隨著消費者健康意識的全面覺醒，護膚品市場正經(jīng)歷從基礎(chǔ)護理向功效型解決方案的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。在消費升級浪潮中，“成分黨”“功效黨”的崛起倒逼行業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)，天然植萃成分憑借悠久的應(yīng)用歷史與可感知的安全性，正成為功效護膚賽道的重要增長極。

　　功效與成分主導消費決策，純凈美妝迎來增長空間

　　消費升級時代，消費者可選擇的產(chǎn)品越來越多，對化學添加劑的警惕情緒顯著升溫。iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2025年中國化妝品行業(yè)市場發(fā)展狀況與消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，2025年中國消費者購買化妝品時，產(chǎn)品功效（50.51%）與產(chǎn)品成分（43.83%）已成為決策的前兩大考量因素，“純凈美妝”（Clean Beauty）理念的市場接受度快速提升。

　　這一趨勢正在重塑市場競爭格局。一方面，國際合成成分巨頭的技術(shù)壁壘遭遇消費者認知層面的松動，大牌光環(huán)被成分表上的陌生化學名詞消解；另一方面，具備明確成分敘事與功效驗證的天然護膚品牌獲得增量空間，消費者開始主動搜索“神經(jīng)酰胺”“角鯊烷”替代品背后的植物來源。

　　值得注意的是，“極簡配方”理念不僅降低了敏感肌人群的試用門檻，更契合了當前消費者對“成分透明”的深層期待。在信息過載的市場環(huán)境中，可理解的短成分表本身就是一種信任資產(chǎn)。當品牌主動精簡配方、剔除不必要的填充劑和概念添加成分時，實際上是在向消費者傳遞一種信號：我們的功效來自植萃本身，而非不足0.01%的微量成分添加、也非化學修飾。

　　從場景維度觀察，區(qū)域性氣候特征正成為產(chǎn)品定位的重要錨點。中國北方冬季采暖導致室內(nèi)外溫差劇烈，肌膚屏障反復受損；南方回南天與換季交替，敏感泛紅成為常態(tài)。這些本土化肌膚痛點，與非洲干燥高原氣候下的護膚需求形成跨地域呼應(yīng)，為具備強修護定位的草本產(chǎn)品提供了市場切入的合理性。場景的細分正在催生更精準的產(chǎn)品訴求，而植萃成分因其與地域氣候的天然關(guān)聯(lián)，成為回應(yīng)這些訴求的理想載體。

　　本土資源價值重估，傳統(tǒng)草本智慧開啟現(xiàn)代轉(zhuǎn)化

　　正是功效護膚市場對成分透明和場景細分的雙重需求，將消費者的目光引向了具備天然修護功能的植萃成分，豐富的植物資源正被全球美妝產(chǎn)業(yè)重新審視。

　　以南非為例，20世紀30年代，南非高原地帶的強紫外線與干燥氣候使“干癢裂”成為區(qū)域性肌膚問題的典型樣本，這一本土化痛點催生了德國藥劑師基于香樟提取物的早期護膚實踐。將香樟葉搗碎混合植物油脂，在南非當?shù)赜糜谑婢徏∧w不適，這種經(jīng)驗性的使用方法成功被當?shù)氐哪信仙偎矏?，成為了祖孫三代人的記憶。

　　這種“在地資源-傳統(tǒng)應(yīng)用-現(xiàn)代萃取”的開發(fā)路徑，代表了發(fā)展中國家美妝產(chǎn)業(yè)參與全球競爭的一種典型模式：不依賴化學合成技術(shù)的追趕，而是將本土生物多樣性轉(zhuǎn)化為差異化競爭力。當國際大牌在實驗室合成新的活性分子時，南非品牌選擇回到土地，從世代使用的植物中尋找答案。這種路徑的獨特之處在于，它既承載了地域文化記憶，又規(guī)避了與合成巨頭正面競爭的研發(fā)紅海。

　　通過現(xiàn)代萃取技術(shù)對植物活性成分的提純與穩(wěn)定性改良，傳統(tǒng)草本智慧得以突破經(jīng)驗性使用的局限，進入標準化、規(guī)?；默F(xiàn)代工業(yè)體系。超臨界CO2萃取技術(shù)能夠精準分離香樟樹皮中的活性物質(zhì)，脂質(zhì)體包裹技術(shù)解決了植萃成分易氧化的痛點，凍干粉技術(shù)讓活性成分在常溫下保持穩(wěn)定。這些技術(shù)手段的介入，使傳統(tǒng)草藥從“偏方”升級為“功效原料”，具備了進入全球供應(yīng)鏈的資格。

　　本土品牌開啟全球化路徑，如何有效打開新市場 ？

　　當傳統(tǒng)草本智慧完成現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，下一步便是如何將這種“轉(zhuǎn)化后的成果”推向全球市場。INGRAM'S的國際化軌跡具有樣本意義。

　　INGRAM'S入選第八屆進博會“國民寶藏”品牌，把這個南非草本護膚老牌帶進了更多中國消費者的購物車。89年專注香樟樹護膚的底子，碰上進博會“展品變商品”的通路，非洲高原的植物智慧就這樣接上了中國“純凈美妝”的熱度。

（圖片來源：INGRAM'S）

　　作為南非上市公司Tiger Brands旗下品牌，其經(jīng)歷了從本土口碑積累到國外渠道鋪設(shè)的漸進過程。在南非本土，INGRAM'S憑借對“干癢裂”問題的針對性解決方案，成為藥店和超市貨架上的常青產(chǎn)品。

　　在進入中國市場時，品牌并未采取明星代言的常規(guī)路徑，而是側(cè)重于成分教育與用戶口碑運營。通過植物學特性科普，講述香樟樹為何能在強紫外線下保持葉片潤澤；通過萃取工藝，呈現(xiàn)低溫壓榨如何最大程度保留活性物質(zhì)；通過跨國家庭使用案例分享，讓中國消費者看到南非白人、黑人、混血人群同樣面臨“干癢裂”的困擾。這一系列內(nèi)容構(gòu)建了“專業(yè)、可信賴的南非護膚品牌”的認知基底。

（圖片來源：INGRAM'S）

　　渠道層面，如中國電商平臺的官方化運營與多規(guī)格產(chǎn)品矩陣（便攜裝、家庭裝等），對中國消費者購買習慣作出適應(yīng)性調(diào)整。針對年輕群體“先試后買”的心理，品牌推出體驗裝；針對家庭用戶，提供可帶上飛機的便攜裝和大容量的家庭裝；針對送禮場景，設(shè)計禮盒裝搭配南非特色手工藝品。這種靈活的產(chǎn)品策略，既降低了新用戶的嘗試門檻，也滿足了老用戶的復購需求。

（圖片來源：INGRAM'S）

　　在功效護膚賽道競爭白熱化的當下，INGRAM'S 89年的單一產(chǎn)品線專注構(gòu)成了獨特的品牌敘事。當競品忙著拓展SKU、覆蓋更多功效賽道時，它始終守在“干癢裂”這一個痛點里，用近一個世紀的時間反復驗證同一個配方的有效性。這種專注本身，在消費者眼中就是功效的證明。

　　關(guān)于艾媒咨詢

　　基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測及嚴格的調(diào)查，以及對全球香樟乳霜行業(yè)市場進行統(tǒng)計確認，INGRAM’S榮獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“香樟乳霜全球首創(chuàng)者”市場地位確認。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析機構(gòu)，以自主研發(fā)的CMDAS大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構(gòu)建了覆蓋135個國家和地區(qū)、10000+行業(yè)細分領(lǐng)域的全球?qū)崟r數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，監(jiān)測3000余項核心商業(yè)指標，打造新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的“數(shù)據(jù)氣象局”。

　　艾媒咨詢深度洞察行業(yè)前沿領(lǐng)域，以“全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫+AI算法”雙輪驅(qū)動，為企業(yè)提供精準市場洞察與戰(zhàn)略支持，賦能全球化增長。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型，為新消費品牌提供權(quán)威評估與消費指南，引領(lǐng)行業(yè)標準。