文｜DataEye研究院

在正在舉行的2026倫敦電視節(jié)上，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia對(duì)外披露了一組關(guān)于微短劇的最新數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，微短劇正在迅速成為在線視頻領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的內(nèi)容形態(tài)之一，其在移動(dòng)端的用戶黏性甚至已經(jīng)超過部分主流流媒體平臺(tái)。

一、短劇移動(dòng)端觀看時(shí)長(zhǎng)超過主流流媒體

在美國(guó)市場(chǎng)，用戶每天通過手機(jī)觀看微短劇應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)，已高于通過手機(jī)觀看Netflix、Disney+和Amazon Prime Video的時(shí)長(zhǎng)。

2025年全球微短劇市場(chǎng)收入將達(dá)到110億美元，并在2026年底增長(zhǎng)至140億美元。其中約30億美元來自中國(guó)以外市場(chǎng)，美國(guó)目前已成為最大的海外市場(chǎng)。

到2026年，美國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將占中國(guó)以外微短劇總收入的50%，規(guī)模達(dá)到15億美元，顯示出該內(nèi)容形態(tài)在全球范圍內(nèi)的加速擴(kuò)張。

Omdia媒體與娛樂平臺(tái)主管Maria Rua Aguete在倫敦電視節(jié)期間表示，微短劇已經(jīng)不再是小眾嘗試，而正在成為推動(dòng)移動(dòng)視頻使用的重要力量。她指出，值得關(guān)注的不僅是收入增長(zhǎng)，還有使用強(qiáng)度——在移動(dòng)端，微短劇應(yīng)用所創(chuàng)造的日均觀看時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過全球主要流媒體平臺(tái)。

二、"規(guī)模"未必領(lǐng)先，但"注意力"正在傾斜

微短劇通常為1至2分鐘的豎屏內(nèi)容，以移動(dòng)端為核心場(chǎng)景，主要面向25至45歲的女性觀眾，不過目前也有越來越多類型嘗試拓展男性及更廣泛人群。內(nèi)容分發(fā)主要依賴YouTube、Instagram與TikTok等平臺(tái)進(jìn)行引流。

基于Sensor Tower 2025年第四季度移動(dòng)端數(shù)據(jù)的分析，在美國(guó)市場(chǎng)，部分微短劇應(yīng)用的日均單用戶觀看時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過主流流媒體應(yīng)用。例如：

ReelShort：35.7分鐘/每人每天

Netflix：24.8分鐘

Amazon Prime Video：26.9分鐘

Disney+：23.0分鐘

不過，在月活躍移動(dòng)用戶規(guī)模方面，Netflix仍然領(lǐng)先，美國(guó)約為1200萬，而ReelShort約為110萬。換言之，流媒體在"規(guī)模"上仍占優(yōu)勢(shì)，但在"單位用戶注意力時(shí)長(zhǎng)"這一維度上，微短劇展現(xiàn)出更高的黏性。

Aguete表示，目前微短劇更像是在爭(zhēng)奪用戶注意力，而非單純追求用戶規(guī)模。這一指標(biāo)對(duì)于希望提升移動(dòng)端使用時(shí)長(zhǎng)、并與社交視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的流媒體平臺(tái)而言尤為關(guān)鍵——部分社交視頻平臺(tái)的日均使用時(shí)長(zhǎng)已接近80分鐘。

三、短劇在全球市場(chǎng)加速"吸睛"

這一趨勢(shì)不僅限于美國(guó)市場(chǎng)。

英國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)lickReels的日均使用時(shí)長(zhǎng)已略高于Amazon Prime Video（22.39分鐘 vs. 21.47分鐘）。

墨西哥市場(chǎng)，DramaBox的日均時(shí)長(zhǎng)超過Amazon Prime Video（27.9分鐘）與 Disney+（22.5分鐘）。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體公司也在調(diào)整策略。例如TelevisaUnivision旗下的ViX（墨西哥）以及Grupo Globo旗下的GloboPlay（巴西）正在其AVOD與Freemium體系中引入短劇內(nèi)容，以提升平臺(tái)活躍度與觸達(dá)效率。