本文刊載于2026年3月9日《文匯報(bào)》第7版

據(jù)測(cè)算，過(guò)年前后兩周，紅果至少有1600部微短劇上線。其中，熱度過(guò)億的作品有4部，較去年激增300%；熱度峰值突破6000萬(wàn)的作品層出不窮。愛(ài)奇藝短劇頻道用戶，日均觀看時(shí)長(zhǎng)同比去年春節(jié)增長(zhǎng)18%。微短劇經(jīng)歷了史上“最強(qiáng)春節(jié)檔”。

在目不暇接中，呈現(xiàn)出“合家歡”年味的作品，讓上海社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所助理研究員戴伊璇頗為驚喜：“這些作品以輕量化敘事承載厚重時(shí)代記憶，在春節(jié)這一節(jié)點(diǎn)，將親歷者的個(gè)體回憶轉(zhuǎn)化為跨越代際的情感聯(lián)結(jié)?！?/p>

業(yè)界曾認(rèn)為微短劇春節(jié)檔是個(gè)偽概念，因?yàn)檫^(guò)年期間線下社交需求增加，人們反而沒(méi)有更多時(shí)間看微短劇，但今年的春節(jié)檔給出了新答案。從2024年微短劇春節(jié)檔概念的萌芽，到2025年春節(jié)期間摻雜著雜音的喧囂，再到2026年升格為與其他主流娛樂(lè)方式并駕齊驅(qū)的“過(guò)年硬菜”，為行業(yè)帶來(lái)何種啟示？

掌心方寸，回歸現(xiàn)實(shí)的煙火氣

今年春節(jié)檔，聽花島出品的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》成績(jī)耀眼：開播當(dāng)天全網(wǎng)話題量破10億，上線次日紅果熱力值達(dá)1.7億，位列熱播榜、新劇榜、熱搜榜三榜第一，首日收藏量突破千萬(wàn)。

創(chuàng)作者有意識(shí)地挖掘春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日背后的真實(shí)生活肌理，用鏡頭捕捉那些藏在春運(yùn)路途、年夜飯桌和鄰里閑談中的中國(guó)故事。返鄉(xiāng)路上的“陪伴式”作品出現(xiàn)了爆款——由知名導(dǎo)演張大鵬監(jiān)制的《北往》，被網(wǎng)友譽(yù)為短劇版《人在囧途》。該劇從“摩托大軍”返鄉(xiāng)的真實(shí)新聞中汲取靈感，用兩個(gè)普通人在歸途中的嬉笑怒罵、仗義相助，便精準(zhǔn)擊中了異鄉(xiāng)人共通的漂泊感。上線僅兩天，紅果熱度值突破6625萬(wàn)。

以往被視為微短劇短板的現(xiàn)實(shí)題材，在今年實(shí)現(xiàn)了破冰突圍。掃黑反腐劇《長(zhǎng)路初心》憑借雙線敘事和對(duì)官場(chǎng)沉浮的深刻揭露，被觀眾戲稱為“短劇版《人民的名義》”，首播3天播放量破億。

精細(xì)運(yùn)營(yíng)，打造看劇儀式感

業(yè)內(nèi)觀察到，平臺(tái)方不再單純依賴高額保底吸引制作方，而是轉(zhuǎn)向提供宣發(fā)資源、流量扶持和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。百度短劇提前兩個(gè)月開始籌備，整個(gè)春節(jié)檔的活動(dòng)持續(xù)了一個(gè)多月，上線了近兩百部獨(dú)家短劇，并通過(guò)固定活動(dòng)頁(yè)面與春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景促進(jìn)用戶集中觀看?！凹t果短劇春節(jié)檔”提前半個(gè)月預(yù)熱，開啟集卡玩法，除了讓用戶贏得現(xiàn)金紅包之外，還有明星互動(dòng)、有獎(jiǎng)?wù)魑摹⑸裨u(píng)論大賽等豐富活動(dòng)，將單純的看劇轉(zhuǎn)化為過(guò)年的儀式感。配合“跟著微短劇去旅行”計(jì)劃，騰訊視頻推出了《龍馬精神2026》等作品，并聯(lián)動(dòng)線下景點(diǎn)發(fā)放打卡福利。

微短劇演員也從以往的“半演員半網(wǎng)紅”身份，向更主流的“藝人”身份靠攏。在短劇領(lǐng)域霸屏的劉蕭旭、李柯以等頭部演員，登上了浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等春晚的舞臺(tái)。這種從“小屏”向“大屏”的反向輸出，說(shuō)明微短劇演員的影響力持續(xù)外溢。

春節(jié)檔結(jié)束，短劇仍在不斷更新，“后春節(jié)檔”持續(xù)發(fā)力。

文匯報(bào)記者：衛(wèi)中

來(lái)源：文匯報(bào)

制作審核：院黨委宣傳部

（院科研成果傳播辦公室）

責(zé)任編輯：劉蓯有

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