極目新聞評論員 紀平

古偶網(wǎng)劇《逐玉》開播四日，以“炸場級”數(shù)據(jù)席卷全網(wǎng)：雙平臺熱度峰值達到28500+和9300+，云合市占率直接飆到31.4%，單日播放量約7000萬，超越《狂飆》開播第四日的單日紀錄，創(chuàng)下雙平臺聯(lián)播劇熱度增速紀錄，但同時也引發(fā)了網(wǎng)友們對其數(shù)據(jù)真實性的爭議。（據(jù)3月8日北青娛見）

作為一部古偶劇，《逐玉》“閃瞎眼”的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，并未換來預期中的口碑贊譽，反而引發(fā)了不少網(wǎng)友的質疑和嘲諷，被說成是“大瀑劇”，為什么？

因為，數(shù)據(jù)上的“爆”與觀眾的實際感知似乎脫節(jié)了?；叵肫稹犊耧j》的爆紅，可以說是“可感可觸”。收視數(shù)據(jù)火爆體現(xiàn)在全民的關注與熱議中?！帮L浪越大魚越貴”“心明眼亮，平平安安”等臺詞成為網(wǎng)絡熱梗，劇中人物的表情包鋪天蓋地，拍攝地成為文旅熱門打卡點，甚至帶動了《孫子兵法》熱銷，直到現(xiàn)在還不斷重播，仍有人在等續(xù)集，是真正的“全民爆款”。

反觀《逐玉》，播出至今并無標志性名場面和臺詞出圈，在社交平臺上也未形成熱議，相關話題依然是主演顏值、CP感、妝造等古偶“老三樣”，這樣的社會反響與其高歌猛進的數(shù)據(jù)較有落差。有用戶反饋，在平臺上哪怕點進去看幾秒鐘廣告，都會被記錄為“已看完全季”，甚至沒有主動追劇卻出現(xiàn)了“觀看記錄”，也讓網(wǎng)友懷疑平臺的數(shù)據(jù)計算存在“貓膩”。

越來越響亮的質疑之聲，根源在于數(shù)據(jù)缺乏公信力。一些“流水線式”古偶不乏依靠平臺“開專題、送會員、買熱搜”的強推式營銷，被硬生生托舉起來，成了粉絲口中的“爆款”，卻無法在更廣泛的觀眾群體中引發(fā)共鳴。相反，當劇集質量難以與華麗數(shù)據(jù)相匹配時，觀眾會產(chǎn)生一種“越強推越反感”的逆反心理，進一步讓劇集陷入“預制爆款”的質疑漩渦。

過度沉迷于數(shù)據(jù)，不去聆聽觀眾真實的反饋，創(chuàng)作就會淪為自娛自樂的“數(shù)字游戲”。演員粉絲被迫成為“數(shù)據(jù)工”，漫山遍野的水軍控評遮掩了真實評價，劇方為博眼球，忽視內容本身，強行制造話題、炒作CP；平臺則默許數(shù)據(jù)造假，形成惡性循環(huán)。

其實，回顧一下歷年的“爆款”記憶，就會發(fā)現(xiàn)，真正的好劇，爆劇從來不需要數(shù)據(jù)堆砌，粉絲吹噓，而是靠著廣大觀眾的口碑實實在在地托舉?！队X醒年代》因連接歷史與當代青年的精神橋梁，成為主旋律經(jīng)典；《狂飆》因鮮明的人物塑造引發(fā)全民熱議，《山海情》以樸實感人的扶貧故事打動人心，《人世間》將普通人的堅韌與善良展現(xiàn)得淋漓盡致……這些劇的數(shù)據(jù)未必華麗，也沒有人控評，卻將故事講進了人心底，成為讓觀眾一看再看的經(jīng)典。

可見，一部爆劇要想擺脫“數(shù)據(jù)注水”嫌疑，不被說成是“大瀑劇”，終究要靠內容和質量說話，影視行業(yè)的核心競爭力，最終還是打動人心的真誠創(chuàng)作。唯有摒棄對數(shù)據(jù)的執(zhí)念，回歸創(chuàng)作本心，行業(yè)才能擺脫虛耗的內卷，多出真正的“爆款”。

（來源：極目新聞）