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常規(guī)款“揚(yáng)小騏”。屠明娟 攝

3月9日，2026中國(guó)銀行揚(yáng)州半程馬拉松（簡(jiǎn)稱“揚(yáng)馬”）官方萌友“揚(yáng)小騏”的亮相，讓揚(yáng)州本土玩具企業(yè)揚(yáng)州安貝斯玩具有限公司再次走入大眾視野。3月10日，記者探訪了解到，作為連續(xù)兩年承接“揚(yáng)馬”紀(jì)念玩偶全流程籌備工作的企業(yè)，安貝斯玩具以“揚(yáng)小巳”“揚(yáng)小騏”為載體，深耕體育IP與毛絨玩具的融合發(fā)展，同時(shí)布局蘇超等體育賽事文創(chuàng)領(lǐng)域，成功解鎖品牌勢(shì)能、流量轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的三重紅利，為傳統(tǒng)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了優(yōu)質(zhì)范本。

寓意美好，5款“揚(yáng)小騏”亮相

據(jù)了解，早在2026年春節(jié)前，安貝斯玩具便啟動(dòng)了“揚(yáng)馬”專屬玩偶“揚(yáng)小騏”的籌備工作，從方案提報(bào)、多版設(shè)計(jì)圖修改打磨，到最終確定馬拉松跑友擬人化跑步姿勢(shì)的造型，每一個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精。

此次推出的“揚(yáng)小騏”共打造5款配色，包含揚(yáng)馬綠、運(yùn)河藍(lán)、櫻花粉、活力橙四款常規(guī)款及一款隱藏款，每款配色都賦予獨(dú)特的美好寓意。揚(yáng)馬綠作為比賽主題色，寓意“馬上有新程”，象征包容連接、你我攜手；運(yùn)河藍(lán)寓意“馬上有突破”，承載千年運(yùn)河之韻；櫻花粉寓意“馬上有浪漫”，邂逅揚(yáng)州古城人文之美；活力橙寓意“馬上有福氣”，祝愿跑友順利完賽；隱藏款則以“馬上有好運(yùn)”為核心，成為專屬驚喜。

據(jù)了解，安貝斯玩具共制作2萬(wàn)多只“揚(yáng)小騏”玩偶，大部分將在賽前隨參賽包發(fā)放至跑友手中，跑友也可在領(lǐng)號(hào)碼布、賽事嘉年華及終點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)。值得一提的是，玩偶發(fā)放為隨機(jī)形式，稀有隱藏款需憑手氣解鎖，這一設(shè)計(jì)也為賽事增添了趣味與收藏價(jià)值。此外，“揚(yáng)小騏”還將在揚(yáng)馬嘉年華市集和終點(diǎn)進(jìn)行售賣(mài)。

“體育+毛絨玩具”體現(xiàn)三重紅利

從去年的“揚(yáng)小巳”到今年的“揚(yáng)小騏”，安貝斯玩具憑借成熟的設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、包裝全流程能力，將揚(yáng)州的城市文化、馬拉松的體育精神與毛絨玩具的創(chuàng)意巧思深度融合，讓賽事文創(chuàng)成為傳遞城市魅力與體育激情的重要載體。

“體育+毛絨玩具的融合，為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)遇和突破?！卑藏愃雇婢邇?nèi)貿(mào)部經(jīng)理朱蓮在接受采訪時(shí)表示，依托“揚(yáng)馬”“蘇超”等頂級(jí)體育賽事IP，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌知名度與產(chǎn)品溢價(jià)的雙重提升。以揚(yáng)馬為例，“揚(yáng)小騏”將馬拉松的活力與揚(yáng)州傳統(tǒng)毛絨工藝結(jié)合，不僅強(qiáng)化了揚(yáng)州的城市名片，也讓安貝斯玩具的品牌形象更加鮮活立體；而去年揚(yáng)馬萌友“揚(yáng)小巳”日均銷(xiāo)量上千只的亮眼成績(jī)，更是印證了體育賽事線下場(chǎng)景的高轉(zhuǎn)化價(jià)值，賽事現(xiàn)場(chǎng)、市集等線下渠道的布局，直接拉動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)量與復(fù)購(gòu)率。

作為揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)的代表企業(yè)，在體育IP融合發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)進(jìn)一步打通了全產(chǎn)業(yè)鏈，依托揚(yáng)州完善的毛絨玩具供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)創(chuàng)新到生產(chǎn)落地的高效銜接，推動(dòng)企業(yè)從傳統(tǒng)代工向自主品牌躍升。

朱蓮表示，體育賽事為企業(yè)帶來(lái)了流量與話題，毛絨玩具則為消費(fèi)者提供了體驗(yàn)與記憶，二者的疊加效應(yīng)，讓體育文創(chuàng)成為高溢價(jià)、高復(fù)購(gòu)的線下爆款，也讓企業(yè)找到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新賽道。

如今，安貝斯玩具的“體育+”布局持續(xù)深化，從“揚(yáng)馬”的生肖系列玩偶到“蘇超”的賽事吉祥物開(kāi)發(fā)，企業(yè)不斷探索體育IP與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合邊界。在揚(yáng)州打造“中國(guó)毛絨玩具禮品之都”的背景下，安貝斯玩具以體育為紐帶，將毛絨玩具與賽事、文旅深度聯(lián)動(dòng)，不僅讓傳統(tǒng)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力，更以文創(chuàng)為載體，讓體育精神、城市文化通過(guò)一個(gè)個(gè)可愛(ài)的玩偶走向更廣闊的市場(chǎng)，為體育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展書(shū)寫(xiě)了揚(yáng)州答案。

記者 屠明娟

責(zé)任編輯：劉燕