品牌 觀察

觀察品牌 | 老鋪黃金財(cái)報(bào)

作者 | 大江

老鋪黃金

太太太猛了

昨日

老鋪黃金發(fā)布了

2025年度的正面盈利預(yù)告

整體表現(xiàn)非常亮眼

從銷售業(yè)績(jī)到收入再到凈利潤(rùn)

全部實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

來(lái)源：企業(yè)公告

銷售業(yè)績(jī)（含稅收入）：

約310億-320億

較去年同比增長(zhǎng)了216%至227%

收入：

約270億-280億

同比增長(zhǎng)了217%至229%

經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)：

約50億至51億

同比增長(zhǎng)約233%至240%

凈利潤(rùn)：

約48億-49億

同比增長(zhǎng)約226%至233%

從選址來(lái)看

老鋪黃金的門店多位于

一線以及新一線城市的

核心商圈的高端商場(chǎng)

比如北京SKP、杭州大廈

杭州萬(wàn)象城、深圳萬(wàn)象城

深圳灣萬(wàn)象城

上海港匯恒隆廣場(chǎng)等

根據(jù)公開(kāi)信息顯示

截至去年底

老鋪黃金線下店約有48家

這也意味著

去年

老鋪黃金單店的平均銷售業(yè)績(jī)

約6.46億至6.67億

單店的平均凈利潤(rùn)也

超過(guò)了1億

（非官方信息，僅供參考）

老鋪黃金太賺錢了

也難怪許多商場(chǎng)都在爭(zhēng)相搶奪

老鋪黃金這個(gè)品牌

業(yè)績(jī)公布之后

老鋪黃金的股價(jià)直線拉升

日內(nèi)漲超3%

今日（3月12日）的總市值

已經(jīng)達(dá)到了1179億港元

連花旗研報(bào)也評(píng)價(jià)

老鋪黃金2025年的業(yè)績(jī)

超預(yù)期

估值具有吸引力

給予了“買入”評(píng)級(jí)

看好老鋪黃金的發(fā)展

老鋪黃金業(yè)績(jī)兇猛

從一些單店銷售額和排隊(duì)盛況

就能窺見(jiàn)一二

據(jù)悉

去年老鋪黃金北京SKP單店的

銷售額達(dá)到了30億

占北京SKP商場(chǎng)總業(yè)績(jī)的

近八分之一

今年品牌首次調(diào)價(jià)前

北京SKP、杭州大廈

杭州萬(wàn)象城、上海港匯恒隆廣場(chǎng)等

全國(guó)門店出現(xiàn)搶購(gòu)潮

年輕人請(qǐng)假翹班

排隊(duì)3、4個(gè)小時(shí)也要買黃金

上個(gè)月

天貓“3.8煥新周”首日

品牌旗艦店更是被消費(fèi)者“秒空”

開(kāi)售僅1秒

成交額就突破了3億

全天單店成交超過(guò)10億元

同比實(shí)現(xiàn)百倍增長(zhǎng)

不少單品開(kāi)賣不到十分鐘

就被一搶而空

根據(jù)國(guó)際金融機(jī)構(gòu)羅斯柴爾德

就中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)表的

最新報(bào)告顯示

老鋪黃金在去年下半年

就超越了歷峰集團(tuán)中國(guó)珠寶業(yè)務(wù)

作為“黃金屆的愛(ài)馬仕”

老鋪黃金在高端珠寶行業(yè)里

相當(dāng)能打

一方面

黃金本身作為貴金屬

在金價(jià)不斷上漲的大環(huán)境下

已經(jīng)吸引了不少關(guān)注

另一方面

主打古法黃金的老鋪黃金

兼具審美以及保值

徹底破圈

吸引了年輕人的高度追捧

創(chuàng)立于2009年的老鋪黃金

為什么能在短短幾年內(nèi)煥然一新

“異軍突起”

被納入奢侈品行業(yè)？

北京業(yè)內(nèi)人士告訴獨(dú)角Mall

“身份是自己給自己的

老鋪黃金的古法工藝

確實(shí)從技藝層面具備奢侈品屬性

這個(gè)也是區(qū)別于

傳統(tǒng)黃金品類的核心

品牌目前還是以

華潤(rùn)和港資系

作為主要選址對(duì)象

據(jù)我了解

他們拓店從去年下半年開(kāi)始

比較謹(jǐn)慎

這個(gè)除了跟黃金消費(fèi)市場(chǎng)

有關(guān)系以外

對(duì)于坪效的考慮是核心因素”

在問(wèn)及

老鋪黃金對(duì)比其他奢侈品牌

最核心的優(yōu)勢(shì)

是否主要體現(xiàn)在保值上時(shí)

其表示

“我個(gè)人理解并不保值

我理解還是隨著國(guó)力強(qiáng)盛

文化自信

這種傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)金飾的組合

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更有吸引力”

另外

老鋪黃金能快速出圈

也與其

舍得在營(yíng)銷包裝上發(fā)力有關(guān)

“我們開(kāi)商場(chǎng)的人評(píng)估

門店的前期裝修成本

明顯要高于其他金飾”

獨(dú)角Mall也多次關(guān)注到

老鋪黃金的線下門店以黑色為主

在一眾白色的品牌門店里極其顯眼

從視覺(jué)上就抓住了消費(fèi)者

2025年

國(guó)際金價(jià)年內(nèi)漲幅70%

截至3月12日

國(guó)內(nèi)現(xiàn)貨黃金價(jià)格來(lái)到了1137.95元/克

老鋪黃金這波

銷售業(yè)績(jī)和凈利潤(rùn)暴漲

顯然也與大漲的金價(jià)息息相關(guān)

與此同時(shí)

老鋪黃金依然面臨著

君佩、寶王府、寶蘭

多寶閣金鋪、琳朝珠寶等

黃金品牌“競(jìng)品”的壓力

你認(rèn)為今年

老鋪黃金還能保持

這樣的高速增長(zhǎng)嗎

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