文/閆曉雨

來(lái)源：小鎮(zhèn)姑娘

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商務(wù)君按：2026年對(duì)于閆曉雨來(lái)說(shuō)，注定是不平凡的一年。新年伊始，她的作品《體驗(yàn)派人生》的全球聯(lián)名授權(quán)就被國(guó)際知名品牌COACH買(mǎi)走了，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)原創(chuàng)圖書(shū)與國(guó)際奢侈品牌跨界合作的新范式。《體驗(yàn)派人生》是一本什么樣的書(shū)？“95后”素人作者的作品，為何能獲得國(guó)際大牌的青睞？本文中，曉雨講述了她與作品一起走向國(guó)際舞臺(tái)的心路歷程。

2026年開(kāi)年第一個(gè)“彩蛋”：我的書(shū)《體驗(yàn)派人生》走出國(guó)門(mén)啦！這本書(shū)的全球聯(lián)名授權(quán)已被國(guó)際品牌COACH購(gòu)得。

是的，你沒(méi)有看錯(cuò)。這將是國(guó)內(nèi)第一本和奢侈品牌跨界合作的圖書(shū)！完全打破傳統(tǒng)圖書(shū)IP的新玩法。我的出版社編輯都驚呆了，因?yàn)檫@種玩法，在國(guó)內(nèi)尚無(wú)先例。

說(shuō)實(shí)話，從洽談到簽約，再到不久前圖書(shū)登上紐約時(shí)裝周……我到現(xiàn)在，還是懵的。

我們?nèi)粘？吹降纳莩奁放坪献鲗?duì)象，都是明星、超模、頂級(jí)KOL。而我，一個(gè)純純的素人——素得不能再素的那種——竟然被“看到”了。COACH以美金支付的方式買(mǎi)下《體驗(yàn)派人生》的全球聯(lián)名權(quán)，后續(xù)我還將獲得利潤(rùn)分成。

2026年新春開(kāi)始，它將和COACH一起登陸北美市場(chǎng)、亞太市場(chǎng)，走向全世界。

寫(xiě)下這些文字的時(shí)候，我的手還是抖的。像做夢(mèng)一樣。天啊，我這樣一個(gè)普通女孩，到底是怎么被看到的？

作為一個(gè)“95后”養(yǎng)成系作家，想和大家嘮嘮我的心路歷程。

為什么是我？這次合作讓我重新理解出版的價(jià)值

為什么是我？

這個(gè)問(wèn)題，我想了很久。

坦白說(shuō)，如果你只是寫(xiě)了一篇文章、拍了一個(gè)短視頻，可能過(guò)幾年就被遺忘了。但圖書(shū)不同，它能走得更遠(yuǎn)。

其實(shí)，如果不是因?yàn)閷?xiě)書(shū)、出書(shū)，這輩子我和COACH的關(guān)系，就是逢年過(guò)節(jié)逛商場(chǎng)去他們的門(mén)店里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。但因?yàn)閷?xiě)書(shū)，我竟可以和這樣的知名品牌達(dá)成聯(lián)名合作，從一個(gè)消費(fèi)者變成創(chuàng)造者，輕松拿到“睡后收入”。

因?yàn)椤皶?shū)”，我才能獲得這樣的復(fù)利。

《體驗(yàn)派人生》是我在5年前創(chuàng)作的作品，于3年前出版。作為一個(gè)沒(méi)有背景、沒(méi)有資源、沒(méi)有任何光環(huán)的素人寫(xiě)作者，我駐扎在貧乏的生活里，是寫(xiě)作馱著我前行。

一只寂寞的小飛蛾，不會(huì)被暴雪壓倒，依舊忙著撲火。

比起很多能快速變現(xiàn)的工作，寫(xiě)書(shū)來(lái)得要慢一些。漸漸地，我開(kāi)始享受這種延遲滿足帶來(lái)的歡愉。

而就是這本5年前完成的書(shū)，在2026年，將我?guī)У搅艘粋€(gè)遙不可及的高度。

這就是出版的價(jià)值——它遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于當(dāng)下。

寫(xiě)書(shū)很像是漫長(zhǎng)人生里的一張彩票。你買(mǎi)下它，放在那里，每一天都在自動(dòng)開(kāi)獎(jiǎng)。每一次號(hào)碼滾動(dòng)，你的人生就有新的可能。

我5年前種下的這棵樹(shù)，今天結(jié)了果。

而這樣的故事，這樣的驚喜，在我的人生里，已經(jīng)上演了很多次。

寫(xiě)作十幾年，過(guò)去的每一天都在埋頭勤勤懇懇地種樹(shù)。在很多人抱怨環(huán)境不好，或者焦慮地去盯著別人的樹(shù)的時(shí)候，我只專心種好我的樹(shù)。

一棵，又一棵。我現(xiàn)在出版了9本書(shū)。我相信，未來(lái)還會(huì)有很多未知的彩蛋，回應(yīng)我今天做的事。

所以，從現(xiàn)在開(kāi)始，和我一起先種一棵樹(shù)，好嗎？

素人寫(xiě)書(shū)，到底賺錢(qián)嗎？

不止一次被問(wèn)及這個(gè)問(wèn)題：素人寫(xiě)書(shū)，賺錢(qián)嗎？

當(dāng)然賺啊。

但要先種樹(shù)。我們不能在還沒(méi)有開(kāi)花、自己還沒(méi)有行動(dòng)的時(shí)候，就去盯結(jié)果。

相信我：未來(lái)10年，圖書(shū)仍舊是素人最好的杠桿。

當(dāng)你讀完《納瓦爾寶典》、看完馬斯克的訪談，以及那些名人所倡導(dǎo)的“杠桿收入”理論后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：真正擺脫用時(shí)間換錢(qián)、實(shí)現(xiàn)財(cái)富積累的人，往往都具備投資思維。

出版，就是素人最容易撬動(dòng)的杠桿。

一本書(shū)，能變現(xiàn)的方式太多了：稿費(fèi)、版權(quán)費(fèi)（電子版權(quán)、有聲版權(quán)、影視版權(quán)）、授權(quán)費(fèi)……更能與個(gè)人擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)結(jié)合，形成獨(dú)特的商業(yè)模式。

以此次與COACH的聯(lián)名合作為例，我將獲得兩筆可觀的收入：一筆是美金支付的全球授權(quán)費(fèi)，另一筆則來(lái)自聯(lián)名口袋書(shū)的銷(xiāo)售分成。

說(shuō)不定明年這本書(shū)就火遍全球了，到時(shí)候我便又多了一本暢銷(xiāo)書(shū)！

而這一切，完全無(wú)需我重復(fù)勞動(dòng)。

坦白說(shuō)，如果你和我一樣沒(méi)有父母助力、名校背景或行業(yè)資源，那么這輩子能用上的最大杠桿，或許就是一本書(shū)。

從現(xiàn)在開(kāi)始，跟著曉雨寫(xiě)書(shū)、表達(dá)、經(jīng)營(yíng)個(gè)人IP。未來(lái)的3年、10年、20年，起碼你不會(huì)感到心慌，因?yàn)槲覀冇凶约旱摹耙划€三分地”可供耕耘。

不必再羨慕他人，因?yàn)槲覀冇凶约旱姆被ā?/p>

選題的重要性

寫(xiě)書(shū)，當(dāng)然不能自嗨。

COACH的品牌負(fù)責(zé)人后來(lái)告訴我：她們此次在全球范圍內(nèi)只遴選幾本書(shū)，之所以選中《體驗(yàn)派人生》，就是因?yàn)闀?shū)中倡導(dǎo)青年人“活出真我”，探索更年輕一代的新視角、新活法、新敘事。

真實(shí)是有力量的。我做的“和100個(gè)陌生人吃飯”系列采訪，是無(wú)法虛構(gòu)的人生經(jīng)歷。這種追求真實(shí)、多元、活出自我的價(jià)值觀，和COACH的品牌理念完美契合。

我并非什么知名作家，也沒(méi)有任何光環(huán)背書(shū)，只是一個(gè)純素人，僅憑自己的選題能力，就拿到了這么好的機(jī)會(huì)。而這種選題能力，完全可以通過(guò)后天學(xué)習(xí)獲得，你也可以。

永遠(yuǎn)要讓你的聲音夠大

出版的玩法早就變了，盲目投稿、閉門(mén)造車(chē)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。我們一定要大膽表達(dá)，讓自己的聲音被聽(tīng)見(jiàn)。要永遠(yuǎn)主動(dòng)，想辦法被別人看見(jiàn)！

很多人好奇我是如何被COACH“看見(jiàn)的”。分享一則“幕后花絮”：COACH品牌負(fù)責(zé)人告訴我，她們紐約總部的一位高層偶然讀到這本書(shū)后，便安排專人開(kāi)始在社交媒體搜索作者的相關(guān)信息。她們?yōu)g覽了我的小紅書(shū)賬號(hào)，又看了我的直播，被我真摯的表達(dá)以及對(duì)“Z世代”青年文化的理解所打動(dòng)……最終，在眾多書(shū)籍中確認(rèn)，就是《體驗(yàn)派人生》了，就是曉雨了。

“因?yàn)樗娴暮湍贻p人站在一起?！?/blockquote>

“因?yàn)樗退臅?shū)籍，一直在身體力行，打開(kāi)探索世界的

多元

視角。”

這種新可能、新敘事，完全打破了傳統(tǒng)出版語(yǔ)境。

當(dāng)COACH了解到我正在運(yùn)營(yíng)曉雨讀書(shū)會(huì)、寫(xiě)書(shū)陪伴營(yíng)，以及我所倡導(dǎo)的“陪伴式成長(zhǎng)”理念時(shí)，發(fā)現(xiàn)這與品牌所認(rèn)同的青年文化價(jià)值觀高度契合。

看到這里，我想對(duì)你說(shuō)：你永遠(yuǎn)不知道自己的表達(dá)會(huì)被誰(shuí)看見(jiàn)，又將帶來(lái)怎樣的影響。持續(xù)的公開(kāi)表達(dá)，有可能改變命運(yùn)。

起初接到合作邀約時(shí)，我甚至懷疑自己遇到了“騙子”。直到COACH發(fā)來(lái)為我的書(shū)策劃的合作方案，直到開(kāi)始和出版社逐條過(guò)合同、審法律細(xì)節(jié)，直到我們召開(kāi)跨國(guó)線上會(huì)議，直到簽完合同、重新申請(qǐng)書(shū)號(hào)、圖書(shū)下印……幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，在品牌、出版社、法務(wù)老師以及我自己的多方努力下，這件事終于塵埃落定！我們的“聯(lián)名口袋書(shū)”也即將在全球亮相。

2026年春節(jié)，它登上了紐約時(shí)裝周。

你，也可以

通過(guò)這次合作，我開(kāi)始更相信自己，相信寫(xiě)作的力量，相信自己可以走得更遠(yuǎn)。這就是出版給我?guī)?lái)的改變。

我收到COACH合作邀約時(shí)的第一反應(yīng)是：我配嗎？我這么普通的人，配和這樣的國(guó)際品牌聯(lián)名合作嗎？……

我想，你一定了解那種情緒，渴望走到更大的世界，卻又因深知自己的渺小而忐忑。

這太像每次來(lái)咨詢我的書(shū)友說(shuō)的那些話：“我配出一本書(shū)嗎……”“我還沒(méi)有準(zhǔn)備好……”

我就是最好的例子。別糾結(jié)這件事一定能走到什么高度，先去干，先做出來(lái)。

你相信嗎？天空之外還有天空，故事之外還有故事。那里有一個(gè)充滿美妙音符的世界，一個(gè)值得我們?yōu)橹纯?、竭盡全力去構(gòu)建的夢(mèng)幻世界。

你完全可以相信自己，相信我們這代人，能用自己的熱愛(ài)，創(chuàng)造出一個(gè)我們真正喜歡的世界。

目前，《體驗(yàn)派人生》與COACH聯(lián)名的口袋版目前已在美國(guó)上市，即將在國(guó)內(nèi)推出。

編輯：楊志敏

審核：盛 娟

終審：陳佳楣

《出版商務(wù)周報(bào)》

2026年征訂開(kāi)始啦！

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