據TA消息，馬德里競技與流媒體平臺網飛達成合作協議，為即將上線的電影《不朽之人》展開宣傳。雙方通過球員出演宣傳片、比賽日沉浸式活動等方式進行推廣，這一跨界合作也體現出馬競近年來不斷拓展商業(yè)營銷模式的嘗試。

街頭氣質濃厚、圍繞一位神秘領袖展開行動——從某種程度上看，迭戈-西蒙尼執(zhí)教的馬德里競技與湯米-謝爾比領導的“浴血黑幫”之間確實有一些相似之處。如今雙方正式展開合作，這一行動屬于網飛即將推出的電影《不朽之人》的宣傳活動。該電影基于講述伯明翰虛構犯罪家族故事的劇集《浴血黑幫》改編。

The Athletic解釋了這次合作的背景，以及為何球迷很快可能看到格列茲曼戴上幫派標志性的平頂帽，模仿基里安-墨菲飾演的經典角色形象。

合作內容是什么

馬德里競技已經與網飛簽署協議，共同推廣電影《不朽之人》。影片講述《浴血黑幫》劇情結束之后湯米-謝爾比的故事，將于3月20日在網飛上線。根據協議，馬競將在俱樂部社交媒體渠道上推廣該電影，同時還將制作一部短片宣傳片，由一線隊球員出演。其中包括格列茲曼、希門尼斯、盧克曼、瑟洛特以及隊長科克。

消息人士向The Athletic透露，在3月14日馬競主場對陣赫塔費的西甲比賽中，一群裝扮成“浴血黑幫”成員的人將護送馬競球員入場，確保他們的安全。馬競還將把大都會球場打造成1930年代伯明翰的氛圍。球場內會設置“加里森酒館”——這是劇中謝爾比家族聚會的地方，同時還會出現復古理發(fā)店，并安排戴著平頂帽的演員向球迷分發(fā)報紙和貝雷帽。此外，大都會球場的大屏幕、現場廣播系統(tǒng)以及環(huán)繞球場的視頻計分板——被稱為“天空絲帶”的燈光系統(tǒng)，也將配合推出特別表演。

據了解，這項合作屬于一次性協議。網飛將向馬競支付費用，以使用俱樂部的球場、球員以及社交媒體渠道進行電影推廣。未來可能還會出現類似的宣傳活動，但目前沒有公布具體金額，也不是多年合作協議。

為什么要進行這樣的合作

這被視為網飛近年來進一步進入體育產業(yè)的嘗試。去年12月，國際足聯宣布與網飛游戲達成合作協議，將圍繞今年在美國、加拿大和墨西哥舉行的世界杯推出一款電子游戲。網飛此前也制作了多部體育紀錄片，其中包括熱門系列《極速求生》，目前已經播出到第八季，以及講述皇家馬德里和巴西球星維尼修斯的電影《跳舞吧，維尼修斯》。

與此同時，馬競管理層近年來也在不斷嘗試新的營銷方式。這一趨勢早在美國資產管理公司阿波羅體育全球于去年11月同意成為俱樂部大股東之前就已經開始。馬競首席執(zhí)行官米格爾-安赫爾-吉爾-馬林此前聘請了多位知名高管，其中包括任命前西甲首席執(zhí)行官奧斯卡-馬約擔任俱樂部企業(yè)管理董事。

在這種思路下，俱樂部近幾個月采取了一些頗為新穎的舉措。例如去年7月，格列茲曼、科克和馬科斯-略倫特曾參與一次推廣活動，他們在一天時間里化身廚師，為迪士尼+劇集《熊家餐館》進行宣傳。

2025年，馬競還與紅牛簽署合作協議，合同持續(xù)到2027年。俱樂部官方聲明表示，這家能量飲料公司將在大都會球場的比賽和大型活動中發(fā)揮作用。此前馬競已經與紅牛旗下時尚品牌阿爾法塔里達成合作，為男女隊提供服裝。

在與網飛達成協議之前，迪士尼+曾在拉丁美洲推出劇集《O11ZE：新一代》。在第三季劇情中，主角——一名癡迷足球的少年——在故事里為馬德里競技效力。第四季仍會出現馬競元素，并將在今年晚些時候播出，共20集，在阿根廷和西班牙拍攝。

馬競的大都會球場近年來也舉辦了多項非足球活動。今年晚些時候，歌手巴德-邦尼將在這里舉行10場演唱會，55萬張門票在去年5月短短幾天內全部售罄。俱樂部還曾為新球員舉辦“歡迎之夜”，活動包括燈光秀和搖滾樂隊表演。托特納姆熱刺球員加拉格爾在2024年加盟馬競時就經歷過這樣的活動。

過去一年，馬競商業(yè)收入增長超過25%，從2023-24賽季的9016萬歐元增長到2024-25賽季的1.1346億歐元。這還不包括賽事活動、演唱會和VIP區(qū)域帶來的收入，這些也是俱樂部正在重點開發(fā)的收益來源。在商業(yè)收入增長的推動下，俱樂部希望本賽季總收入能夠達到5億歐元。至于為何選擇《浴血黑幫》，幕后人士表示，俱樂部的口號“勇氣與心”與謝爾比家族的理念非常契合。網飛方面未對此作出回應。

馬競此前也有類似跨界合作

馬競與電影行業(yè)一直有著密切聯系。俱樂部長期主席塞雷佐本身就是電影制片人，參與制作的影片超過1萬部，也是西班牙電影行業(yè)最具影響力的人物之一。2003年至2005年期間，馬競曾與哥倫比亞影業(yè)達成合作，在球衣上印上多部電影名稱，例如《蜘蛛俠2》、《地獄男爵》和《全民情敵》。這一合作曾出現一些頗為戲劇性的畫面，比如哈里森-福特和威爾-史密斯在電影首映式上身穿馬競球衣拍照。

塞雷佐似乎也想起了這些往事。上周馬競在國王杯半決賽次回合對陣巴塞羅那之前，當被問到是否擔心拉明-亞馬爾帶來的威脅時，他表示：“巴薩有拉明？我們有阿爾瓦雷斯，還有湯姆-福特、史密斯，以及很多人?！边@一回答讓西班牙記者一度十分困惑。

其他俱樂部也做過類似宣傳

類似的宣傳活動也曾出現在2024年1月切爾西對陣富勒姆的英超比賽中。當時在斯坦福橋球場看臺上，一群穿著綠色夾克的男子在不同時間站起來刷牙、舉書，這是為了宣傳電影《阿蓋爾：神秘特工》。當時的切爾西主教練波切蒂諾在賽后新聞發(fā)布會上表示自己知道這件事，并認為并沒有影響比賽。波切蒂諾表示：“對球迷來說，我覺得能看到電影宣傳其實挺有意思的，看起來也非常不錯。他們還邀請我去參加首映禮。”

是否符合西甲規(guī)定

接受采訪的西甲消息人士表示，只要是俱樂部在球場之外組織的活動，就不屬于聯賽管理范圍。同樣，只要不會影響比賽本身或比賽轉播，也不在西甲監(jiān)管之內。根據西甲關于廣告管理、場內廣告、集中商業(yè)開發(fā)以及賽事電視轉播的相關規(guī)定，這類活動基本由俱樂部自行決定。