直播電商快速發(fā)展，卻也亂象叢生，“主播吹噓”“虛假宣傳”等問題頻發(fā)，消費者權益受損。今年以來，《直播電商監(jiān)督管理辦法》等一系列新規(guī)密集出臺，為直播電商“劃紅線、立規(guī)矩”，旨在整治突出問題，凈化行業(yè)生態(tài)，讓消費者購物更放心。

新規(guī)針對直播電商的痛點精準發(fā)力。明確13類不得直播經(jīng)營的食品，細化10項直播行為禁令，為食品直播明確“底線”。同時，創(chuàng)新性引入“流量監(jiān)管”，將數(shù)字人主播等納入監(jiān)管，通過完善制度、創(chuàng)新方式，構建全鏈條監(jiān)管體系。

隨著新規(guī)實施，直播電商迎來規(guī)范發(fā)展新環(huán)境。市場監(jiān)管部門保持高壓態(tài)勢，各地積極行動，通過數(shù)字化手段高效監(jiān)管。各方主體應增強合規(guī)意識，共同營造公平競爭、安全放心的網(wǎng)絡消費環(huán)境，讓直播電商成為經(jīng)濟發(fā)展新動能。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的直播電商相關企業(yè)超46.8萬家。其中，2026年截至目前新增注冊相關企業(yè)約2.3萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，直播電商相關企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2025年達到頂峰。

從區(qū)域分布來看，廣東省、山東省、浙江省、四川省直播電商相關企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超6.8萬余家、3.6萬余家、3.4萬余家和3.3萬余家。

(責任編輯：譚夢桐)

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