近期，古裝劇《逐玉》的熱度始終伴隨著爭(zhēng)議，成為影視行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。該劇由騰訊、愛(ài)奇藝雙平臺(tái)聯(lián)播，播出后平臺(tái)頻繁炒作相關(guān)話題，“張凌赫95生唯一三平臺(tái)破萬(wàn)男主”“田曦薇第一位雙平臺(tái)破萬(wàn)女演員”等詞條接連登頂熱搜，甚至聲稱其播放量已超越現(xiàn)象級(jí)爆款《狂飆》，引發(fā)全網(wǎng)質(zhì)疑。

爭(zhēng)議的核心的是平臺(tái)涉嫌數(shù)據(jù)造假，被曝光存在“手搓熱度”的操作——非會(huì)員點(diǎn)開劇集1-2秒即被標(biāo)記為“完播”，甚至出現(xiàn)“113%完播率”的邏輯漏洞，與其高調(diào)宣傳的數(shù)據(jù)形成鮮明反差。與此同時(shí)，由于網(wǎng)友頻繁將《逐玉》與《狂飆》《慶余年》等經(jīng)典爆款對(duì)比，質(zhì)疑其數(shù)據(jù)水分，這兩部早已收官的作品也被連帶送上熱搜，形成“劣作蹭經(jīng)典”的尷尬局面。這場(chǎng)爭(zhēng)議不僅折射出平臺(tái)“唯數(shù)據(jù)論”的運(yùn)營(yíng)亂象，更引發(fā)大眾思考：真正的爆款劇，究竟是靠數(shù)據(jù)炒作堆砌而成，還是靠品質(zhì)贏得人心？

判斷一部劇是否為真正的爆款，從來(lái)不是單一的播放量數(shù)據(jù)所能定義的，而是需要多維度考量，形成一套立體的評(píng)價(jià)體系。

結(jié)合行業(yè)共識(shí)與觀眾反饋，爆款劇的核心標(biāo)準(zhǔn)可概括為四點(diǎn)，缺一不可。

其一，真實(shí)且亮眼的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，這里的“數(shù)據(jù)”并非平臺(tái)單方面炒作的熱度值，而是涵蓋播放量、收視率、收視份額、網(wǎng)播峰值等多維度的真實(shí)數(shù)據(jù)，且能夠形成持續(xù)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，而非短期虛火；

其二，過(guò)硬的作品品質(zhì)與良好口碑，劇情邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、人物塑造立體、制作精良，豆瓣等評(píng)分平臺(tái)能保持較高分?jǐn)?shù)，且口碑能在不同年齡段、不同圈層觀眾中形成共識(shí)，而非粉絲控評(píng)后的虛假好評(píng)；

其三，強(qiáng)大的破圈傳播力，能夠引發(fā)全民級(jí)別的討論，出現(xiàn)出圈的名臺(tái)詞、名場(chǎng)面、角色，甚至帶動(dòng)相關(guān)文化、產(chǎn)品的傳播，形成廣泛的社會(huì)影響力；

其四，持久的生命力，播出后能夠長(zhǎng)期被觀眾討論、二創(chuàng)、重溫，而非熱度隨播出結(jié)束而迅速消散，實(shí)現(xiàn)從“熱播劇”到“經(jīng)典劇”的跨越。簡(jiǎn)言之，爆款劇的核心是“口碑為王、數(shù)據(jù)為輔”，數(shù)據(jù)是品質(zhì)的自然體現(xiàn)，而非刻意炒作的工具。

回顧近年國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)，真正能達(dá)到上述標(biāo)準(zhǔn)的爆款劇不在少數(shù)，它們憑借過(guò)硬的品質(zhì)，收獲了數(shù)據(jù)與口碑的雙重認(rèn)可，留下了諸多深入人心的現(xiàn)象級(jí)事件，成為行業(yè)標(biāo)桿。

1、《人民的名義》

《人民的名義》作為反腐劇的里程碑之作，2017年開播即引爆市場(chǎng)，開播當(dāng)晚收視率便飆至2.4%，大結(jié)局更是創(chuàng)下8%的逆天數(shù)據(jù)，微博熱搜前十曾一度占據(jù)七條，#達(dá)康書記別低頭GDP會(huì)掉#話題閱讀量狂破30億，就連街頭小販都在追更討論“祁同偉到底怎么死的”。

劇中趙德漢別墅藏2.3億現(xiàn)金的名場(chǎng)面，引發(fā)全網(wǎng)熱議，相關(guān)表情包廣泛傳播，更神奇的是，劇中劇情多次“預(yù)言”現(xiàn)實(shí)反腐案例，2021年某能源局局長(zhǎng)被查，家里搜出4噸現(xiàn)金，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“《人民的名義》劇組是紀(jì)檢委編外人員”。即便播出多年，該劇仍有持久生命力，達(dá)康書記的形象頻繁被二次創(chuàng)作，甚至成為考公群體的“體制內(nèi)生存指南”，真正實(shí)現(xiàn)了全民破圈。

2、《甄嬛傳》

《甄嬛傳》則是古裝劇的常青樹，自2011年播出以來(lái)，反復(fù)重播仍能保持高收視率，網(wǎng)播量常年穩(wěn)居古裝劇榜首，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在9.4分。劇中“J人就是矯情”、“臣妾做不到啊”等名臺(tái)詞傳遍大街小巷，甄嬛、華妃、皇后等角色形象深入人心，成為大眾模仿、二創(chuàng)的熱門對(duì)象。更難得的是，該劇形成了獨(dú)特的“甄嬛文化”，衍生出臺(tái)詞接龍、細(xì)節(jié)解析、職場(chǎng)解讀等多種傳播形式，甚至走出國(guó)門，在海外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，成為中國(guó)古裝劇的文化名片，其長(zhǎng)尾效應(yīng)之強(qiáng)，堪稱國(guó)產(chǎn)劇之最。

3、《狂飆》

《狂飆》作為2023年的現(xiàn)象級(jí)爆款，完美詮釋了“爆款劇”的核心特質(zhì)。該劇豆瓣評(píng)分高達(dá)8.5分，超100萬(wàn)網(wǎng)友參與評(píng)分，播出期間網(wǎng)播峰值屢創(chuàng)新高，收視率穩(wěn)居全國(guó)第一，大結(jié)局當(dāng)晚收視份額突破20%。劇中“風(fēng)浪越大魚越貴”“告訴老默，我想吃魚了”等名臺(tái)詞刷屏全網(wǎng)，高啟強(qiáng)、安欣等角色成為全民討論的焦點(diǎn)，甚至帶動(dòng)《孫子兵法》熱銷，街頭出現(xiàn)大量模仿高啟強(qiáng)穿搭的人群。該劇打破了傳統(tǒng)警匪劇的固化框架，深挖人性明暗交織的“灰色地帶”，引發(fā)大眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的思考，播出后相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵，成為年度最具影響力的影視作品之一，其數(shù)據(jù)與口碑的雙重炸裂，成為后來(lái)者難以企及的標(biāo)桿。

4、《慶余年》

《慶余年》則以權(quán)謀與喜劇結(jié)合的獨(dú)特風(fēng)格，成為古裝權(quán)謀劇的爆款代表。該劇第一季播出后，網(wǎng)播量突破百億，豆瓣評(píng)分8.0分，劇中“范閑醉酒詩(shī)百篇”“慶帝與陳萍萍權(quán)謀博弈”等名場(chǎng)面出圈，范閑、五竹、慶帝等角色極具記憶點(diǎn)。第二季在央視八套首播后，71城收視率達(dá)2.36%，全媒體觸達(dá)人次超過(guò)150億，視聽總時(shí)長(zhǎng)超1350億分鐘，即便播出多年，后續(xù)季的播出仍能引發(fā)全民追更熱潮，其IP影響力持續(xù)發(fā)酵，衍生出多個(gè)相關(guān)作品，成為國(guó)產(chǎn)IP劇的成功典范。

5、《人世間》

《人世間》作為家庭倫理劇的爆款，以中國(guó)式家庭親情羈絆為核心，豆瓣評(píng)分8.4分，71城總收視率達(dá)2.77%，全媒體觸達(dá)超220億次，視聽總時(shí)長(zhǎng)近1400億分鐘。該劇覆蓋全年齡層觀眾，60后回望同齡青春，70后看見(jiàn)自身奮斗，80后讀懂父母心境，90后體會(huì)長(zhǎng)者開拓，00后體察長(zhǎng)輩人生，實(shí)現(xiàn)全年齡層情感共鳴。劇中周秉昆、鄭娟等角色的命運(yùn)牽動(dòng)人心，相關(guān)話題多次登上熱搜，引發(fā)大眾對(duì)親情、奮斗、時(shí)代變遷的深度討論，成為近年來(lái)最具溫度的爆款劇，更獲得多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了口碑與獎(jiǎng)項(xiàng)的雙重豐收。

6/7、《覺(jué)醒年代》《長(zhǎng)相思第二季》

此外，《覺(jué)醒年代》《長(zhǎng)相思第二季》等作品也堪稱爆款，《覺(jué)醒年代》以年輕化的表達(dá)，讓紅色題材走出圈，引發(fā)年輕群體對(duì)歷史的關(guān)注，相關(guān)臺(tái)詞、名場(chǎng)面頻繁刷屏，成為校園、職場(chǎng)的熱門話題；《長(zhǎng)相思第二季》則以“念到極致”的情感表達(dá)，傳遞“愛(ài)而不得卻始終堅(jiān)守”的綿長(zhǎng)牽掛，網(wǎng)播量與話題度居高不下，角色相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容遍布各大社交平臺(tái)，成為年輕群體追捧的爆款古裝劇。

回到《逐玉》本身，結(jié)合爆款劇的核心標(biāo)準(zhǔn)，答案不言而喻：《逐玉》根本算不上真正的爆款，只是一部靠平臺(tái)數(shù)據(jù)炒作堆砌起來(lái)的“偽爆款”。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，其所謂的“雙平臺(tái)破萬(wàn)”“播放量超越《狂飆》”，均是建立在數(shù)據(jù)造假基礎(chǔ)上的虛火，真實(shí)的觀眾轉(zhuǎn)化率、口碑反饋與宣傳數(shù)據(jù)嚴(yán)重脫節(jié)，無(wú)法形成持續(xù)的長(zhǎng)尾效應(yīng)；

從品質(zhì)來(lái)看，該劇劇情俗套、缺乏創(chuàng)新，人物塑造扁平，除了主演顏值與妝造外，毫無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力，豆瓣評(píng)分偏低，且口碑呈現(xiàn)兩極分化，多為粉絲控評(píng)與路人差評(píng)的對(duì)立，缺乏廣泛的觀眾共識(shí)；

從傳播力來(lái)看，該劇的討論僅局限于粉絲圈層，沒(méi)有出圈的名臺(tái)詞、名場(chǎng)面，也沒(méi)有形成全民級(jí)別的討論，甚至其熱度的維持，還要依賴與《狂飆》《慶余年》等經(jīng)典爆款的捆綁對(duì)比，缺乏自身的核心吸引力；從生命力來(lái)看，該劇的熱度完全依賴平臺(tái)炒作，一旦停止?fàn)I銷，熱度便會(huì)迅速消散，難以形成長(zhǎng)期傳播，更無(wú)法成為被觀眾反復(fù)重溫的經(jīng)典。

綜上，《逐玉》的爭(zhēng)議，本質(zhì)上是平臺(tái)“唯流量論”與影視創(chuàng)作本質(zhì)的沖突，它用虛假的數(shù)據(jù)包裝，掩蓋了作品品質(zhì)的短板，也折射出當(dāng)下影視行業(yè)的浮躁亂象。真正的爆款劇，從來(lái)不是靠數(shù)據(jù)炒作出來(lái)的，而是靠精良的制作、扎實(shí)的劇情、立體的人物，贏得觀眾的真心認(rèn)可。

《人民的名義》《甄嬛傳》《狂飆》等經(jīng)典爆款，之所以能被銘記，核心在于它們堅(jiān)守創(chuàng)作初心，傳遞正向價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的統(tǒng)一。希望《逐玉》的爭(zhēng)議能給行業(yè)敲響警鐘，摒棄流量至上的浮躁心態(tài)，回歸內(nèi)容本質(zhì)，才能真正打造出更多被觀眾認(rèn)可的爆款劇，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)影視行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。