2026年手機市場風向悄然生變，由于內(nèi)存芯片價格瘋漲，手機廠家的成本不斷攀升，手機漲價已成不可逆趨勢。3月份開始，我們發(fā)現(xiàn)此前有優(yōu)惠的手機紛紛收回折扣或者減少折扣，此前無優(yōu)惠的手機直接上調(diào)售價，部分品牌雖然暫未調(diào)整售價，但下架了1TB大內(nèi)存版本，畢竟內(nèi)存漲價導致大內(nèi)存版本成本大漲，賣一臺虧一臺，還不如直接下架。

芯片與供應鏈成本的持續(xù)攀升，這波手機漲價，不是選擇題，而是生存題。國內(nèi)6大主流品牌中，OV打響了手機漲價第一槍。OV旗下多款手機近期上調(diào)了價格，售價上調(diào)100-300不等，主要覆蓋中低端手機。中低端手機普遍利潤偏低，對成本壓力尤為敏感，所以首先開啟漲價。

小米雷軍最近也回應了關(guān)于售價漲價的話題，雷軍表示：內(nèi)存價格狂漲壓力很大，但會想各種辦法，盡量降低消費者的接受難度。雷軍的言外之意就是漲價不可避免，但會盡力少漲一點，讓消費者可以接受。小米手機嚴重依賴低端的紅米，而性價比又是紅米的核心競爭力，此次內(nèi)存大漲導致小米手機的定價策略面臨前所未有的挑戰(zhàn)——漲，可能傷及銷量；不漲，利潤空間被進一步壓縮。

內(nèi)存大漲最受傷的無疑是國內(nèi)的4大安卓品牌，銷量以中低端為主，手機均價低，應對成本上漲的緩沖能力弱。蘋果和華為都以高端為主，蘋果更是只做高端手機，手機均價高利潤豐厚，應對成本上漲的余地更大，所以目前蘋果和華為都暫未漲價，但如果內(nèi)存繼續(xù)漲價，蘋果和華為肯定也會跟進漲價，只不過漲幅可能要小于安卓品牌。

華為之所以暫未跟進漲價，除了高端手機占比高之外，個人覺得還有兩大因素。一是自研+國產(chǎn)供應鏈不斷成熟，成本優(yōu)勢更明顯；二是鴻蒙生態(tài)正處于關(guān)鍵擴張期——每多一臺華為手機出貨，就多一個鴻蒙原生應用的活躍用戶，對于現(xiàn)階段的華為而言，用戶數(shù)量比利潤更重要，華為會選擇犧牲短期利潤換取份額，促進鴻蒙生態(tài)加速發(fā)展。

目前鴻蒙裝機量即將突破5000萬，華為的目標是年底沖擊1個億，還有5000多萬的缺口，老用戶升級可以填補一些缺口，但更多的缺口需要依靠新機來完成，所以華為的新機定價策略必然更趨務(wù)實，能不漲價就不漲價，能少漲就少漲。