文｜風(fēng)車車

排版｜小西

幾乎很少有公司有榮耀這般頑強(qiáng)的生命力和不屈的韌性。

世界移動通信大會（MWC 2026）現(xiàn)場，西班牙國王費利佩六世在榮耀展臺停留了不少時間，饒有興致地體驗了Robot Phone的影像功能，還收下了榮耀Magic V6折疊屏作為贈禮。

榮耀吸引海外政要抵臺關(guān)注的這一幕，被全球媒體爭相報道，成為本屆展會最受關(guān)注的瞬間之一。

而在這之前，榮耀的展臺已經(jīng)被來自全球的觀眾和媒體圍得水泄不通，無數(shù)人排隊只為體驗?zāi)强钅堋伴L出機(jī)械臂”的機(jī)器人手機(jī)。

這不是榮耀第一次在巴塞羅那驚艷全場，卻是它最徹底的一次出圈。

縱然過去的榮耀歷經(jīng)了國內(nèi)市場的波折，但本屆MWC，宣告榮耀正在王者歸來！

|MWC上的“老紅人”|

每年的MWC，都是全球消費電子行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，而榮耀已是巴塞羅那展會上的?？停敲磕甓寄軒硇麦@喜的“常駐紅人”。

往前回溯幾年，榮耀在MWC的每一次亮相，都圈粉無數(shù)，并以自身有力的聲量贏得產(chǎn)業(yè)界和消費者的關(guān)注。

品牌出圈、走紅，流量不會是天潑的，而是源自品牌魅力和價值。體現(xiàn)在榮耀身上，這主要在于，榮耀擅于踩中行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點。

2025年，榮耀在該展會上發(fā)布了“阿爾法戰(zhàn)略”，一度成為全球市場的熱搜話題；今年，在大模型、人形機(jī)器人等技術(shù)深度發(fā)展，并與手機(jī)產(chǎn)品融合加深的大背景下。榮耀又順勢而為，拿出了機(jī)器人手機(jī)、人形機(jī)器人兩大重磅產(chǎn)品，一度引爆了本屆MWC。

國內(nèi)，新產(chǎn)品在微博、抖音等平臺引發(fā)討論關(guān)注，還有大量數(shù)碼博主、網(wǎng)友以專業(yè)姿態(tài)進(jìn)行拆解、測評。

在海外，不少頂級科技媒體給出了“Best in Show”的評價，無數(shù)海外科技KOL自發(fā)打卡體驗，盛贊其“顛覆了手機(jī)的固有形態(tài)” 。

品牌熱度不能簡單歸為偶然的流量營銷，背后是榮耀在歐洲以及全球市場早已打下的堅實基礎(chǔ)。去年9月時，榮耀曾稱榮耀Magic V5在歐洲銷量暴增75%，直接推動市場份額至34%；2025年第四季度，榮耀在西歐的出貨量同比大漲18%。

再根據(jù)Omdia發(fā)布的2025年歐洲智能手機(jī)市場報告，榮耀首次躋身歐洲市場前五，成為榜單中為數(shù)不多實現(xiàn)正增長的品牌。

全球范圍內(nèi)，去年12月，榮耀的海外銷量占比就突破了50%，并在多地實現(xiàn)規(guī)?；昕?，2025年榮耀手機(jī)全球?qū)用婺孟?個第一：出貨量增速第一，中高端手機(jī)海外出貨量增速第一。

當(dāng)然，市場勢能只是基礎(chǔ)，真正讓榮耀在MWC持續(xù)贏得關(guān)注核心，還得是極致的產(chǎn)品創(chuàng)新迭代能力。

消費電子行業(yè)從來都是用產(chǎn)品說話，沒有持續(xù)的技術(shù)突破，再大的市場聲量也只是空中樓閣。榮耀在巴塞羅那的一次次亮相，都能讓消費者看到榮耀的新方向。

而這次，榮耀帶來的不只是又一款爆款產(chǎn)品，更是對整個智能終端行業(yè)的重新定義。

|跳出內(nèi)卷，榮耀定義AI終端新物種|

外界對整個智能手機(jī)行業(yè)的普遍看法是：陷入同質(zhì)化內(nèi)卷。

這對智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展會帶來極其不利影響，產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新效率受到挑戰(zhàn)。

而在所有品牌都在AI手機(jī)的賽道上比拼大模型參數(shù)、軟件優(yōu)化能力時，榮耀卻離開既定賽道，用一款機(jī)器人手機(jī)，撕開了AI終端的全新可能性，定義了屬于未來的終端新物種。

打磨爆款和現(xiàn)象級創(chuàng)新產(chǎn)品，榮耀確有實力。

最直接的體現(xiàn)是，這次MWC上，榮耀發(fā)布的全球首款量產(chǎn)機(jī)器人手機(jī)Robot Phone。

公開資料顯示，它最核心的突破，是在纖薄的機(jī)身內(nèi)，搭載了行業(yè)最小的4DoF 云臺系統(tǒng)，配備微型電機(jī)，體積比主流方案縮小70%，能夠在極小空間內(nèi)實現(xiàn)多軸運動控制。從而讓手機(jī)攝像頭擁有了類似人類頸部的自主運動能力，徹底打破了傳統(tǒng)手機(jī)固定攝像頭的形態(tài)限制。

按照榮耀CEO李健的說法，它能賦予手機(jī)“大腦”和“手腳”，既有IQ，又有EQ。

同臺亮相的，還有榮耀首款具身智能人形機(jī)器人。這款產(chǎn)品不是展廳里的概念模型，而是能走、能跳、能完成后空翻動作的真實產(chǎn)品，搭載榮耀自研的關(guān)節(jié)電機(jī)，動作響應(yīng)快、運行噪聲小，能實現(xiàn)家庭陪伴、健康看護(hù)、物品遞送等多種功能，還能與Robot Phone實現(xiàn)服務(wù)共享和生態(tài)協(xié)同，預(yù)計2026年內(nèi)完成小批量量產(chǎn)。

往深處看，榮耀帶來的不只是兩款硬件產(chǎn)品，更是對AI手機(jī)的全新定義。

「壹度Pro」認(rèn)為，這款新品集成了AI手機(jī)、具身智能與高清攝像三大核心能力，融合了具身智能交互和旗艦影像，具備“超強(qiáng)大腦”與“超強(qiáng)行動力”，既能實現(xiàn)智能交互，又能化身專屬攝影機(jī)捕捉場景。Robot Phone最大的意義不是單純?yōu)闃s耀貢獻(xiàn)產(chǎn)品增量，而在于撬動行業(yè)發(fā)展和變革。

這塊機(jī)型改變了自iPhone4以來的手機(jī)終端形態(tài)。此前，業(yè)內(nèi)大多只是圍繞折疊、曲面、直屏等形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，幾乎沒有人將智能手機(jī)與具身智能結(jié)合在一起進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。如果榮耀該款機(jī)器人手機(jī)得以大賣，它的意義不亞于此前的豆包手機(jī)。

業(yè)內(nèi)的確需要先行者。

過去幾年，整個行業(yè)對AI手機(jī)的探索，大多停留在“大模型+手機(jī)”的簡單疊加，無非是在屏幕、續(xù)航、游戲性能這些傳統(tǒng)維度里內(nèi)卷，哪怕是AI功能，也大多集中在軟件層面的優(yōu)化，沒有跳出智能手機(jī)誕生十幾年來的形態(tài)框架。

恰好榮耀在做好軟件和模型的同時，率先突破了硬件形態(tài)的邊界，把具身智能技術(shù)裝進(jìn)了手機(jī)里，讓手機(jī)從一個需要人主動操作、被動響應(yīng)的冰冷工具，變成了能主動感知、主動服務(wù)、有生命感的智能體。

隨著榮耀推動著整個產(chǎn)業(yè)鏈打破固有的技術(shù)邊界，使得產(chǎn)品從“智能手機(jī)”的存量競爭，轉(zhuǎn)向“具身智能終端”的增量探索，也同步為具身智能技術(shù)從工業(yè)場景走向消費級落地，提供了可復(fù)制的藍(lán)本。

|從聲量到勢能，榮耀的全面回歸|

呆過硬件圈的人都知道，技術(shù)創(chuàng)新是品牌的根基，而要讓技術(shù)被更多人看見、認(rèn)可，最終轉(zhuǎn)化為品牌的長期勢能，還需要精準(zhǔn)的品牌營銷和傳播體系的支撐。

把榮耀從產(chǎn)品、性能，變?yōu)橄M者生活中不可或缺的品牌溫度，是一件很有意義的事。

以往，不乏網(wǎng)友吐槽榮耀只會埋頭苦干，現(xiàn)在，外界最直觀的感受就是：榮耀變了，也開始抬頭仰望星星。這個改變自關(guān)海濤重回榮耀全球營銷一號位后，變得更加明顯。

外界對關(guān)海濤的預(yù)期是，讓榮耀不再是那個只懂賣技術(shù)和產(chǎn)品的“理工男”，而是一個會講故事、懂用戶、有溫度的品牌。

關(guān)海濤是榮耀老將，在去年正式回歸榮耀，出任全球市場營銷負(fù)責(zé)人。

「壹度Pro」判斷，他的回歸，給這次榮耀閃耀巴塞羅那，未來榮耀營銷體系的脫胎換骨起到?jīng)Q定性作用。

過去，榮耀的營銷更多聚焦在技術(shù)參數(shù)的宣講，是“我有什么技術(shù)，就告訴用戶什么”。

而關(guān)海濤帶來的“守正出奇”的營銷理念，讓榮耀的傳播邏輯變成了“用戶需要什么，我們就講什么”，不再是冰冷的參數(shù)堆砌，而是和用戶建立真正的情感共鳴。

最直觀的例子有兩個。

首先是榮耀在MWC 2026發(fā)布會的創(chuàng)意展示在海內(nèi)外引起了熱議，不僅僅榮耀Robot Phone機(jī)器人手機(jī)完成了極致的旋轉(zhuǎn)運鏡功能實拍演示，還有各種創(chuàng)新性和話題度的展示。

頗有意思的是，全球挑戰(zhàn)博主Joe Weller（80kg）將榮耀Magic V6折疊屏手機(jī)作為滑索滑輪，依次承載25kg背包、50kg箱子，甚至自身重量，在高空滑索上平穩(wěn)滑行。這個挑戰(zhàn)節(jié)目的傳播，是最貼近真實且極具話題度的一次測評了。

不僅如此，榮耀還把青海湖刀片電池極片做到如撲克牌大小、厚度，單片電池0.15mm超薄極片被吉尼斯飛牌大師Rick Smith Jr.現(xiàn)場“飛牌”進(jìn)卡槽，直觀秀了電池的超薄+強(qiáng)韌+高能量。

舞臺上，機(jī)器人同樣玩起來了魔法飛牌。

第二個案例，是上線即大火，開售兩小時便刷新新榮耀品牌成立以來首銷紀(jì)錄的電競旗艦:榮耀WIN系列。

細(xì)心的人能發(fā)現(xiàn)，從該產(chǎn)品可以看到，榮耀的變化是品牌營銷體系的全面升級，覆蓋了從代言角色、IP聯(lián)動到線下圈層營銷的全鏈路。WIN的發(fā)布，從營銷到電商的整體協(xié)同作戰(zhàn)都算一場漂亮仗。

去年，關(guān)海濤先后發(fā)布長文《何以榮耀，電池篇》《何以榮耀，屏幕篇》，長文介紹榮耀WIN的參數(shù)。

在緊接著的市場層面，關(guān)海濤推動了營銷平臺和內(nèi)容年輕化。例如，該機(jī)型通過與《三角洲行動》烽火職業(yè)聯(lián)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作，讓不少消費者感受到了品牌的溫度和產(chǎn)品的價值。

此外，通過小紅書和抖音等平臺發(fā)力，使用唐國強(qiáng)玩梗等方式，跟年輕人互動起來；營銷從預(yù)熱到發(fā)布的強(qiáng)節(jié)奏感，具有整合營銷思維的發(fā)布會演講的整體邏輯，對產(chǎn)品賣點的挖掘和包裝非常到位……這些“出圈”操作的背后，關(guān)海濤的印跡明顯。

關(guān)海濤還曾在發(fā)布會后直言，當(dāng)下的榮耀就是要敢于與消費者互動，回應(yīng)大家關(guān)心的話題，用年輕人的自嘲、心態(tài)以及行動來重新獲得年輕群體的青睞。榮耀在電競領(lǐng)域下定決心，跟年輕人在一起，這次WIN大賣就是非常好的起點。

在他眼中，榮耀的核心傳播價值在于產(chǎn)品功底足夠，換句話說，榮耀從不缺硬核技術(shù)，缺的是讓用戶讀懂技術(shù)價值的表達(dá)。

確實，現(xiàn)在的榮耀的確不再局限于科技圈的傳播，數(shù)字系列以及旗艦系列產(chǎn)品的上市，大多會充分利用與代言人的資源，并通過與熱門影視、潮流IP的跨界聯(lián)動，傳播的渠道越來越廣，破圈觸達(dá)更多年輕群體。

進(jìn)一步地講，關(guān)海濤的回歸，讓榮耀的全球營銷體系變得更加高效、精準(zhǔn)、有溫度。大家覺得，榮耀不是硬邦邦的那個機(jī)型產(chǎn)品了，是活出熱愛和機(jī)型的自我表達(dá)。

從巴塞羅那展臺上的人山人海，到全球市場的持續(xù)增長，榮耀的火出圈，不是偶然的流量爆發(fā)，而是長期技術(shù)積累和品牌升級的必然結(jié)果。

從就是到產(chǎn)品，從聲量到品牌，榮耀這個王者正在加速回歸。

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