成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

游戲日?qǐng)?bào)2026 GDC全球合作與報(bào)道通道（點(diǎn)擊圖片了解）

不到一個(gè)月，全網(wǎng)播放量超3.3億，僅抖音平臺(tái)播放量超2.1億、抖音話題量超5.4億，自大年初五（2月21日）開(kāi)播的《和平精英》新春賀歲劇《想去你的2026》以耀眼成績(jī)殺入了行業(yè)視野。

作為近幾年新興的娛樂(lè)內(nèi)容形態(tài)，短劇對(duì)用戶情緒的精準(zhǔn)把控與即時(shí)滿足，推動(dòng)了用戶消費(fèi)選擇的集中，也吸引了諸多頭部游戲嘗試挖掘其中存在的未知機(jī)會(huì)。

2025年春節(jié)，《和平精英》以“玩家情感鏈接”為切入點(diǎn)打造了首部新春賀歲劇《想去你的2025》，兩周播放量超1.5億。今年同系列的《想去你的2026》數(shù)據(jù)與口碑全面爆發(fā)，不僅收獲核心玩家的深度喜愛(ài)，更成功突破游戲圈層，讓更多普通觀眾感受到電競(jìng)文化的獨(dú)特魅力，實(shí)現(xiàn)了從玩家共情到大眾破圈的跨越。

《想去你的2026》播放期間，游戲日?qǐng)?bào)有幸與《和平精英》運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人BOBO就該劇進(jìn)行了一場(chǎng)交流。對(duì)話中我感受到，在這份成績(jī)的背后，是“內(nèi)容制作向高規(guī)格、高品質(zhì)的進(jìn)化”，是“宣發(fā)策略經(jīng)驗(yàn)的沉淀與復(fù)用”，也是“對(duì)玩家情感的洞察與滿足”。

今年除夕夜，《和平精英》創(chuàng)下9000萬(wàn)DAU（日活躍用戶數(shù)）的新高，依舊保持著沉穩(wěn)且強(qiáng)勁的爆發(fā)力，也讓行業(yè)看到其“億級(jí)”的未來(lái)可能。而這次短劇憑借3.3億播放量實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容破圈，更讓我們讀懂了《和平精英》的“生命力密碼”——為何走過(guò)7年時(shí)光，它仍然能穩(wěn)居頂流，成長(zhǎng)為一款真正具備長(zhǎng)青生命力的產(chǎn)品。

把“玩家眼中的和平精英”作為創(chuàng)作錨點(diǎn)

“真的會(huì)有一車人（不跳）等著炸嗎？”

“為什么韓澈第一次進(jìn)游戲一直在東張西望？”

“夏朵現(xiàn)實(shí)軟萌，一打游戲整個(gè)人畫(huà)風(fēng)都變了？”

在《想去你的2026》評(píng)論區(qū)里，每當(dāng)出現(xiàn)這樣的劇情疑問(wèn)，下面都會(huì)有《和平精英》玩家認(rèn)真回應(yīng)：游戲里就是這樣的。

熟悉產(chǎn)品的核心玩家對(duì)于IP衍生內(nèi)容往往格外“較真”，但如果在內(nèi)容上做到了“無(wú)可挑剔”，反過(guò)來(lái)就能贏得他們更強(qiáng)大的支持。《和平精英》玩家愿意站出來(lái)、主動(dòng)維護(hù)《想去你的2026》，即可印證它真正得到了認(rèn)同，核心玩家把它視作「自己人的作品」。

BOBO說(shuō)，這份認(rèn)可，是靠制作過(guò)程中“一點(diǎn)一滴的細(xì)節(jié)”慢慢積累出來(lái)的，“但凡能做出代入感的地方，我們都會(huì)全力以赴。哪怕不睡覺(jué)，也要守住對(duì)品質(zhì)、對(duì)還原度的堅(jiān)持”。

至于理由，BOBO告訴我，相比起播放數(shù)據(jù)，我們更在乎這部劇能否被玩家認(rèn)同、與玩家產(chǎn)生共鳴。

也正因如此，無(wú)論是對(duì)游戲內(nèi)容的還原，還是玩家文化的融入，《想去你的2026》都經(jīng)得起推敲與檢驗(yàn)。

先談?wù)劇罢鎸?shí)感”。

《和平精英》團(tuán)隊(duì)認(rèn)為“首先要做到真實(shí)，觀眾才可能沉浸其中?！?/p>

為此，《想去你的2026》輾轉(zhuǎn)了泉州、平潭、成都多地取景拍攝，全程采用4K、25幀影視級(jí)拍攝規(guī)格；全劇特效鏡頭更是高達(dá)900多個(gè)，占比達(dá)到25%，遠(yuǎn)超行業(yè)網(wǎng)劇和精品短劇5~15%的平均水平，以電影級(jí)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)呈現(xiàn)玩家正在玩的《和平精英》。

為了還原海島地圖，劇組奔赴福建的水下考古基地實(shí)景拍攝，這里的房屋構(gòu)造與風(fēng)格色彩幾乎是“從海島圖里搬出來(lái)的”；地鐵逃生的“蘇爾南沖突”模式，劇組則找到了真實(shí)的防空洞進(jìn)行改造，通過(guò)布景和光影效果，精準(zhǔn)復(fù)刻了蘇爾南隧洞那種神秘、深邃，甚至帶點(diǎn)壓迫感的環(huán)境氛圍；而為了呈現(xiàn)厚重的【絲路敦煌】新春主題海島地圖，制作團(tuán)隊(duì)不僅專門(mén)搭建了2000平米的實(shí)景影棚用于拍攝，更遠(yuǎn)赴敦煌實(shí)地采風(fēng)，將戈壁的蒼茫、石窟的厚重與游戲里的經(jīng)典細(xì)節(jié)一一融合，轉(zhuǎn)化為細(xì)膩的影視畫(huà)面。

劇中每一個(gè)場(chǎng)景每一處細(xì)節(jié)的精心打磨，讓整部劇擁有了貼近玩家、打動(dòng)玩家的真實(shí)感。

這些考究的場(chǎng)景打造不僅僅是“背景板”，《想去你的2026》中許多劇情都架設(shè)在對(duì)應(yīng)場(chǎng)景特有玩法上，與游戲深度綁定。例如易澤在比賽中快速擊殺對(duì)手所持的“大漠雙刀”，就是春節(jié)新版本“敦煌地圖”才有的全新主題道具；而易澤與韓澈師徒交流時(shí)看的煙花，也是玩家在“敦煌地圖”必打卡的場(chǎng)景。

BOBO提到，“今年春節(jié)敦煌玩法深受玩家喜愛(ài)，體驗(yàn)過(guò)敦煌版本的觀眾，會(huì)對(duì)劇中'敦煌'劇情代入感更強(qiáng)、認(rèn)同感也更高?！?/p>

因?yàn)楫?dāng)玩家看到這些道具、畫(huà)面，不會(huì)覺(jué)得那是有距離感的影視創(chuàng)作，能真切感受到：這個(gè)“地圖”，我正在玩；這份體驗(yàn)，也正是我在經(jīng)歷的。

在場(chǎng)景與玩法高度還原之外，劇集也把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了每一位玩家都親歷過(guò)的“日常瞬間”。

韓澈剛進(jìn)入游戲時(shí)完全理解不了“聽(tīng)聲辨位”；聽(tīng)到易澤要“燃燒瓶”，直接丟到他腳下，而非放在地上讓他拾??；即便“鯊魚(yú)”“不求人”這樣的戰(zhàn)神水準(zhǔn)大神，也會(huì)因?yàn)閾屓祟^“反目成仇”。類似的片段總能輕輕戳中玩家曾經(jīng)的記憶，讓大家不禁感嘆：太真實(shí)。

如果你也關(guān)注《和平精英》線下的活動(dòng)，還能發(fā)現(xiàn)更多藏在劇里的細(xì)節(jié)：

易澤所在的電競(jìng)社招募新社員用的都是“特種兵”很眼熟的打卡道具；電競(jìng)社團(tuán)房間里，擺放著《和平精英》曾經(jīng)推出過(guò)的薯片抱枕等周邊；劇中全國(guó)高校大賽上出現(xiàn)的獎(jiǎng)杯，也是現(xiàn)實(shí)里PEL賽事使用的真實(shí)獎(jiǎng)杯。

再聊聊文化。

上線7年，《和平精英》在數(shù)以千萬(wàn)計(jì)玩家的陪伴與交互中，沉淀出了獨(dú)屬于自己的游戲文化。這些運(yùn)營(yíng)層面的底蘊(yùn)積累與玩家記憶，也被提煉出來(lái)，融入了《想去你的2026》。那些一眼便能認(rèn)出的《和平精英》符號(hào)，以及只有《和平精英》“圈內(nèi)人”才懂的故事和默契，都在劇中成了打動(dòng)“特種兵”的情感錨點(diǎn)。

“番茄裝”原本也只是游戲的普通“時(shí)裝”，在被貼上“又菜又愛(ài)玩”的標(biāo)簽后，逐漸成為《和平精英》極具代表性的文化符號(hào)，“權(quán)威番茄”被無(wú)數(shù)玩家追捧。所以當(dāng)鯊魚(yú)身著“番茄裝”現(xiàn)身短劇時(shí)，無(wú)數(shù)玩家的DNA一秒就動(dòng)了起來(lái)。

類似觸點(diǎn)還有很多，如為了被易澤學(xué)長(zhǎng)看到，特意穿上“火箭101”報(bào)名電競(jìng)社的夏朵，演出了不知多少和平玩家“夢(mèng)中的女隊(duì)友”。這套外觀從上線一直火到今天，斬女更斬男。

劇中同樣藏著讓玩家心領(lǐng)神會(huì)的細(xì)節(jié)：易澤用“戰(zhàn)神小號(hào)”哄騙韓澈拜師時(shí)，捏著嗓音喊出的那句“我是特種兵訓(xùn)練營(yíng)的長(zhǎng)官XXX”，模仿的正是曾在玩家圈子里風(fēng)靡的《和平精英》主播“32分鐘”的標(biāo)志性人設(shè)。以及，鯊魚(yú)騎馬名場(chǎng)面“鯊騎馬”，武子弈“不打狙”等主播熱梗。

《想去你的2026》為每位參演的游戲KOL和PEL明星選手，都量身定制了專屬劇情，讓“人物個(gè)性”與“劇情場(chǎng)景”完美融合。

《想去你的2026》在劇情上的每一處巧思與設(shè)計(jì)，都源于對(duì)玩家情感與真實(shí)體驗(yàn)的用心呼應(yīng)。無(wú)論是貼合社群的情節(jié)設(shè)定，還是兼顧合理性與共鳴感的內(nèi)容打磨，最終都是為了讓玩家產(chǎn)生更強(qiáng)的身份認(rèn)同與情感連接。在采訪中，BOBO分享的一個(gè)故事尤其令我印象深刻。

拍攝期間，有一段四人小隊(duì)參加校園Cosplay活動(dòng)，而韓澈僅?！跋嗨?xì)堁迸b版Cos服可穿的劇情，盡管在《和平精英》游戲內(nèi)男玩家使用“女裝”十分普遍，但團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)這套服裝與演員形象產(chǎn)生了較強(qiáng)的視覺(jué)違和感，可能會(huì)讓觀眾覺(jué)得別扭和出戲。為此，團(tuán)隊(duì)連夜修改了劇本，緊急從外地運(yùn)輸了臨時(shí)需要的服裝道具。

最終呈現(xiàn)的版本，改成了更合理、也更戳人的劇情：韓澈為隊(duì)友而鼓起勇氣“犧牲”學(xué)霸人設(shè)，準(zhǔn)備女裝出場(chǎng)，而隊(duì)友則為了照顧他的感受，拿出珍藏版男裝“救場(chǎng)”。這段劇情，也觸動(dòng)了不少《和平精英》玩家，喚起了他們與游戲里“固定隊(duì)友”相處的美好記憶。

從《想去你的2025》到《想去你的2026》，從溫情到熱血，題材在變化，但他們所堅(jiān)持目標(biāo)沒(méi)有變：講屬于《和平精英》的故事，守著《和平精英》獨(dú)有的風(fēng)格底色。因?yàn)橹挥小逗推骄ⅰ返墓适?，才能打?dòng)《和平精英》的玩家。

以電競(jìng)敘事，走向大眾視野

如果說(shuō)玩家文化是整部劇的根基，那么，以電競(jìng)追夢(mèng)串聯(lián)起的整個(gè)故事，就是《想去你的2026》的“點(diǎn)睛之筆”。

無(wú)論《和平精英》玩家還是其他游戲用戶，或多或少都有“打職業(yè)”的夢(mèng)想，而為電競(jìng)拼搏的精神，更是可以無(wú)差別地感染大多數(shù)年輕人。正如劇中“李教授”所認(rèn)為的“電子競(jìng)技的專注、策略、求勝心，放到學(xué)術(shù)領(lǐng)域同樣是寶貴的品質(zhì)”，包括“嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捻n澈”，每個(gè)人都在被電競(jìng)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外那些為熱愛(ài)而堅(jiān)持的畫(huà)面感動(dòng)、鼓舞。

劇中對(duì)電競(jìng)價(jià)值的多元解讀與表達(dá)，拓寬了敘事視角，也深化了作品立意，讓《想去你的2026》從“一家之言”走向了“能被一代人共鳴”的青春敘事。

電競(jìng)主線的貫穿，同樣離不開(kāi)內(nèi)容的精心打磨與為“真實(shí)”而投入的堅(jiān)持。

為呈現(xiàn)真實(shí)電競(jìng)熱愛(ài)者的世界，劇組也下了很大功夫。校園戲份是在電競(jìng)氛圍濃厚、社團(tuán)文化活躍的院校實(shí)地取景；為拍攝電競(jìng)相關(guān)的核心競(jìng)賽劇情，劇組直接走進(jìn)了PEL專業(yè)賽場(chǎng)——成都量子介電競(jìng)中心。去年底我們參加的和平精英全明星電競(jìng)周就在此舉辦。

談及對(duì)電競(jìng)場(chǎng)館的選擇，BOBO透露，團(tuán)隊(duì)也曾考慮過(guò)其他拍攝方案，比如臨時(shí)搭建一個(gè)簡(jiǎn)單的電競(jìng)場(chǎng)景，或者借助其他電競(jìng)場(chǎng)館，但最終他們還是堅(jiān)持一定要在“自己”的賽場(chǎng)上拍攝。因?yàn)橹挥小逗推骄ⅰ返膱?chǎng)館才能呈現(xiàn)百人移動(dòng)競(jìng)技的設(shè)定，才能呈現(xiàn)“原汁原味”的賽事氛圍。而彼時(shí)的量子介電競(jìng)中心都還沒(méi)裝修完，我們劇中所看的電競(jìng)比賽「真實(shí)感」“是團(tuán)隊(duì)連夜趕工出來(lái)的”。

不僅如此，在一些絕大部分觀眾都很難發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)上，項(xiàng)目組也下了功夫，力求絕不穿幫：

劇中有不少由真人演繹的游戲內(nèi)比賽畫(huà)面，均實(shí)現(xiàn)了對(duì)游戲場(chǎng)景的1:1高度還原，例如主角失誤“自雷”的真人鏡頭后，畫(huà)面會(huì)無(wú)縫切換到游戲內(nèi)視角，為觀眾帶來(lái)極具沉浸感的觀賽體驗(yàn)。在所有類似“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”切換的制作過(guò)程中，他們對(duì)比賽中游戲畫(huà)面進(jìn)行了超過(guò)150小時(shí)的鏡頭錄制，以確保操作細(xì)節(jié)、UI界面、戰(zhàn)術(shù)視角與真實(shí)賽事完美貼合。

“自雷成盒”經(jīng)典場(chǎng)面

模擬真實(shí)電競(jìng)比賽現(xiàn)場(chǎng)

但不只是拍攝的場(chǎng)景畫(huà)面夠“真”，劇組在劇情和氛圍感上，也在追求給觀眾呈現(xiàn)堪比PEL現(xiàn)場(chǎng)觀賽的真實(shí)感和沉浸感。

以韓澈魂穿易澤首次參加比賽那集為例，阿梅（PEL官方解說(shuō)）的那一聲開(kāi)場(chǎng)，“氣氛一下子就上來(lái)了”。燈光、舞臺(tái)、道具陳設(shè)、粉絲應(yīng)援、現(xiàn)場(chǎng)氣氛每一處細(xì)節(jié)都格外對(duì)味兒。也難怪，抖音評(píng)論區(qū)里一條“這才是真正的電競(jìng)劇”的評(píng)價(jià)，收獲了2.4萬(wàn)用戶的點(diǎn)贊。

事實(shí)上《想去你的2026》讓大家看到的不單單是“熱鬧”，韓澈第一次上場(chǎng)的緊張、易澤不斷訓(xùn)練的手傷、家長(zhǎng)的不理解、頂尖職業(yè)選手與尚未成長(zhǎng)起來(lái)的高校選手實(shí)力差距、“沒(méi)有成績(jī)連呼吸都是錯(cuò)”的外界壓力等等，都是電競(jìng)真實(shí)殘酷的一面。

但也正是這種真實(shí)與殘酷反襯出了“不管路有多難，都要為夢(mèng)想而戰(zhàn)”信念感的價(jià)值。

從與BOBO的交流來(lái)看，電競(jìng)追夢(mèng)的昂揚(yáng)精神恰恰是《和平精英》團(tuán)隊(duì)希望玩家看這部劇時(shí)能獲得的“正能量”——“如果把這部劇比做人，他應(yīng)該是一位青春少年，有著樂(lè)觀開(kāi)朗的性格，有著對(duì)生活的憧憬以及對(duì)未來(lái)的渴望，而且是閃閃發(fā)光、向陽(yáng)而生的那種狀態(tài)?！?/strong>

對(duì)應(yīng)的結(jié)果是，《想去你的2026》確實(shí)因此打動(dòng)了很多很多人。“電競(jìng)”題材的融入，提供了能讓電競(jìng)明星粉絲、觀賽者、玩家與《和平精英》產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。

這份由電競(jìng)凝聚起的情感與力量，讓這部劇的內(nèi)容被更多人接受、喜愛(ài)，也成為走向大眾市場(chǎng)的關(guān)鍵支撐。

抓傳播全鏈條“力量”共建“流量”

好的內(nèi)容基底是《想去你的2026》短短兩周播放量大爆發(fā)的關(guān)鍵支撐，與此同時(shí)，我們也不能忽略“另一條腿”——《和平精英》團(tuán)隊(duì)在宣發(fā)運(yùn)營(yíng)上的積累與創(chuàng)新。

觀察過(guò)往傳播案例，針對(duì)核心目標(biāo)用戶，《和平精英》往往會(huì)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”預(yù)埋流量爆點(diǎn)，在用戶想看的內(nèi)容上“超量準(zhǔn)備”“精細(xì)篩選”，以“充足的供給量”滿足核心玩家對(duì)衍生內(nèi)容的期待；針對(duì)泛用戶，《和平精英》不止關(guān)注“觸達(dá)理由”，更重視“從看到，到認(rèn)同”的黏性構(gòu)建。此外，《和平精英》的宣傳也非“定式”，有高效的反應(yīng)速度去抓過(guò)程中的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

落地到《想去你的2026》項(xiàng)目。

選角上《和平精英》充分考慮到了“矩陣式圈層觸達(dá)”。以游戲元素玩法和頂流KOL，去調(diào)動(dòng)億級(jí)的《和平精英》游戲玩家。以電競(jìng)題材和人氣職業(yè)電競(jìng)選手，吸引電競(jìng)愛(ài)好者。再匯集新生代影視劇演員演繹高品質(zhì)劇情，去穿透泛娛樂(lè)潛在用戶。

宣發(fā)策略上，《和平精英》采用的是“全周期飽和式宣發(fā)”。從籌備期就有各類精品物料持續(xù)放出，這些內(nèi)容在各大平臺(tái)上出現(xiàn)了諸多高贊爆款，不斷加熱著劇集討論度。BOBO給我舉了個(gè)例子，“《想去你的2026》宣發(fā)劇照實(shí)際使用量就有數(shù)百?gòu)?，這些照片是從超過(guò)一萬(wàn)張?jiān)妓夭闹芯暮Y選出來(lái)的?！?/p>

在其中我也看到了許多巧思。

《想去你的2026》第20集中，為了“威脅”學(xué)生會(huì)長(zhǎng)韓澈批準(zhǔn)新電競(jìng)社，易澤拿出了前期“魂穿”韓澈時(shí)，用其身體跳《和平精英》人氣舞蹈的“黑料視頻”。該劇集播出的同一天，飾演韓澈的演員解鑫豪在其抖音賬號(hào)放出了對(duì)應(yīng)舞蹈視頻，讓劇里劇外巧妙地融合到了一起，不少觀眾喊話“沒(méi)看夠，把剩下的也發(fā)出來(lái)”。

另外，《和平精英》團(tuán)隊(duì)也在從觀眾視角去思考怎么讓更多人看到《想去你的2026》、讓更多人參與進(jìn)來(lái)，共建《想去你的2026》的討論氛圍。

一方面官方在拓展發(fā)布渠道，以3-5分鐘的短時(shí)長(zhǎng)劇集匹配短視頻平臺(tái)用戶偏好，以8-10分鐘的中時(shí)長(zhǎng)劇集匹配騰訊視頻、芒果TV等平臺(tái)用戶習(xí)慣；另一方面也能看到他們圍繞小紅書(shū)等用戶匹配度高的平臺(tái)做了大量有針對(duì)性的宣發(fā)策劃。

單說(shuō)小紅書(shū)，BOBO透露，團(tuán)隊(duì)根據(jù)小紅書(shū)的用戶屬性，有側(cè)重地爆料了許多劇情懸念與顏值向內(nèi)容，沒(méi)想到這些內(nèi)容增長(zhǎng)速度出奇的好，遠(yuǎn)超預(yù)期。

這也使得小紅書(shū)上用戶對(duì)短劇花式二創(chuàng)上的熱情尤為高漲，“女裝才是和平精英經(jīng)典”的名場(chǎng)面被改成了漫畫(huà)版；還有用戶拿著劇中“如何合理地裝備道具動(dòng)作”、“如何戴著面具喝飲料”等片段，對(duì)照游戲畫(huà)面解讀“曾經(jīng)的不解之謎”。

縱觀這部劇的宣發(fā)過(guò)程，從內(nèi)容到平臺(tái)再到用戶，《和平精英》團(tuán)隊(duì)調(diào)動(dòng)起了宣發(fā)運(yùn)營(yíng)全鏈條中的每個(gè)關(guān)鍵觸點(diǎn)，打出了一套流量組合拳，一步步積攢熱度，塑造口碑，最終助力了《想去你的2026》的數(shù)據(jù)爆發(fā)。

結(jié)語(yǔ)：

回看這個(gè)兩周成就現(xiàn)象級(jí)傳播的案例，如果說(shuō)《想去你的2025》是《和平精英》在內(nèi)容生態(tài)上對(duì)空白領(lǐng)域的延伸探索、能力補(bǔ)足，那《想去你的2026》就是《和平精英》開(kāi)始以自身之長(zhǎng)，引領(lǐng)該賽道玩法的彰顯。

從《想去你的2025》到《想去你的2026》，和平精英沒(méi)有“淺嘗輒止”，而是在這條路上持續(xù)前進(jìn)。

如今的「想去你的202X」系列正在長(zhǎng)成一個(gè)《和平精英》專屬的賀歲影視IP。它跳出游戲“只做玩法更新”的運(yùn)營(yíng)邏輯，通過(guò)影視化內(nèi)容，豐富產(chǎn)品的故事內(nèi)涵與情感價(jià)值，把游戲從“娛樂(lè)產(chǎn)品”升級(jí)為了承載年輕人青春、熱愛(ài)與社交的文化符號(hào)。

它是“做事持續(xù)性”帶來(lái)的勝利。

正如BOBO所言，“創(chuàng)新是很難的，如果發(fā)現(xiàn)了一個(gè)好的方向，不妨再往前多走一走，走到更遠(yuǎn)的地方，你就能看到更多維度。”

《和平精英》大概就是如此，翻過(guò)了一座座高山，然后成為“最高山”。

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