3月10日知名國(guó)際數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC，正式發(fā)布了2025年國(guó)內(nèi)智能腕戴（智能手表+智能手環(huán)）設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告。

報(bào)告顯示在2025年我們國(guó)內(nèi)腕戴設(shè)備整體出貨量為7390萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到20.8%。其中智能手表出貨量為5061萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.2%；智能手環(huán)出貨量為2329萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.4%。國(guó)內(nèi)智能腕戴設(shè)備市場(chǎng)能取得如此增長(zhǎng)，主要得益于國(guó)補(bǔ)以及各大平臺(tái)補(bǔ)貼，且報(bào)告還特意表示這一增長(zhǎng)趨勢(shì)會(huì)一直延續(xù)到2026年。另外最受消費(fèi)者歡迎的智能手表是售價(jià)500-1000元區(qū)間的產(chǎn)品，至于智能手環(huán)高配版一般比較受歡迎。從整體上來講智能手表占比大于智能手環(huán)，但智能手環(huán)的增長(zhǎng)速度大于智能手表，主要是由于現(xiàn)在智能手環(huán)的功能與智能手表差異并不大，但價(jià)格上卻要便宜很多。

現(xiàn)在我們來看一下排名，華為以2510萬臺(tái)的出貨量排名第一位，市場(chǎng)份額達(dá)到34.0%，同比增長(zhǎng)達(dá)到18.6%。小米以2040萬臺(tái)的出貨量排名第二位，市場(chǎng)份額為27.6%，同比增長(zhǎng)達(dá)到47.8%。步步高以920萬臺(tái)的出貨量排名第三，市場(chǎng)份額為12.4%，同比下降4.5%。蘋果以660萬臺(tái)的出貨量排名第四，市場(chǎng)份額為8.9%，同比增長(zhǎng)40.9%。榮耀以170萬臺(tái)的出貨量排名第五，市場(chǎng)份額為2.3%，同比增長(zhǎng)29.0%�？梢钥闯雠琶拔宓钠放浦挥胁讲礁咭患以谙碌�，剩下四家全部在增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)全部達(dá)到以兩位數(shù)以上，小米與蘋果同比增長(zhǎng)甚至達(dá)到40%以上。遺憾的是國(guó)產(chǎn)五大主流手機(jī)品牌，僅vivo與OPPO沒出現(xiàn)在榜單上，希望這兩個(gè)品牌能在2026年加油追趕，爭(zhēng)取早日進(jìn)入前五。

IDC這份報(bào)告還對(duì)排名前五的品牌進(jìn)行了逐一分析，他們表示華為領(lǐng)跑中國(guó)腕戴市場(chǎng)，其中Watch GT6首發(fā)騎行模式，廣受歡迎。而Watch 5則領(lǐng)跑中高端領(lǐng)域等等。小米主要是依靠REDMI Watch 6以及小米Watch 5引領(lǐng)市場(chǎng)，且小米在2025年在這個(gè)領(lǐng)域的中高端市場(chǎng)邁出最重要一步。蘋果由于沒有智能手環(huán)，所以相對(duì)來講……單集結(jié)智能手表蘋果表現(xiàn)還是相當(dāng)不錯(cuò)的，否則也不可能同比增長(zhǎng)超過40%。步步高肯定是依靠小天才兒童手表了，這個(gè)大家都知道。提到榮耀時(shí)報(bào)告講在2025年榮耀在這個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)顯著增長(zhǎng)，主要是依靠在智能手表領(lǐng)域完善的產(chǎn)品布局獲得的，不過相對(duì)于其它四大品牌，榮耀的體量要小很多，還有很大的進(jìn)步空間。

2026年對(duì)于各品牌來講機(jī)遇都很大，因?yàn)閲?guó)補(bǔ)還在繼續(xù)。中小品牌一定要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)擴(kuò)大自己的基本盤，否則這個(gè)領(lǐng)域的頭部品牌效應(yīng)將會(huì)越來越明顯，中小品牌的生存空間會(huì)越來越小。