送爽碩果飄香

優(yōu)營商·促發(fā)展

青浦國企在行動

營商環(huán)境是區(qū)域發(fā)展的核心競爭力，招商引資是經(jīng)濟(jì)活力的重要引擎。青浦區(qū)國資國企始終圍繞全區(qū)發(fā)展大局，不僅在城市運營、民生服務(wù)中擔(dān)當(dāng)主力，更在優(yōu)化營商環(huán)境、促進(jìn)招商引資中扮演著關(guān)鍵角色。今年，我們聚焦區(qū)管企業(yè)旗下具有代表性的一線企業(yè)，推出“優(yōu)營商·促發(fā)展——青浦國企在行動”系列報道，展現(xiàn)它們在提升服務(wù)效能、搭建產(chǎn)業(yè)平臺、塑造區(qū)域品牌等方面的創(chuàng)新實踐。通過這些活躍在經(jīng)濟(jì)、民生、文化前沿的“國企先鋒”，一同感受青浦在打造“青和力·浦未來”的營商環(huán)境、吸引更多優(yōu)質(zhì)項目過程中的扎實步履與澎湃動能。

紅樓韻，營商情！

看上海大觀園如何以文化IP激活區(qū)域發(fā)展新動能

當(dāng)古典園林遇見現(xiàn)代運營，當(dāng)文化IP轉(zhuǎn)化為發(fā)展勢能，一家國企的文旅創(chuàng)新之路，便與區(qū)域營商環(huán)境優(yōu)化同頻共振。本期“優(yōu)營商·促發(fā)展——青浦國企在行動”，讓我們一起走進(jìn)上海大觀園，看這家承載經(jīng)典IP的國家4A級景區(qū)，如何秉持“守正不泥古、創(chuàng)新不離魂”的理念，通過深耕紅樓文化、創(chuàng)新消費場景、推動產(chǎn)業(yè)融合，點亮市民文化生活，更成為提升區(qū)域文旅吸引力、服務(wù)招商引資大局的“文化會客廳”。

文旅煥新：

打造沉浸式體驗標(biāo)桿，提升區(qū)域文旅吸引力

“沒想到能帶著孩子在大觀園里學(xué)紅樓、做研學(xué)，課程設(shè)計既專業(yè)又有趣！”上海青浦蘭生學(xué)校的家長王女士對研學(xué)活動贊不絕口。2025年，上海大觀園錨定《紅樓夢》文化核心，深挖特色資源優(yōu)勢，創(chuàng)新推出“尋游大觀”“百戲漫漫”“探學(xué)紅樓”“巧手承韻”等系列精品研學(xué)課程，針對不同年級段學(xué)生打造差異化服務(wù)，成功為復(fù)旦大學(xué)附屬中學(xué)青浦分校、青浦區(qū)思源小學(xué)等多所學(xué)校提供優(yōu)質(zhì)研學(xué)服務(wù)，累計開班9次，覆蓋師生達(dá)2000人，初步樹立起紅樓研學(xué)的特色品牌形象。優(yōu)質(zhì)的文化教育供給，成為吸引高素質(zhì)人才家庭落戶青浦的“人文磁石”。

夜間經(jīng)濟(jì)的點亮更讓紅樓文化“活”了起來。創(chuàng)新型文旅融合項目“幻境前塵 人間虛市”夜游項目，以《紅樓夢》前兩回為創(chuàng)意基底，將“IP+互動演繹+銀票道具交互+古風(fēng)集市”深度融合，為游客打造沉浸式角色體驗與多元消費場景，極大增強(qiáng)了文化代入感與參與度。僅國慶黃金周期間，該夜游項目便接待游客5634人次，帶動消費超17.6萬元。這種高品質(zhì)、沉浸式的文化消費場景，不僅豐富了市民生活，更顯著增強(qiáng)了區(qū)域的文化魅力與休閑吸引力，為青浦營造宜居宜業(yè)環(huán)境提供了鮮活載體。

商業(yè)提質(zhì)：

優(yōu)化空間與招商，激發(fā)園區(qū)經(jīng)濟(jì)活力

在空間運營與商業(yè)服務(wù)上，上海大觀園持續(xù)優(yōu)化存量、拓展增量，讓每一處空間都發(fā)揮最大價值。自營板塊亮點頻出：元蕩灣游客服務(wù)中心咖啡店全新開業(yè)，推出四季煥新飲品及輕餐飲，既滿足游客飲食需求，也為往來騎行愛好者提供補(bǔ)給服務(wù)；同時增設(shè)特色景觀裝置與藝術(shù)墻繪，成功將元蕩岸線打造成網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)，有效提升了客流量與營收。廖鳳軒茶室完成煥新升級，針對銀發(fā)群體遴選健康美味糕點，適時拓展冰飲、雪糕等夏日休閑品類，讓園內(nèi)休憩體驗更具溫度。

招商引資成果顯著，通過系統(tǒng)梳理商業(yè)資源、開展全業(yè)態(tài)統(tǒng)一招商，成功引入嗨King野奢露營地、寶黛咖啡、一夢紅樓文化店、紅樓驛及喜德盛自行車驛站等優(yōu)質(zhì)商戶入駐。這不僅盤活了閑置資產(chǎn)，優(yōu)化了商業(yè)生態(tài)，預(yù)計年增主營收入超百萬元，更以成功的招商案例，展現(xiàn)了青浦文旅市場的消費潛力與商業(yè)活力，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資提供了信心和樣板。文創(chuàng)產(chǎn)品體系同步創(chuàng)新，讓紅樓文化以更時尚、更親切的方式融入日常，持續(xù)提升區(qū)域文化品牌的商業(yè)價值與傳播力。

智慧升級：

科技賦能服務(wù)，精準(zhǔn)營銷擴(kuò)寬影響

以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為抓手，上海大觀園全面升級服務(wù)與營銷體系。引入智能銀聯(lián)票務(wù)系統(tǒng)，大幅提升游客購票便捷性與企業(yè)財務(wù)管理效率；加快推進(jìn)自助語音導(dǎo)覽系統(tǒng)落地，有效緩解高峰期導(dǎo)游運力不足的問題，推動景區(qū)服務(wù)向數(shù)字化、智能化邁進(jìn)。同時，制定售票、檢票等關(guān)鍵環(huán)節(jié)應(yīng)急方案，妥善處置各類突發(fā)事件，用心做好游客咨詢接待服務(wù)，切實提升游客滿意度。

線上線下聯(lián)動發(fā)力，拓寬客源渠道。通過實地走訪各區(qū)域旅行社及社企團(tuán)體，深入了解客戶需求，精準(zhǔn)開展宣傳推介，成功與上海中青旅、寧波歡朋、嘉興藍(lán)天、南通飛鶴等近百家旅行社簽訂銷售協(xié)議，為客源拓展奠定堅實基礎(chǔ)。充分利用OTA平臺、微信公眾號、小程序、美團(tuán)、抖音等線上渠道，全方位展示景區(qū)旅游產(chǎn)品，讓紅樓文化的影響力輻射更廣泛區(qū)域。

融合共興：

跨界戰(zhàn)略合作，激活發(fā)展內(nèi)生動力

秉持開放合作理念，上海大觀園積極深化多領(lǐng)域交流協(xié)作。走訪調(diào)研河南萬歲山、枇杷園等先進(jìn)景區(qū)，學(xué)習(xí)借鑒在服務(wù)提升、運營管理、安全管理和營銷創(chuàng)新等方面的寶貴經(jīng)驗，持續(xù)深化戰(zhàn)略協(xié)作關(guān)系，進(jìn)一步擴(kuò)大客流覆蓋面。與上海申合青旅游發(fā)展有限公司達(dá)成戰(zhàn)略框架合作，在露營地運營、活動共創(chuàng)、餐食供應(yīng)、電瓶車租賃及票務(wù)結(jié)算等領(lǐng)域深度攜手，打造“文化露營”特色品牌，實現(xiàn)資源互補(bǔ)與客流共享，累計成功組織團(tuán)建活動15場，接待游客逾6000人次。

主動融入?yún)^(qū)域發(fā)展大局，推動農(nóng)文商旅體展融合發(fā)展，成功協(xié)辦2025年青浦區(qū)元旦迎新徒步活動、2025年長三角國際鐵人三項賽、2025年中國國際帆板大師賽等大型賽事。賽事期間，景區(qū)客流量較去年同期增長超120%，實現(xiàn)了將高端賽事的“流量”高效轉(zhuǎn)化為文旅消費的“增量”，有力拉動了周邊住宿、餐飲、交通等產(chǎn)業(yè)，為青浦集聚人氣、商氣提供了創(chuàng)新路徑。

從研學(xué)課堂的文化浸潤到夜游集市的煙火氣，從智慧服務(wù)的便捷高效到跨界融合的多元賦能，上海大觀園始終以文化為魂、以創(chuàng)新為翼，在守護(hù)經(jīng)典的同時，積極服務(wù)于區(qū)域營商環(huán)境建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。它不僅是市民體驗“最江南”文化的窗口，更通過營造高品質(zhì)文旅消費場景、搭建產(chǎn)業(yè)融合平臺、展現(xiàn)專業(yè)高效的運營能力，切實增強(qiáng)了青浦的城市魅力與發(fā)展活力。未來，上海大觀園將繼續(xù)深化紅樓IP的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，以更豐富的業(yè)態(tài)、更開放的姿態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為青浦打造一流營商環(huán)境、建設(shè)長三角文旅新高地貢獻(xiàn)獨特的“紅樓力量”。

資料：區(qū)國資委

編輯：胡小凡

責(zé)任編輯：郭苗苗（首席）

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