(guó)際熱梗……這背后都有國(guó)際傳播中自信的注腳。

視覺(jué)先行、體驗(yàn)說(shuō)話、百姓互動(dòng)，向世界展示一個(gè)真實(shí)又熱情的城市，這或許就是重慶做對(duì)的事。

本文播音：洪放

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