今年最流行的裝修風(fēng)格，不是奶油風(fēng)，也不是新中式，而是“適我化”設(shè)計(jì)。

“適我化”設(shè)計(jì)，則是從“適老化改造”演變而來(lái)的一個(gè)詞。年輕人在裝修和布置時(shí)，不再套用模板，而是將家里的每個(gè)部分都按照自己的習(xí)慣和喜好來(lái)定制——哪怕在外人看來(lái)，這些設(shè)計(jì)非常刁鉆。

當(dāng)年輕人逐漸開始掌握生活的決定權(quán)，居住空間對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，不僅是一個(gè)落腳地，更是私人時(shí)間的精神棲息地。他們不再想在家里過(guò)一種表演式的臨時(shí)生活，不再想“忍一忍就過(guò)去了”。即使是洗衣服這件小事，他們也要讓自己更舒適。

不怕“樣銀笑幻”

今年春節(jié)，“樣銀笑幻”的梗突然在互聯(lián)網(wǎng)上爆火。這個(gè)梗來(lái)自東北口音的“讓人笑話”，這句話常出現(xiàn)于走親訪友濃度極高的年節(jié)時(shí)分。

父母輩似乎很容易將家庭作為一個(gè)半公開的表演空間。他們會(huì)在親戚來(lái)做客之前，如同備戰(zhàn)高考般，緊張地打掃家里的每一個(gè)衛(wèi)生死角，卻在親戚踏入家門時(shí)假裝松弛：“臟得很，不用脫鞋?！?/p>

父母輩似乎要向每個(gè)人宣告自己每天都在大掃除。（圖/《老友記》）

每一句“讓人笑話”背后，都站著一個(gè)疑惑不解的年輕人，它解構(gòu)了父母在家庭生活這個(gè)私密空間始終保持的緊繃感，這本質(zhì)上是兩代人對(duì)于居住空間已經(jīng)產(chǎn)生了不同的理解。

不怕人笑話，并非擺爛，而是比起面子，他們更看重住得舒服的“里子”。在預(yù)算有限的情況下，他們甚至?xí)x擇花更多的錢在切實(shí)滿足具體家務(wù)需求，提升生活質(zhì)量的地方。京東家電數(shù)據(jù)顯示，2023年，超過(guò)60%的家電消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先選擇“功能精準(zhǔn)升級(jí)”的型號(hào)，比如具有除菌功能的洗衣機(jī)等。

年輕人已經(jīng)對(duì)這種“面子敘事”不買賬了。（圖/《一代宗師》）

在洗衣服這件事上，中國(guó)人的觀念已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)天翻地覆的變化。

1978年，中國(guó)第一臺(tái)家用洗衣機(jī)——“小天鵝”單缸洗衣機(jī)試制成功，家用洗衣機(jī)從此正式進(jìn)入中國(guó)家庭。

彼時(shí)，因?yàn)閾?dān)心洗不干凈，即使有了洗衣機(jī)，很多長(zhǎng)輩依然堅(jiān)持手洗。更常見的是，為了省電省水，他們把不同材質(zhì)、顏色深淺不一的衣服攢到一起洗，最后白色的衣服變成其他顏色，羊毛衫縮水成童裝。

串色，是人們洗衣服時(shí)最常見的困擾。（圖/《好東西》）

經(jīng)過(guò)48年，中國(guó)人已經(jīng)普遍建立起洗衣機(jī)使用方法的基本認(rèn)知，甚至對(duì)洗衣機(jī)有了越來(lái)越高的期待。

3月10日，小天鵝發(fā)布家庭全能洗衣房概念，品牌國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理尹顯赫接受新周刊采訪時(shí)表示，當(dāng)下家庭洗護(hù)需求已經(jīng)從基礎(chǔ)的潔凈需求邁向分區(qū)洗護(hù)、特殊面料護(hù)理、除菌除螨、智能便捷等多元領(lǐng)域。

小天鵝正式發(fā)布全能洗衣房概念。

研究怎么讓中國(guó)人更輕松地洗衣服，小天鵝用了48年。

解放雙手，坦然地懶

長(zhǎng)安一片月，萬(wàn)戶搗衣聲。

千百年來(lái)，洗衣始終是人類生活中最平凡，卻無(wú)法繞開的一部分。時(shí)至今日，關(guān)于“衣服怎么洗”的爭(zhēng)論，依然沒有停止。

穿越劇女主，也在手洗衣服的時(shí)候懷念洗衣機(jī)。（圖/《步步驚心》）

在陰雨天氣，衣服干不了，甚至漚出霉點(diǎn)，很多人深受其擾，卻只能無(wú)望地等待漫長(zhǎng)的潮濕季結(jié)束。

尹顯赫在接受新周刊采訪時(shí)表示，小天鵝“家庭全能洗衣房”可以通過(guò)旗下產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)洗烘護(hù)需求的一站式滿足，徹底精簡(jiǎn)各種材質(zhì)衣物洗滌、晾曬、護(hù)理等煩瑣流程。

以小天鵝“家庭全能洗衣房”產(chǎn)品套組中的烘干機(jī)為例，無(wú)論是在華南的回南天，華北的沙塵暴，還是華中的梅雨季和西南盆地的陰天里，一年四季，大江南北，這款烘干機(jī)都可以讓人們不必受限于地域和天氣，也不必苦等晴天，隨時(shí)可穿上干爽潔凈的衣物。

小天鵝新一代烘干機(jī)，可以適配不同地區(qū)的使用需求。

很多人說(shuō)，烘干機(jī)是一個(gè)相見恨晚、“用了就沒法回到?jīng)]有它的日子”的好物，但烘干機(jī)的清理卻是一個(gè)大麻煩。社交媒體上對(duì)烘干機(jī)的吐槽，集中在蒸發(fā)器殘留的毛屑灰塵堵塞零件、烘干效果大打折扣，以及機(jī)身發(fā)臭等方面上。

小天鵝在2024年全球首創(chuàng)烘干機(jī)蒸發(fā)器自清潔技術(shù)，旗下自清潔烘干機(jī)能夠自動(dòng)啟動(dòng)高壓水流全面沖刷蒸發(fā)器，強(qiáng)力清除毛屑與污垢，全程無(wú)需人工干預(yù)，真正做到了解放雙手。

另一個(gè)經(jīng)久不衰的爭(zhēng)論是，內(nèi)衣和襪子到底能不能和外衣一起進(jìn)洗衣機(jī)？

長(zhǎng)久以來(lái)，這個(gè)問題分為“原教旨手洗派”“高溫機(jī)洗無(wú)敵派”和“道理都懂但心理潔癖派”，人們各執(zhí)一詞，甚至有人因?yàn)檫@些生活習(xí)慣的不同，產(chǎn)生過(guò)家庭矛盾。

而當(dāng)家庭成員增加，有了孩子以后，洗衣需求的復(fù)雜程度將突然產(chǎn)生指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。小天鵝在用戶調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)家庭已經(jīng)普遍具有“大人和孩子衣物應(yīng)分開洗滌”的意識(shí)，65%的用戶愿意購(gòu)買分區(qū)洗衣機(jī)，但目前市面上滿足這些需求的機(jī)器還不多。

在小天鵝“家庭全能洗衣房”套組里，這些問題都已經(jīng)被解決。據(jù)尹顯赫介紹，小天鵝家庭全能洗衣房除了配套例如小烏梅5.0洗烘套組以外，還可以通過(guò)靈活堆疊像mini小烏梅雙筒分區(qū)洗，來(lái)解決內(nèi)衣和襪子分開洗的問題。

普通家庭可以輕松實(shí)現(xiàn)內(nèi)外衣分別洗烘。

不可否認(rèn)的是，正是層出不窮的“懶”創(chuàng)造了這些各異的需求。但這種“懶”背后，是這一代人不愿意再為了重復(fù)的家務(wù)勞動(dòng)，而付出寶貴的個(gè)人時(shí)間。日日待洗的衣物，也像是西西弗斯的巨石，每天都會(huì)刷新，從來(lái)沒有盡頭，他們不愿意再以肉身去重復(fù)西西弗斯的故事。

讓專業(yè)洗衣房走進(jìn)普通家庭

長(zhǎng)久以來(lái)，專業(yè)洗衣房服務(wù)在影視作品中，總是與昂貴精致的富人階層生活圖景綁定在一起的。它之所以被認(rèn)為是一種高檔消費(fèi)，是因?yàn)橄匆逻@個(gè)動(dòng)作過(guò)于日常，普通家庭無(wú)法負(fù)擔(dān)每一次洗衣都使用專業(yè)洗衣房的費(fèi)用。

豪門劇里，對(duì)衣服的護(hù)理是地位和權(quán)力的體現(xiàn)。（圖/《回家的誘惑》

尹顯赫認(rèn)為，小天鵝的“家庭全能洗衣房”并不是為了賣出更昂貴的機(jī)器產(chǎn)品，而是希望通過(guò)洗烘一體、自清潔技術(shù)、衣物分類護(hù)理等功能的集成，讓普通家庭也能享受到輕松、高品質(zhì)的專業(yè)洗衣乃至護(hù)理服務(wù)。

對(duì)于普通的獨(dú)居人士或兩口之家，一臺(tái)熱泵洗烘一體機(jī)搭配壁掛式甜甜圈洗衣機(jī)，就能夠滿足日常95%的內(nèi)外衣洗烘及護(hù)理的需求。

而對(duì)于一個(gè)最常見的三口之家，一個(gè)組套的洗衣機(jī)加烘干機(jī)，配上迷你小烏梅和壁掛式甜甜圈，可以完全實(shí)現(xiàn)大人孩子衣物分開洗烘，避免交叉感染。如果是更大的家庭，12公斤級(jí)的“家庭全能洗衣房”套組基本能夠覆蓋全家人的衣物洗護(hù)需求。

尹顯赫介紹小天鵝“家庭全能洗衣房”的不同組合。

即使是小天鵝“家庭全能洗衣房”容量最大的套組，在精心設(shè)計(jì)和科學(xué)排布下，占地面積也只要一平方米左右。

一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，這一代的年輕人，無(wú)論處于什么人生階段，都呈現(xiàn)出關(guān)注自己的需求的趨勢(shì)，也更愿意將大部分家務(wù)外包給科技。

騰訊營(yíng)銷大數(shù)據(jù)對(duì)Z世代家電購(gòu)買的調(diào)研顯示，72%的年輕人會(huì)為“減少家務(wù)時(shí)間”“提升居家舒適度”的功能支付30%以上溢價(jià)。

在小天鵝看來(lái)，為顧客提供一臺(tái)好用的洗衣機(jī)，不是他們想要抵達(dá)的最遠(yuǎn)終點(diǎn)?！拔覀冞€提供管家服務(wù)等模塊，希望持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者的生活，為他們持續(xù)地服務(wù)?！币@赫對(duì)新周刊表示，“小天鵝希望在不遠(yuǎn)的將來(lái)，每一個(gè)中國(guó)家庭都能擁有自己專屬的洗衣房，每一個(gè)家庭中的成員都能擁有自己的洗衣空間?！?/p>